32 prognozy dotyczące marketingu w mediach społecznościowych w 2023 r.

Zbliżamy się do końca kolejnego roku i jakie to było chaotyczne 12 miesięcy dla głównych sieci społecznościowych. Meta kontynuowała stopniowy spadek, TikTok nadal rośnie, a Twitter znajduje się obecnie w trakcie chaotycznej zmiany zarządzania, która może w zasadzie zobaczyć wszystko, co dzieje się w aplikacji.

Biorąc pod uwagę wszystko, co się dzieje, trudno jest przewidzieć, co może nadejść, ale spróbujemy, z naszymi prognozami na 2023 r. dla każdej z głównych aplikacji społecznościowych.

Oczywiście nikt nie wie na pewno, co nadchodzi, ale jesteśmy w zgodzie z najnowszymi zmianami, bardziej niż większość. I chociaż nie dostaniesz tutaj żadnych szalonych, czytających mózg, odległych prognoz na odległą przyszłość, otrzymasz pewne solidne, realistyczne i realne potencjalne zmiany, które pojawią się w ciągu następnego roku.

Przejdźmy więc do tego, zaczynając od ulubionej wcześniej przez wszystkich sieci społecznościowej Facebook.

Facebook

To był ciężki rok dla pierwszej aplikacji społecznościowej Zuckerberga, z wielkim niebieskim wypadkiem z łask młodych użytkowników, utratą dolarów na reklamę w związku z aktualizacją Apple ATT i cierpieniem z powodu kryzysu tożsamości w cieniu zmiany TikTok.

Ponieważ krótkie, oparte na algorytmach podejście TikTok zmieniło zachowania konsumpcyjne na całym świecie, Facebook był największym przegranym – ale Zuck i spółka twierdzą, że mają plan przywrócenia rzeczy na właściwe tory. Może.

Oto, co widzimy w następnej kolejności:

Więcej postów polecanych przez AI

Tak, będziesz widzieć coraz więcej treści ze stron i osób, których nie obserwujesz, infiltrujących twój kanał na Facebooku.

Zuckerberg powiedział to wprost, zauważając w niedawnym wywiadzie dla The Verge, że:

„ Zasadniczo nastąpi to, że w ciągu najbliższego roku lub dwóch zaczniemy pokazywać więcej polecanych treści w kanale. I będziemy wiedzieć, że wykonujemy dobrą robotę, ponieważ treść na początku zastąpi inne treści, a zastąpienie tej treści doprowadzi do negatywnych opinii od ludzi i doprowadzi do tego, że ludzie będą się ze sobą łączyć mniej we wszystkich wskaźnikach, na których się koncentrujemy, lub w rzeczywistości doprowadzi to do tego, że ludzie będą się więcej łączyć i być bardziej zadowoleni z produktu”.

Ten trend wywodzi się z TikTok, który koncentruje się na pokazywaniu najlepszych treści od wszystkich użytkowników, a nie na zachęcaniu do budowania własnego wykresu społecznościowego. Dzięki temu TikTok może zmaksymalizować zaangażowanie użytkowników, ponieważ Twój mix kanałów nie ogranicza się do aktualizacji z niektórych wybranych przez Ciebie profili, a jednocześnie zapewnia większy potencjał ekspozycji dla twórców, którzy mogą wtedy wyświetlać swoje posty znacznie większej liczbie osób, poza własną publicznością.

Zuckerberg uważa, że ​​Facebook faktycznie ma przewagę pod tym względem, ponieważ na Facebooku użytkownicy nie ograniczają się tylko do krótkich treści wideo, można również otrzymywać obrazy, posty tekstowe, linki, aktualizacje wiadomości, aktualizacje grupowe, wideo i nie tylko.

Zuck jest zdania, że ​​to da Facebookowi przewagę, jeśli uda mu się uzyskać prawidłowe zalecenia dotyczące treści. Czy to prawda, czy nie, okaże się, a jak zauważa Zuck, metryki użytkowania powiedzą wszystko tak czy inaczej. Ale przynajmniej na początku 2023 r. Twój kanał na Facebooku będzie coraz bardziej wypełniony postami ze stron i osób, o których nigdy nie słyszałeś.

Ostatecznie zdaniem Zuckerberga 40% treści w głównym kanale na Facebooku będzie pochodzić ze stron, których nie obserwujesz.

W przypadku marek może to również oznaczać większe możliwości, ponieważ algorytmy Facebooka będą starały się wyświetlać Twoje najlepsze posty jeszcze większej liczbie osób, nawet tych spoza obecnych odbiorców.

W tym samym czasie Facebook również odszedł od promowania linków zewnętrznych (ponieważ chcą, aby więcej osób spędzało więcej czasu na FB) - ale może, jeśli możesz pochylić się nad treściami, które generują większe zaangażowanie na Facebooku, lubią memy i pytania odbiorców, które mogą następnie zwiększyć świadomość marki i sprawić, że więcej osób będzie obserwowało również Twoje inne posty.

To może być okazja, ale znowu nie jest jasne, czy użytkownicy Facebooka będą się rozgrzewać na takie podejście – ponieważ jeszcze tego nie zrobili.

Redux dla rodziny i przyjaciół

Wpływ tego może być taki, że Facebook szuka innego sposobu na lepsze wyróżnienie postów od rodziny i znajomych, co zawsze było chlebem powszednim aplikacji.

Kluczowym wyróżnikiem Facebooka i tym, dlaczego nadal zapewnia znaczną użyteczność, jest Twój wykres społecznościowy oraz fakt, że musisz wejść na Facebooka, aby sprawdzić najnowsze aktualizacje od znajomych, rodziny i grup. Inne aplikacje nie mogą na tym konkurować – ale w ostatnich latach stało się to mniej wartościowe, ponieważ ludzie publikują mniej, a inne aplikacje zapewniają więcej rozrywki.

Co jest naprawdę kluczową zmianą. TikTok tak naprawdę nie nazywa się aplikacją mediów społecznościowych, mówi, że jest „platformą rozrywkową”, i to właśnie odchodzi od elementu społecznościowego, który wyparł Facebooka z łask – ponieważ ludzie po prostu nie używają tych aplikacji do interakcji swoim przyjaciołom i rodzinie w taki sam sposób, jak kiedyś.

