15 sposobów na odświeżenie treści newslettera

Biuletyny są idealne do łączenia się z subskrybentami i udostępniania przydatnych treści.

Jeśli czujesz się trochę wypalony obecną zawartością biuletynu, jesteś we właściwym miejscu.

W tym poście zebraliśmy kilkanaście pomysłów na odświeżenie e-maili. Przygotuj się na zintensyfikowanie swoich kampanii.

15 pomysłów na ożywienie treści biuletynu

Dobra wiadomość: nawet 67% osób woli e-mail do komunikacji z markami.

Tymczasem, gdy MarketingSherpa pytał ludzi, dlaczego wypisali się z list mailingowych, 91% wskazywało na problemy z treścią kampanii newsletterowych – zbyt duża promocja, zbyt wiele treści ogólnych i treści nieistotnych odegrały znaczącą rolę.

To pozostawia dużo miejsca na kontakt z odbiorcami w ich skrzynce odbiorczej. Zastanów się, jakiego rodzaju treści będziesz dostarczać różnym segmentom odbiorców i jak im je dostarczysz.

1. Skonfiguruj kanał RSS lub niestandardowy kanał

Kanały RSS ułatwiają automatyzację treści biuletynu, dzięki czemu możesz udostępniać posty na blogu co tydzień lub co miesiąc.

Dlaczego nie pójść o krok dalej dzięki spersonalizowanemu kanałowi RSS dla swoich subskrybentów?

Zapier oferuje niestandardową funkcję kanałów RSS – a Emma integruje się z Zapier, dzięki czemu możesz łatwo tworzyć spersonalizowane kanały dla różnych segmentów subskrybentów.

Rada Stosunków Zagranicznych (CFR) pozwala ludziom zapisywać się na różne tematy biuletynów, a każdy z nich zawiera inny kanał.

Źródło: CFR

2. Oceń swoją częstotliwość i kadencję

Większość ludzi (prawie 60%) twierdzi, że wypisuje się z list mailingowych, ponieważ dostaje za dużo e-maili.

Skontaktuj się z nami i zapytaj, jak często subskrybenci chcieliby otrzymywać od Ciebie wiadomości za pośrednictwem ankiety. Ponadto w każdej wiadomości e-mail umieść link do centrum preferencji, w którym subskrybenci mogą dostosować swoje preferencje.

Cokolwiek wybierzesz, upewnij się, że jest to spójne, aby ludzie nie zapomnieli, że się zapisali.

Źródło: DMA

3. Dołącz trochę interaktywnych treści

Masz kilka opcji dołączania treści interaktywnych do kampanii e-mailowych:

• Quizy

• Sondaże

• Ankiety

• Opinie

• Gry

Wiele marek bawiło się opcjami umieszczania recenzji w swoich e-mailach.

Treści interaktywne są zabawne dla subskrybentów i przydatne dla marek, ponieważ zachęcają do zaangażowania. W poniższym e-mailu Wendy zamieściła interaktywne menu sałatkowe.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

4. Baw się treściami na żywo

Treści na żywo służą dwóm wspaniałym celom: informują o pilności i informują subskrybentów.

Funkcje takie jak liczniki czasu są idealne do:

• Promowanie biletów na imprezy Early Bird

• Podekscytowanie subskrybentów wydarzeniami

• Informowanie subskrybentów, jak długo ważny jest kupon

• Informowanie subskrybentów o liczbie pozostałych miejsc lub produktów

Marianne Williamson i Deepak Chopra zamieścili licznik czasu w poniższym e-mailu, aby zachęcić subskrybentów do RSVP na ich nowojorskie wydarzenie.

Źródło: Gmail

5. Skieruj wzrok subskrybenta po e-mailu

Marketerzy zawsze chcą wiedzieć, jaki jest najlepszy układ poczty e-mail. W przypadku przeglądarek mobilnych najlepiej sprawdza się układ jednokolumnowy.

Zamiast myśleć o elementach układu, co by było, gdybyś skupił się na prowadzeniu wzroku subskrybenta w e-mailu?

Zobacz, co UNICEF zrobił w treści tego biuletynu. W pierwszej części odwrócona piramida wskazuje na ich główne wezwanie do działania (CTA). Jeśli subskrybent nadal przewija, zobaczy układ Z, który przesuwa się w tę i z powrotem na ekranie.

Źródło: Gmail

6. Promuj nadchodzące wydarzenie na dole biuletynu

Monitor kampanii odkrył, że danie subskrybentom większej liczby linków do wyboru faktycznie poprawia zaangażowanie.

Chociaż nadal mądrze jest trzymać się jednego głównego celu i CTA dla każdego e-maila, możesz dodać do kampanii kilka innych linków, aby wzbudzić zainteresowanie.

Jeśli na przykład organizujesz nadchodzące wydarzenie, dlaczego nie umieścić go na dole każdej kampanii poprzedzającej datę? Możesz nawet poprosić członków zespołu, aby zmienili swoje podpisy e-mail, aby promować również strony docelowe rejestracji.

Za każdym razem, gdy Project on Middle East Democracy (POMED) organizuje wydarzenie, będą promować je na górze swojego biuletynu.

Źródło: Gmail

7. Pokaż informacje o WhatsApp lub czacie na żywo

Około 90% ludzi w USA ma adres e-mail. To jeden z powodów, dla których poczta e-mail jest tak doskonałym narzędziem do łączenia się z klientami i klientami.

Tymczasem ludzie lubią również zadawać pytania za pośrednictwem wiadomości tekstowych i innych platform. Warto poinformować subskrybentów, w jaki sposób mogą skontaktować się z Tobą poza skrzynką odbiorczą.

