11 wskazówek dotyczących tworzenia angażujących treści dla Twojej firmy
Opublikowany: 2019-09-03„Marketing treści jest naprawdę jak pierwsza randka. Jeśli wszystko, co robisz, to mówisz o sobie, nie będzie drugiej randki”
– David Beebe
G OOD środków treści świadczących wysokiej jakości informacji i rozrywki w angażowanie sposobów, aby dać swoim klientom i klientom to, czego potrzebują.
W dynamicznych środowiskach, takich jak technologia, media czy styl życia, możliwości są nieograniczone. Ale co, jeśli Twoja branża jest mniej ekscytująca? Jeśli jesteś hydraulikiem, firmą zajmującą się czyszczeniem dywanów lub sprzedawcą ubezpieczeń, wygenerowanie treści, które przyciągną uwagę odbiorców, może być trudne.
Aby Ci to ułatwić, przygotowaliśmy listę 11 wskazówek dotyczących tworzenia treści dla Twojej niszy, dzięki czemu możesz znaleźć tematy, które doprowadzą do zaangażowania i konwersji.
1. Trendy Google
Trendy Google to potężne narzędzie marketingowe zaprojektowane, aby pomóc Ci zwiększyć pozycję w rankingu Google. Może określić względną popularność słowa kluczowego w dowolnym momencie, a także jego popularność w określonym okresie. Względny w porównaniu ze wszystkimi możliwymi zapytaniami (to różni się od bezwzględnej liczby wyszukiwań).
Co więcej, da ci prognozy na przyszłość. W takim razie do Ciebie należy rozpoznanie trendów. Więc jak to działa?
Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się architekturą krajobrazu. Możesz skorzystać z Trendów Google, aby sprawdzić słowo kluczowe „koszarka do trawy”. Będzie wyższy w miesiącach wiosennych i letnich, kiedy Twoi klienci regularnie koszą trawę. Tego rodzaju dane wejściowe możesz wykorzystać do planowania treści sezonowych z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem.
Możesz także porównać dwa lub więcej tematów, aby zobaczyć, na którym powinieneś się skupić. W poniższym przykładzie porównaliśmy „koszarkę do trawy” z „koszarką do trawy” w okresie 12 miesięcy.
Ale co wtedy? Co dzieje się w miesiącach jesiennych lub zimowych? Tutaj naprawdę przydają się Twoje „pokrewne zapytania”. Sprawdź swoje powiązane zapytania (i pokrewne tematy) pod kątem „jesiennego krajobrazu”. W słowach kluczowych znajdziesz mnóstwo nowych pomysłów.
Będziesz także mógł przewidzieć, kiedy nadejdzie najbardziej pracowity okres w roku dla treści, a także będziesz mieć czas na wypełnienie luk w treści.
Jest to szczególnie skuteczne, jeśli możesz odnieść trend do swoich produktów lub usług.
Na przykład usługi sprzątania dywanów mogą wskoczyć na trend „wiosennego sprzątania” około marca. Możesz napisać artykuł informacyjny na temat wskazówek dotyczących wiosennych porządków i alergii. A zimą? To doskonały czas, aby porozmawiać o odświeżeniu domu bez gruntownego sprzątania!
Na koniec, jeśli chcesz dowiedzieć się, które wyszukiwania są obecnie popularne i nie ograniczać się do określonego tematu, możesz skorzystać z funkcji Wyszukiwania na czasie. Daje Ci najczęściej wyszukiwane tematy dzisiaj lub w dowolnym momencie. Nawet w czasie rzeczywistym!
2. Media społecznościowe i fora
Obserwuj swoje hashtagi, aby zobaczyć, co się dzieje. Powinieneś już opracować strategię mediów społecznościowych, która obejmuje platformy, na których chcesz być najbardziej aktywny i do kogo będziesz kierować reklamy.
W ten sposób wiesz, kogo śledzić i identyfikujesz odpowiednie hashtagi, których możesz użyć.
Przede wszystkim pamiętaj, że media społecznościowe powinny być miejscem do rozmowy. Więc wskocz i zacznij mówić!
Przykład: Pracujesz dla firmy ubezpieczeniowej. I wiesz, że w Twojej okolicy odbywa się lokalny festiwal. Festiwale są fajne. Ubezpieczenie nie.