Teraz, według Meta, większość zaangażowania ma miejsce podczas czatów, a ludzie znajdują zabawne treści w kanale, a następnie dzielą się nimi ze swoimi bliskimi kontaktami na prywatnych czatach. To pozwala uniknąć osądów i kłótni wokół tego samego, ale oznacza to również, że ludzie nie są tak zaangażowani w Facebooka, jak kiedyś.

Ale nadal musisz wejść na Facebooka, aby sprawdzić najnowsze aktualizacje od najbliższych, ponieważ wciąż tam publikowane są wielkie wiadomości, a żadna inna aplikacja nie jest w stanie dorównać Facebookowi w tym elemencie.

W związku z tym podejrzewam, że na pewnym etapie Meta może lepiej podkreślić kluczowe aktualizacje od rodziny i znajomych w aplikacji, zanim poprowadzi Cię do zaleceń dotyczących treści AI.

Facebook ma już alternatywne kanały informacyjne, po wprowadzeniu w lipcu zakładek „Strona główna” i „Kanały” (w kanałach można znaleźć posty znajomych), ale nie wiem, czy ludzie używają tego elementu.

Myślę, że na pewnym etapie Facebook będzie starał się prezentować najnowsze posty znajomych i rodziny z góry, w głównym kanale, ze wskaźnikiem na końcu tego strumienia, sygnalizującym, że widziałeś wszystkie kluczowe aktualizacje.

Integracja awatara

Meta naprawdę chce, aby ludzie byli podekscytowani metaverse, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zintegrowanie swoich cyfrowych awatarów z większą liczbą miejsc w aplikacji.

Promując wykorzystanie awatarów jako formy tożsamości cyfrowej, Meta może zachęcić więcej osób do zaangażowania się za pośrednictwem swoich cyfrowych postaci, co będzie kluczowym elementem zaangażowania metaverse.

Istnieją również rozszerzone możliwości w zakresie sponsorowanych przedmiotów dla awatarów, tematycznych kostiumów, nowych sposobów łączenia się i angażowania w przestrzeń cyfrową.

Oczekuj, że Meta zacznie promować awatary jako kluczowy sposób nawiązywania kontaktów i angażowania się, od czatów wideo po posty, aktualizacje statusu i sam metaverse.

Kliknij, aby wysłać wiadomość do reklam

Jak zauważono, przy coraz większym zaangażowaniu w DM, Meta zamierza wyróżnić więcej narzędzi, aby pomóc markom w dostosowaniu się do tej zmiany.

Meta niedawno zwróciła uwagę na wzrost liczby reklam Click to Message, zarówno dla Messengera, jak i WhatsAppa, aby napędzać to zachowanie, a marketerzy powinni spodziewać się jeszcze większej liczby opcji reklamowych, które będą zgodne z tą zwyczajową zmianą.

Czy ludzie naprawdę chcą angażować się z markami w swoich DM? Dowiemy się i może to być świetny sposób na zbudowanie bardziej bezpośredniego połączenia za pośrednictwem platform komunikacyjnych, z których ludzie już korzystają.

Spodziewaj się więcej opcji reklamowych na Facebooku, które promują połączenie DM, oraz nowych narzędzi dla marek, które będą lepiej ułatwiać reakcję.

Posty z VR

Innym sposobem promowania przez Meta zmiany metaverse będą posty z VR, w tym już zapowiedziany udział w opcji Reels z VR.

Te posty zasadniczo podkreślają zakres doświadczeń dostępnych w środowisku VR i chociaż spotkały się również z ostrą krytyką, jak źle wygląda jego obecne doświadczenie w Horizon Worlds, dostępnych jest kilka niesamowitych aplikacji i efektów VR, które mogą pomóc zwiększyć szum wokół następnego etapu.

Oczekuj, że Meta udostępni nowe opcje udostępniania z VR, w tym czaty wideo i opcje bezpośredniego publikowania, które będą działać, aby pokazać, co robią ludzie i czego możesz brakować w przestrzeni VR.

Doświadczenia w rozszerzonej rzeczywistości

Ponieważ wiele osób jest już w metawersie, Meta będzie również starać się zwiększyć świadomość swojego innego kolejnego etapu rozwoju, w okularach i postach AR, które zapewnią szereg nowych funkcji i doświadczeń w aplikacji.

Okulary AR firmy Meta są wciąż w fazie rozwoju, ale ponieważ ma teraz bardziej ugruntowany łańcuch dostaw produktów dla okularów Ray Ban Stories, wydaje się, że nie jesteśmy daleko od następnego etapu, z okularami obsługującymi AR, które prawdopodobnie zostaną wprowadzone na rynek dla konsumentów gdzieś w drugiej połowie przyszłego roku.

Warto tutaj zauważyć, że Meta przewidziała datę premiery swoich okularów z obsługą AR w 2024 roku. Ale dzięki pozytywnym informacjom zwrotnym na temat początkowych modeli testowych i wyzwaniom związanym z przestrzenią VR, która prawdopodobnie w najbliższym czasie nie złagodzi, Meta może próbować wypchnąć swoje okulary AR, przynajmniej we wczesnej wersji zapoznawczej, aby odzyskać impet dla swojej nowej generacji.

Jeśli Meta może wejść wcześnie i posiadać tę przestrzeń, może to być dużym impulsem dla jej szerszych planów metaverse, podczas gdy możesz również oczekiwać, że Meta zacznie wprowadzać więcej narzędzi AR na Facebooku i Instagramie, ponieważ wygląda na to, aby pozyskać więcej twórców i marki zaangażowane w tworzenie obiektów 3D, kluczowy krok dla metaverse.

Instagram

Instagram również był w stanie zamieszania, ponieważ stara się nadążać za najnowszymi trendami i nawykami konsumpcyjnymi.

