21 wskazówek, jak ulepszyć kampanię SEO HVAC w 2023 r

Co to jest SEO?

SEO oznacza Search Engine Optimization. Jest to proces, który zwiększa ranking strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Prawidłowo wykonane SEO dla firm z branży HVAC poprawia widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększając ilość i jakość ruchu na Twojej stronie.

Co SEO może zrobić dla firm HVAC?

Ponieważ SEO dla firm HVAC pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie, wygenerujesz więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów, a także więcej miejsc pracy i przychodów pochodzących z sieci. Zwiększa również świadomość marki i możliwości generowania leadów.

Kampanie HVAC SEO można podzielić na następujące kategorie, aby uzyskać najlepsze wyniki.

1. Przyjazny dla urządzeń mobilnych

2. Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV)

3. Zbuduj witrynę, która konwertuje odwiedzających na potencjalnych klientów

4. Strony serwisowe

5. Treści kierowane geograficznie

6. Blogi

7. Obrazy i filmy

8. Referencje

9. Tagi tytułów i metaopisy

10. Oznaczenia schematu

11. Linki wewnętrzne

12. Kategorie biznesowe

13. Opis działalności

14. Godziny pracy

15. Adres a biznes obszaru usług

16. Produkty i usługi

17. Zdjęcia

18. Opis działalności

19. Pytania i odpowiedzi

20. Konsekwentna NAP

21. Śledź wszystko i podejmuj decyzje w oparciu o dane

Szukasz eksperta SEO Partnera w 2023 roku?

Zbuduj silną podstawę SEO w swojej witrynie

1. Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twoja witryna HVAC nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, tracisz kwalifikowanych potencjalnych klientów i sprzedaż do konkurencji — to gwarantowane.

Od 2015 roku przyjazność dla urządzeń mobilnych jest dominującym czynnikiem rankingowym w algorytmach Google i Bing. Obecnie wyniki wyszukiwania są oparte na indeksie zorientowanym na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​Google i Bing generują wyniki dla wyszukiwań takich jak „naprawa klimatyzacji w pobliżu” z witryn mobilnych lokalnych firm z branży HVAC. Tak więc Twoja witryna będzie zajmować niższą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jeśli nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, i wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli tak jest.

Co więcej, 55% globalnego ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwań mobilnych, co oznacza, że ​​konsumenci nie tylko domyślnie wybierają, ale wolą szukać lokalnych firm, korzystając z wygody swoich telefonów.

Nie jesteś pewien, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych? Wypróbuj test optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, czy Twój telefon wymaga uaktualnienia.

2. Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV)

W maju 2021 r. firma Google uruchomiła podstawową aktualizację o nazwie „Aktualizacja strony”. Wprowadził Core Web Vitals jako czynnik rankingowy — wyniki, które nadal wpływają na wyniki kampanii HVAC SEO dla firm grzewczych i chłodniczych w całym kraju.

Core Web Vitals to nowoczesny, wzmocniony sterydami odpowiednik szybkości witryny — miara szybkości ładowania witryny i łatwości korzystania z niej.

Aby przekazać Core Web Vitals i zapewnić bezproblemową obsługę odwiedzających witrynę, skoncentruj się na następujących kwestiach:

3. Zbuduj witrynę, która konwertuje odwiedzających na potencjalnych klientów

Twoja witryna HVAC musi oferować wiele sposobów konwersji odwiedzających na rozmowy telefoniczne i potencjalnych klientów.

Jeśli nie używasz wielu metod konwersji w swojej witrynie, stale tracisz potencjalnych klientów. Te metody konwersji są kluczowe i możesz je dostosować do tego, o co Twoi klienci proszą lub czego najbardziej potrzebują.

Aby zapewnić maksymalną liczbę potencjalnych klientów do Twojej witryny, musisz uwzględnić te punkty konwersji, aby zachęcić odwiedzających do skontaktowania się z Tobą.

• Podaj swój numer telefonu w nagłówku swojej witryny w prawym górnym rogu.
• Umieść formularz kontaktowy na każdej stronie swojej witryny.
• Usługi czatu w witrynie, takie jak Blue Corona Chat, umożliwiające łączenie się z odwiedzającymi w czasie rzeczywistym i zdobywanie większej liczby potencjalnych klientów.

Trzy wyraźne punkty kontaktowe są widoczne natychmiast po kliknięciu tej witryny. Dostępny jest również przycisk czatu, który zwiększa liczbę konwersji potencjalnych klientów z rozmów na żywo.

