Grudzień 2022 Beauty Insights: Addamsy środowe i kalendarze adwentowe

Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z grudnia 2022 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Wyróżniona marka w USA : Neutrogena + podejmowanie ryzyka

Neutrogena miała świetny listopad, przeskakując o 29 miejsc w porównaniu z poprzednim miesiącem i zajmując 4. miejsce w amerykańskiej tabeli liderów.

Marka zarobiła 88% VIT na TikTok, przy czym większość pochodziła z płatnych treści.

Neutrogena wykonała dobrą robotę, myśląc nieszablonowo i podejmując ryzyko ze swoją strategią marketingu influencerów. Zespół dokonał interesujących wyborów, współpracując z wpływowymi osobami spoza branży kosmetycznej na TikTok, a także sponsorował filmy na YouTube autorstwa osób mających wpływ na styl życia, takich jak Alexa Rivera.

Patrząc na treści, zwłaszcza na TikTok, widać wyraźnie, że marka często zachęca influencerów, by opierali się na ich osobowości, zamiast podążać za jakimś scenariuszem. Potwierdza to post miesiąca, który jest numerem 1 w rankingu marki. W filmie influencerka Kirsten Titus (@pepperonimuffin) przecina kantalupę na pół i (niesamowicie) znajduje w środku nieskazitelny pojemnik z kremem nawilżającym Hydro Boost firmy Neutrogena.

Listopadowy sukces Neutrogeny jest doskonałym przykładem imponujących wyników, które można osiągnąć dzięki strategii, która się nie ogranicza. Sukces marki wynikał z unikania wąskiego grona influencerów i rodzajów treści, a zamiast tego eksperymentowania z unikalnymi sposobami odróżniania ich treści od konkurencyjnych marek.

Wskazówka: chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak stworzyć kampanię influencerów, która jest zarówno wyjątkowa, jak i skuteczna? Sprawdź to studium przypadku, które podkreśla kreatywną strategię, którą Artisan Council zastosowała do budowania świadomości swojej klientki, firmy belif, i swojego kremu nawilżającego True Cream Aqua Bomb.

Wyróżniona marka w Wielkiej Brytanii: REFY + Promocja z okazji Czarnego Piątku

Marka REFY została założona w 2020 roku przez influencerkę kosmetyczną, Jess Hunt, i szybko zyskała kult w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii dzięki swoim produktom do brwi. W listopadzie marka po raz pierwszy w tym roku znalazła się w pierwszej dziesiątce brytyjskiej tabeli liderów. Pobił również swój własny rekord, zdobywając najwyższy całkowity VIT w dowolnym miesiącu w 2022 roku.

Wiele VIT marki pochodziło od Hunt, która korzystała z jej platform społecznościowych, aby wzbudzić zainteresowanie marką 20% rabatem na wyprzedaż w Czarny piątek. Kontrastuje to z tym, co widzieliśmy w przypadku innych marek kierowanych przez influencerów, takich jak Rare Beauty i rem beauty, gdzie założyciel tylko kilka razy publikował informacje o sprzedaży swojej marki.

Marka odnotowała również dobre wyniki we współpracy z influencerami średniego szczebla (ponad 50 000 obserwujących), takimi jak Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) i Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Najlepsze treści z tego poziomu były zgodne z długoletnimi popularnymi trendami dotyczącymi treści kosmetycznych, takimi jak GRWM (przygotuj się ze mną), hacki kosmetyczne i filmy instruktażowe dotyczące aplikacji.

Wskazówka: Chcesz uzyskać więcej informacji na temat tego, jakie treści są najbardziej interesujące dla pokolenia Z i milenialsów, a także poznać inne kluczowe czynniki wpływające na zachowania zakupowe konsumentów? Zapoznaj się z naszym raportem o wpływie marketingu influencerów w Wielkiej Brytanii z 2023 r. , w którym przeprowadziliśmy ankietę wśród 500 konsumentów w Wielkiej Brytanii, aby zrozumieć, w jaki sposób influencerzy, treści i platformy społecznościowe zmieniły zachowania zakupowe konsumentów.

FR Spotlight marki : Lancome + TikTok szybko rozwija się we Francji

Zajmując 11. miejsce w listopadowej tabeli liderów, Lancome jest przykładem spójności. Marka utrzymywała się blisko szczytu comiesięcznych rankingów VIT w naszej publicznej tablicy wyników FR przez cały 2022 rok.

