Nie można zaprzeczyć, jak Internet zmienił sposób, w jaki żyjemy w dzisiejszych czasach. Obejmuje to odkrywanie organizacji, które wspieramy, lub osób, które mogą pomóc w finansowaniu naszej instytucji.

Obecnie organizacje non-profit lub pozarządowe mogą wykorzystywać Internet do zbierania funduszy.

Co to jest kampania pozyskiwania funduszy?

Kampanie fundraisingowe odgrywają znaczącą rolę w strategii organizacji non-profit. Zbierając fundusze, musisz znaleźć najlepsze sposoby dotarcia do darczyńców. Kampanie fundraisingowe to doskonały sposób na dotarcie do konkretnych darczyńców.

W zależności od wieku, pochodzenia, historii dawstwa i zainteresowań dawców można podzielić na osobne podgrupy, a rozmowa z każdą z tych podgrup jest również ważna.

Gdy tylko utworzysz podgrupy, następną rzeczą, którą musisz zrobić, jest wymyślenie skutecznych kampanii dla każdej z tych grup i dotarcie do nich w sposób, który im odpowiada.

Strategia każdej organizacji w dotarciu do różnych darczyńców też musi być inna. Jednak zaufanie do darowizn online wzrosło i powinieneś to zaufanie wykorzystać.

To powiedziawszy, oto jedenaście niezawodnych sposobów, aby to zrobić.

1. Określ cele kampanii

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii musisz być świadomy realiów pozyskiwania funduszy i ustal cele kampanii zbierania funduszy online. Istnieje wiele metod wyboru celu kampanii. Najpierw zacznij od ogólnej sprawy, której chcesz pomóc.

Teraz, gdy znasz cel, któremu chcesz pomóc, powinieneś zacząć wyznaczać cel zbierania funduszy. Powinien być realistyczny i osiągalny, zwłaszcza biorąc pod uwagę twoje doświadczenie w pozyskiwaniu funduszy online.

2. Zidentyfikuj swojego beneficjenta

Gdy masz już na uwadze cel kampanii, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, kto będzie Twoim beneficjentem.

Wiele osób jest w potrzebie, a ustalenie, które z nich powinno być Twoim beneficjentem, może być trudne.

Jednak wybór beneficjenta sprawia, że ​​strategia kampanii pozyskiwania funduszy jest prosta.

Chcesz, aby Twój beneficjent był jak najbardziej konkretny, a będzie jeszcze lepiej, jeśli istnieje nazwa, którą należy dołączyć jako beneficjenta. Chociaż dobrze jest mieć jako beneficjenta organizację non-profit, może być bardziej przekonujące, jeśli istnieją nazwiska, które darczyńcy mogą dołączyć do przekazywanych pieniędzy.

Jeśli zamierzasz wybrać organizację non-profit, spróbuj wybrać mniejsze organizacje, które nie będą miały takiego samego zasięgu ani wsparcia, jak większe organizacje non-profit.

3. Znajdź kluczowe kanały marketingowe

Czy twoi darczyńcy wolą przekazywać darowizny online czy pocztą? Czy kiedykolwiek udało Ci się dotrzeć do docelowej grupy demograficznej za pomocą mediów społecznościowych?

Odpowiedź jest zupełnie inna dla każdej organizacji. Jednak każdego roku coraz więcej osób decyduje się na darowiznę online, preferując media społecznościowe i e-mail zamiast tradycyjnej poczty.

Jako organizacja non-profit chcesz poznać kanały, z których korzysta większość Twoich darczyńców, i znaleźć najlepsze sposoby dotarcia do nich.

4. Wybierz internetową platformę pozyskiwania funduszy

Gdy już znasz swojego beneficjenta i ustaliłeś cel kampanii pieniężnej, nadszedł czas, aby rozpocząć zbieranie funduszy online. Aby to zrobić, musisz wybrać platformę zbierania funduszy online, na której chcesz hostować tę kampanię.

Obecnie istnieje wiele platform do pozyskiwania funduszy, z których każda ma swoje zalety i wady. Twoim zadaniem jest rozeznanie, która z nich będzie służyć jako platforma do zbierania funduszy online. Powinieneś mieć tylko jedną platformę, aby nie pomylić darczyńców.

Powiedziawszy to, powinieneś wybrać platformy pozyskiwania funduszy, które są najbardziej znane Twoim potencjalnym darczyńcom. W ten sposób będą czuli się bezpiecznie, ponieważ platforma jest bardziej znajoma.

Oprócz popularności i znajomości, najlepiej byłoby przyjrzeć się opłatom związanym z korzystaniem z wybranej platformy. W końcu nie chcesz, aby twoje wysiłki związane ze zbieraniem funduszy i beneficjentami zostały odebrane stromej obniżce.