Wskazówka: Odłóż niekrytyczne skrypty, takie jak usługi czatu w witrynie, aby ładowały się po krytycznych elementach stron internetowych, aby skrócić czas ładowania strony i poprawić jej wartość SEO.

Twórz przydatne treści

4. Strony serwisowe

Google ocenia strony internetowe, a nie strony internetowe. Tak więc każda strona w Twojej witrynie to kolejna okazja do pozycjonowania w Google i generowania większego ruchu w witrynie i potencjalnych klientów. Google chce również, aby osoby wyszukujące otrzymywały najtrafniejsze wyniki wyszukiwania.

Aby znaleźć się na szczycie SERP i zmaksymalizować ruch organiczny w swojej witrynie, publikuj strony usług dla każdej oferowanej usługi.

Na przykład:

• Naprawy klimatyzacji
• Wymiana klimatyzacji i instalacje
• Regulacja klimatyzacji
• Naprawy pieców
• Wymiana pieców i instalacje

Strony usług wysyłają Google i innym wyszukiwarkom sygnały, że Twoja firma jest firmą HVAC. A ponieważ Google ocenia poszczególne strony internetowe, każda strona usługi to nowa okazja do generowania większej liczby połączeń i kwalifikowanych potencjalnych klientów z kampanii SEO.

Poniżej znajduje się doskonały przykład witryny pokazującej odwiedzającym opcje usług.

Ponadto pokazywanie zdjęć lub filmów techników buduje zaufanie właścicieli domów i pokazuje Twoją wiedzę na temat ogrzewania i chłodzenia.

5. Treści kierowane geograficznie

Google odczytuje dane o lokalizacji użytkownika, aby uzyskać dla niego najlepsze wyniki w SERP. W ten sposób zajmujesz wyższą pozycję, gdy klienci wyszukują bliżej lokalizacji Twojej firmy.

Treści kierowane geograficznie zwiększają widoczność wyszukiwania, a jeśli są dobrze zoptymalizowane, pomogą Twojej firmie zająć wyższą pozycję w miastach i obszarze usług, w którym pracujesz, ale nie jesteś fizycznie obecny.

6. Blogi

Blogi to wspaniały sposób na zaprezentowanie wiedzy na temat ogrzewania i chłodzenia poprzez dzielenie się swoją wiedzą online z:

• Artykuły instruktażowe i porady
• Rozwiązywanie problemów samodzielnie
• Lokalne sponsoringi
• Itp.

Blogi HVAC to również doskonały sposób na generowanie większej liczby linków zwrotnych do Twojej witryny — ważny czynnik rankingu SEO, który pomaga Twojej firmie w rankingu lokalnych wyszukiwań związanych z HVAC.

Silne linki wewnętrzne są również godną uwagi cechą do dodania do blogów; są to wszelkie linki w Twojej witrynie, które prowadzą do innego adresu URL w Twojej witrynie.

Zwróć uwagę na część blogu na górze ich witryny.

Doskonały przykład wysokiej jakości wewnętrznego linku dostarczającego Google pozytywnych sygnałów SEO, odsyła do innego własnego posta na blogu!

7. Obrazy i filmy

Jeśli chodzi o najlepsze praktyki HVAC SEO z obrazami i filmami, powinieneś:

• Skompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku i skrócić czas ich ładowania na stronie. Użyj wtyczki WordPress lub bezpłatnego narzędzia do kompresji obrazu.
• Upewnij się, że wszystkie obrazy w Twojej witrynie zawierają znaczniki alt. Tagi Alt pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twój obraz i mogą zwiększyć wartość SEO Twojej strony poprzez kontekst. Nie tylko to, ale tagi alt zapewniają, że osoby korzystające z czytników ekranu mogą zrozumieć, co przedstawia ten obraz, zapewniając lepszą dostępność w Twojej witrynie.
• Upewnij się, że Twoje filmy są osadzone w sposób responsywny i mogą zostać załadowane w ramach czasowych Google wynoszących maksymalnie dwie i pół sekundy. Film, który ładuje się zbyt wolno, będzie wyglądał gorzej dla Google, więc aby poprawić rankingi, dokładnie sprawdź zawartość swojej witryny za pomocą tych strategii SEO!