Kopiując TikTok na każdym kroku, Instagram jest zdesperowany, aby odeprzeć konkurencję, i to, jak się wydaje, działało do tej pory, a aplikacja niedawno poinformowała, że ​​ma teraz do 2 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Ale czy to nadal będzie działać – czy kopiowanie każdej modnej funkcji z każdej popularnej aplikacji zapewni utrzymanie pozycji Instagrama jako niezbędnej aplikacji społecznościowej, czy też użytkownicy są już zmęczeni replikacją i zaśmiecaniem niegdyś prostej, skoncentrowanej na fotografii platformy?

Oto, co prawdopodobnie pojawi się w aplikacji:

Więcej treści rekomendowanych przez AI – i więcej rolek

Podobnie jak Facebook, Instagram również skłania się do rekomendacji treści AI, aby zmaksymalizować zaangażowanie użytkowników – choć nie był to całkowicie mile widziany dodatek.

W lipcu, w następstwie skarg różnych głośnych użytkowników, Instagram ogłosił, że zmniejsza liczbę postów zalecanych przez AI w kanałach użytkowników „do czasu, aż będzie to dobrze” i zapewni użytkownikom dobre wrażenia tego procesu.

To duża zmiana dla Instagrama, ponieważ Twój główny kanał to teraz bałagan starych i nowych postów, wraz z losowymi aktualizacjami ze stron, których nie obserwujesz.

Zasadniczo w tej chwili wydaje się, że to nie działa, ale Instagram chętnie pokazuje ludziom więcej najlepszych treści z całej aplikacji, ze szczególnym naciskiem na wyróżnianie twórców, co również uważa za kluczowy czynnik w rozwoju.

Jeśli Instagram może lepiej przypodobać się twórcom, to spowoduje, że więcej z nich będzie publikować częściej – podczas gdy w dłuższej perspektywie czasowej jest to, że angażując twórców w swoje aplikacje teraz, Meta może wykorzystać to jako dźwignię, aby zainteresować więcej tych użytkowników. tworzenie również w metaverse.

W związku z tym Instagram naprawdę chce, aby jego rekomendacje AI działały, podczas gdy Reels jest również najszybciej rozwijającym się formatem treści, więc możesz spodziewać się większej liczby losowych aktualizacji i większej liczby Reels w większej liczbie miejsc w aplikacji.

Podobnie jak Facebook, nie jest jeszcze jasne, czy to zadziała w przypadku IG. Ale i tak to pchną.

Spodziewaj się również, że Instagram ponownie odwiedzi swój pełnoekranowy test kanału, być może z wybranymi użytkownikami, którzy częściej angażują się w Reels/Stories.

Integracje następnego poziomu

Jak zauważono, Instagram, ze swoim bardziej kreatywnym etosem i połączeniem z talentami, jest również kluczowym pomostem między obecnym stanem a metawersem – dlatego IG tak bardzo zależy na tworzeniu silniejszych systemów dla twórców.

Mając to na uwadze, spodziewaj się, że Instagram doda nowe formy tworzenia treści w 2023 roku, w tym posty AR i 3D, dalszą integrację grafiki NFT i inne nowe formy treści, które można zaprezentować w aplikacji.

Zapewniając twórcom więcej sposobów na tworzenie i prezentowanie tych nowych rodzajów sztuki, które mogą pomóc Meta poprowadzić ich do tworzenia w metawszechświecie – ponieważ Meta wie, że jeśli chce, aby użytkownicy bardziej zainteresowali się rzeczywistością VR, musi tworzyć angażujące, kuszące doświadczenia.

Jego wewnętrzni inżynierowie nie będą w tym tak dobrzy, jak zewnętrzne talenty twórcze, a Instagram jest najlepszym miejscem spotkań, aby zdobyć artystów cyfrowych.

Spodziewaj się nowych narzędzi do tworzenia, takich jak GIF-y generowane z Live Photos na IG, a także integracji narzędzi do tworzenia 3D z platformy Spark AR bezpośrednio z samym Instagramem.

Wyobraź sobie, że możesz wykonywać aktywacje AR bezpośrednio z kreatywnych narzędzi w aplikacji.

To duża integracja, ale jeśli Meta chce wprowadzić następną grupę talentów artystycznych, to są kroki, które będzie musiała podjąć, aby zachęcić do uczestnictwa i rozwoju.

AR i bardziej interaktywne reklamy

Co z kolei prowadzi do nowych możliwości dla marek, w reklamach AR i interaktywnych formatach reklam, które będą angażować użytkowników na zupełnie nowe sposoby.

Inne platformy już z tym eksperymentują i ponownie, ponieważ Meta stara się poprowadzić użytkowników do następnego etapu, tego typu reklamy na wyższym poziomie będą kluczowym krokiem, ułatwiając jednocześnie tworzenie większej liczby modeli 3D dla przestrzeni metaverse.

Spodziewaj się nowych formatów reklam AR pochodzących z IG, wraz z ulepszonymi narzędziami do skanowania i procesami przetwarzania, aby pomóc większej liczbie marek wejść na ten nowy poziom.

Zakupy na żywo

Chociaż jeszcze nie wystartował, Instagram wciąż eksperymentuje z zakupami na żywo, które na niektórych innych rynkach były ogromne.

Na pewnym etapie oczekuję, że Instagram będzie bardziej naciskał na to, potencjalnie za pośrednictwem nowej karty w aplikacji, która otworzy pełnoekranowy, zawsze aktywny kanał treści zakupów na żywo.

Jeśli stanie się to większą zachętą, może to przynieść duże zarobki dla aplikacji, jednocześnie zwiększając jej możliwości w zakresie handlu strumieniowego.

Spodziewaj się większego ogłoszenia o zakupach na żywo na IG na początku 2023 roku.

Świergot

To jest absolutnie najtrudniejsze do przewidzenia – bo kto do cholery wie, co będzie dalej pod rządami nowego szefa twita Elona Muska?

Musk przedstawił różne niejasne plany, z których żaden nie wydaje się utrwalony, podczas gdy podobno ma również zastąpić całe zespoły zarządzające i inżynierskie w aplikacji. Co oznacza, że ​​wszystko może być możliwe i nic z przeszłości Twittera nie stanowi precedensu.

