3 sposoby, w jakie nowy kanał główny Facebooka wpłynie na Twoje kampanie content marketingowe

W lipcu 2022 r. Meta (spółka macierzysta Facebooka) ogłosiła kilka poważnych zmian na stronie głównej Facebooka. Tradycyjna strona główna została podzielona na dwie sekcje: Strona główna i Kanały. Sekcja Strona główna pozwala użytkownikom odkrywać nowe treści i otrzymywać spersonalizowane rekomendacje z Facebooka, a karta Kanały pozwala użytkownikom być na bieżąco ze znajomymi oraz ulubionymi stronami i firmami.

Wciąż przyzwyczajamy się do nowego układu Facebooka i wszystkich zmian, które ze sobą niesie. Ale czy zmieniłeś swoje strategie marketingu treści, aby dopasować? Jeśli nie, mamy trzy zmiany, o których powinieneś wiedzieć, prowadząc marketing na Facebooku.

Dlaczego marketing na Facebooku jest ważny?

Zdecydowana większość firm jest już aktywna na Facebooku; aż 200 milionów firm na całym świecie korzysta z bezpłatnych narzędzi marketingowych witryny. Jeśli Twoja firma nie jest jedną z nich, powinna być!

Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców w mediach społecznościowych, bardzo prawdopodobne jest, że znajdziesz ich na Facebooku, bez względu na ich wiek, płeć, lokalizację lub jakikolwiek inny czynnik demograficzny. Facebook może pochwalić się prawie 3 miliardami aktywnych użytkowników każdego miesiąca (to mniej więcej jedna trzecia światowej populacji).

Facebook ułatwia interakcję z odbiorcami, co może poprawić reputację Twojej firmy i zmienić przypadkowych widzów w oddanych klientów. Platforma to także przydatne narzędzie do promowania wyprzedaży, ofert specjalnych, wydarzeń, wprowadzania nowych produktów lub wszelkich innych informacji, o których Twoi odbiorcy powinni wiedzieć.

Jakie są zmiany?

Przed zmianami wprowadzonymi na stronie głównej użytkownicy Facebooka mieli wszystkie swoje treści wyświetlane na tym samym kanale głównym. Posty od znajomych, strony firmowe, reklamy sponsorowane i inne były umieszczane na tej samej stronie, co utrudniało nawigację do określonych treści.

Ale teraz Facebook oferuje dwa różne kanały, aby umożliwić użytkownikom lepszą personalizację ich doświadczeń. Zmiana pozwala również firmom rozdzielić kampanie content marketingowe na podstawie tego, w którym kanale chcą się pojawiać (wrócimy do tego punktu!).

Oto, jak Facebook podsumowuje tę zmianę: „Podczas gdy w domu coraz częściej znajdziesz społeczność dzięki swoim pasjom i zainteresowaniom, możesz nadal być na bieżąco z ludźmi i społecznościami, na których Ci najbardziej zależy, w Aktualnościach”.

Strona główna to pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik po zalogowaniu się na Facebooku. Użytkownicy mogą tworzyć posty i rolki lub przeglądać posty i historie znajomych. Strona główna korzysta również z najnowocześniejszej technologii uczenia maszynowego, aby uszeregować treści w oparciu o to, jak istotne i wartościowe są one dla danej osoby, zapewniając spersonalizowane rekomendacje przy każdej sesji przewijania.

Strona Kanały pozwala użytkownikom nadążać za treściami, które już ich interesują. Tutaj nie znajdziesz żadnych postów „Proponowane dla Ciebie”, ale znajdziesz reklamy. Użytkownicy mogą oznaczać strony jako Ulubione, aby szybko przeglądać ich zawartość, lub przeglądać inne kategorie kanałów, takie jak Znajomi, Grupy, Strony i inne.

Jak te zmiany wpływają na Ciebie

Teraz, gdy wiesz, jak zmienił się Facebook, możesz określić, jak powinna zmienić się Twoja strategia marketingu treści.