Przykłady wysokiej jakości obrazów i filmów w witrynie:

Posiadanie zdjęć i filmów swojego zespołu jest niezwykle korzystne, ponieważ tworzy połączenie z potencjalnym klientem. Wysokiej jakości treści przedstawiające pracujących pracowników lub uśmiechniętych techników w mundurach pokażą markę i kulturę Twojej firmy HVAC.

Jeśli klient zobaczy na Twojej stronie zdjęcie technika, który może wykonywać swoją usługę, często zdobędzie ten element zaufania. Zaufanie ma ogromne znaczenie dla firm HVAC rozpoczynających działalność, ponieważ najczęściej odwiedzasz domy klientów.

Buduj zaufanie użytkowników i generuj więcej potencjalnych klientów i zarezerwowanych ofert pracy z ruchu organicznego w witrynie.

8. Referencje

Wszelkie recenzje otrzymane przez Twoją firmę HVAC będą miały wpływ na algorytm Google. Nie zapominaj o zaletach recenzji; jakość i ilość mają znaczenie!

Wyobraź sobie, że szukasz firmy — obie mają 4,8 gwiazdki, ale jedna ma 20 recenzji, a druga 1000. Ten, który ma więcej, jest wybierany przez poszukiwaczy.

Generowanie recenzji online na Twoim profilu GBP to ogromny impuls dla Twojej firmy. Google widzi recenzje i wykorzystuje je jako lokalny sygnał rankingowy, zwiększając Twoją widoczność! 46% wyszukujących ufa recenzjom internetowym tak samo, jak opiniom bliskiej rodziny lub przyjaciół.

Zadbaj o swoje techniczne SEO

9. Tagi tytułów i metaopisy

Tagi tytułowe są szczególnie ważne dla SEO i Twojej witryny HVAC, ponieważ określają sposób, w jaki Twoja strona będzie wyświetlana w SERP i w adresie URL strony. Zoptymalizuj je pod kątem słów kluczowych i unikalności na każdej stronie.

Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących tagów tytułowych, o których warto pamiętać:

• Ogranicz długość tagów tytułu od 55 do 60 znaków, wliczając spacje (lub piksele), ponieważ poza tym limitem Google usunie pozostałe znaki.
• Dołącz docelowe słowo kluczowe swojej strony internetowej.
• Spraw, aby tagi tytułu zachęcały do ​​klikania, aby poprawić współczynnik klikalności z SERP.

Chcesz, aby Twój metaopis był przyciągającym wzrok i pouczającym krótkim akapitem, który zwróci uwagę klientów na kliknięcie Twojej witryny zamiast konkurencji.

Przypomnienia metaopisów:

• Metaopisy powinny mieć łącznie od 120 do 145 znaków, ale nie więcej niż 155.
• Stwórz unikalny opis, aby poprawić widoczność i wyróżnić się na tle konkurencji.
• Upewnij się, że wezwanie do działania jest kluczowym punktem metaopisu.
• Tutaj również użyj słów kluczowych!

10. Oznaczenia schematu

Znaczniki schematu to uniwersalny język HTML, którego używają i rozumieją wszystkie wyszukiwarki.

Znaczniki schematu pomagają Twojej firmie w uszeregowaniu wyszukiwań związanych z HVAC na rynkach lokalnych.

Znaczniki schematu eliminują grę polegającą na zgadywaniu, którą Google i inne wyszukiwarki przeprowadzają podczas przeszukiwania, czytania i indeksowania Twojej witryny. Dostarcza wyszukiwarkom ważnych lokalnych informacji SEO o Twojej firmie, takich jak:

• Nazwa
• Rodzaj biznesu
• Adres
• Strona internetowa
• Numer telefonu
• Profile w mediach społecznościowych
• Logo
• Godziny operacji
• Przedział cenowy
• Itp.

11. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom przechodzić z jednej strony Twojej witryny do następnej.

Wszystkie trzy zaznaczone słowa/wyrażenia pokazują wewnętrzny link w jednym z ich blogów. Wszystkie one albo prowadzą do innego bloga w swojej witrynie, albo do strony usługi.

Linki wewnętrzne nie tylko zapewniają lepsze wrażenia użytkownika w Twojej witrynie, ale także wysyłają pozytywne sygnały SEO do wyszukiwarek, pomagając im zrozumieć, o czym jest każda podlinkowana strona.

