2022 Przewodnik po zmianie przeznaczenia treści dla SEO

Zmiana przeznaczenia treści pozwala markom wycisnąć jak najwięcej z ich stale rosnącej biblioteki treści.

Nie trzeba spędzać godzin na badaniu, tworzeniu i publikowaniu treści. Jeśli masz kolekcję starych postów zbierających wirtualny kurz, zmiana przeznaczenia treści może być kluczem do odblokowania prawdziwego potencjału SEO i ruchu w Twojej witrynie.

Ten post pokaże Ci, jak.

Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Ponowne wykorzystanie treści to praktyka ponownego wykorzystywania części lub całości istniejącej treści w celu stworzenia czegoś lepszego — często przy użyciu innego formatu.

Pozwala marketerom dotrzeć do nowych odbiorców przy mniejszych zasobach w porównaniu z tworzeniem treści od zera i jest absolutnie niezbędnym elementem każdej strategii content marketingu.

Dlaczego musisz zmienić przeznaczenie treści?

Oto niektóre z korzyści płynących z ponownego wykorzystania treści.

1. Oszczędź czas

Według statystyk, stworzenie pełnowymiarowego posta na blogu zajmuje średnio 4 godziny.

Zmiana przeznaczenia treści wykorzystuje badania, pisanie i edycję, które Ty lub Twój zespół już zrobiliście. Oszczędza to godziny i ułatwia skalowanie strategii treści i generowania ruchu.

2. Ożyw stare posty

Każda witryna zawiera kilka najskuteczniejszych postów i wiele artykułów, które nie generują tak dużego ruchu.

Dzięki zmianie przeznaczenia treści stare treści mogą otrzymać drugą, trzecią, a nawet czwartą szansę na przyciągnięcie uwagi, na jaką zasługuje. Marki muszą jedynie zastosować odpowiednie strategie, aby odświeżyć każdy element.

3. Spread link equity

Zrobione dobrze, ponowne wykorzystanie treści może pomóc starym postom uzyskać świeże linki zwrotne z wiarygodnych źródeł. Może to podnieść ogólny ranking autorytetu Twojej witryny i może mieć wpływ na ranking całej witryny.

4. Dotrzyj do nowych odbiorców

Jednym z głównych powodów, dla których treści nie spełniają oczekiwań, jest nieefektywna dystrybucja.

Zmiana przeznaczenia treści może rozwiązać oba problemy, konwertując starą treść do nowego formatu i publikując ją we właściwych kanałach. Może to pomóc każdej marce dotrzeć do szerszego grona odbiorców, w tym użytkowników preferujących określone rodzaje treści.

5. Świeżość treści sygnału

Świeżość treści odnosi się do ostatnio zaktualizowanych lub nowo opublikowanych treści.

Zmiana przeznaczenia lub korekta treści wysyła sygnał do wyszukiwarek, zwłaszcza jeśli dodałeś aktualne i istotne informacje. Zwiększa to prawdopodobieństwo rankingu treści i uzyskiwania większej liczby kliknięć od wyszukiwarek.

Tworzenie treści a ponowne wykorzystanie treści

Wielu twórców treści ponownie wykorzystuje i przepakowuje informacje ze starszych witryn w nowe fragmenty. Chociaż są one technicznie „przetwarzane” ponownie, odpowiednie ponowne wykorzystanie treści to zupełnie inna gra w piłkę. Tworzenie treści w dużej mierze opiera się na pomysłach tematycznych i badaniu słów kluczowych.

Badanie wykazało, że 46% marketerów uważa, że ​​zmiana przeznaczenia treści jest skuteczniejsza niż tworzenie nowej treści od początku. 65% zgadza się również, że jest to bardziej opłacalne niż tworzenie nowych treści lub wykonywanie drobnych aktualizacji istniejących postów.

