101 w zakresie treści, które można kupić | 2021 i 2022 – Nowy trend w handlu dla wydawców i MŚP.

Opublikowany: 2021-09-02

Ewolucję treści cyfrowych można scharakteryzować jako interaktywne, spersonalizowane i innowacyjne. Stale rosnące wymagania dotyczące lepszych doświadczeń klientów rozprzestrzeniły sposób, w jaki konsumenci robią obecnie zakupy, zwłaszcza w dziedzinie handlu.

Jeśli jesteś marką lub wydawcą, który po prostu chce zmaksymalizować możliwości zakupów dla swoich klientów, przeczytaj ten przewodnik na temat wszystkiego, co musisz wiedzieć o treściach, które można kupić w 2021 roku.

Co to są treści do kupienia?

Treści, które można kupić, to treści, które zapewniają bezproblemowe i krótkie zakupy dzięki zmniejszeniu liczby kroków, które w przeciwnym razie są odczuwalne w przypadku handlu tradycyjnego. Na przykład filmy o zakupach na żywo, tagi i rolki zakupów na Instagramie, artykuły na blogu są teraz osadzone z funkcjami, które umożliwiają konsumentom dokonywanie natychmiastowych zakupów bez opuszczania strony.

Dlaczego warto włączyć to do strategii marketingu cyfrowego?

Siła produktów i usług, które są teraz kreatywnie wyświetlane w różnych scenariuszach i mediach, oznacza, że ​​handel online był w stanie skuteczniej wykorzystać emocje konsumentów. Tak jak widzimy, że atmosfera i estetyka sklepów stacjonarnych oddziałują na zmysły konsumentów, wywołując emocje i wpływając na postrzeganie. Widzimy teraz, jak te doświadczenia są tłumaczone w cyfrowym świecie. Niezależnie od tego, czy konsumenci czują się zainspirowani symbolami statusu prezentowanymi w Internecie, czy też szukają produktów w sieci społecznościowej – ważne jest, aby wykorzystać różne treści, które można kupić, aby ułatwić zaangażowanie i konwersje online. Są to kanały, które szybciej wpływają na konwersje. Eksperci twierdzą, że światowy handel elektroniczny wygeneruje ponad 4,5 biliona funtów sprzedaży w 2022 roku, teraz jest to modne rozwiązanie, na które chcesz wskoczyć.

Teraz nie możemy przejść dalej, nie wspominając, jak ważne jest, aby marki spersonalizowały treści, które można kupić, do właściwych odbiorców docelowych, w których uważają, że treści są odpowiednie do ich potrzeb, pragnień i wartości. W ten sposób automatycznie zbuduje zaufanie między marką lub wydawcą a konsumentem.

Niektóre marki były w czołówce, tutaj podzielimy się przykładami tego, co robią marki, a także najlepszymi praktykami, które ostatnio ewoluowały.

Jakie są typy treści, które można kupić?

  1. Wirtualne doświadczenie
  2. Filmy z możliwością zakupu
  3. Obrazy z możliwością zakupu
  4. Obraz z możliwością zakupu z RevImage
  5. Tagi zakupów na Instagramie
  6. Piny z możliwością zakupów na Pinterest
  7. Tekst z możliwością zakupu
  8. Reklamy wideo z możliwością zakupu
  9. Responsywne szablony z możliwością zakupów
  10. Treści do zakupów generowane przez użytkowników
  11. Zakończyć

1. Wirtualne doświadczenie

Jedno z najlepszych doświadczeń w handlu detalicznym, w którym sklepy wirtualne wykorzystują renderowanie 3D lub połączone ze sobą zdjęcia, aby umożliwić odbiorcom chodzenie po alejkach i kupowanie przedmiotów na wystawie. To tak, jakbyś robił zakupy w prawdziwym świecie. Będzie to działać tylko w przypadku marek z istniejącymi sklepami w świecie offline.

Ralph Lauren wykonał świetną robotę, gdzie widzowie mogą zanurzyć się w tym genialnie wyglądającym sklepie i zobaczyć różne pomieszczenia lub szafki, w których ludzie mogą odkrywać i szczegółowo przyglądać się produktom. Wszystkie wraz z opisami produktów.

2. Filmy z możliwością zakupu

Filmy są najpotężniejszą formą treści wywołujących emocje i żywo opowiadających historie, jak żadne inne media. Marki dostarczają filmy w kinowym stylu, które zapewniają rozrywkę, a także prezentują szczegóły produktu w kreatywny sposób, pozostając jednocześnie na marce. W rzeczywistości markę można wzmocnić poprzez formę opowiadania historii. Te filmy zawierają interaktywne pinezki umożliwiające zakupy, w których użytkownicy mogą klikać lub stukać w to, co ich interesuje. Świetnym przykładem jest Ted Baker ze swoją imponującą kampanią, w której w filmie osadzone zostały klikalne punkty zakupów, w których widzowie mogą otworzyć się na więcej informacji i kupić, jeśli są zainteresowani.