Linki wewnętrzne podnoszą również autorytet strony Twojej firmy HVAC, plasując Cię wyżej w SERP.
Wskazówka do zapamiętania: wrażenia użytkowników są teraz czynnikiem rankingowym w ramach aktualizacji Google Page Experience.

Spójrz na inny przykład:

Dzięki zastosowaniu bogatego w słowa kluczowe tekstu zakotwiczenia link na powyższym obrazku pomaga Google zrozumieć, że następna strona dotyczy „naprawy instalacji gazowej ”.

Zwiększ swoją widoczność lokalną dzięki Profilowi ​​Firmy w Google (GBP)

12. Kategorie biznesowe

Oznaczenie kategorii biznesowej na walucie GBP jest koniecznością. Google musi zobaczyć kategorię Twojej firmy z branży HVAC, aby móc polecić Twoją stronę osobom wyszukującym.

Najlepsze praktyki obejmują:

• Nie nadużywaj kategorii oferowanych przez GBP jako opcji dla Twojej firmy HVAC.
• W przypadku SEO opisz, czym zajmuje się Twoja firma HVAC, używając najszerszych kategorii, które nadal mają sens.

13. Opis działalności

Dodaj opis firmy, aby przekazać Google przydatne i trafne informacje o Twojej firmie.

Google łączy odpowiednie osoby wyszukujące z Twoją firmą HVAC, gdy dowiedzą się więcej o Twojej firmie z tej sekcji.

Dodaj opis:

• Historia Twojej firmy HVAC.
• Usługi, które oferujesz.
• Wszystko, co wyróżnia Cię na tle konkurencji.
• Itp.

Upewnij się, że klienci mogą zrozumieć, czym zajmuje się Twoja firma HVAC i co reprezentuje, czytając opis firmy.

Wskazówka: ten opis może mieć do 750 słów, ale pamiętaj, że Google pokazuje tylko 250 słów, zanim użytkownik będzie musiał wybrać opcję „czytaj więcej”, więc spraw, aby początek był wart przeczytania!

14. Godziny pracy

Godziny pracy w GBP muszą być prawidłowe i spójne na wszystkich platformach. Zadbaj o to, aby Twoje godziny pracy były tak spójne, jak Twój NAP, aby Google mógł widzieć Twoje uprawnienia na wszystkich stronach.

Potencjalni klienci chcą się kontaktować bez uprzedniego usłyszenia automatycznej sekretarki, więc upewnij się, że wiedzą, kiedy jesteś otwarty, aby uniknąć frustracji.

Dodanie godzin pracy Twojej firmy HVAC to prosta zmiana w GBP, która zaoszczędziłaby Twoje zadowolenie klientów i wskaźniki retencji.

15. Adres a biznes obszaru usług

Prawidłowe informacje dotyczące adresu Twojej firmy oraz obszarów, w których świadczy usługi Twoja firma HVAC, pomogą Google zrozumieć, gdzie znajduje się Twoja firma. Firmy HVAC mają adres firmy lub obszar usług wymieniony na ich GBP dla SEO.

Google umieszcza Twoją firmę HVAC wyżej w wyszukiwarkach znajdujących się bliżej obszarów, w których się znajdujesz lub które obsługujesz.

Przypomnienie: Wyjątkiem jest sytuacja, gdy Twoja firma ma sklep stacjonarny, z którego świadczysz usługi, oraz obszar usługowy, do którego podróżujesz.

Powyżej znajduje się przykład GBP z samym adresem i innych z obszarem usług i adresem.

Popraw swoje praktyki HVAC SEO i popraw rankingi, wyraźnie określając swój adres lub obszar usług dla Google.

16. Produkty i usługi

Google musi zobaczyć, jakie produkty i usługi oferujesz za GBP, aby łatwiej pokazywać użytkownikom produkty, których szukają.

Optymalizując te strony HVAC, uzyskasz wyższą pozycję w rankingu tych produktów i usług w SERP.

Wskazówka: dodaj do swojej strony określone produkty wraz z opisami i cenami — zrób to samo z usługami, które oferujesz.

Te dodatki nie tylko pomagają klientom, ale co ważniejsze, Google wydaje się silniejszy. Twoje rankingi w wyszukiwaniu organicznym wzrosną, gdy już będziesz wyświetlać produkty i usługi, których szukają klienci w Twoich GBP!

17. Zdjęcia

Optymalizacja profilu w GBP za pomocą zdjęć pomaga Google zobaczyć, że Twoja firma jest prawdziwa i znajduje się w lokalizacji podanej na walucie GBP.