W związku z tym te przewidywania mogą być szalenie błędne, ale w oparciu o to, co obecnie widzieliśmy od Muska…

Większy nacisk na subskrypcję

Musk wielokrotnie zauważał, że chce wykorzystać subskrypcje jako sposób na zwiększenie przychodów Twittera, jednocześnie zapewniając kolejną warstwę, aby pozbyć się botów z aplikacji, co jest kluczowym elementem jego podejścia.

Więc jak on to zrobi?

Istnieją różne pomysły na ten temat, ale wydaje się, że Musk będzie chciał pobierać od użytkowników biznesowych miesięczną opłatę za korzystanie z aplikacji, zachęcając ich ulepszonymi funkcjami analitycznymi i spostrzeżeniami.

Co jest całkowicie możliwe. Twitter usunął mnóstwo funkcji analitycznych w 2020 roku i nigdy ich nie zastąpił, podczas gdy liczba aplikacji Twitter innych firm, które oferują lepszą funkcjonalność niż Tweetdeck lub jego wewnętrzne narzędzia analityczne, jest znacząca.

Gdyby nowy zespół Muska skorzystał z tych narzędzi i zintegrował je z ulepszoną ofertą Twitter Analytics, a następnie przedstawił to jako usługę, wraz z dostępem do obecnego zestawu opcji wyświetlania profilu profesjonalnego, prawdopodobnie byłoby to coś, za co wiele firm zapłaciłoby dla.

Musk podsunął również pomysł, aby pobierać od użytkowników niewielką opłatę za tweetowanie, z której następnie wycofał się na późniejszym etapie, a także, podobno, rozważa pobieranie od użytkowników zweryfikowanych kleszczy miesięcznej opłaty za ich utrzymanie.

Myślę, że ma rację, nie obciążając zwykłych użytkowników, bo to utrudni rozwój, i nie sądzę, żeby ludzie byli wystarczająco zainteresowani prestiżem niebieskiego haczyka, by zapłacić za niego sam.

Ale jeśli istnieją pakiety dodatkowych funkcji i narzędzi, lepsze niż obecna oferta Twitter Blue, może istnieć sposób na generowanie przez Elon and Co. więcej pieniędzy od miesięcznych subskrybentów – ale prawdopodobnie będzie to wymagało ulepszonej oferty, po prostu obciążanie ludzi za tweetowanie.

Tak czy inaczej, Musk wielokrotnie wspominał o tym jako o opcji, więc zobaczymy, co mogą wymyślić, aby ludzie płacili za korzystanie z aplikacji.

Dodatkowe kleszcze weryfikacyjne

W podobny sposób Musk próbował również wypracować sposób „uwierzytelnienia wszystkich prawdziwych ludzi”, aby lepiej wyróżnić profile botów w aplikacji.

Podejrzewam, że najlepszym sposobem na to będzie przeprowadzenie procesu weryfikacji, w ramach którego użytkownicy potwierdzają swoją tożsamość za pomocą numeru telefonu lub innych danych. I z tego Musk and Co. może wdrożyć alternatywny proces weryfikacji, w którym użytkownicy, którzy potwierdzili swoje dane, otrzymają szary haczyk lub coś podobnego.

W tym samym celu Facebook wdrożył proces szarego zaznaczenia, aby upewnić się, że firmy należą do prawdziwych ludzi i nie są oszustami w aplikacji. Facebook od tego czasu je usunął, ale może to być sposób dla Muska i jego zespołu na dodanie dodatkowego poziomu weryfikacji do aplikacji, dzięki czemu więcej osób będzie mogło potwierdzić, że są prawdziwymi ludźmi, i utrudni to spamerom i oszustom wywierać wpływ za pomocą botów.

To znaczy, nie powstrzymałoby to od razu botów, ale mogłoby znacznie ułatwić ich wykrycie.

Zmienne algorytmy

To był kolejny projekt dla Muska, w którym użytkownicy mogli lepiej zrozumieć, w jaki sposób algorytmy dyktują ich wrażenia z Twittera, dając im możliwość wyboru, które elementy algorytmu wpływają na ich kanał tweetów i umożliwiając im kontrolowanie własnego doświadczenia , w pewnym stopniu.

Jest kilka ciekawych pomysłów na ten temat, ale myślę, że większym wyzwaniem będzie nakłonienie ludzi do podjęcia procesu wyboru i implementacji modyfikatorów algorytmicznych – ponieważ większość ludzi po prostu chce się zalogować i zobaczyć, co się dzieje, wtedy i tam.

Nowy zdecentralizowany projekt sieci społecznościowej Jacka Dorseya dostarcza interesującego materiału do przemyśleń na temat tego elementu i może istnieć sposób na wdrożenie niektórych jego elementów w ramach doświadczenia na Twitterze. Ale mimo wszystkich wysiłków nie sądzę, że będzie to stanowić znaczącą część doświadczenia na Twitterze dla większości użytkowników.

Może istnieć sposób na uproszczenie i ulepszenie tego w aplikacji, ale próba zachęcenia użytkowników do angażowania się w coraz bardziej techniczne elementy w celu zdefiniowania ich doświadczenia, nie wydaje się drogą do poprawy interfejsu użytkownika.

Próby i błędy

Kolejnym elementem, na który Musk wielokrotnie zwracał uwagę, jest dążenie do „wolności słowa” w aplikacji i zezwalanie na wszelkiego rodzaju komentarze, które mieszczą się w ramach prawnych, w przeciwieństwie do wprowadzania ograniczeń lub limitów opartych na parametrach wewnętrznych.

Musk zrobił już krok wstecz, zauważając pod koniec zeszłego tygodnia, że ​​Twitter wdroży nową „radę ds. moderacji treści”, integrującą różne punkty widzenia, aby podejmować ważne decyzje w takich przypadkach. Wydaje się jednak, że w taki czy inny sposób podejście Twittera do tego, co jest, a co nie jest dozwolone w aplikacji, zmieni się pod rządami Elon and Co., co może prowadzić do różnych eksperymentów i zmian po drodze.

Ponieważ Musk jest w dość nie do utrzymania na tym froncie.