1. Zwiększony zasięg zapewnia większą liczbę odbiorców

Nowy wygląd karty Strona główna w naturalny sposób zachęca do odkrywania, więc reklamy i profil Twojej firmy będą automatycznie polecane najbardziej obiecującym użytkownikom. Przekonasz się, że liczba odbiorców rośnie (a może już wzrosła) bez żadnych konkretnych działań z Twojej strony.

Kilka lat temu post na Facebooku miałby zasięg organiczny wynoszący zaledwie około 6% wszystkich polubień tej strony. Ale teraz, dzięki dedykowanemu miejscu do eksploracji platformy i poznawania nowych firm i treści, Facebook znacznie ułatwił pozyskiwanie tego cennego ruchu organicznego.

Mając to na uwadze, ważne jest, aby upewnić się, że tworzysz treści specjalnie dla nowych widzów, do których będziesz docierać, co prowadzi nas do następnego punktu!

2. Dwa kanały = dostosowane treści dla nowych i powracających widzów

Teraz, gdy Facebook ma dwa kanały do ​​przeglądania przez użytkowników, musisz upewnić się, że Twoje treści są dostosowane do każdego z nich. Widzowie, którzy widzą Twoje treści na swojej stronie głównej, prawdopodobnie widzą pracę Twojej firmy po raz pierwszy, a ci, którzy widzą Cię na karcie Kanały, prawdopodobnie już w jakiś sposób wchodzili w interakcję z Twoją marką.

Chociaż zmiany nie muszą być duże, tworzenie unikalnych treści dla nowych użytkowników (karta Strona główna) i powracających użytkowników (karta Kanały) nie jest złym pomysłem. Reklamy pojawiają się również na karcie Kanały, dlatego też tutaj warto rozważyć konkretną kampanię remarketingową.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz skorzystać z różnych sekcji karty Kanały, które wykraczają poza zwykłe wyświetlanie reklam. Na przykład karta Kanały pozwala użytkownikom być na bieżąco z ich grupami. Możesz rozważyć założenie grupy, która będzie odpowiednia zarówno dla Twoich odbiorców, jak i Twojej firmy.

Na przykład, jeśli sprzedajesz naczynia kuchenne, możesz założyć grupę pomysłów na przepisy. Jeśli prowadzisz księgarnię, możesz uruchomić grupę na Facebooku, aby prowadzić wirtualny klub książki lub zachęcać użytkowników do polecania ulubionych lektur. W ten sposób użytkownicy mogą angażować się w Twoją firmę i jednocześnie budować wyjątkową społeczność.

3. Algorytm podkreśla wartościowe, istotne treści

Internet jako całość zaczyna cenić przede wszystkim wygodę użytkownika. Niedawna „pomocna aktualizacja treści” Google to tylko jeden z przykładów. Facebook idzie w jego ślady, nadając priorytet treściom, które są najbardziej wartościowe i odpowiednie dla poszczególnych użytkowników.

Tworząc strategię dotyczącą treści, pamiętaj, aby tworzyć treści na podstawie tego, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy, a nie tego, co Twoim zdaniem będzie preferował algorytm. Nie tylko staniesz się bardziej autentyczny i ludzki dla swoich odbiorców, ale jednocześnie zauważysz wzrost ruchu organicznego.

Istnieje duża szansa, że ​​będziesz chciał stworzyć więcej treści w mediach społecznościowych niż wcześniej. Aby być na bieżąco ze swoimi pomysłami, harmonogramem publikowania i wskaźnikami, utwórz kalendarz treści i udostępnij go swoim współpracownikom. Wszyscy będą na tej samej stronie dla każdego projektu, więc nic nie prześlizgnie się przez szczeliny.

Potrzebujesz pomocy z treściami na Facebooku?

Nowe karty Strona główna Facebooka powodują, że wiele firm ponownie ocenia swoje obecne strategie marketingu treści. Jeśli szukasz wskazówek dotyczących aktualizacji strategii lub tworzenia odpowiednich i lukratywnych treści, rozważ współpracę z dostawcą treści, takim jak WriterArmy. Dzięki dziesięcioletniemu doświadczeniu w branży, ich zespołowi i zaangażowaniu w obsługę klienta czynią z nich jedną z najbardziej zaufanych agencji treści w kraju.