Prognozy na 2023 r.: Detaliczne sieci medialne
Opublikowany: 2022-12-31
Jak organizacje zmienią swoje stosy martech i doświadczenia cyfrowe
Doświadczenie, e-commerce i transformacja
Media cyfrowe i reklama
Detaliczne sieci medialne
Detaliczne sieci medialne szturmem podbiły reklamę cyfrową w ciągu ostatnich dwóch lat. Bliska więź, jaką detaliści mają ze swoimi klientami, daje reklamodawcom możliwość spotkania się z klientami tam, gdzie się znajdują. I nie tylko duże sklepy, takie jak Walmart i Lowe's, uruchamiają swoje sieci reklamowe. Inne marki niedetaliczne z dużym zaangażowaniem klientów zaprezentowały podobne sieci, na przykład Marriott.
Kop głębiej: dlaczego zależy nam na detalicznych sieciach medialnych
Dokąd zmierzają detaliczne sieci medialne? Poniżej znajduje się kilka prognoz dotyczących tego, dokąd zmierzają w 2023 r.
Detaliczne sieci medialne standaryzują się
Ponieważ detaliczne sieci medialne są zasadniczo własnymi, otoczonymi murami ogrodami, reklamodawcy muszą zaczynać od zera, mierząc skuteczność kampanii w każdej sieci. Prawdopodobnie rok 2023 przyniesie więcej standaryzacji.
„Media detaliczne stają się coraz potężniejsze i czerpią korzyści ze wszystkich zmian w Internecie bez plików cookie, które mają wpływ na platformy społecznościowe i wiele dużych firm technologicznych” — powiedziała Rachel Tipograph, założycielka i dyrektor generalny platformy e-commerce MikMak. „Ale za cały ten wzrost marki oczekują odpowiedzialności poprzez standaryzację pomiaru ROI. Branża coraz częściej mówi o wszystkich nieefektywnościach. Wierzę, że w 2023 r. w końcu zaczną się działania”.
Gdzie są nieefektywności?
„Narastające problemy marek z mediami detalicznymi polegają na ograniczonej podaży, która powoduje, że CPM są drogie, braku przejrzystości narzutów w mediach, braku możliwości samoobsługi, braku raportowania w czasie rzeczywistym, braku standaryzacji wśród sprzedawców detalicznych ( formaty reklam, sposób kupowania, raportowanie wskaźników) oraz brak przejrzystości co do tego, czy media napędzają wzrost sprzedaży” – powiedział Tipograph.
Lepsze raportowanie dla detalicznych sieci medialnych
Nawet bez standaryzacji w sieciach RMN zwiększą swoje własne możliwości raportowania i pomiarów w nadchodzącym roku.
„Dzięki danym o transakcjach w sklepach i aplikacjach, detaliczne sieci medialne mają tę zaletę, że wiążą ekspozycję reklam z zakupami” — powiedziała Elizabeth Herbst-Brady, dyrektor ds. przychodów w Yahoo. „Następnym krokiem będzie jednak wykorzystanie tych danych w czasie rzeczywistym do podejmowania decyzji i optymalizacji”.
Aktywacje poza siedzibą firmy i pełna ekspansja
W nadchodzącym roku więcej reklamodawców rozszerzy sposób korzystania z numerów RMN. Jeśli właściwości detalisty na miejscu (cyfrowe i fizyczne witryny sklepowe) są oblegane przez reklamodawców, spowoduje to, że reklamodawcy przeniosą się do kanałów poza witryną.
„Medialne sieci sprzedaży detalicznej były w tym roku najgorętszym dodatkiem dla największych detalistów i otworzyły nowe, znaczące możliwości uzyskiwania przychodów” — powiedział Herbst-Brady. „Chociaż w 2023 r. prawdopodobnie osiągniemy punkt nasycenia dla handlu detalicznego, inne branże, takie jak podróże i motoryzacja, zaczną się rozwijać, a aktywacje poza witryną zyskają na popularności w miarę dojrzewania na miejscu”.
Dodała: „Dalej, Retail i inne pionowe sieci medialne zaczną podchodzić do swojej strategii w modelu obejmującym więcej ścieżek – aktywując się przeciwko niższym lejkom, jednocześnie rozszerzając większe możliwości budowania marki i świadomości, aby zwiększyć lojalność i wartość dla konsumentów”.
CTV pożyczy poradnik dotyczący detalicznej sieci medialnej
Sprzedawca detaliczny z dużą bazą klientów, taki jak Walgreens, ma wiele cyfrowych punktów kontaktowych i mnóstwo danych klientów. Ich klienci mogą kontaktować się z tym sprzedawcą w aplikacji, podejmując różnorodne działania bez konieczności odwiedzania fizycznego sklepu.
Czy z perspektywy reklamy cyfrowej detaliczna sieć medialna różni się znacznie od aplikacji do przesyłania strumieniowego z publicznością o podobnej skali?
„Jeśli naśladownictwo jest najwyższą formą pochlebstwa, detaliczne sieci medialne powinny zmienić kolor na różowy, ponieważ CTV usuwa stronę z książki” — powiedział Hunter Terry, wiceprezes ds. „Każdy serwis streamingowy będzie próbował stworzyć własną, unikalną platformę. Czemu? Ponieważ sieci to te z danymi. Weźmy na przykład LG. Mogą sprzedawać zapasy w telewizorach LG lub przesyłać zebrane dane do ekosystemu i na inne urządzenia CTV. Każdy, kto ma dane klientów, zapakuje je i sprzeda – tak jak detaliczna sieć medialna”.
Zdobądź MarTech! Codzienny. Bezpłatny. W Twojej skrzynce odbiorczej.
Zobacz warunki.
Powiązane historie
Nowość w MarTechu