A co z wykorzystaniem zainteresowania festiwalem do tworzenia treści? Pisanie posta o tym, jak rozpocząć festiwal i planowanie, które się w niego składa, w tym pozwolenia i ubezpieczenie. Następnie można go było zamieścić pod popularnymi festiwalowymi hashtagami. Pamiętaj, aby odrobić pracę domową i oznaczyć organizatorów festiwalu, kiedy to robisz, aby wzbudzić większe zainteresowanie.
Zaangażowanie krzyżowe z innymi branżami to kolejny świetny sposób na generowanie treści. Skupienie się na wakacjach lub specjalnych okazjach ułatwia planowanie treści z wyprzedzeniem.
3. Zapytaj pisarza
Dobrzy pisarze potrafią nieustannie podbijać nowe pomysły. Dodanie copywritera do zespołu marketingowego oznacza, że zawsze będziesz mieć treści wysokiej jakości.
Pisarze nie tylko mają nosa do interesujących tematów i dużą dbałość o szczegóły, ale mogą zapewnić, że Twoja praca wyjdzie bez błędów.
Najlepsi pisarze potrafią wydobyć wiele pomysłów i punktów widzenia z podobnych tematów. To może pomóc Ci zmaksymalizować Twoje najlepsze treści.
Zatrudnienie pisarza nie musi być drogie. W Internecie jest wiele niezależnych witryn z ofertami pracy. Możesz otrzymać wysokiej jakości pracę w atrakcyjnej cenie. Postaw się tam i szukaj niezależnych pisarzy, których przepływ pracy i styl zapewnią ci dokładnie to, czego potrzebujesz.
4. Narzędzia analityczne
Marketing treści to coś więcej niż Google Analytics. Różne narzędzia analityczne pełnią różne funkcje i są wyposażone w różne funkcje.
Wszystkie zostały zaprojektowane z myślą o jednym: aby przeanalizować Twoją strategię marketingu cyfrowego (i konkurencji!) oraz dać Ci pomysły na ulepszenia. To, czego potrzebujesz, zależy od Ciebie.
Oto kilka świetnych przykładów:
- Ahrefs
- Generuje miliony propozycji słów kluczowych w 170 krajach
- Nowo odkryte słowa kluczowe co miesiąc z aktualizowaną bazą danych
- Prognozy ruchu dla dziesięciu najlepszych stron
- Uporządkuj historię swoich stron pod kątem dowolnego słowa kluczowego
- Buzzsumo
- Zobacz, kto udostępnił jakie treści gdzie
- Pozwala filtrować według rodzajów treści
- Pozwól nam zobaczyć dzisiejsze popularne treści dotyczące dowolnego słowa kluczowego lub tematu
- Umożliwia wyszukiwanie treści udostępnianych przez określonych użytkowników Twittera
- Semrush
- Organiczne badanie słów kluczowych od Twoich najlepszych konkurentów
- Ogromny zaktualizowany indeks linków
- Analizuj pliki dziennika
- Inżynieria wsteczna głównych źródeł ruchu w dowolnej witrynie
Wszystkie trzy z tych narzędzi można wykorzystać do optymalizacji SEO i przeprowadzania regularnych audytów treści. SEO, a w szczególności badania słów kluczowych, mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich treści.
Możesz wybrać to, co najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, lub mieszać i dopasowywać, aby uzyskać najlepszy efekt. Narzędzia te nie tylko podsuwają najlepsze pomysły na nowe treści, ale także umożliwiają porównywanie powiązanych słów kluczowych i sprawdzanie, jak wypadasz na tle konkurencji.
5. Artykuły redakcyjne i biuletyny
Bez względu na to, jak bardzo koncentrujesz się na własnym content marketingu, zawsze powinieneś zwracać uwagę na to, co dzieje się w Twojej branży.
Bycie na szczycie nowych technologii, nowych technik szkoleniowych i trendów to nie tylko dobra praktyka biznesowa pozwalająca pokonać konkurencję. To także świetny sposób na znajdowanie nowych tematów.
Odpowiednie badania branżowe oznaczają, że Twoje treści będą błyszczeć Twoją wiedzą fachową, budując Twoją reputację i przekazując potrzebne informacje.
Wróćmy do naszego przykładu projektowania krajobrazu. W spokojniejszych miesiącach możesz przejrzeć linię produktów wprowadzonych przez jednego z Twoich dostawców. Lub nowe sposoby na zbudowanie wspaniałego podwórka, zgodnie z popularnymi trendami w projektowaniu.
Te informacje są nie tylko cenne dla Twoich czytelników, ale także dają wgląd w Twoją branżę.