Źródło obrazu: ReferralRock.com

Jak zmienić przeznaczenie treści na SEO

Zapamiętaj następujące kroki, aby jak najlepiej wykorzystać ponowne wykorzystanie treści:

1. Wyznacz sobie cele >>>

Zmiana przeznaczenia treści powinna mieć jasno określony cel.

Najpierw musisz wymyślić cel dla każdego elementu treści. Czy chcesz, aby rozpoczął ranking dla określonego słowa kluczowego? Czy chcesz odzyskać utracone rankingi na istniejące słowa kluczowe?

Zrozumienie swojego celu drastycznie zmieni Twoje podejście do zmiany przeznaczenia treści. Obejmuje to zawartość, którą będziesz przetwarzać, narzędzia, z których będziesz korzystać, oraz metryki, które będziesz śledzić.

2. Przeglądaj swoją bibliotekę treści

Użyj biblioteki treści swojej witryny jako punktu wyjścia, gdy szukasz treści do zmiany przeznaczenia. Dzięki temu możesz osiągnąć wiele celów dotyczących zmiany przeznaczenia treści za jednym razem.

Na przykład, jeśli potrzebujesz większego ruchu z mediów społecznościowych, bierzesz stary post i tworzysz dla niego infografikę, którą możesz następnie opublikować na Pintereście i innych platformach społecznościowych. Linkując z powrotem do oryginalnego posta, możesz przywrócić go do życia, wysyłając mu nowy ruch.

3. Pomyśl o kuracji treści

Możesz także zmienić przeznaczenie wyselekcjonowanych treści. Po prostu poszukaj wyjątkowego kąta, aby zaprezentować zmienione przeznaczenie treści i upewnij się, że jest on zgodny z Twoimi celami marketingowymi.

Metody selekcji treści obejmują wyszukiwanie odpowiednich treści ze źródeł zewnętrznych, takich jak media społecznościowe i inne blogi, oraz udostępnianie ich odbiorcom.

W przypadku zmiany przeznaczenia treści musi istnieć element kreatywności, który nada wyselekcjonowanemu postowi smak Twojej marki. Zamiast po prostu udostępniać wyselekcjonowaną zawartość w takiej postaci, w jakiej jest, użyj jej do stworzenia czegoś nowego, używając innego formatu lub dodając własne spostrzeżenia do miksu.

4. Sprawdź swoją grupę docelową

Podczas zmiany przeznaczenia treści ważne jest również, aby dostosować się do preferencji treści docelowych odbiorców.

• Czego szukają? Które formaty treści najbardziej przyciągają ich uwagę?
• Gdzie wolą oglądać takie treści?
• Jeśli zmieniasz przeznaczenie starych treści, co mówią komentarze?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci opracować strategię zmiany przeznaczenia treści, która może zagwarantować pozytywne wyniki.

Sprawdzone wskazówki dotyczące zmiany przeznaczenia postów na blogu

Oto kilka pomysłów na zmianę przeznaczenia treści na swoim blogu.

1. Konwertuj tekstowe posty na blogu na wizualizacje

Najprostszym sposobem na zmianę przeznaczenia starych treści jest wyodrębnienie kluczowych wniosków, zbudowanie infografiki i dodanie kopii pomocniczej.

Na przykład, jeśli publikujesz zestawienie najnowszych statystyk w swojej niszy, skopiuj nagłówki i podłącz je do infografiki. Możesz również skopiować lub napisać kilka zdań jako tekst pomocniczy, aby nowa treść sama w sobie była wartościowa.

Infografiki działają jak naturalne magnesy na linki dla innych twórców treści, którzy potrzebują danych, aby uzasadnić swoje twierdzenia. Stanowią również potężne zasoby, do których można łączyć, podczas publikowania postów gości w witrynach o wysokim autorytecie.

Innym rodzajem treści wizualnych, których można użyć do zmiany przeznaczenia, są prezentacje pokazów slajdów. Po utworzeniu infografiki podziel ją na mniejsze części i wykorzystaj jako slajdy.

