Wrześniowe Beauty Insights: Nowe rankingi marek, trendy w barierach skórnych i nie tylko

Po krótkiej przerwie wracamy z kolejną edycją naszego comiesięcznego biuletynu kosmetycznego — teraz napisanego przez nowego analityka, Coltona Wooda (to ja!).

Poniżej przedstawiamy rankingi marek kosmetycznych z zeszłego miesiąca , wraz z analizą reflektorów Olaplex, Charlotte Tilbury i Typography. Również:

• Wzrost zdrowia bariery skórnej. Zdrowie bariery skórnej stało się jednym z największych trendów w pielęgnacji skóry, ponieważ coraz więcej konsumentów poszukuje produktów zaprojektowanych w celu promowania i utrzymania długoterminowego zdrowia skóry.
• Czy piękno jest odporne na warunki makroekonomiczne? Ponieważ obawy o potencjalną recesję gospodarczą nasilają się, a presja inflacyjna nadal rośnie, wiele branż przygotowuje się na trudną drogę przed sobą. Istnieje jednak wiele powodów do optymizmu, że branża kosmetyczna może nadal prosperować w najbliższej przyszłości, nawet jeśli widzimy spowolnienie w całej gospodarce.

PS Chcesz podzielić się tymi spostrzeżeniami z przyjacielem? Wyślij im tę prezentację !

Analiza marki

Prezentacja marki w USA : kampania #OlaFlex firmy Olaplex

‍ W sierpniu Olaplex awansował o dziesięć miejsc w ogólnym rankingu urody z 30 do 20 i zwiększył VIT o 65% m/m. Zajęły również drugie miejsce wśród wszystkich marek do pielęgnacji włosów.

Kluczowym czynnikiem w ich imponujących wynikach była kampania #OlaFlex, wyzwanie TikTok obracające się wokół popularności „kultury rave” w urodzie i pielęgnacji skóry. Wyzwanie hashtagowe, pierwsza sponsorowana przez OlaPlex kampania TikTok, obejmuje przed i po oryginalną piosenkę DJ-a EDM Felixa Cartela.

Olaplex pozyskał także zróżnicowaną grupę ponad 400 wpływowych osób, aby wzmocnić 3-dniową kampanię, która z powodzeniem wygenerowała ponad 2,8 tys. wzmianek i 175 mln wyświetleń filmów.

‍ Wskazówka: chcesz zainwestować w płatną współpracę z influencerami TikTok? Sprawdź nasz wpis na blogu, aby dowiedzieć się, jakie rodzaje treści i strategie sprawdzają się w przypadku marek.

Prezentacja brytyjskiej marki: Charlotte Tilbury + luksusowa pielęgnacja skóry

Zajmując trzecie miejsce w sierpniowym rankingu, Charlotte Tilbury konsekwentnie plasuje się na szczycie miesięcznych rankingów VIT w naszym publicznym rankingu w Wielkiej Brytanii przez cały rok 2022. Od momentu wprowadzenia na rynek w 2012 r. marka stała się ulubioną marką wśród znawców piękna i otrzymała wyróżnienie mnóstwo pochwał i nagród na przestrzeni lat.

W przeciwieństwie do rynku amerykańskiego, gdzie marki znajdujące się na szczycie tabeli liderów często polegają na wpływowych VIPach w zakresie dużej części swojego VIT, Charlotte Tilbury wyprzedziła konkurencję z Wielkiej Brytanii, polegając na wpływowych osobach średniego poziomu (50 tys. do 249 tys. obserwujących). Mają również imponującą lojalność influencerów, a ich 10 najlepszych twórców w sierpniu wymieniało markę średnio 7,1 razy w ciągu miesiąca.

To połączenie pomogło Charlotte Tilbury w opracowaniu skutecznej strategii influencer, która znacznie zwiększyła zasięg marki, zwłaszcza wśród pokolenia Z. To imponujące, biorąc pod uwagę, że luksusowa cena tej marki jest znacznie wyższa niż w przypadku większości marek kosmetycznych, o których często wspominają młodsi konsumenci.

Wskazówka: Chcesz przenieść swoją strategię influencer na wyższy poziom? Sprawdź nasze najnowsze seminarium internetowe, w którym dzielimy się potężnymi strategiami i przykładami z życia wziętymi, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać strategię influencer marketingu!

Prezentacja marki FR : typologia + skórowanie

‍ Na rynku francuskim Typology zajęła w sierpniu 7. miejsce w tabeli liderów, drugi miesiąc z rzędu uplasowała się w pierwszej dziesiątce.

Paryska marka znana jest z minimalistycznych produktów do pielęgnacji skóry i od czasu premiery w 2019 roku jest ulubieńcem wielu w całej Francji. Ostatnio przyjęli swoje podejście do pielęgnacji skóry i zastosowali je również w nowych produktach z zakresu pielęgnacji włosów i ciała.

I nie tylko one. Często określane jako „skórowanie”, widzimy, że coraz więcej marek produktów do pielęgnacji skóry wchodzi na inne rynki, takie jak pielęgnacja włosów i ciała. Strategia często polega na wprowadzaniu produktów do pielęgnacji włosów lub ciała, które zawierają popularne składniki do pielęgnacji skóry, takie jak kwas hialuronowy i ceramidy.