Odzwierciedla to wiedzę ekspercką w Twojej dziedzinie. Zasubskrybuj kanały RSS i biuletyny konkurentów i wpływowych osób w swojej niszy, a nic Ci się nie ominie.
6. Zmień styl lub rodzaj treści
Czasami, jeśli czujesz, że Twoje treści stają się nudne, może to być tylko kwestia perspektywy.
Jeśli skupiałeś się na postach z listą lub poradnikach, mogą one z czasem wydawać się powtarzalne. Spróbuj czegoś nowego.
Jeśli jesteś właścicielem firmy dekarskiej, dodaj posty o swoich osobistych projektach. Użyj zdjęć, aby zwiększyć ruch. Lub zamień to na wideo. Krótkie wideo nie ogranicza Twoich czytelników czasowo.
Facebook ma 1,65 miliarda użytkowników miesięcznie i stał się najlepszą platformą wideo. Ponieważ filmy zyskują coraz większą popularność w mediach społecznościowych, dobrym pomysłem jest pomieszanie strategii content marketingowej z niektórymi filmami.
Jeśli nie osiągasz oczekiwanej popularności w mediach społecznościowych, gratisy lub gratisy, takie jak ebook, mogą mieć znaczenie. Jeśli jesteś firmą ubezpieczeniową, może być trudno sprawić, by Twoja witryna wyglądała lub była ekscytująca. Ale darmowy ebook z informacjami, o co zapytać rzeczoznawcę ubezpieczeniowego lub jak porównywać składki ubezpieczeniowe, to niezbędna informacja, która może wyróżnić Twoją firmę jako tę, która dba o swoich klientów. Ponadto istnieje wiele przykładów stron docelowych, które mogą wycisnąć maksimum z Twojej witryny.
Treści interaktywne to kolejny sposób na zwiększenie dynamiki treści. Responsywne wykresy, quizy lub interaktywny generator są zabawne i interesujące dla Twoich klientów i klientów. Mogą również dostarczać dane o Twoich czytelnikach, klientach i klientach, które możesz wykorzystać do ulepszenia swoich treści.
Jeśli prowadzisz program partnerski, Twoi partnerzy z przyjemnością dodadzą tego typu treści do swoich materiałów marketingowych.
7. Kalendarze sezonowe
Poruszyliśmy trochę o używaniu wydarzeń sezonowych i świątecznych do planowania treści. Wydarzenia sezonowe to świetny sposób na zwiększenie ilości zgłaszanych treści.
Wiesz już, kiedy Twoja firma jest najbardziej ruchliwa. Z góry wiesz też, kiedy są Twoje największe wyprzedaże lub największe spadki. Planowanie treści wokół wydarzeń sezonowych to świetny sposób, aby pozostać na czasie.
W przeciwieństwie do trendów popkulturowych, nie polegasz na kapryśnej popularności ani na tak ważnej treści wirusowej. Zawartość sezonowa oznacza, że możesz planować z wyprzedzeniem nawet do roku.
Czyszczenie basenu będzie bardziej istotne latem niż zimą. Jednak ochrona basenów naziemnych przed uszkodzeniami w chłodniejszych miesiącach jest ważna dla Twoich klientów. A zabawne marzenia o dniach przy basenie w temperaturach poniżej zera są zawsze możliwe!
Weźmy przykład od blogerek, królowych marketingu afiliacyjnego: przygotowanie z wyprzedzeniem oznacza ogromny zwrot z inwestycji. Zaczną przygotowywać się do świątecznych zakupów z co najmniej 3-miesięcznym wyprzedzeniem.
8. Popkultura
Planowanie tematów popkulturowych może być trudniejsze. Ale nadal mogą mieć miejsce w twoim wydawnictwie.
Czerpanie z pasji Twoich klientów to świetny sposób na zdobycie ich lojalności. Niektóre powtarzają się lub są ogłaszane z dużym wyprzedzeniem, więc możesz się przygotować.
Połączenie marki z aktualnym trendem może zwiększyć Twoją widoczność. Jeśli jesteś hydraulikiem, przyjazne dla środowiska poradniki dotyczące instalowania opraw o niskim przepływie mogą odwoływać się do aktualnych trendów w zielonym mieszkaniu.
