12 wierszy tematu służących do ponownego zaangażowania w celu ponownego ożywienia nieaktywnych subskrybentów

Zerwanie jest trudne, ale utrata czegoś, na co ciężko pracowałeś, też nie jest łatwa.

Chcesz, aby Twoi subskrybenci otwierali i angażowali się w Twoje e-maile, ale nie chcesz też być zdesperowany lub nachalny. Aby pomóc w utrzymaniu (i wzmocnieniu) ciężkiej pracy, którą włożyłeś do tej pory, możesz potrzebować tematu ponownego zaangażowania, aby wykonać dla ciebie ciężką pracę.

W tym poście zestawiliśmy niektóre z najlepszych tematów, jakie mogliśmy znaleźć, aby pomóc Ci rozpalić stare płomienie bez błagania o ich przebaczenie (i biznes). Każdy wiersz tematu ma swój własny wniosek, aby dać ci wyobrażenie o tym, jak stworzyć własny.

Prawdopodobnie słyszałeś, że taniej jest utrzymać dotychczasowych klientów niż pozyskiwać nowe leady, ale jak to się przekłada na świat e-mail marketingu?

Według badań przeprowadzonych przez Fredericka Reichhelda z Bain & Company, 5% wzrost retencji klientów może przynieść ponad 25% wzrost zysku, ponieważ powracający klienci mają tendencję do kupowania więcej od firmy w czasie.

Więcej dobrych wiadomości: marketerzy uważają e-maile za drugie najlepsze medium do ponownego angażowania klientów (zaraz po stronach internetowych). Te wiersze tematu są idealnym wprowadzeniem do otwierania e-maili.

1. „Zostałeś wybrany do otrzymania 50 $ darmowego XLM” – Blockchain

Blockchain wie, jak wysłać kampanię ponownego zaangażowania. Zamiast błagać subskrybentów o wybaczenie, ten wiersz tematu sprawia, że ​​czują się, jakby otrzymali coś ekskluzywnego.

Zawsze dobrze jest umieścić w swoich kampaniach fajny kupon lub rabat, aby zachęcić subskrybentów. A Blockchain wiedział, co robią, umieszczając emoji w temacie. Emotikony w tematach zwykle poprawiają współczynniki otwarć o 56%.

Na wynos: Spraw, aby Twoi subskrybenci poczuli się wzmocnieni i docenieni, a nie winni i pod presją.

2. „Twoje darmowe konto HubSpot zostanie dezaktywowane za 30 dni” - HubSpot

Przeciętny pracownik biurowy codziennie otrzymuje 126 e-maili – yike. To sprawia, że ​​skrzynka odbiorcza jest dość zatłoczona. HubSpot rozumie, jak ważne jest przejście od razu do sedna przy ponownym angażowaniu profesjonalnych subskrybentów.

Ten wiersz tematu wiadomości e-mail natychmiast informuje subskrybenta, że ​​HubSpot nie miał od niego wiadomości od dłuższego czasu, a jeśli się nie zaloguje, HubSpot dezaktywuje jego konto. W tym przypadku „dezaktywacja” służy jako słowo mocy zachęcające do działania.

Źródło: Radicati

Na wynos: napisz zwięzłą kopię, aby przebić się przez hałas skrzynek odbiorczych i użyj mocnych słów, aby przyciągnąć uwagę.

3. „[Gra] Czy możesz znaleźć toaletę?” - UNICEF

Czy mogę znaleźć — co? UNICEF ostatnio naprawdę zintensyfikował swoją grę e-mailową, a ten wiersz tematu aż prosi się o kliknięcie. UNICEF zdaje sobie sprawę, że ten nagłówek jest tak dziwny, że może odstraszyć ludzi, więc zamieścili zastrzeżenie [Gra], aby dać subskrybentom znać, że w środku jest coś zabawnego (a nie niepokojącego).

Należy tutaj zaznaczyć, że ten temat jest ładny i krótki. Mobilne klienty poczty e-mail zwykle wyświetlają około 40 znaków tematu — ten ma 34, więc idealnie pasuje do ekranów telefonów komórkowych.