Jak zauważył niedawno Nilay Patel z The Verge, każda prawicowa platforma „wolności słowa”, która pojawiła się w ostatnich czasach, w końcu zdała sobie sprawę, że a) nie mogą zarabiać bez umiaru ib) większość ludzi tak naprawdę nie chce stawić czoła najgorszemu człowiekowi.

Według Patel:

„ Nie możesz zasadnie oczekiwać, że uzyskasz jakiekolwiek znaczące przychody z reklam, jeśli nie obiecasz reklamodawcom „bezpieczeństwa marki”. Oznacza to, że musisz zakazać rasizmu, seksizmu, transfobii i wszelkiego rodzaju innych wypowiedzi, które są całkowicie legalne w Stanach Zjednoczonych, ale ujawniają, że ludzie są totalnymi dupkami. Możesz więc złożyć wszystkie obietnice dotyczące „wolności słowa”, jakie chcesz, ale nudna rzeczywistość jest taka, że ​​nadal musisz zakazać mowy prawnej, jeśli chcesz zarabiać pieniądze”.

Musk mógłby oczywiście zmniejszyć to obciążenie, gdyby mógł zarobić więcej pieniędzy na subskrypcjach, ale w końcu Musk przekona się, że musi bardziej skłaniać się ku umiarze niż od niego odchodzić, jeśli chce zmaksymalizować Twitter jako biznes.

W szczególności Musk będzie musiał zmierzyć się z różnymi trudnymi pytaniami na ten temat z powodu konfliktów z jego inną firmą, Teslą.

Tesla polega na Chinach, jeśli chodzi o znaczną część swojej działalności, a ostatnio szuka również możliwości w Indiach. Oba regiony starły się w przeszłości z Twitterem o postrzeganą cenzurę i utrzymywanie platformy zgodnie z lokalnymi przepisami dotyczącymi treści.

Rządy w każdym regionie będą miały jeszcze większy wpływ na Muska pod tym względem, co może doprowadzić do bardzo trudnych kompromisów w sposobie, w jaki Twitter działa na arenie międzynarodowej.

Mając to wszystko na uwadze, możesz oczekiwać, że Twitter wypróbuje kilka rzeczy, a następnie cofnie się, a następnie dokona kompromisów, które zasadniczo przywrócą go do stanu sprzed przejęcia przez Elon.

Najważniejsze jest to, że podczas gdy prawicowi działacze na rzecz wolności słowa są podekscytowani nowymi możliwościami mówienia okropnych rzeczy za pośrednictwem tweeta, podejrzewam, że entuzjazm będzie krótkotrwały.

Możliwość płatności

Jest jeszcze inny aspekt przejęcia Muska, którego nie brałem pod uwagę i, szczerze mówiąc, jak dotąd nie w pełni rozumiem, a to jest potencjał wykorzystania platformy jako narzędzia ułatwiającego płatności, prawdopodobnie za pośrednictwem kryptowalut.

Musk dorobił się początkowej fortuny jako współzałożyciel PayPal, więc płatności odegrały dużą rolę w jego doświadczeniu zawodowym, a jednocześnie jest aktywnym zwolennikiem kryptowalut, zwłaszcza jego ukochanego Dogecoina.

Uważa się, że Musk mógłby wykorzystać efekty sieciowe Twittera do skalowania płatności na zupełnie nowy poziom i zapewnić lepsze usługi przekazów pieniężnych i transferów znacznie większej liczbie użytkowników, nawet tych, którzy nie mają dostępu do banków, za pośrednictwem Twittera dostępnego za pośrednictwem Starlink.

Crypto to w dużej mierze projekt realizowany w krajach rozwiniętych, bez prawdziwego, praktycznego celu napędzania powszechnej adopcji. Jednak w wielu innych regionach, w których banki i procesy powiernicze nie są tak zaawansowane, a nawet nie istnieją, istnieje duży potencjał, aby promować Twitter jako nową usługę bankową, która może ułatwić wszelkiego rodzaju przelewy, handel, reklamę produktów itp.

Spodziewaj się, że Twitter na pewnym etapie wykona ruch w tej sprawie i będzie dążył do ustanowienia większego szkieletu płatności, z którego można budować, co jest również zgodne z szerszą wizją Muska, aby przekształcić aplikację w coś znacznie większego.

Dłuższe tweety

Nie wiem, jak to zadziała, ani naprawdę, dlaczego. Ale:

Wygląda również na to, że Musk spróbuje zintegrować dłuższe opcje tweetów, aby ludzie mogli udostępniać więcej rodzajów postów w aplikacji. Także dłuższe filmy.

Obserwuj tą przestrzeń.

Pinterest

Pinterest miał kolejny rok zwyżek i spadków – choć wydaje się, że teraz znów ma bardziej stabilną trajektorię w górę.

Po zauważeniu dużego wzrostu użycia w wyniku blokad COVID, Pinterest zobaczył, że jego publiczność powróciła w dużej mierze do średniej, ponieważ sklepy fizyczne zostały ponownie otwarte, ale teraz ponownie rozpalają odkrywanie produktów / e-commerce pod nowym dyrektorem generalnym i były szef handlu Google, Bill Ready.

I są tam duże możliwości, jeśli uda się to dobrze.

Oto, co jest na horyzoncie dla perspektyw Pinteresta:

Ekspansja międzynarodowa

Pinterest może radzić sobie lepiej na swoich kluczowych rynkach, ale wciąż ma wiele do zrobienia w innych regionach.

Jak widać na tych wykresach, dochód Pinteresta od użytkowników z Ameryki Północnej dosłownie góruje nad tym, co zarabia w innych regionach. Reklamy przypinane wciąż nie są dostępne na wszystkich rynkach i chociaż Pinterest wciąż się rozwija, musi pracować nad budowaniem swoich możliwości reklamowych, aby zmaksymalizować swój potencjał w tym zakresie.

W związku z tym możesz spodziewać się, że w 2023 r. Pinterest położy większy nacisk na rynki międzynarodowe i stworzy swoje narzędzia reklamowe, aby lepiej dopasować się do lokalnych możliwości.

Udoskonalone wyszukiwanie i odkrywanie

Odkrywanie to podstawa działania Pinteresta, a z byłym szefem Google na czele, możesz oczekiwać, że pozostanie to głównym celem, ponieważ stara się wykorzystać nowe możliwości wyróżniania najbardziej odpowiednich produktów za pomocą ulepszonych narzędzi i procesów wyszukiwania.

Pinterest nadal robi postępy na tym polu, dodając bardziej spersonalizowane narzędzia do odkrywania, i możesz spodziewać się, że Pinterest będzie nadal udoskonalał i ulepszał swoje procesy, aby pomóc zmaksymalizować odkrywanie produktów, zgodnie z osobistymi nawykami i preferencjami.

Spodziewaj się również, że Pinterest doda więcej opcji porównywania produktów, aby pomóc użytkownikom znaleźć najlepsze oferty w aplikacji.

Usprawniony proces wystawiania na sprzedaż

W związku z tym Pinterest potrzebuje również większej liczby produktów, dlatego możesz spodziewać się, że platforma będzie nadal ulepszać swoje narzędzia do pozyskiwania katalogu i pomagać większej liczbie sprzedawców na liście swoich produktów jako Piny do kupienia.

Pinterest również poczynił znaczne postępy na tym froncie, ale im łatwiej mogą oni ułatwić sprzedawcom wystawianie swoich przedmiotów, tym więcej to zrobi.

Dodanie większej liczby narzędzi ułatwiających bezpośrednią integrację produktów będzie kolejnym celem – prowadzącym do…

Ulepszone opcje przechwytywania i wyświetlania AR

Pinterest buduje również swoje narzędzia AR, a w 2023 roku spodziewam się, że Pinterest zapewni nowe narzędzia, które pomogą firmom łatwiej rejestrować ich produkty w 3D, aby napędzać Piny produktów AR.

Jak widać na tym przykładzie, Pinterest już opracowuje narzędzia AR Try On dla elementów wystroju domu i podejrzewam, że na pewnym etapie wprowadzi ulepszony proces przechwytywania z aparatu Pinterest, który umożliwi większej liczbie sprzedawców tworzenie wizerunki 3D ich produktów.

Samodzielne przechwytywanie 3D jest trudne, ale jeśli Pinterest może wymyślić bardziej stabilny, ulepszony proces dla przedmiotów, może to być duży krok w kierunku poznania trendów odkrywania produktów w aplikacji.

Zakupy na żywo

Podobnie jak Instagram (a także TikTok), Pinterest testuje również warunki zakupów na żywo, a jeśli to stanie się większym trendem, możesz oczekiwać, że Pinterest będzie znacznie większy nacisk na integrację zakupów na żywo z aplikacją.

Zakupy na żywo prawdopodobnie lepiej pasują do Pinteresta niż inne aplikacje, dlatego możesz spodziewać się, że Pinterest zintegruje więcej opcji wyświetlania transmisji na żywo z aplikacją w 2023 roku, w tym potencjalnie pełnoekranową kartę zakupów na żywo w aplikacji .

LinkedIn

Profesjonalna sieć społecznościowa przez cały rok publikowała „rekordowe poziomy” zaangażowania, które obecnie obejmuje coraz więcej nieprofesjonalnych postów i aktualizacji. Co jest dobre dla LinkedIn, jak sądzę, ale wydaje się, że istnieje granica, w której może być za dużo, odbiegając od podstawowego celu.

Tak czy inaczej, LinkedIn jest chętny do dalszego budowania, a w 2023 roku możesz spodziewać się, że platforma zapewni więcej danych i więcej powiązań z kursami LinkedIn Learning, aby ulepszyć swoją ofertę.

Więcej informacji na temat danych, które pomogą ukierunkować osoby poszukujące pracy

LinkedIn jest właścicielem największej bazy danych informacji zawodowych i zawodowych, jakie kiedykolwiek stworzono, i powoli integruje coraz więcej sposobów wykorzystania tej wiedzy, aby pomóc ludziom zmaksymalizować swoje możliwości.

Spodziewaj się, że będzie to kontynuowane w 2023 r., z większą ilością informacji o tym, co ludzie powinni zrobić, aby uzyskać wymarzoną pracę, a także większą liczbą linków do LinkedIn Learning, aby uzyskać dokładne umiejętności potrzebne do zwiększenia swoich szans na uzyskanie ogłoszonych ról.

Opierając się na swoich informacjach, LinkedIn może w dużej mierze zmapować całą twoją karierę, od szkoły do ​​postępów w karierze, oceniając, co zrobiły inne osoby o podobnych umiejętnościach i zainteresowaniach. Może nie chcieć tego robić i grupować ludzi w typy, ale istnieją sposoby, dzięki którym LinkedIn może wykorzystać swoje spostrzeżenia, aby zapewnić ludziom więcej wskazówek i pomóc im wprowadzić role, w których będą szczęśliwi.

Co działa również w drugą stronę, wyróżniając najlepszych kandydatów wśród rekruterów. Oczekuj, że LinkedIn uwzględni więcej wglądu w dane w ofertach pracy, ponieważ chce połączyć więcej wglądu predykcyjnego i pomocniczego w swoje narzędzia.

Ulepszone narzędzia do połączeń wideo

Podobnie jak wszystkie platformy, LinkedIn widział więcej osób konsumujących więcej treści wideo w aplikacji i na tej podstawie można logicznie oczekiwać, że LinkedIn doda więcej narzędzi wideo, rozszerzając istniejące funkcje wprowadzające wideo i czat wideo.

Oczekuj od LinkedIn bardziej zaawansowanych narzędzi wideo, korzystając z funkcji wydarzeń, w tym opcji spotkań wideo podobnych do Zoom, aktualnych transmisji na żywo i bardziej zaawansowanych procesów łączenia, aby połączyć osoby poszukujące pracy z potencjalnymi pracodawcami.

Jeśli LinkedIn może dodać więcej narzędzi, aby ułatwić wirtualne spotkania w strumieniu, może to sprawić, że będzie to bardziej krytyczne narzędzie biznesowe, a przy tak wielu profesjonalistach już angażujących się w aplikację, ma sens, aby LinkedIn próbował ułatwić więcej formy aktualnego zaangażowania i treści za pośrednictwem narzędzi wideo.