Jednym z kluczowych czynników sukcesu były imponujące wyniki, jakie marka widziała na podstawie wzmianek na TikTok. Marka wygenerowała więcej VIT na TikTok niż jakakolwiek inna platforma w całym 2022 roku. Listopad nie był wyjątkiem, kiedy Lancome zarobił 68% swojego VIT za miesiąc na platformie.

A Lancome nie jest jedyną marką, która widzi więcej swoich działań społecznościowych pochodzących z TikTok. W listopadzie marki kosmetyczne zarobiły 53% VIT na TikTok, co oznacza trzeci miesiąc z rzędu, w którym TikTok jest najlepszą platformą dla całego rynku według VIT. Jest to również znacznie wyższy odsetek niż w listopadzie w USA i Wielkiej Brytanii, gdzie TikTok stanowił tylko 43% i 33% VIT. W przypadku marek we Francji warto rozważyć przeniesienie większej uwagi na platformę ze względu na ten gwałtowny wzrost aktywności i wydajności.

W przypadku Lancome większość najskuteczniejszych postów pochodziła od influencerów mega-poziomu (ponad milion obserwujących), takich jak Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) i Sapho (@sapho). Niektóre z czołowych postów wśród tych wpływowych osób podkreślały sezonowy kalendarz adwentowy Lancome, co jest zgodne z naszymi ustaleniami, że kalendarze adwentowe są obecnie rosnącym trendem w branży kosmetycznej. Sprawdź nasz artykuł z początku tego miesiąca, w którym przedstawiamy niektóre marki z najpopularniejszymi kalendarzami adwentowymi w USA.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.

Trendy, które warto znać

Delikatny makijaż gotycki

W ostatnich tygodniach fantastyczna produkcja Netflix Tima Burtona, Wednesday, eksplodowała na scenie popkultury. Serial dołączył już do Squid Game i Stranger Things Season 4 jako jedyne programy Netflix, które osiągnęły 1 miliard wyświetleń. Seria oferuje świeże spojrzenie na obecną generację klasycznej postaci, Wednesday, z rodziny Addamsów. Jenna Ortega występuje w roli Wednesday i została doceniona za swój występ (i urzekające ruchy taneczne, które prawdopodobnie zalały twoją oś czasu).

Nic dziwnego, że entuzjaści piękna szybko zainspirowali się kultowym wyglądem tytułowej bohaterki, a „Wednesday Addams Makeup” zyskało popularność na TikTok i uzyskało do tej pory ponad 99 milionów wyświetleń wideo. Jeszcze przed premierą tego hitu pojawiły się oznaki, że makijaże inspirowane stylem gotyckim zyskiwały na popularności. Na przykład ciemny i ponury makijaż pojawił się na wybiegu w październiku .

Treści zawierające wzmianki o „makijażu gotyckim”, „miękkim gotyckim” i „makijażu środowego Addamsa” na wszystkich platformach, porównanie 1 stycznia – 17 grudnia 2022 r. z 1 stycznia – 17 grudnia 2021 r.

• +56% influencerów
• +28% postów
• +305% zaangażowania
• +1150% wyświetleń wideo

Wśród najlepszych treści znalazło się wideo TikTok od influencerki kosmetycznej Cat Quinn (@catquinn), w którym ujawnia dokładnie produkt, który został użyty do pokolorowania ust Jenny w programie, jak powiedziała jej wizażystka serialu Tara McDonald. Produkt, kredka do ust MAC Cosmetics w kolorze Nightmoth, szybko wyprzedał się na stronie internetowej MAC i Ulta w USA i Wielkiej Brytanii zaledwie kilka dni po opublikowaniu przez Cat.

McDonald wspomniał w wywiadzie dla magazynu ELLE, że celem wyglądu Jenny było „osiągnięcie gotyckiego posmaku, w przeciwieństwie do pełnoprawnego gotyckiego makijażu. Dlatego planowaliśmy zachować ostrość z odrobiną połysku”.

Ten „miękki, gotycki” wygląd dodaje nowoczesnego charakteru temu stylowi i sprawia, że ​​jest on elastyczny, przystępny i łatwiejszy do eksperymentowania dla większej liczby osób.

‍ O ile nie określono inaczej, wszystkie dane przeanalizowane w celu wsparcia sekcji „Poznane trendy” zostały pobrane z próby 55 139 wpływowych osób zlokalizowanych głównie w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie