Remarketing dynamiczny idzie o krok dalej w reklamie

W zakupach online liczy się przede wszystkim wygoda. Cyfrowy świat, w którym żyjemy, ewoluował od sprzedaży towarów i elektroniki, przez kosmetyki, aż po żywność online.

Jako klient przechodzisz od jednego sklepu internetowego do drugiego, korzystając ze wszystkich zasobów, aby porównywać i wybierać produkty, które najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom. Ale podczas zakupów nie zawsze możesz się wymeldować, ponieważ rozpraszasz się podczas procesu i zapominasz wrócić do niego później. Mam na myśli, kto nie może się odnieść? Ale co to oznacza dla biznesu eCommerce? Zdecydowanie wyzwaniem jest utrzymanie współczynników konwersji. Firmy mogą nawet stracić potencjalną sprzedaż na rzecz konkurencji.

Marzeniem każdego właściciela firmy jest, aby klienci dokonali konwersji podczas pierwszej wizyty w witrynie. Ale tutaj musimy zmierzyć się z prawdą! Smart Insights informuje, że 50% osób, które dodają produkt do koszyka, nie dokonuje konwersji podczas tej wizyty. To przybliżona liczba! Ale jednocześnie, jeśli wiesz, jak zwiększyć współczynniki konwersji, będziesz miał możliwość podwojenia sprzedaży.

Spróbujmy myśleć nieszablonowo i wyjść poza zwykłe reklamy. Istnieje sposób na odzyskanie tych osób, które opuściły witrynę bez konwersji. Musisz tylko przypomnieć im o powrocie! Bo teraz już wiesz, czego każdy odwiedzający szuka w Twoim sklepie i że to masz! Nie ma więc potrzeby zamieszczania przypadkowych reklam na oferowanych produktach. Możesz po prostu łatwo informować odwiedzających o aktualizacjach produktów, które były wcześniej oglądane. Ta wspaniała metoda nazywa się remarketingiem. Słyszałeś kiedyś o tym?

Korzystając z techniki remarketingu, kierujesz reklamy do osób, które opuściły Twoją witrynę bez konwersji. Wykazali już zainteresowanie Twoimi produktami i mogą być niezdecydowani lub po prostu je sprawdzać. Osoby te nazywane są odbiorcami remarketingu. Ten sposób retargetingu jest nie tylko tańszy, ale także skuteczniejszy. Skupiasz się bardziej na ludziach, którzy są zainteresowani, niż na ludziach, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli o Twojej marce.

Mały przykład: odwiedzający, którzy obejrzeli określony produkt lub porzucili koszyk, zostaną ponownie skierowani za pomocą reklam, które pokazują zniżki sprzedaży lub oferty specjalne, aby skłonić ich do powrotu do Twojej witryny i sfinalizowania zakupu.

Znając podstawy, czas porozmawiać o prawdziwej okazji. Remarketing dynamiczny!

Gdybyś miał witrynę e-commerce sprzedającą ubrania i przeanalizowałeś zachowanie odwiedzającego, który sprawdził najnowszą parę dżinsów Levis, którą oferujesz, czy nie byłoby fantastycznie udostępnić poprzedniemu odwiedzającemu reklamę ze zdjęciem i ceną? do tych spodni? Możesz nawet dorzucić specjalną zniżkę!

A co powiesz na zdjęcie z dżinsami i dopasowaną górą, aby zoptymalizować idealny jesienny look? W tym momencie w grę wchodzi remarketing dynamiczny!

A oto jak to działa:

W tym blogu zajmę się konkretnie remarketingiem dynamicznym Google. W remarketingu dynamicznym Google tworzy re-targetowane reklamy, które są oparte na produkcie, który użytkownik wcześniej oglądał. Poniższe kroki wyjaśniają, jak skonfigurować remarketing dynamiczny

Centrum Sprzedawcy Google

Upewnij się, że dobrze znasz centrum handlowe Google. Google Merchant Center to usługa dla sprzedawców internetowych, która umożliwia zarządzanie listami produktów i promowanie ich za pomocą wyszukiwarki produktów Google, Google SERP ze zdjęciami i innych usług Google. Remarketing dynamiczny pobiera informacje z unikalnych kont sprzedawców firmy, umożliwiając właścicielom kont korzystanie z istniejących komponentów w katalogu Merchant Center i korzystanie z istniejących danych produktów. Musisz upewnić się, że Twoje konto Google Merchant Center jest połączone z AdWords.

Utwórz kampanię

Pierwszym krokiem w tworzeniu dowolnej dynamicznej kampanii ponownego kierowania jest dodanie fragmentu kodu HTML do wszystkich stron w witrynie. Uwaga, implementacja wymaga pewnej wiedzy na temat kodowania. Upewnij się, że masz dostęp do programisty, który ma kwalifikacje do pracy z wymaganiami JavaScript.

Utwórz odbiorców remarketingu

Po zaimplementowaniu kodowania musisz zacząć działać w AdWords. Dlatego utwórz grupy reklam i zawęź kierowanie. Możesz kierować reklamy do odbiorców, którym chcesz nadać priorytet. Aby to zrobić, po prostu przejdź do udostępnionej biblioteki, odbiorców, a następnie wybierz „Lista remarketingowa” z „Nowych odbiorców”. Lista remarketingowa pokaże Ci wiele list, z których możesz wybierać. Stamtąd możesz utworzyć definicję listy i wybrać, kogo chcesz uwzględnić w grupie odbiorców. Tworzone przez Ciebie grupy odbiorców remarketingu mogą zaczynać się od użytkowników, którzy wypadli ze ścieżki (lewa strona produktu) do użytkowników o wysokiej wartości, czyli tych, którzy często przechodzą na Twoją witrynę.

Utwórz dynamiczną reklamę remarketingową

Po przypisaniu odpowiednich odbiorców do każdej grupy reklam, czas na tworzenie reklam. To jest ostatnia i najlepsza część! Każdy rozmiar banera oferuje 15 dynamicznych formatów reklam do wyboru. Twój gość obejrzał dodawane przez Ciebie produkty i teraz znowu jest mu serwowany ten sam produkt lub po prostu w innym stylu. Mogą kliknąć ten konkretny produkt w reklamie i zostaną przekierowani z powrotem do witryny. Reklamy będą również rotować produkty i ogólnie będą znacznie bardziej dynamiczne niż statyczne reklamy graficzne. Poniżej znajduje się przykład reklamy remarketingu dynamicznego.

Dlaczego remarketing dynamiczny jest tak niesamowity i jakie korzyści z tego czerpie Twoja firma:

Remarketing dynamiczny zapewnia większy zwrot z inwestycji w reklamę! Jest niedrogi i prosty! Jest to wszechstronne narzędzie, które możesz zrobić samodzielnie w programie AdWords bez dodatkowych opłat. Twoja firma uzyska wyższe współczynniki konwersji dla Twoich kampanii reklamowych w sieci reklamowej. Utrzymanie marki na szczycie świadomości klientów zwiększy szanse na przyszłą sprzedaż! To świetny sposób na ponowne nawiązanie kontaktu z klientami i nawiązanie z nimi kontaktu. Będzie to kluczowy czynnik przyszłego sukcesu każdej witryny eCommerce! W 1 Digital Agency rozumiemy i wiemy, jak zastosować te techniki, aby ponownie połączyć Cię z klientami. Nasze rozwiązania pomogą skuteczniej komunikować się, docierać do odbiorców i generować leady. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej skontaktuj się z naszym działem marketingu.