2. Usprawnij zmianę przeznaczenia treści za pomocą odpowiednich narzędzi

Użytkownicy WordPressa mogą skorzystać z treści zmieniających wtyczki WordPress, które mogą zautomatyzować niektóre zadania. Na przykład istnieje bezpłatna wtyczka WordPress o nazwie Revive Old Posts, która automatycznie udostępnia stare i nowe posty na stronach mediów społecznościowych.

Źródło obrazu: WordPress.org/Plugins

Niektóre wtyczki mogą pomóc w znalezieniu treści związanej z najskuteczniejszym postem, który należy dodać do kolejki zmiany przeznaczenia. Ułatwia to znalezienie postów, które poruszają popularne tematy, ale brakuje im skutecznej ekspozycji i promocji.

3. Zamień poradniki w filmy instruktażowe

Jeśli masz samouczek lub poradnik, który działa dobrze, możesz jeszcze bardziej wzmocnić jego sukces, przekształcając go w wideo.

Samouczki wideo są nie tylko bardziej wciągające i ułatwiające udostępnianie niż posty tekstowe, ale są również łatwiejsze do strawienia i skuteczniejsze pod względem przechowywania informacji.

Po zmianie przeznaczenia treści na wideo udostępnij klip w sieciach udostępniania wideo, takich jak Vimeo i YouTube. Wideo można również umieścić bezpośrednio w oryginalnym poście na blogu, co zwiększy świeżość treści i zmaksymalizuje zaangażowanie czytelnika na stronie.

Źródło obrazu: Weelicious.com

Podobnie jak infografiki, filmy są również uważane za zasoby warte linków. Kolejną korzyścią jest to, że poprawiają one SEO, gdy publikujesz je na YouTube, ponieważ pomagają Ci uzyskać pozycję w wynikach wideo Google.

4. Połącz filmy instruktażowe w kurs online

Przekształcenie filmów w pełny kurs online pozwala zarabiać na treściach w witrynie. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, może to również pomóc Ci stać się autorytetem w Twojej niszy (lub Twojej marce).

Szukaj innych możliwości wykorzystania treści, które mogą być wartościowe dla Twojego kursu online. Przy odrobinie kreatywności posty na blogu można przekształcić w szablony, ściągawki i inne zasoby, które uczniowie mogą pobrać.

5. Konwertuj długie przewodniki na e-booki

„Najlepsze przewodniki”, które mają tysiące słów, można zmienić w e-booka, który możesz rozpowszechniać w innym miejscu lub sprzedawać jako treści premium.

Jeśli planujesz zrobić to drugie, upewnij się, że Twój eBook jest wzmocnioną wersją Twojego posta na blogu. Dodaj więcej praktycznych kroków i zastosuj lepsze wizualizacje, aby uczynić go bardziej wartościowym.

Porozmawiajmy teraz o zmianie przeznaczenia treści w mediach społecznościowych.

Jak zmienić przeznaczenie treści na media społecznościowe?

Zmiana przeznaczenia treści przyspiesza proces tworzenia treści, podczas gdy marketing w mediach społecznościowych udostępnia treści jak największej liczbie osób – w krótszym czasie.

Połączenie tych dwóch elementów pozwala czerpać korzyści ze skalowalności zmiany przeznaczenia i zasięgu mediów społecznościowych.

Oto kilka pomysłów:

1. Promuj infografiki na Pintereście

Infografiki na Pintereście są ogromne, dlatego wiele marek udostępnia na platformie zmienione infografiki. Oprócz infografiki kluczowymi składnikami tej strategii są urzekający nagłówek i link do oryginalnego posta.

Źródło obrazu: Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Udostępnij cytaty z obrazów na Instagramie

Która treść jest lepsza, wyselekcjonowana czy stworzona?

Cóż, zmieniona treść zapewnia to, co najlepsze z obu światów, więc dlaczego nie wybrać zamiast tego treści o zmienionym przeznaczeniu?