Dużo zaangażowania wideo, które może być interesujące, prawdopodobnie już się dzieje w aplikacji i możesz oczekiwać, że LinkedIn położy na to większy nacisk – a może nawet doda dedykowaną kartę wideo w aplikacji.

Większy nacisk na dźwięk

W podobny sposób LinkedIn wydaje się idealnym miejscem do organizowania profesjonalnych wydarzeń audio i sprawia, że ​​są one bardziej skupione na profesjonalnym zaangażowaniu.

LinkedIn rozwijał swoje sale audio w ciągu ostatniego roku i spodziewam się, że rozwinie tę opcję, aby zapewnić bardziej aktualne, dostępne profesjonalne i niszowe treści w aplikacji.

Spodziewaj się, że w aplikacji zobaczysz sale audio w grupach, spotkania audio wśród Twoich kontaktów lepiej wyróżnione w aplikacji i więcej sekcji z zaznaczonymi wydarzeniami audio.

Aktualizacja prezentacji kanału

Minęło trochę czasu, odkąd LinkedIn zaktualizował wygląd swojej aplikacji, a ponieważ wideo staje się coraz większym naciskiem, spodziewaj się, że LinkedIn doda nowe elementy, aby lepiej wyróżnić treści wideo w aplikacji.

Co by było, gdyby LinkedIn dodał pełnoekranową zakładkę wideo, w przeciwieństwie do głównego kanału? Byłoby to lepiej dopasowane do zmieniających się trendów konsumpcyjnych, a także umożliwiłoby LinkedIn lepszą prezentację twórców, co jest kolejnym kluczowym celem aplikacji.

Podejrzewam, że „LinkedIn TV” może stać się czymś, a jednocześnie może również podkreślać podcasty i inne elementy we własnych, dedykowanych przestrzeniach w aplikacji.

TIK Tok

Popularna aplikacja w tej chwili jest również prawdopodobnie najbardziej kontrowersyjna, nie tyle ze względu na treści, które wzmacnia (choć to też jest wątpliwe), ale ze względu na jej powiązania z rządem chińskim, który, postrzegany lub nie, nadal utrzymuje kontrola polityczna wysoko w aplikacji.

W 2023 roku może to ponownie dojść do skutku, co zmusi TikTok do wyraźniejszego oddzielenia swoich danych od KPCh, co może prowadzić do różnych problemów z aplikacją.

Czy faktycznie może być zakazane w USA i innych regionach? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

Do tej pory zachodni użytkownicy nie rozgrzali się do zakupów na żywo, przynajmniej nie w taki sposób, w jaki robią to niektóre regiony azjatyckie, ale TikTok jest zdeterminowany, aby to zadziałało, aby zarówno zmaksymalizować przychody, jak i zapewnić kolejną możliwość zarabiania dla twórcy.

Ponieważ w tej chwili twórcy nie mogą zarabiać na TikTok tak dużo, jak w YouTube, ponieważ nie można wstawiać reklam w trakcie filmu do krótkich klipów. TikTok wypróbowuje różne rozwiązania na tym froncie, ale handel na żywo był tam, gdzie wcześniej odnosił największy sukces, dlatego wciąż próbuje znaleźć nowe sposoby, aby zainteresować ludzi tym samym.

Spodziewaj się, że w 2023 r. stanie się to znacznie większym, znacznie bardziej promowanym elementem aplikacji, ponieważ wygląda na to, że zakupy na żywo będą czymś.

Czy to będzie działało? Podejrzewam, że TikTok udzieli nam ostatecznej odpowiedzi do tego czasu w przyszłym roku.

Innym elementem, który był ogromną częścią Douyin, są sklepy typu in-stream, które również trafią do TikTok w różnych formach w przyszłym roku.

Płatności dla nowych twórców

Jak już wspomniano, płatności dla twórców stały się problemem dla aplikacji, a jej Fundusz Twórców po prostu nie zapewnia dużym twórcom impulsu do dalszego publikowania klipów TikTok.

Problem z Funduszem Twórców polega na tym, że wraz ze wzrostem TikTok kwoty wypłat stają się mniejsze, więc ponieważ TikTok korzysta z treści twórców, twórcy ci zarabiają mniej.

TikTok wypróbowuje nowe modele, aby w szczególności uzyskać płatne gwiazdy. Ale kiedy YouTube wprowadza nowe podejście do zarabiania na krótkich filmach, będzie musiał wypróbować inne metody, aby utrzymać przepływ pieniędzy – w przeciwnym razie ryzykuje całkowitą utratę talentu i treści.

Spodziewam się, że TikTok przetestuje podobny proces płatności do programu krótkich form wideo YouTube, który płaci najlepszym filmom procent wszystkich wyświetleń reklam na podstawie wyświetleń. To nie jest idealny system, ale zapewniłby większą zachętę do publikowania najlepszych gwiazd w aplikacji.

Oddzielenie od CCP

Jak zauważono powyżej, tak naprawdę wszystko dla TikTok opiera się na jego zdolności do udowodnienia, że ​​nie jest on powiązany z KPCh i że działa w całkowitej separacji od rządu chińskiego.

Można oczekiwać, że presja na TikTok pozostanie silna w 2023 r., co prawdopodobnie zmusi ją do podjęcia jeszcze większych środków w celu udowodnienia, że ​​przedstawiciele rządu chińskiego nie mają dostępu do danych użytkowników i/lub nie są wykorzystywane do celów alternatywnych.

TikTok zawarł już umowę z firmą Oracle z siedzibą w USA na przechowywanie informacji o użytkownikach z USA. Wydaje się to dobrym krokiem – i wydaje się, że TikTok ma nadzieję, że to wystarczy – ale podejrzewam, że w 2023 r. będzie musiał pójść jeszcze dalej, aby udowodnić, że Chiny nie mogą uzyskać dostępu do informacji o użytkownikach z USA lub innego regionu.

I znowu, może to bardzo szybko stać się znacznie większym problemem dla aplikacji, jeśli i tak już napięte stosunki zagraniczne się pogorszą. Niewielka zmiana może rzeczywiście spowodować, że TikTok ponownie stanie w obliczu zakazów.

Snapchat

Pomimo tego, że Instagram zjada swój lunch i replikuje, a następnie przejmuje Stories, Snapchat nadal buduje własną niszę i staje się kluczową platformą dla milionów użytkowników.

Wyzwaniem dla Snap jest teraz starzenie się, a wielu wczesnych użytkowników odchodzi, ponieważ aplikacja nadal koncentruje się na młodzieży. Jeśli Snap może poszerzyć swoje zastosowanie i nadal przodować w AR, ma dobrą pozycję, aby zmaksymalizować swoją obecność – ale szanse pozostają przeciwko niemu, nawet dzisiaj.

Okulary AR

Chociaż zarówno Apple, jak i Meta opracowują również okulary AR, możliwe, że Snap może być pierwszym, który wprowadzi je na rynek, co może być ogromną korzyścią dla aplikacji.

Jak Snap mógł pokonać w tym swoich znacznie większych rywali?

Cóż, ma już ugruntowaną strukturę produkcji i dystrybucji Spectacles i od jakiegoś czasu testuje swoje Spectacles z obsługą AR z programistami i twórcami. Różni twórcy stworzyli nawet szereg doświadczeń w Spectacles, które Snap nadal prezentuje za pośrednictwem profilu Spectacles na Twitterze.

Snap nadal jest liderem w rozwoju AR, mimo że ma mniej zasobów. I choć może wydawać się mało prawdopodobne, aby Snap wypuścił pierwsze konsumenckie urządzenia AR do noszenia, był to długoterminowy cel i możliwe, że są bliżej, niż wielu myśli.

Ale Snap nie podzielił się zbytnio. Oprócz wyżej wymienionych dem i kilku innych wskazówek, Snap trzyma się projektu z dystansem – chociaż niedawno powtórzył, że rozwój AR jest jednym z jego trzech strategicznych priorytetów.

Nie zdziwiłbym się, gdyby Snap wyszedł ze swoimi okularami AR przed wszystkimi innymi, a także nie byłbym zaskoczony, gdyby Snap współpracował z Apple, aby to zrobić.

Jak wspomniano powyżej, Meta przewiduje, że jej okulary AR będą dostępne w 2024 roku. Mam nadzieję, że AR Spectacles dla konsumentów pojawią się w lipcu 2023 roku.

Avatar moda i artykuły cyfrowe

Z myślą o kolejnym etapie Snap skupił się również na awatarach Bitmoji, tworząc nowe partnerstwa modowe, aby pomóc ludziom dostosować i spersonalizować swoje postacie Bitmoji.

Awatary Bitmoji są ogromne, a ponad miliard osób stworzyło cyfrowe wizerunki siebie w aplikacji. Rola, jaką odgrywają na Snapie, jest również znacząca, ponieważ ludzie używają swoich postaci Bitmoji w czatach, na Snap Mapie, w swoim profilu i nie tylko. To zaawansowane skojarzenie z tymi postaciami jako przedstawieniem siebie może spowodować, że więcej osób będzie chciało używać przedstawień Bitmoji jako swojego metawersalnego awatara, co ostatecznie spowoduje, że ludzie będą współdziałać jako cyfrowe przedstawienia w tych nowych przestrzeniach.

Meta ma oczywiście własne awatary (które są szeroko krytykowane), podczas gdy wiele innych platform pracuje nad zaawansowanym rozwojem awatarów.

Ale być może Bitmoji może być również znaczącym elementem szerszego nacisku na awatary – i dlatego spodziewaj się, że Snap będzie nadal wzmacniał Bitmoji i rozszerzał współpracę z Bitmoji w dziedzinie mody przez cały następny rok.

Rozszerzony sport push

Snap musi zdobyć przewagę nad starszymi użytkownikami i chociaż większość treści w aplikacji jest nastawiona na zmaksymalizowanie atrakcyjności dla młodzieży, treści sportowe są dość uniwersalne i oferują Snapowi wyjątkową okazję do poszerzenia jej atrakcyjności.

Snap ogłosił niedawno nowe partnerstwo z La Liga, podczas gdy ma już ekskluzywne umowy dotyczące treści z NBA, NFL i nie tylko.

W 2023 r. można się spodziewać, że Snap sprawi, że treści sportowe staną się jeszcze większym zainteresowaniem, starając się pozyskać do aplikacji więcej starszych grup odbiorców.

Może to obejmować interaktywne, tematyczne gry, elementy zakładów sportowych, wyniki na żywo lub scentralizowaną strefę sportową w aplikacji do interakcji wokół wydarzeń na żywo. Na tym froncie jest wiele możliwości i podejrzewam, że Snap będzie chciał wykorzystać sport jako kluczową wartość dodaną w tym zakresie.

Czat wideo/Bitmoji

Spodziewam się również, że Snap zbada więcej elementów czatu wideo, aby zmaksymalizować zaangażowanie, a nawet zaprosić więcej osób do określonych społeczności w aplikacji.

Snap ma już opcje grupowego czatu wideo, ale myślę, że może rozgałęziać się na czaty na żywo, do których każdy może się dostroić, a może czaty wideo wymienione na Snap Mapie, aby pomóc Ci zaangażować się w lokalne społeczności.

Snap dotyczy przyjaciół, a nie nadawania jako takich, więc może to być odejście dla aplikacji. Ale wydaje się, że jest to okazja do zmaksymalizowania zaangażowania i uczynienia Snap bardziej narzędziem do tworzenia więzi społecznych i społeczności.

---

Jak zawsze dużo się dzieje, a Elon Musk/Twitter naprawdę zmienia sytuację i dodaje nowy poziom nieprzewidywalności do przestrzeni.

Ale chociaż metaverse i połączenie VR mogą być przyszłością, jest to bardziej prawdopodobne w ciągu najbliższych 12 miesięcy, z większymi zmianami wciąż widocznymi w miarę postępu technologii.