Źródło: Własne

Na wynos : wiersze tematu powinny być krótkie. Napisz coś kreatywnego i niezwykłego, aby wzbudzić zainteresowanie.

4. „Ostatnia rozmowa: plan 3-letni za jedyne 107,55 USD” — NordVPN

NordVPN nie jest tanią usługą VPN, więc trudno odrzucić ten trzyletni plan za nieco ponad 100 USD. „Ostatnie połączenie” jest pilne, ponieważ daje czytelnikowi do zrozumienia, że ​​oferta nie będzie trwać długo.

Jako kolejny bonus, ten wiersz tematu zawiera cyfrę trzy zamiast wpisywania słowa trzy. Dodanie liczby do nagłówków postów na blogu może poprawić współczynnik otwarć o 206%, a badania pokazują, że ta sama logika przenosi się na wiersze tematu wiadomości e-mail. Ponadto może pomóc Ci osiągnąć liczbę 40 znaków, którą NordVPN prawie robi tutaj przy 42 znakach.

Na wynos : stwórz poczucie pilności i od razu poinformuj subskrybentów o ofercie, którą oferujesz.

5. „(Nazwa): Aktualizacja historii płatności” – Credit Karma

E-mail to dość intymna metoda komunikacji, więc zawsze dobrze jest zwracać się do subskrybentów z ich prawdziwym imieniem. Badania pokazują, że użycie imienia odbiorcy w temacie wiadomości e-mail może zwiększyć współczynniki otwarć o 50% i współczynniki otwarcia o 58%.

Pójdź o krok dalej w personalizacji w kampaniach ponownego zaangażowania. Podobnie jak Credit Karma, możesz wzbudzić zainteresowanie, informując subskrybenta o zmianach na jego koncie — zwłaszcza jeśli jest to coś tak ważnego jak jego zdolność kredytowa.

Na wynos : spersonalizuj swoje tematy i skopiuj jak najwięcej, aby upewnić się, że treść jest odpowiednia.

6. „Specjalny kupon na powitanie” - Guitar Center

Och, dzięki, Guitar Center – jesteś taki słodki! Przyjazny tekst ma duży wpływ na zaangażowanie czytelników. Zamiast być zdesperowanym, ten temat jest autentyczny i ciepły.

Trwa debata na temat tego, czy należy używać liter w tytule, czy w zdaniu. Niektórzy eksperci twierdzą, że tytułowe etui poprawia wskaźniki otwarć, ponieważ stwarza poczucie autorytetu. Jeśli chodzi o kampanie ponownego zaangażowania, czy nie powinieneś sprawić, by subskrybenci poczuli, że mają kontrolę?

W tej sytuacji zdanie sprawa wydaje się mniej wymagająca i bardziej przyjazna.

Na wynos : używaj przyjaznego języka, aby dać swoim subskrybentom, że jesteś gotowy przywitać ich z otwartymi ramionami. Przetestuj A/B wiersze tematu pod kątem wielkości liter w tytule i wielkości zdań.

7. „3 niesamowite artykuły czekają na twojej liście odtwarzania” – Umano

Czasami ludzie po prostu są zajęci i zapominają zalogować się do witryn, które kiedyś kochali — to się zdarza. Zamiast się bić, zrób to, co zrobił Umano i daj swoim subskrybentom znać, czego tracą.

Nie mogliśmy pomóc, ale udostępniliśmy również niesamowitą kopię w tym e-mailu. Pierwsza linijka jest pełna akcji, zachęcając czytelnika do odsłuchania swojej listy odtwarzania. Daje im również znać dokładnie, które artykuły wcześniej zapisali.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Na wynos : Przypomnij subskrybentom o treściach, które kiedyś im się podobały, i spersonalizuj swoje kampanie na podstawie zachowania lub historii przeglądania.

8. „(Nazwa), oto, co przegapiłeś w Zdjęciach Google” – Zdjęcia Google

FOMO (strach przed pominięciem) to bardzo realna emocja. Nie musisz wykorzystywać ani straszyć subskrybentów, ale możesz użyć FOMO, aby przyciągnąć ich uwagę. Zdjęcia Google robią to właśnie dzięki temu wciągającemu tematowi.