WhatsApp to jedna z ulubionych platform komunikacyjnych na świecie, z ponad 1,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Rozważ dołączenie widżetu na dole biuletynu z danymi WhatsApp lub linkiem do czatu na żywo.

8. Zmień swoje centrum preferencji

Centra preferencji są ważne, aby spotkać się z subskrybentami w połowie drogi. Mogą Ci powiedzieć, czego chcą, a Ty możesz zrobić wszystko, aby sprostać oczekiwaniom.

Jedna czwarta osób twierdzi, że chciałaby spersonalizować treść swoich e-maili, a 36% chciałoby zmniejszyć częstotliwość kontaktu marek z nimi.

Źródło: DMA

Oto jak wygląda centrum preferencji Brooks Running.

Źródło: Gmail

9. Zaznacz swoją aplikację mobilną

Dlaczego nie wykorzystać w swoim biuletynie każdego cennego piksela nieruchomości?

Tak jak w przypadku umieszczenia na dole miejsca na promocję WhatsApp lub wydarzenia, możesz również dołączyć baner zachęcający subskrybentów do pobrania Twojej aplikacji.

Adidas umieszcza link do swojego sklepu z aplikacjami na dole większości swoich e-maili.

Źródło: Adidas

10. Zrewiduj swoją strategię brandingu newslettera

Branding to ważny element Twojego newslettera – a spójność jest ważna dla budowania znajomości i zaufania do marki, co może zachęcać do konwersji leadów.

Teraz może być cenny czas na przemyślenie brandingu w wiadomościach e-mail, jeśli nie robiłeś tego od jakiegoś czasu. Upewnij się, że zawiera wiele kolorów marki, swoje logo w nagłówku i filtry nad zdjęciami.

Źródło: Pinterest

11. Zainwestuj w niestandardowe GIF-y i infografiki

Czym byłby niesamowity newsletter bez oszałamiającej grafiki?

Zamiast polegać na statycznych obrazach, aby wykonać pracę, dołącz GIF-y lub infografiki, aby zachwycić odbiorców i zwiększyć zaangażowanie.

Uwzględnienie GIF-ów może zwiększyć przychody o 109% i, podobnie jak infografiki, może pomóc wyjaśnić złożone koncepcje.

Możesz nawet użyć spersonalizowanej infografiki, tak jak zrobił to Fitbit.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

12. Przedstaw czytelników różnym członkom zespołu lub ekspertom

Konsumenci i nabywcy biznesowi (84% z nich) twierdzą, że kluczem do wygrania ich biznesu jest traktowanie ich jak człowieka, a nie inną liczbę.

Możesz użyć swojego biuletynu, aby zhumanizować swój marketing i nawiązać kontakt z subskrybentami. Zastanów się nad dołączeniem życiorysów członków Twojego zespołu lub różnych ekspertów w Twojej firmie.

13. Przypomnij czytelnikom o swoich godzinach pracy i szczegółach biznesowych

Czy jesteś otwarty do późna? Czy Twoje godziny zmieniają się sezonowo? Korzystaj z treści biuletynu, aby informować swoich subskrybentów.

Firmy mogą łatwo zapomnieć, że ich odbiorcy mogą nie pamiętać ich szczegółów biznesowych. The Fix Chiropractic wykorzystał swój biuletyn, aby powiadomić subskrybentów o zaktualizowanych godzinach w piątek.

Źródło: Gmail

14. Przeskanuj internet w poszukiwaniu wzmianek o marce, aby je uwzględnić

Narzędzia takie jak Buzzsumo — a nawet zaawansowane wyszukiwanie na Twitterze — ułatwiają śledzenie, kiedy Twoja marka lub organizacja jest wymieniana w dowolnym miejscu online.

Kiedy ktoś pisze o Twojej marce, chwyć ten link i umieść go w treści swojego newslettera. Dobrze jest dołączyć wyselekcjonowane treści spoza domeny marki. Pokazuje, że zależy Ci na dostarczaniu swoim subskrybentom ciekawych treści. Dodatkowo pomaga budować autorytet marki.

Możesz również wykorzystać swój biuletyn jako okazję do promowania treści od partnerów z Twojej branży.

15. Zmień wygląd swoich tematów i podglądu tekstu

Wiersze tematu i tekst podglądu to pierwsze rzeczy, które widzą subskrybenci, gdy Twój e-mail trafi do ich skrzynki odbiorczej.

Na pytanie, co skłania ich do otwarcia wiadomości e-mail, większość osób podawała temat.

Źródło: DMA

Długość wiersza tematu jest ważna dla przeglądarek mobilnych – około 30 znaków jest idealne.

Nie zaszkodzi również zrewidować podejście do tematu. Zamiast zwykłego tekstu, takiego jak „biuletyn z sierpnia”, wypróbuj coś w stylu „Co nowego w restauracjach metra Detroit w tym miesiącu?”

Zakończyć

Biuletyn każdego może od czasu do czasu ulec zmianie. Układy się starzeją. Treść się starzeje. Trendy się zmieniają.

Wypróbuj te pomysły, aby zmienić zawartość swojego biuletynu w 2020 roku:

• Utwórz szczegółowe centrum preferencji e-mail

• Promuj inne sposoby łączenia

• Udostępniaj treści z innych źródeł

• Skonfiguruj spersonalizowane kanały RSS

• Baw się różnymi rodzajami treści, takimi jak funkcje interaktywne

Może chciałbyś świeżych pomysłów na projekt, aby urozmaicić swój biuletyn. Mamy niesamowity przewodnik z 11 projektami, którym ludzie nie mogą się oprzeć.