Październik Beauty Insights: Trendy w urodzie na wybiegu mody

Wracamy ze świeżą analizą rankingów urody z zeszłego miesiąca, zawierającą spostrzeżenia na temat najskuteczniejszych marek, takich jak Armani Beauty, Glossier i Maybelline. Podkreślimy również niektóre z najgorętszych pojawiających się trendów kosmetycznych na wybiegach od najlepszych projektantów, takich jak Prada, Dior, Proenza Schouler i Tory Burch.

PS Chcesz podzielić się tymi spostrzeżeniami z przyjacielem? Wyślij im tę prezentację !

‍Analiza marki

Prezentacja amerykańskiej marki : Armani Beauty + Festiwal Filmowy w Wenecji

‍ We wrześniu Armani Beauty skoczyła z 40 na 7 w tabeli liderów i zwiększyła zaangażowanie o 650% m/m. Jak więc widzą tak ogromny wzrost wydajności?

Marka była głównym sponsorem 79. dorocznego Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Wenecji. Podczas wydarzenia, które trwało od 31 sierpnia do 10 września, Armani gościł listę zaproszonych gwiazd — Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbarę Palvin i wielu innych — aby dołączyć do nich w Wenecji. Treści publikowane z tej grupy A-List sprawdziły się wyjątkowo dobrze i zapewniły marce duży wzrost świadomości w mediach społecznościowych.

Podczas gdy większość marek oczywiście nie jest w stanie odtworzyć wydarzenia o tak wysokim profilu, nadal podkreśla to, jak wydarzenia IRL mogą generować emocje, które przekładają się w mediach społecznościowych na obserwujących influencerów. Odkrywanie kreatywnych możliwości (unikalne wydarzenia IRL, międzybranżowe kolaboracje marek itp.) daje markom możliwość wzmocnienia ich siły i dotarcia do nowych potencjalnych odbiorców.

Prezentacja marki w Wielkiej Brytanii: połysk + wartość długoterminowych relacji z influencerami

Zajmując 20 miejsce we wrześniowym rankingu, Glossier skoczył o 54 miejsca w rankingu z poprzedniego miesiąca i odnotował jedną z największych poprawy MoM w VIT (226%).

Glossier polegał na Mega-poziomie wpływowych (1M - 5M) dla 55% VIT. W szczególności wpływowa piękność Danielle Marcan (@daniellemarcan) dała niesamowite rezultaty dla marki. Glossier współpracował z nią w 5 sponsorowanych postach w 2022 roku przed wrześniem i odnotował dobre wyniki. We wrześniu mieli jej post 5 razy (4 na TikTok, 1 na IG), a jej posty wypadły niesamowicie dobrze, generując 49% całego VIT marki za miesiąc. To doskonały przykład na to, jak marka świetnie sobie radzi, budując długofalową relację z twórcą i stale ją umacniając.

Glossier miał również kilka filmów z YouTube wśród swoich najlepszych postów. Wiele z nich pochodziło z filmów typu „day-in-my-life” lub „product haul” od influencerów lifestylowych, w których zachwycali się tym, jak bardzo kochają perfumy Glossier, You.

Wskazówka: chcesz uzyskać więcej informacji o tym, jak znaleźć dobrych influencerów, z którymi możesz budować długoterminowe relacje? Sprawdź nasze ostatnie studium przypadku, w jaki sposób Bite Toothpaste Bits był w stanie zwiększyć świadomość marki i zidentyfikować nowych długoterminowych partnerów dzięki kampaniom wprowadzającym produkty.

Prezentacja marki FR : Maybelline + Lifestyle Influencerzy TikTok

TikTok odpowiadał za 80% WIT Maybelline za miesiąc , co oznacza wzrost o 442% m/m z 1,27 tys. do 6,89 tys.

We wrześniu Maybelline polegała na wpływowych osobach z poziomów Mega i VIP w przypadku większości swoich VIT. Jest to zmiana z poprzedniego miesiąca, w której większość VIT została wygenerowana przez wpływowych osób ze średniej półki. Topowe posty pochodziły od artystki muzycznej VIP Wejdene (@wejdene.bk) oraz influencerek Mega Lifestyle Raissa Gloria (@raissagloriaa) i Romane Bertranda (@rromaaane).