Treść wiadomości e-mail jest prosta z dużą ilością negatywnej przestrzeni. Wiedzieli też dokładnie, które zdjęcia umieścić: kto może się oprzeć słodkim animacjom z kotami?

Na wynos : użyj FOMO, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić czytelników do otwierania e-maili.

Źródło: własny

9. „Tęskniliśmy za tobą!” - DoTerra

Musieliśmy zawrzeć klasyczny temat „tęsknimy za tobą”. Czasami najlepszym planem jest poinformowanie czytelników, że za nimi tęsknisz i chcesz, aby do nas wracali. Jeśli przez jakiś czas byli stałymi klientami, też mogą za Tobą tęsknić. (Bonus, jeśli możesz dodać personalizację również do tego tematu.)

Na wynos : nie krępuj się trochę z poprzednimi długoterminowymi klientami.

10. „Wystąpiłeś w 7 wyszukiwaniach w tym tygodniu” – LinkedIn

Czy kiedykolwiek wygooglowałeś swoje imię i nazwisko? Oczywiście masz, kto nie? LinkedIn rozumie znaczenie swojej platformy: ludzie używają jej do znajdowania kontaktów zawodowych, a nawet nowych źródeł dochodu.

Kiedy ludzie Cię sprawdzają, LinkedIn wie, że chciałbyś o tym usłyszeć — zwłaszcza jeśli nie mieli od Ciebie wiadomości od dłuższego czasu.

Na wynos : poinformuj subskrybentów, że w Twojej witrynie lub platformie czeka na nich mnóstwo akcji.

11. „Niespodzianka — dochodowy jednorożec” — Robinhood

Robinhood jest zwięzły i prosty dzięki temu tematowi ponownego zaangażowania. Nie tylko ma mniej niż 40 znaków, ale także mieści się w zalecanym limicie trzech do pięciu słów, co jest idealne w przypadku otwarć i zaangażowania.

Co więcej, prawie każde słowo w tym temacie to przyciągające uwagę słowo mocy: niespodzianka, zysk i jednorożec.

Na wynos : wiersze tematu powinny zawierać co najwyżej pięć słów. Używaj interesujących słów mocy.

12. „Widziałeś to dziwne zdjęcie?” - Naprawiono chiropraktykę

Jak możesz się oprzeć otwarciu tego e-maila? Pytania są świetnym wyborem do angażowania subskrybentów, ponieważ pobudzają poczucie ciekawości.

Pamiętaj, że twoja kopia ciała musi sprostać szumowi. Jeśli tak się nie stanie, Twój e-mail szybko zmieni się w przynętę na kliknięcia. Na szczęście The Fix Chiropractic dostarcza interesującego obrazu wraz z edukacyjnym wyjaśnieniem, aby utrzymać czytelników w napięciu.

Na wynos: Zadaj interesujące pytanie i kontynuuj z równie interesującą odpowiedzią w środku.

Źródło: Własne

Zakończyć

Wysłanie kampanii zachęcającej do ponownego zaangażowania nie jest łatwe dla marketerów z żadnej branży. Chcesz zwiększyć zaangażowanie subskrybentów, ale nie chcesz też wyglądać na zdesperowanego. Najlepszą strategią jest znalezienie sposobu na dodanie wartości do życia subskrybentów. Podczas tworzenia wierszy tematu pamiętaj o poniższych wskazówkach.

• Rozbudź zainteresowanie

• Przejdź do rzeczy

• Złóż ofertę nie do odrzucenia

• Niech wiedzą, że Ci zależy

Jeśli nadal nie otworzą Twoich kampanii angażujących, być może nadszedł czas, aby zastanowić się, czy zakończyć sprawy na dobre. Nie daj się pobić — ludzie cały czas zmieniają adresy e-mail i porzucają konta. Może to nie ty, to oni.

Czy potrzebujesz pomocy w pisaniu wciągającej kopii, która zachęca nieaktywnych czytelników do działania? Sprawdź ten wpis na blogu z przykładami, aby rozpocząć.