Prognozy 2023: Media cyfrowe i reklama

Cyfrowe kanały medialne nadal zapewniają oglądającym telewizję więcej opcji oglądania dzięki transmisji strumieniowej na żądanie i transmisjom na żywo. Jednocześnie eksplozja usług telewizji podłączonej (CTV) i OTT (over-the-top) z reklamami daje reklamodawcom więcej możliwości w dostarczaniu reklam konsumentom.

To wielka historia w mediach cyfrowych, a nie szalona prognoza, że ​​dynamika wzrośnie w 2023 r. Ale jak marketerzy poradzą sobie z tą falą? Jakie czynniki będą motywować widzów do oglądania reklam w streamingu?

Nowy rok przyniesie odpowiedzi na te wielkie pytania i inne. Poniżej znajdują się nasze prognozy dotyczące mediów cyfrowych i innych trendów w branży adtech.

Streamerzy premium zapewniają zasoby, podwyżki cen zwiększają liczbę odbiorców reklam

Podwyżki cen w serwisach streamingowych będą nadal motywować konsumentów do akceptowania reklam w nowym roku. Poziom bez reklam w Disney+ został podniesiony do 11 USD, kiedy wprowadzili poziom z reklamami pod koniec 2022 r. Opcja Netflix bez reklam jest o ponad połowę tańsza od planu „Premium” za 20 USD. Oczekuje się również, że Netflix wkrótce rozprawi się z udostępnianiem haseł, więc ogólnie więcej klientów będzie musiało zapłacić, aby grać. Reklamy pozwolą im płacić mniej.

Przejęcie przez Prime Video czwartkowego wieczoru piłkarskiego i aplikacja z darmowymi reklamami (FAST) Niedawna prezentacja Tubi na Mistrzostwach Świata położyła podwaliny pod więcej wydarzeń sportowych na żywo i wydarzeń oglądanych przez przecinaczy kabli. (Finał Mistrzostw Świata był transmitowany przez 3 miliony widzów w samych Stanach Zjednoczonych na wszystkich dostępnych platformach).

Dla reklamodawców połączenie sportowych i wspieranych reklamami seriali należących do Disneya i Netflix oznacza więcej zasobów premium, które przyciągną dużą widownię w nadchodzącym roku.

Reklamy w czasie rzeczywistym i wzmocnienie w wielu kanałach

Zachowania związane z oglądaniem będą się nadal zmieniać. Reklamodawcy i ich partnerzy reklamowi będą musieli dostosować się w nowym roku.

W 2022 roku telewizja CTV wyprzedziła reklamy mobilne pod względem globalnych wyświetleń reklam. Użytkownicy przesyłają strumieniowo różne rodzaje treści na urządzeniach mobilnych niż podczas przesyłania strumieniowego długich programów. Mogą przesyłać strumieniowo na inteligentnym telewizorze, jednocześnie zużywając jeszcze więcej treści na swoim telefonie, zwłaszcza podczas oglądania wydarzeń na żywo.

„Możemy spodziewać się mnożenia technologii, które umożliwią markom skuteczniejsze łączenie się z odbiorcami, którzy są dostrojeni do żywych przestrzeni” – powiedział Oz Etzioni, dyrektor generalny i założyciel firmy zajmującej się optymalizacją kreatywną Clinch. „Pod względem zaplecza (aktywacji) oznacza to nowe i innowacyjne sposoby wprowadzania danych „wydarzeń na żywo” do kreacji. Pomyśl o informacjach w czasie rzeczywistym związanych z wydarzeniami sportowymi, grami, zakupami i innymi kanałami — CTV, społecznościowymi, a nawet niektórymi środowiskami DOOH (cyfrowe wyjścia poza dom).

Reklamodawcy będą eksperymentować z nowymi formatami reklam, a także z obsługą kampanii CTV na innych platformach.

„Możemy oczekiwać, że domowe firmy rozrywkowe będą nadal uruchamiać platformy streamingowe, ponieważ mają na celu zwiększenie bazy abonentów, utrzymanie aktualności i oferowanie niższych cen” – powiedziała Laura Connell, menedżer ds. trendów konsumenckich w firmie badającej widownię GWI. „Wraz z platformami wideo-społecznościowymi, takimi jak Twitch, YouTube i TikTok, różne formaty również będą musiały ze sobą współpracować, aby się uzupełniać”.

Kampanie CTV poprawiające dane własne, większe zapotrzebowanie na pomiary

Wraz z przejściem budżetów z tradycyjnych linearnych kampanii telewizyjnych na kampanie CTV dane własne staną się bardziej istotne dla uzasadnienia wydatków i pomiaru wyników.

„Dane będą królować” — powiedziała Lynette Kaylor, wiceprezes ds. sprzedaży reklam w FuboTV. „Ponieważ budżety się kurczą, reklamodawcy będą musieli zwiększyć efektywność swoich zakupów i mieć inteligentne strategie dotyczące danych. Efektywność wynika z ograniczenia ilości odpadów i zwiększenia ukierunkowanych zakupów mediów. Na przykład inwestowanie w odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do zakupu Twojego produktu lub usługi, zamiast w masowy zasięg”.

Dodała: „Będzie większa potrzeba przejrzystej atrybucji i pomiarów, aby pokazać wartość zakupów opartych na odbiorcach”.

