3 wskazówki dotyczące korzystania z Google Analytics 4 do śledzenia sprzedaży afiliacyjnej
Opublikowany: 2021-08-03T on przybycie Google Analytics 4 przyniósł ze sobą bezprecedensowy poziom opartych na danych spostrzeżeń, które wyglądają, aby większość z technologii uczenia maszynowego. Ale czy stale rozwijająca się platforma może zapewnić kompleksowy wgląd w sprzedaż afiliacyjną?
Zanim przyjrzymy się, jak GA4 może pomóc w śledzeniu sprzedaży partnerskiej, ważne jest, aby pamiętać, że nie jest to oprogramowanie do śledzenia podmiotów stowarzyszonych na zamówienie.
Aby uzyskać wgląd w działanie linku afiliacyjnego, musisz być właścicielem strony internetowej – ponieważ znajduje się ona na terenie firmy. Zazwyczaj dane, takie jak dzienniki ruchu i konwersje, są dostępne za pośrednictwem osobistego pulpitu partnerskiego.
Pandemia COVID-19 miała mieszany wpływ na marketing afiliacyjny. Chociaż różne branże zostały dotknięte w różnych formach, niektóre produkty niezwiązane z podstawową działalnością znikały z półek firm, podczas gdy przychody z reklam spadały.
Ze względu na niepewny krajobraz marketingowy prawdopodobnie nigdy nie było tak istotne, aby mierzyć postępy swoich partnerów i ponownie oceniać, jak sobie radzą. Intuicyjne i świeże nowe funkcje Google Analytics 4 mogą odegrać kluczową rolę w śledzeniu sprzedaży podmiotów stowarzyszonych.
W jaki sposób Google Analytics 4 mierzy się z Universal Analytics?
Najpierw przyjrzyjmy się, jak najnowsza wersja Google Analytics 4 wypada w porównaniu z poprzednikiem Universal Analytics.
Usługa GA4 została wprowadzona pod koniec 2020 r. jako opcjonalna aktualizacja platformy Google Analytics i działa teraz jako domyślna platforma analityczna Google. Google Analytics 4 to istotna aktualizacja, ponieważ ma wykorzystywać uczenie maszynowe do wypełniania luk w danych w erze RODO, gdzie ustawienia prywatności mogą zakłócać przepływ informacji.
Jedną z kluczowych różnic jest model pomiarowy używany przez GA4 i Universal Analytics. Universal Analytics korzysta z modelu pomiarowego opartego na sesjach i odsłonach. Sesje odnoszą się do grupy interakcji użytkownika (działań) ze stroną internetową w określonym przedziale czasowym. Mogą zawierać wiele odsłon, zdarzeń i transakcji eCommerce.
Z kolei Google Analytics 4 korzysta z modelu pomiarowego opartego na zdarzeniach i parametrach. Zasada jest taka, że każda interakcja może zostać przechwycona jako zdarzenie – co oznacza, że wszystkie typy działań Universal Analytics są konwertowane na zdarzenia w nowej platformie Analytics 4.
Kolejną godną uwagi zmianą między Universal Analytics a GA4 jest usunięcie miesięcznych limitów trafień. Bezpłatna wersja Analytics miała miesięczne limity 10 mln trafień – jednak to ograniczenie zostało zniesione w przypadku GA4, oferując znacznie szerszy zakres danych.
Korzyści ze śledzenia sprzedaży partnerskiej w GA4
Google Analytics 4 umożliwia identyfikację i określenie odbiorców na podstawie standardowych kategorii segmentacji, takich jak płeć, dane demograficzne, geolokalizacja lub zachowanie. W ten sposób możesz tworzyć bardziej angażujące treści dla swojej grupy docelowej. Ponadto GA4 pozwala być na bieżąco z najnowszymi trendami w Twojej niszy. Rozszerzenie możliwości platformy ułatwiło wykrywanie i analizowanie wszelkich zmian w głównej grupie użytkowników. Dzięki temu uzyskasz lepszy wgląd w to, kiedy i do kogo zwrócić się z kampanią.
Aby zwiększyć rentowność sprzedaży afiliacyjnej, korzystaj z raportów w czasie rzeczywistym na temat tego, który kanał lub treści w Twojej witrynie generują ruch. Na przykład możesz sprawdzić, które strony często odwiedzają użytkownicy Twojej witryny i które mają najwyższy współczynnik porzucania. Zrozumienie, co działa dobrze, a co należy poprawić, jest ważnym krokiem do maksymalizacji wydajności programu partnerskiego.
Korzystając z GA4, aby zobaczyć wpływ finansowy źródeł ruchu, możesz wybierać partnerstwa z innymi witrynami lub źródłami ruchu, aby zwiększyć liczbę odwiedzających i konwersji. Możesz wygodnie dowiedzieć się, które nowe źródła ruchu generują sprzedaż, a które przyciągają ruch bez konwersji z powrotem do Twojej witryny.
Takie podejście pozwala również współpracować z partnerami w oparciu o udział w przychodach, co oznacza, że możesz płacić swoim partnerom na podstawie procentu prowizji generowanej przez źródło ruchu. Dlatego obie strony mogą działać w sposób opłacalny finansowo.
Konfigurowanie śledzenia sprzedaży partnerskiej
Aby skonfigurować śledzenie sprzedaży stowarzyszonej w Google Analytics 4, musisz najpierw zarejestrować się lub zalogować na swoje konto Google Analytics i przejść na GA4, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Aby uaktualnić do Analytics 4, kliknij przycisk „Administracja” u dołu menu po lewej stronie Universal Analytics:
Tutaj zobaczysz Asystenta ustawień GA4 u góry menu „Właściwość”.
Po rozpoczęciu procesu konfiguracji kliknij opcję, która Cię dotyczy. Jeśli stawiasz pierwsze kroki w świecie GA4, ważne jest, aby stwierdzić, że nastąpiły pewne zmiany w interfejsie użytkownika i zmiany w sposobie rejestrowania metryk na nowej platformie, co może wymagać trochę czasu, aby się do tego przyzwyczaić. Jeśli w dużym stopniu polegasz na Analytics lub znajdujesz się w kluczowym sezonie sprzedaży w swojej firmie, warto poczekać trochę dłużej na zmianę, aby nie przeszkadzała zbytnio w zarządzaniu czasem.
Teraz możesz uruchomić kreatora konfiguracji GA4, aby utworzyć usługę Google Analytics 4. Jak widać na poniższym obrazku, utworzenie nowej usługi GA4 spowoduje utworzenie nowej usługi bez danych historycznych i skopiowanie podstawowych ustawień z poprzedniej iteracji Google Analytics.
Voila! Twoja usługa Google Analytics 4 powinna być teraz skonfigurowana, a my możemy zająć się rejestrowaniem danych, aby zoptymalizować śledzenie sprzedaży afiliacyjnej. Tutaj asystent konfiguracji radzi, aby skonfigurować ustawienia GA4 i funkcje, do których będziesz mieć dostęp, w celu lepszej optymalizacji danych. Poświęć chwilę, aby upewnić się, że silnik Analytics jest skonfigurowany zgodnie z Twoimi preferencjami.
Istotną częścią procesu śledzenia jest uzyskanie dostępu do identyfikatora śledzenia, który jest dostępny w dowolnym momencie, po prostu uruchamiając zapytanie „Identyfikator śledzenia” na pasku wyszukiwania platformy, który natychmiast zwraca identyfikator jako tekst, który można kopiować.
Teraz przechodzimy do prawdziwego biznesu związanego ze śledzeniem sprzedaży afiliacyjnej GA4: połączenie witryny afiliacyjnej z Google Analytics.
Każda witryna jest zaprogramowana inaczej, więc jeśli nie jesteś w stanie zinterpretować kodu działania witryny partnerskiej, skonsultuj się z twórcą witryny lub administratorem.
Jeśli jesteś dobry, aby samemu wykonać ten krok, masz dwie możliwości. Albo wkleisz kod ręcznie do kodu witryny, albo jeśli planujesz mieć w witrynie wiele tagów śledzenia, użyj Menedżera tagów Google, aby połączyć witrynę z Analytics 4.
(Zdjęcie: Supermetryka )
Jeśli chcesz skorzystać z pierwszej opcji, skopiuj dostarczony kod śledzenia i wklej go jako pierwszy element w sekcji <head> każdej strony internetowej, którą planujesz mierzyć.
Aby upewnić się, że kod śledzenia został zaimplementowany poprawnie, zajrzyj ponownie do GA4, aby sprawdzić wizyty użytkowników w raporcie w czasie rzeczywistym.
W przypadku różnych firm „konwersje” mogą mieć wiele znaczeń, dlatego Google Analytics 4 oferuje statystyki w postaci „Zdarzeń”, a nie „Sprzedaży” czy „Rejestracji”.
Ponieważ przyglądamy się, w jaki sposób GA4 może wykorzystać wgląd w sprzedaż, zobaczmy, jak ustawić cel obejmujący sprzedaż. Aby dodać cel, przejdź do Wydarzenie > Wydarzenia i kliknij, aby utworzyć nowe wydarzenie.
To spowoduje wyświetlenie kreatora konfiguracji, który pomoże Ci śledzić określone zdarzenie, które chcesz. Ponieważ chcemy śledzić sprzedaż, wydarzenie to będzie koncentrować się na liczbie kliknięć, które linki partnerskie przyciągają do Twojej witryny i ich postępach na stronach płatności.
