12 pytań, które należy zadać dostawcom platform SEO podczas demonstracji

Platformy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) to prawdopodobnie najpotężniejsza strategia kierowania ruchu do Twojej witryny. Po ustaleniu, że oprogramowanie SEO dla przedsiębiorstw ma sens dla Twojej firmy, poświęć czas na badanie poszczególnych dostawców i ich możliwości.

Upewnij się, że wszyscy potencjalni użytkownicy wewnętrzni biorą udział w rozmowie demonstracyjnej i zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Jak łatwa jest obsługa platformy?
• Czy wydaje się, że dostawca rozumie naszą działalność i potrzeby marketingowe?
• Czy pokazują nam nasze „niezbędne” funkcje?
• Czy raportowanie jest wykonalne?

Inne pytania, które należy zadać:

Jak obliczyć liczbę wyszukiwań? Wiedza o tym, jak system traktuje typy informacji, będzie miała wpływ na to, jak przypiszesz wartość określonym słowom kluczowym, podejmiesz decyzje dotyczące wyboru słów kluczowych i treści oraz wpłynie na zwrot z inwestycji w działania marketingowe w wyszukiwarkach. Dowiedz się, skąd pozyskiwane są surowe dane (tj. dane analityczne, pliki dziennika, zastrzeżony piksel śledzący). •

Czy ten system może śledzić miliony wyszukiwań, odwiedzin, stron witryny itp.? Wiedza o tym, czy platforma jest prawdziwym rozwiązaniem dla przedsiębiorstw, czy też prostym narzędziem, które może nie skalować się do potrzeb Twojej firmy, ma kluczowe znaczenie. Ograniczenia liczby rankingów słów kluczowych, stron lub śledzonego ruchu mogą wpłynąć na korzystanie z systemu lub znacznie zwiększyć koszty.

Czy wspierasz wyszukiwanie międzynarodowe? Istnieje wiele niuansów w międzynarodowym SEO, które mogą wprowadzić w błąd nawet najlepszych SEO. Dowiedz się, czy licznik w obliczeniach średniej liczby kliknięć platformy na wyszukiwanie lub średniej liczby wyszukiwań jest znormalizowany dla wyszukiwania globalnego lub lokalnego (na danym rynku) oraz czy rankingi wyszukiwania są obliczane w kraju czy zdalnie. Czy ich narzędzie zawiera zalecenia dotyczące kodowania hreflang? Czy będzie zarządzać relacjami ze stronami i rekomendacjami kierunkowymi? Niewłaściwe zastosowanie danych międzynarodowych może wpłynąć na zwrot z inwestycji w działania marketingowe w wyszukiwarkach.

Jak śledzić i raportować funkcje SERP? Będziesz chciał wiedzieć, czy i gdzie Twoja witryna została wymieniona na stronie wyników. Na przykład, czy Twój wpis pojawił się w wynikach internetowych, w Top Stories, w karuzeli lub w wynikach wideo? Informacje zwrotne dotyczące lokalizacji i raportowania pomagają oszacować wysiłki strategiczne i taktyczne, co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że te funkcje SERP mogą generować znaczny lub lepiej ukierunkowany ruch.

Poznaj możliwości platform dostawców takich jak Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor i innych w pełnym raporcie MarTech Intelligence na temat platform SEO dla przedsiębiorstw .

Kliknij tutaj, aby pobrać!

Czy Twoje narzędzie pomaga klientom zrozumieć, co robią konkurenci i wyciągnąć z tego praktyczne wnioski? Jakie są najważniejsze cechy tego narzędzia, jeśli chodzi o dostarczanie konkurencyjnych badań? Analityka konkurencyjna jest standardową funkcją praktycznie wszystkich platform SEO dla przedsiębiorstw – ale zakres i koszt różnią się w zależności od dostawcy. Dowiedz się, jaki poziom danych o Twojej konkurencji i branży pionowej jest dostarczany i upewnij się, że odpowiada on Twoim wymaganiom.

Jak solidne i elastyczne są Twoje opcje raportowania? Różni użytkownicy mają różne potrzeby w zakresie raportowania. Dowiedz się, czy raporty można dostosowywać i automatycznie dostarczać do różnych użytkowników i typów użytkowników oraz czy dane można eksportować w formacie CSV.

Gdzie są przydatne raporty? Narzędzia korporacyjne mają pulpity nawigacyjne i duże ilości danych, ale ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób (i które) raporty mogą natychmiast przynieść korzyści Twojej firmie. Dobry zespół sprzedaży zrozumie cele i KPI Twojej firmy i będzie miał gotowe raporty lub będzie mógł je uruchamiać w czasie rzeczywistym. Są to dane, które można przekazać odpowiednim zespołom i szybko podjąć działania.

Jakie inne metadane gromadzi Twój system, które mogą być udostępniane za pośrednictwem interfejsu API? Możliwość śledzenia danych o ruchu związanym z wyszukiwaniem od początku ścieżki do danych sprzedażowych w systemie CRM lub Business Intelligence (BI) pomoże dokładniej obliczyć zwrot z inwestycji.

Czy istnieje wbudowany przepływ pracy, który pozwala nam koordynować pracę naszych zespołów ds. marketingu, treści, tworzenia stron internetowych i mediów społecznościowych w całej organizacji? SEO nie może działać w silosie. Prawdziwa platforma korporacyjna powinna zapewniać wbudowane zarządzanie przepływem pracy, które obejmuje przydzielanie zadań, zarządzanie i monitorowanie wskaźników ukończenia w grupach.

Na czym polega proces onboardingu i jak długo trwa? Jakie są opcje szkolenia (tj. czy jest to tylko online, czy wyślesz ludzi do naszej lokalizacji, aby przeszkolili nas na miejscu)? Pamiętaj, aby dowiedzieć się, jakie usługi onboardingowe i wsparcie są wliczone w cenę, a co jest dodatkiem.

Jakiego rodzaju stałe wsparcie i zaangażowanie klienta zapewni Twój zespół ds. konta? Jak ocenisz nasze korzystanie lub niekorzystanie z funkcji platformy? Jednym z najczęstszych powodów, dla których firmy rezygnują z platformy korporacyjnej, jest to, że nie korzystają z niej w wystarczającym stopniu. W jaki sposób proponują uniknąć zmęczenia narzędziami i kontroli w Twojej organizacji? Dostawca powinien być przygotowany na rozwiązanie tego problemu, a konkretnie na sposób, w jaki narzędzie kreatywnie angażuje użytkowników i przywraca ich do środowiska.

Jakie nowe funkcje rozważasz? Jakie są długoterminowe plany działania i daty uruchomienia? Krajobraz SEO stale się zmienia dzięki nowym funkcjom w celu dalszego wykorzystania zasobów cyfrowych, które szybko pojawiają się w Google i Bing. Jest to szczególnie ważne, ponieważ interfejsy czatu AI stają się kluczowym kanałem zaangażowania klientów. Dowiedz się, jak szybko dostawca reaguje na wdrożenie nowych funkcji SERP i zaczyna je śledzić. Ważne jest, aby zrozumieć poziom innowacyjności oraz możliwość dodawania i śledzenia pojawiających się technologii. Ważna jest również znajomość harmonogramu dat wydania nowej funkcji dostawcy i jego zdolności do trzymania się ustalonych terminów. Pomaga to w budowaniu długoterminowego zaufania i oczekiwaniu od dostawcy, że zawsze będzie w czołówce SEO.