„O wiele więcej uwagi poświęca się pomiarom, zwłaszcza że więksi reklamodawcy, tacy jak P&G, wywierają presję na większą przejrzystość i odpowiedzialność za wyniki” — powiedział Michele Madaris, dyrektor ds. mediów w agencji oferującej pełen zakres usług Boathouse. „W tej chwili każdy partner sprzedaje swoją „unikalną aplikację pomiarową” i reklamuje swoje powiązania i partnerstwo z liderami branży, aby uzyskać bardziej spójną i niezawodną metodologię. Wydaje się, że jest to ogólnobranżowy wysiłek mający na celu ulepszenie pomiarów, więc myślę, że rok 2023 pokaże ulepszenia, które pomogą reklamodawcom powiązać wyniki”.

Większa przyczepność podczas przebywania poza domem w mediach społecznościowych i poza domem

Przestrzeń poza domem (OOH) odnotowała szybkie zmiany, zarówno w cyfrowej transformacji cyfrowej przestrzeni poza domem (DOOH), jak i ekspansji zautomatyzowanego DOOH. W miarę jak coraz więcej reklam zewnętrznych będzie włączanych do kampanii wielokanałowych, dynamika będzie kontynuowana w 2023 r.

„Ponieważ cyfrowe wypalenie nasyca społeczeństwo, a konsumenci nadal doświadczają światowego IRL, marki będą coraz częściej odkrywać możliwości OOH jako sposób na dotarcie do konsumentów i zaangażowanie ich” – powiedziała Anna Bager, prezes i dyrektor generalny Out of Home Advertising Association of America. „Niedawne badanie OAAA-Harris Poll wykazało, że konsumenci na TikTok, Instagramie itp. regularnie widzą reklamy OOH na zdjęciach w swoich kanałach. Ponadto OOH jest postrzegane jako okazja reklamowa dla marek, która poprawia wrażenia konsumentów podczas ich podróży po hiper-połączonych podróżach”.

Dodała: „Marketerzy mają ogromne możliwości nie tylko opowiadania historii swoich marek, ale także otaczania nimi ludzi, zachwycając ich i zaskakując, co z kolei zachęca konsumentów do śledzenia marek w różnych kanałach. Tworzenie tych wyjątkowych chwil poprzez łączenie się w środowisku IRL jest jedną z kluczowych wartości, jakie OOH wnosi do reklamodawców i będzie nadal napędzać wzrost w znacznym tempie”.

Uniwersalne standardy emisji dwutlenku węgla w technologii adtech

Marki i ich partnerzy adtech szukają sposobów na ograniczenie emisji energii i dwutlenku węgla związanych z łańcuchem dostaw reklamy cyfrowej. W 2023 r. adtech zintensyfikuje działania, aby sprostać temu zapotrzebowaniu reklamodawców.

„Myślę, że w ciągu następnego roku będziemy świadkami opracowania uniwersalnych standardów najlepszych praktyk, które mogą zmniejszyć ślad węglowy poprzez tworzenie zasobów reklamowych o niskiej emisji”, powiedział Matt Kendall, CTO w firmie Blockthrough zajmującej się odzyskiwaniem przychodów z reklam. „Która grupa poprowadzi szarżę? Może to być IAB Tech Lab lub inne.”

„Zmiany w technologii reklamowej zwykle rozpoczynają się od siły ekonomicznej strony kupującej, a następnie są przepychane przez ekosystem” — powiedział Curt Larson, dyrektor ds. produktów w wielokanałowej giełdzie reklam Sharethrough. „To właśnie obserwujemy w przypadku ruchu ekologicznego — kupujący coraz częściej wprowadzają ekologiczne inicjatywy i nakazy. Te mandaty są w rzeczywistości kolejnym aspektem strategii SPO (optymalizacji ścieżki dostaw) kupujących. W przeszłości kupujący, oceniając ścieżki dostaw, zwracali uwagę na takie rzeczy, jak przyjmowanie stawek i rabatów, bezpośredniość, jakość, wydajność lub oszustwa. Teraz dodadzą do listy ładunek węgla na dowolnej ścieżce dostaw”.

Więcej marek będzie zwracać się do pokolenia Z jako do współtwórców

Marki nie przestaną reklamować konsumentów pokolenia Z w 2023 r. Jednak mądrzejsze marki podejdą do tej grupy w sposób bardziej oparty na współpracy.

„Pokolenie Z wpływa nie tylko na kulturę, ale na każdą branżę w tempie i skali poprzez swoje cyfrowe zachowanie – ale marki nie powinny już postrzegać ich tylko jako konsumentów”, powiedziała Kaeya Majmundar, założycielka i dyrektor generalna Swaypay, platformy, która wynagradza kupujących za TikTok -ing swoje zakupy. „Powinni patrzeć na pokolenie Z jak na współtwórców. Pokolenie Z nie żyje w Twojej witrynie e-commerce — to nie tam kształtuje się ich poczucie wspólnoty i indywidualności. Trzeba ich aktywnie szukać i włączać nie do sprzedaży, ale do dzielenia się i współtworzenia”.

W rezultacie nastąpi „radykalna decentralizacja kontroli nad marką”, ponieważ większa część narracji marki zostanie przekazana klientom.

„W 2023 r. kluczowe znaczenie będzie miało ciągłe dodawanie wartości do rozwoju odbiorców pokolenia Z — i należy ich nagradzać za wartość, którą tworzą” — powiedział Majmundar.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---