A Maybelline nie jest osamotniona w zwracaniu większej uwagi na TikTok. Na rynku francuskim odnotowano 56% wzrost postów TikTok dla śledzonych marek kosmetycznych, 70% wzrost zaangażowania i 139% wzrost VIT. Ogólnie rzecz biorąc, TikTok wygenerował 41% całkowitego VIT we wrześniu w 1737 markach kosmetycznych w naszym benchmarku, w porównaniu z 25% w poprzednim miesiącu.

Chociaż TikTok może nie być tutaj, aby zastąpić Instagram, jak niektórzy pierwotnie myśleli, wyraźnie nadal ma sporo ciosu. Jeśli zastanawiasz się, jak zdobyć swoją markę w TikTok, zapoznaj się z tym artykułem, który napisaliśmy o różnych stylach treści, których wymaga.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak plasuje się Twoja marka kosmetyczna, zapoznaj się z naszą comiesięczną tabelą liderów tutaj.

Trendy w urodzie, które warto znać

Topowe trendy kosmetyczne z wybiegu

Wrzesień to jeden z najbardziej ekscytujących czasów w modzie. Czołowi projektanci prezentują swoje kolekcje na sezon wiosna/lato (S/S) na wybiegach w głównych centrach mody w Nowym Jorku, Londynie, Paryżu i Mediolanie. Podczas gdy ubrania naturalnie przyciągają dużą uwagę, entuzjaści piękna są również traktowani z różnymi kreatywnymi stylizacjami fryzur i makijażu, które ożywiają jedni z najlepszych profesjonalistów na świecie. Poniżej przedstawiamy niektóre z naszych ulubionych, które pojawiły się na wielu koncertach we wrześniu.

1. Brokat

‍ Brokat był widoczny w wielu kolekcjach, a projektanci dodają odrobinę blasku do swoich stylizacji na różne sposoby, czy to błyszczące brwi Petera Do, hipnotyzujący srebrzysty cień do powiek Tory Burch, czy lśniący srebrny look pod oczami Anny Isabelli.

Treść wspominająca o makijażu brokatowym na TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +20% aktywowanych influencerów
• +29% wszystkich postów
• +32% zaangażowania

2. Odważny makijaż oczu

Ciężki i dramatyczny makijaż oczu był wyraźnym trendem w kolekcjach S/S, z odważnymi, uskrzydlonymi kocimi oczami (Dior), przesadnymi rzęsami (Prada) i rozmazaną czarną kreską nadającą uderzająco ponurej energii. Te ciemne spojrzenia szczególnie wyróżniały się na tle jasnych i kolorowych wyglądów często kojarzonych z wiosną.

Treść przywołująca terminy związane z odważnym makijażem oczu w TikTok (III kwartał 2022 vs. II kwartał 2022):

• +13% wszystkich postów
• +24% zaangażowania
• +174% wyświetleń wideo

3. Szklana skóra

Błyszcząca, błyszcząca skóra to jeden z najpopularniejszych trendów w kosmetyce w ciągu ostatnich kilku lat. A jeśli wiosenno-letnie pokazy na wybiegu są jakimkolwiek wskaźnikiem, to w najbliższym czasie nie zniknie. Chociaż nazewnictwo było różne — „Mokra skóra” dla Proenza Schouler, „Crystal Skin” dla Burberry lub „Szklana skóra” dla Eckhaus Latta – wszystkie marki dążą do uzyskania zroszonego, promiennego i naturalnie promiennego wyglądu.

Treść wspominająca szklaną skórkę na TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +50% wszystkich postów
• +96% zaangażowania
• +412% wyświetleń wideo

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapisz się do naszego biuletynu Beauty Leaderboard . Do zobaczenia w przyszłym miesiącu!

O ile nie określono inaczej, wszystkie przeanalizowane dane zostały pobrane z próbki 53 791 wpływowych osób zlokalizowanych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie, a wartości procentowe wzrostu porównano od stycznia 2021 do września 2021 w porównaniu do stycznia 2022 do września 2022 w celu uzyskania danych od początku roku. porównanie.