Oprócz ekspansji na inne kategorie, Typologia wyprzedziła również swoich konkurentów we Francji, jeśli chodzi o priorytetowe traktowanie TikTok.

W sierpniu marka wygenerowała 76% swojego VIT z TikTok, znacznie powyżej średniej rynkowej wynoszącej 25% w tym samym okresie.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak plasuje się Twoja marka kosmetyczna, zapoznaj się z naszą comiesięczną tabelą liderów tutaj.

Trendy w urodzie, które warto znać

Bariera skórna

Kilka lat temu większość ludzi prawdopodobnie nie miałaby pojęcia, czym jest bariera skórna. Teraz wszystko kręci się wokół TikTok i Instagrama, a marki kosmetyczne i wpływowe osoby udzielają porad i podkreślają produkty, które pomagają utrzymać zdrową barierę skórną.

Rozmowa wokół bariery skórnej zaczęła nabierać rozpędu na początku 2020 roku i rozwijała się dopiero w ciągu ostatnich kilku lat.

Treści wspominające o barierze skórnej na wszystkich platformach, porównując od 2022 r. do 2021 r. od początku roku

• +42% postów
• +118% zaangażowania
• +240% wyświetleń wideo

Dlaczego więc stało się to tak popularnym tematem dyskusji w branży kosmetycznej? Jednym z głównych powodów jest coraz większy głód edukacji wśród konsumentów. W 2020 r. konsumenci zeszli do króliczej nory pielęgnacji skóry – zagłębiając się w naukę o składnikach, zastosowaniu i nie tylko. Teraz interesują się przyczynami problemów skórnych, a bariera skórna jest tego kluczowym elementem. Ten nowy trend sprawia, że ​​konsumenci zastanawiają się nad wszystkimi różnymi czynnikami, które mogą uszkodzić barierę skórną, od stosowania wielu produktów z aktywnymi składnikami po unikanie zanieczyszczeń w ich otoczeniu.

Dzięki tym informacjom wielu szuka produktów zaprojektowanych z myślą o długotrwałym zdrowiu skóry, a nie produktów o szybkiej naprawie, które usuwają skórę na dłuższą metę.

Marki odpowiadają na to zapotrzebowanie, dodając do swojej oferty produkty do pielęgnacji wrażliwej skóry, takie jak Tata Harper Superkind Collection i Barrier Culture Cleanser firmy Nue Co. Pojawiają się nawet nowe marki, których głównym celem jest zdrowie bariery skórnej, takie jak Rhode Skin Hailey Bieber i BYOMA, marka uruchomiona przez Future Beauty Labs, która jest skierowana do pokolenia Z i intensywnie inwestuje w TikTok.

Niektóre z często wymienianych marek — Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals i Lancome

Kluczowe rozmowy

Wpływ makrośrodowiska na przemysł kosmetyczny

Biorąc pod uwagę niepewność zarówno w gospodarce amerykańskiej, jak i światowej, firmy z wielu branż próbowały dowiedzieć się, czego się spodziewać, jeśli wejdziemy w trwałą recesję.

Jeśli chodzi o piękno, perspektywy są prawdopodobnie jednymi z najbardziej optymistycznych ze wszystkich sektorów. Po raz pierwszy wymyślony przez emerytowanego prezesa Estee Lauder, Leonarda Laudera, „Efekt szminki” podkreśla odporność branży kosmetycznej na minione spadki gospodarcze, podkreślone przez wzrost sprzedaży szminek o 11% w szczycie recesji w 2001 roku.

Ale czy ten sposób rozumowania ma zastosowanie w dzisiejszym świecie? Chociaż nie da się tego przewidzieć z pewnością, wczesne sygnały są obiecujące, jeśli spojrzymy na ostatnie raporty finansowe niektórych z najbardziej wpływowych firm kosmetycznych – Coty, Estee Lauder i L'Oreal.

Wszystkie 3 spółki w swoich ostatnich raportach finansowych odnotowały wyniki lepsze od oczekiwanych. Szczególnie dobrze wypadł luksus, przy czym przychody L'Oreal Luxe wzrosły o 26%, a Coty Prestige o 16% w kwartale kończącym się 30 czerwca.

Podczas rozmowy o zarobkach Coty dyrektor generalna Sue Nabi mówi:

„Kategoria urody nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia, szczególnie jeśli chodzi o prestiż, ale także część premium Consumer Beauty. Najwyraźniej konsumenci są bardziej niż kiedykolwiek [wybierając premię], co jest niespodzianką w środku tej presji inflacyjnej”.

Więc jaki jest wniosek z tej wiadomości?

Chociaż nierozsądnie jest zakładać, że branża kosmetyczna jest całkowicie odporna na czynniki makro, wydaje się, że jest znacznie bardziej odporna niż kilka innych branż.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapisz się do naszego biuletynu Beauty Leaderboard . Do zobaczenia w przyszłym miesiącu!

O ile nie określono inaczej, wszystkie przeanalizowane dane zostały pobrane z próbki 53 326 wpływowych osób zlokalizowanych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie, a wartości procentowe wzrostu porównują styczeń 2021–sierpień 2021 w porównaniu ze styczniem 2022–sierpień 2022 w celu uzyskania danych od początku roku. porównanie.