Doskonałym przykładem jest cytat obrazkowy na Instagramie, który zbiera wiedzę z innych źródeł i publikuje ją jako oryginalną treść.

Źródło obrazu: Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Opublikuj krótkie samouczki wideo na TikTok i YouTube

Inną strategią jest dotarcie do nowych odbiorców poprzez przekształcenie samouczków w krótkie filmy na platformach takich jak TikTok i w nowych formatach, takich jak YouTube Shorts i Instagram Reels.

W przeciwieństwie do tradycyjnych treści wideo, krótkie filmy nie wymagają drogiego sprzętu wideo. Smartfon ma wystarczająco dużo funkcji i możliwości nagrywania, aby tworzyć krótkie filmy, które mogą zebrać setki wyświetleń.

Źródło obrazu: TikTok.com, @financialcookbook

Najlepsze narzędzia do ponownego wykorzystania treści

Szukasz najszybszego sposobu na rozpoczęcie ponownego wykorzystywania treści? Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych narzędzi do zmiany przeznaczenia treści, które wymagają niewielkiego lub żadnego szkolenia:

• Canva: Twórz cytaty graficzne, proste animacje, infografiki i inne przyciągające wzrok wizualizacje za pomocą interfejsu „przeciągnij i upuść”.
• SlideShare: Przesyłaj i udostępniaj prezentacje pokazów slajdów swoim odbiorcom online.
• VEED: Łącz klipy, dodawaj napisy, wstawiaj narrację i używaj efektów do tworzenia filmów do mediów społecznościowych.

Zmiana przeznaczenia treści dla SEO: często zadawane pytania

1. Czy aktualizacja treści poprawia rankingi?

Tak, aktualizowanie starych treści umożliwia generowanie gwałtownego ruchu i sygnalizowanie Google aktualności treści. Oba mogą pomóc poprawić rankingi treści w wyszukiwarkach.

2. Czym są świeże treści w SEO?

Nowa zawartość obejmuje nową, ulepszoną lub regularnie aktualizowaną zawartość. Świeżość jest głównym czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o popularne tematy, wiadomości, nisze związane ze sportem i nie tylko.

3. Jak Google mierzy aktualność treści?

Od czasu aktualizacji kofeiny Google korzysta z wydajnego systemu indeksowania, który analizuje szereg czynników, takich jak data powstania strony, ilość zmian i szybkość zmian strony, aby zmierzyć aktualność treści. System indeksowania kofeiny został zaprojektowany, aby pomóc wyszukiwarce prezentować najnowsze i trafne wyniki wyszukiwania.

4. Jakie są zalety treści o zmienionym przeznaczeniu?

Największe zalety treści o zmienionym przeznaczeniu są następujące:

• Rozwiń swoje działania content marketingowe, wydajniej publikując posty
• Docieraj do nowych odbiorców dzięki określonym preferencjom treści
• Oszczędzaj czas i pieniądze na badaniach, rozwoju i optymalizacji treści
• Zwiększ zaangażowanie użytkowników poprzez dywersyfikację treści
• Przenieś ruch i linki do starych postów

Zmień przeznaczenie treści do perfekcji już dziś

Chociaż ponowne wykorzystanie treści jest łatwe, nadal może wymagać wielu godzin pracy, zwłaszcza gdy masz mnóstwo treści do zmiany przeznaczenia.

Potrzebujesz również odpowiednich narzędzi i sprawdzonych strategii, jeśli chcesz uzyskać znaczące wyniki z inicjatyw zmiany przeznaczenia treści.

Wiele marek zleca na zewnątrz swoje potrzeby w zakresie zmiany przeznaczenia treści, aby uzyskać szybkie, niezawodne i skalowalne wyniki. Jeśli szukasz sprawdzonej usługi zmiany przeznaczenia treści, skorzystaj z poniższego formularza i już dziś skontaktuj się z naszymi ekspertami ds. treści.