5. Ułatw darowiznę online

Jak często rezygnujesz z zakupu przedmiotu przez Internet, ponieważ proces płatności był zbyt uciążliwy? Zbyt wiele organizacji non-profit ma przestarzałe systemy online i traci dużo pieniędzy, nawet o tym nie wiedząc.

Upewnij się więc, że korzystasz z odpowiednich narzędzi, aby ułatwić przekazywanie darowizn online. Dzięki stronom darczyńców i wyskakującym formularzom darowizn możesz łatwo dostosować wszystko, aby pasowało do marki Twojej organizacji. Przekazywanie darowizn przez Internet jest również łatwiejsze niż wcześniej.

6. Zaprojektuj coś, czym Twoi odbiorcy będą mogli się podzielić

Jeśli prosisz ludzi o darowizny online, upewnij się, że udostępniasz im treści. Doskonała strategia tworzenia treści jest niezbędna. Co więcej, media społecznościowe to kolejne potężne narzędzie, którego możesz użyć w swoim arsenale. Wykorzystaj tę wysoce cyfrową erę, aby wybierać treści, które przemawiają do docelowych odbiorców.

Jeśli Twoje treści są wystarczająco interesujące, możesz udostępnić je online, zwiększyć zasięg i zwiększyć zainteresowanie swoją kampanią online. Korzystaj więc z mediów społecznościowych, aby publikować sprawy bliskie Twojemu sercu, zachęcając swoich obserwujących do zrobienia tego samego.

7. Pracuj nad swoją kopią

Kopia marketingowa, której użyjesz w swojej kampanii pozyskiwania funduszy, ma kluczowe znaczenie. To właśnie zmusi darczyńców do wpłacania datków na kampanię zbierania funduszy online. Dlatego powinieneś być bardziej rozważny w tym, co wkładasz, zamiast po prostu prosić o pieniądze bez historii. Możesz także użyć narzędzi do parafrazowania, aby stworzyć mocniejszą kopię.

8. Użyj wideo, aby zainspirować do działania

Według badań, jeśli ktoś słyszy informacje bez elementów wizualnych, to po trzech dniach zapamiętuje tylko 10% z nich. Ale jeśli połączysz go z efektami wizualnymi, mogą przypomnieć sobie do 65% informacji.

Nie ma wątpliwości, że filmy to jedno z najpotężniejszych narzędzi, które możesz wykorzystać do przyciągnięcia uwagi odbiorców, zachęcenia ich do przekazywania darowizn, zbierania funduszy lub zarejestrowania się jako darczyńca.

Możesz uzyskać materiał filmowy pokazujący, co Twój zespół robi za kulisami, przedstawiać historie, które mają wpływ na beneficjentów, lub przeprowadzać wywiady ze zwolennikami. Pokaż ludziom za pomocą wideo, jak mogą się zaangażować i wywrzeć wpływ.

9. Wykonaj treningowy bieg

Zanim w pełni uruchomisz kampanię zbierania funduszy online, możesz najpierw ją przetestować, aby usunąć wszelkie niedociągnięcia lub błędy przed oficjalnym uruchomieniem.

Poproszenie o opinie małej grupy darczyńców może dać wgląd w to, jak możesz ulepszyć swoją kampanię pozyskiwania funduszy. W końcu, jeśli przyciągniesz mnóstwo uwagi swoją internetową kampanią zbierania funduszy, nie chciałbyś, aby coś się zepsuło lub przestało działać.

10. Promuj swoją zbiórkę pieniędzy

Nie możesz oczekiwać, że zwrócisz uwagę na swoją kampanię zbierania funduszy, publikując ją tylko raz, a następnie czekając, aż przyjdą darczyńcy.

Musisz przeprowadzić kilka intensywnych promocji, aby zacząć wprowadzać przepływ do swojej kampanii. W przeciwnym razie może zniknąć w zapomnienie bez reklam z Twojej strony.

Dlatego dobrze jest najpierw opracować strategię treści, aby mieć pomysły promocyjne w trakcie kampanii.

11. Dziękuj i pokazuj rezultaty

Po zakończeniu kampanii zbierania funduszy online nie oznacza to, że Twoja praca się skończyła. Musisz zacząć sprzątać.

Oprócz prawidłowego przekazywania darowizn swoim beneficjentom, Twoi darczyńcy chcą również wiedzieć, co stało się z kampanią. Powiedziawszy to, możesz zacząć wysyłać e-maile z podziękowaniami do tych, którzy byli w stanie przekazać darowiznę. Powinieneś również na bieżąco informować o miejscach, w których zamieszczałeś promocje.

Przejrzystość jest niezbędna, jeśli chodzi o prowadzenie udanej kampanii pozyskiwania funduszy online.

Udana kampania zbierania funduszy online jest wynikiem wysiłków grupowych. Niemniej jednak wskazówki wymienione powyżej mogą pomóc w rozpoczęciu kampanii pozyskiwania funduszy, aby odnieść sukces. Powodzenia!