Dołącz zdjęcia swojego budynku, wewnątrz i na zewnątrz, a także zdjęcia pracowników, które Google będzie mógł zobaczyć na Twoich funtach szterlingach.

Użytkownicy chcą widzieć przydatne i wysokiej jakości zdjęcia, które przedstawiają Twoją działalność w zakresie HVAC. Pokazywanie zdjęć całego zespołu lub techników obsługujących obszary jest miłym akcentem dla konsumentów, ponieważ mogą zobaczyć prawdziwych ludzi, których będą zatrudniać.

18. Informacje biznesowe

Dbaj o aktualność wszystkich aspektów informacji o swojej firmie. Informacje o GBP muszą być spójne w Twojej witrynie i na innych platformach. Posiadanie pasujących informacji pokazuje Google, że Twoja firma HVAC ma dokładne i aktualne informacje.

Klienci chcą poznać Twoją firmę, zanim Cię zatrudnią, a sekcja informacji biznesowych to zapewnia.

Najlepiej jest pomyśleć o tym, czego byś szukał, gdybyś próbował znaleźć informacje o firmie, którą chcesz zatrudnić.

19. Pytania i odpowiedzi

Pamiętaj, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania klientów dotyczące Twojego GBP; wydajesz się Google bardziej godny zaufania, a jednocześnie odpowiadasz na pytania, które być może chcieli zadać inni klienci.

Gdy odpowiadasz na pytania klientów, poprawiasz wizerunek swojej marki i pokazujesz, że zależy Ci na udzieleniu odpowiedzi.

Przypomnienie: najlepszą praktyką jest odpowiadanie tutaj zarówno na pozytywne, jak i negatywne pytania lub komentarze!

20. Konsekwentna NAP

NAP oznacza nazwisko, adres i numer telefonu. Twoja witryna będzie miała większy autorytet i lepszą pozycję organiczną dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jeśli zapewnisz spójność NAP na wszystkich platformach.

Twój NAP powinien pasować do:

• Profil Firmy w Google
• Witryna HVAC
• Platformy społecznościowe
• Powierzchnie informacyjne i powierzchnie reklamowe

Uwaga: Liczby są spójne, to tylko obie śledzone linie, które się zmieniają!

Google musi zapewnić spójność NAP na tych platformach, aby Twoja witryna zyskała autorytet i wyższą pozycję w rankingu.

• Jeśli chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej o GBP, odwiedź stronę https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/

21. Śledź wszystko i podejmuj decyzje w oparciu o dane

Śledzenie danych na platformach biznesowych jest kluczem do zrozumienia, jak dobrze działa Twoja strategia SEO.

Skąd będziesz wiedzieć, co poprawić w swoich praktykach SEO, jeśli nie śledzisz danych swojej firmy HVAC?

Posiadanie danych dla następujących kategorii pozwala poznać odbiorców Twojej firmy HVAC — widzisz, co działa, a co nie, jeśli chodzi o optymalizację Twojej witryny.

Oto sposoby śledzenia danych firmy HVAC w celu uzyskania najlepszych praktyk w zakresie SEO.

• Rankingi słów kluczowych
• Lokalny ruch w witrynie
• Kwalifikowane leady z SEO
• Przychody generowane przez SEO
• ROI z SEO

Szukasz eksperta SEO Partnera w 2023 roku?

W Blue Corona mamy zespół ekspertów HVAC SEO, którzy mogą pomóc we wszystkich potrzebach związanych z optymalizacją i marketingiem. Nasza firma oparta na danych rozumie, w jaki sposób dane witryny mogą dużo mówić o Twoich wymaganiach SEO. Skontaktuj się z nami już dziś, jeśli szukasz partnera, który pomoże rozwinąć Twój biznes HVAC i przeprowadzi dla Ciebie silną kampanię SEO w 2023 roku!

Interesują Cię inne informacje związane z HVAC lub SEO? Sprawdź te inne blogi Blue Corona:

• 14 strategii marketingowych HVAC w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów i zarezerwowanych miejsc pracy
• 7 najlepszych lokalnych wskazówek SEO dla firm HVAC, aby zarezerwować więcej miejsc pracy
• Najlepsze reklamy na Facebooku dla firm HVAC
• Umieść swoją firmę HVAC na pierwszej stronie Google
• Jak Google ocenia strony internetowe