Porady dotyczące śledzenia sprzedaży afiliacyjnej
1. Skorzystaj ze statystyk opartych na sztucznej inteligencji, aby śledzić zmiany w popycie
Podczas gdy uczenie maszynowe jest częścią Google Analytics od jakiegoś czasu, GA4 przeniesie tę technologię dalej niż kiedykolwiek wcześniej pod względem platform analitycznych. Dzięki Analytics 4 technologia uczenia maszynowego będzie w stanie wykrywać zmiany w trendach związanych z kampaniami afiliacyjnymi, takie jak wzrost popytu wśród konsumentów, i automatycznie ostrzegać o nich.
(Zdjęcie: Tecmark )
Spostrzeżenia oparte na sztucznej inteligencji mogą być również wykorzystywane do przewidywania wyników, takich jak oczekiwane przychody z segmentów klientów i współczynniki odpływu klientów – pomagając w dalszym opracowywaniu strategii wyboru kampanii afiliacyjnej.
Te spostrzeżenia mogą pomóc decydentom lepiej przewidywać działania klientów i podejmować kroki w celu odzwierciedlenia tych spostrzeżeń w ich marketingu afiliacyjnym. Pomoże również w tworzeniu analiz na konkretnych grupach odwiedzających
2. Wykorzystaj dane zorientowane na klienta
GA4 reprezentuje ewolucję od pomiarów podzielonych według urządzenia lub platformy do pomiarów zorientowanych na klienta. Ten projekt ma na celu zapewnienie marketerom bardziej całościowego obrazu interakcji klientów z firmą.
Pomiary zorientowane na klienta w Google Analytics wykorzystują różne przestrzenie tożsamości, w tym identyfikatory użytkownika dostarczone przez marketera i unikalne sygnały Google Signal od użytkowników, którzy zdecydowali się na personalizację reklam.
Dzięki tym informacjom marketerzy mogą lepiej zrozumieć, skąd pochodzą ich klienci – niezależnie od tego, czy jest to kampania reklamowa, czy za pośrednictwem określonych podmiotów stowarzyszonych, zanim później dokonają zakupu.
W dłuższej perspektywie marketerzy w pełni zrozumieją cykl życia klienta, od pozyskania po konwersję i utrzymanie. Takie podejście ma na celu zbudowanie bardziej wszechstronnego wglądu w dane demograficzne klientów w celu usprawnienia identyfikacji podmiotów stowarzyszonych.
Co więcej, możesz korzystać z platform takich jak Finteza, które pozwalają budować indywidualne profile odwiedzających, mapując całą ich podróż na Twojej stronie. Możesz szybko utworzyć lejek, który pokaże, kiedy użytkownicy wchodzą do Twojej witryny i ilu z nich trafi na Twoją stronę konwersji.
3. Znajdź szczegółowe dane dzięki ulepszonemu śledzeniu konwersji
Jak wspomnieliśmy wcześniej, tworzenie konwersji jest atutem danych Zdarzenia Google Analytics. W Google Analytics 4 można ustawiać i rejestrować zdarzenia jako konwersje, klikając znacznik „Oznacz jako konwersję” obok każdego zdarzenia pojawiającego się w raportach.
Możliwe jest wykorzystanie wbudowanych wydarzeń lub tworzenie własnych wydarzeń niestandardowych w witrynie, które później można oznaczyć jako konwersje stowarzyszone.
(Zdjęcie: Clixmarketing )
Możesz także ustawić jako konwersję niemal dowolne zdarzenie w witrynie, tworząc zdarzenia na podstawie wielu warunków zdefiniowanych w parametrach interfejsu.
Na przykład, jeśli zamierzasz śledzić osoby na stronie „Dziękujemy za zamówienie”, utwórz wydarzenie, w którym „lokalizacja_strony” zawiera adres URL, który chcesz śledzić. Różne strony zamówień mogą być modyfikowane za pośrednictwem Twojej witryny, aby zmieniać się w zależności od użytych kodów partnerskich lub sieci społecznościowych lub blogów, z których pochodzą – może to zapewnić znacznie lepszy wgląd w wyniki Twoich partnerów.
Google Analytics 4 to nowość w świecie analityki witryn. Pomimo regularnych aktualizacji, aby nadążyć za swoim poprzednikiem Universal, platforma już pokazuje, dlaczego wgląd w uczenie maszynowe będzie niezbędny w przyszłości.
Zarówno dla marketerów, jak i marketerów afiliacyjnych, GA4 stanowi zupełnie nową okazję do uzyskania namacalnego wglądu w jakość Twoich kampanii.