Miej oko na pojawiające się trendy w tradycyjnych mediach. Czy potrafisz stworzyć pomost między usługami sprzątania biur a najnowszym filmem Marvela? A może Twoi kierowcy dostawczy są fanami sportu. Jeśli to sezony Pucharu Świata, wpuść swoich czytelników do biurowej puli zakładów.
Świetnym tego przykładem jest artykuł Venngage o zarządzaniu stylami w narzędziu infografiki, według Króla Lwa. Połączyli premierę nowego filmu o Królu Lwie z działem zasobów ludzkich. Treść była skierowana do specjalistów HR, którzy często wykorzystują infografiki do komunikowania wytycznych i zasad z pracownikami.
Innym świetnym przykładem uchwycenia się trendu popkultury jest ten przewodnik ślubny Game of Thrones autorstwa firmy oferującej prezenty doświadczeń Truly Experiences. Został on zaplanowany pod koniec ostatniego sezonu serialu, a także w środku sezonu ślubnego. Instagram łączył się z hashtagami, takimi jak #GOTwedding, a wiele par szukało ślubnej inspiracji.
Idealny sposób na połączenie popkultury z sezonowymi trendami, skierowany do ważnej części ich rynku: narzeczonych planujących ślub.
9. Google Analytics
Jeśli masz jakąkolwiek obecność w mediach treści, prawdopodobnie wiesz już o Google Analytics. Podobnie jak wspomniane wcześniej narzędzia analityczne, GA może pomóc w śledzeniu słów kluczowych i popularnych trendów w Twojej witrynie.
Przeszukuje również blogi, YouTube i oczywiście własne wyszukiwane hasła Google. Istnieje wiele funkcji, które podsuwają pomysły na nowe treści. GA może pokazać Ci zachowania użytkowników, tematy najczęściej wyszukiwane w Twojej witrynie oraz najpopularniejsze treści. Dzięki niemu dowiesz się, na którym kanale najczęściej znajduje się Twoja witryna, kim jest Twoja obecna grupa demograficzna, gdzie się znajdują lub czy korzystają z urządzenia mobilnego.
Nie zawsze prowadzi to do nowych pomysłów, ale daje wyobrażenie o tematach, które mogą zainteresować Twoją podstawową grupę demograficzną oraz ton i strukturę treści.
Aby śledzić treści używane przez Twoich partnerów, możesz nawet zintegrować Post Affiliate Pro z Google Analytics.
10. Najlepsza treść
Wyszukiwanie własnych, najpopularniejszych treści jest dość łatwe dzięki narzędziom, o których wspomnieliśmy wcześniej. Trudniej jest zrozumieć, dlaczego te poszczególne elementy działały tak dobrze i jak można to wykorzystać do ponownego stworzenia magii. Najpierw ustal, jakie są Twoje najlepsze treści, a następnie wykonaj inżynierię wsteczną.
Co ta treść oferuje Twoim klientom lub klientom? Czy jest inna perspektywa? Czy możesz to rozwinąć? Sprawdzenie sekcji komentarzy do treści może pomóc uwidocznić luki we wcześniej udanych fragmentach i pomóc zoptymalizować istniejące strony, jednocześnie wykorzystując nowe pomysły.
11. Ankiety
To prowadzi nas do ostatniego punktu. Jeśli szukasz sposobów, aby dać swoim klientom to, czego potrzebują, nie ma lepszego sposobu, aby to zrobić, niż poprosić. Może to oznaczać wysyłanie regularnych ankiet w biuletynach lub czytanie komentarzy w witrynie i mediach społecznościowych.
Oferowanie wielu opcji komunikacji z klientami poprawia rankingi i zapewnia nieskończoną ilość inspiracji, z których można czerpać.
Wniosek
Marketing treści ma kluczowe znaczenie dla Twojej firmy. Ale nie każda branża daje się instagramować. Jak więc utrzymywać stały strumień treści, które są interesujące, wciągające i mogą pomóc w komunikacji z odbiorcami? Zadaj sobie te pytania podczas tworzenia treści.
- Czego potrzebują moi klienci?
- Czy te treści zachęcają do rozmowy i komunikacji, czy tylko wypełniam przestrzeń?
- Czy mogę w inny sposób przekazać te informacje?
Gdy już to opanujesz, korzystając z narzędzi analitycznych, wiedza dobrego pisarza oraz badania nad słowami kluczowymi i trendami z pewnością przyniosą Ci mnóstwo nowych pomysłów na treści, które naprawdę mogą służyć Twoim klientom. A także zabierze Cię na szczyt rankingów.