3. Obrazy z możliwością zakupu

Estetyka i wszystkie jej niuanse zawsze były ważne podczas formułowania lub tworzenia obrazów produktów, aby zaangażować i wpłynąć na zakupy. Od atrakcyjnych ustawień po wyjątkowe kąty, kluczowe znaczenie ma robienie tego od początku do końca podróży klienta.

Jako przykład zobacz H&M, który umieścił na swoim obrazie ikony zakupów. Dajemy ludziom możliwość łatwego kliknięcia i zakupu produktu.

Tagi z możliwością zakupów są często wykorzystywane w mediach społecznościowych, od postów na Instagramie po piny na Pinterest.

4. Obraz z możliwością zakupu za pomocą RevImage

Narzędzia takie jak RevImage umożliwiają wydawcom łatwe tworzenie tagów, które można kupić w obrazach, co pozwala na bardziej natychmiastowe konwersje. Jest to bezpłatne narzędzie, dające dostęp do milionów produktów partnerskich w tysiącach marek, wystarczy zarejestrować się, wybrać produkty partnerskie, które Cię interesują, a już od pierwszego dnia możesz zarabiać prowizje. Ponadto proste najechanie na interesujące produkty wyświetlane na Twoich zdjęciach ujawni kilka ważnych opisów produktu, zanim zdecydują się na zakup.

5. Tagi zakupów na Instagramie

Kiedy ta technologia została uruchomiona, była to ogromny hit. To świetna taktyka marketingowa, w której osoba korzystająca z konta biznesowego może włączyć funkcję zakupów. Gdy będzie gotowy, możesz dodać swoje feedy produktowe do Instagrama i linkować do stron produktu/(produktów stowarzyszonych).

To przykład marki kosmetycznej wykorzystującej modelkę, która prezentuje naturalny krem, który podkreśla koloryt jej skóry. Poszczególne kroki pokazują, jak szybko można kupić krem ​​do twarzy.

6. Piny na Pinterest z możliwością zakupów

W ten sam sposób Pinterest umożliwia użytkownikom tworzenie tagów z możliwością zakupów do swoich postów. Pozwala dodać informacje o cenach, linki do stron produktów i silne CTA. Oto przykład, jak to wygląda:

To świetny sposób, aby Twoja marka została zauważona, pozwalając na łatwiejsze porównanie z podobnymi produktami konkurencji i klientów, aby kontynuować badania i czerpać inspirację. Aby to zrobić, aktywuj swoje konta firmowe i włącz przypinki z możliwością zakupów.

7. Tekst z możliwością zakupu

Dzisiejsza treść dotyczy natychmiastowej satysfakcji dla tych, którzy ją trawią. Jeśli naprawdę chcesz to dać, umieść hiperłącza lub wyskakujące okienka z określonymi słowami kluczowymi w swoim artykule. Niezależnie od tego, czy jest to blog, magazyn czy artykuł z wiadomościami, automatycznie dodawaj te linki do słów kluczowych dzięki technologii RevLinks – darmowemu narzędziu, które wykonuje pracę za Ciebie.

W poniższym przykładzie magazyn Grazia dodaje do słów kluczowych wyskakujące okienka, które wyświetlają najważniejsze szczegóły produktu. Robi to płynnie, minimalizując zakłócenia dla osób czytających treść. To zadziała w dowolnej formie artykułu, czy to bloga o stylu życia, przewodnika krok po kroku, strony z recenzjami czy rozwiązań problemów.

8. Reklamy wideo z możliwością zakupu

Jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg i wierzysz, że Twoje materiały wizualne są mocne i mogą wpływać na zakupy, dlaczego nie zainwestować w reklamy wideo? Kanały takie jak YouTube inwestują w tę technologię, umożliwiając firmom i wydawcom uzupełnianie swoich filmów o zdjęcia produktów i informacje. Zdjęciom zazwyczaj towarzyszą filmy i linki do stron produktów. Poniżej znajduje się przykład tego, jak to wygląda.

Można to łatwo zrobić, łącząc kanały produktów Google Merchant Center z reklamami wideo. To pozwoli Ci po prostu wybrać obrazy, które chcesz umieścić w reklamie. Jest to wciąż nowe, więc prawdopodobnie większość twoich konkurentów z niego nie korzysta, więc dlaczego nie skorzystać z tej funkcji.

9. Responsywne szablony do zakupów

Niezależnie od tego, czy jest to witryna z kuponami, porównywarka cen czy witryna cashback, te strony partnerskie mogą zwiększyć liczbę konwersji, dodając silne wezwanie do działania, a zamiast przekierowywać do innej witryny, mogą to zrobić bez opuszczania strony. Nasze wtyczki i szablony Wordpress są bardzo łatwe w użyciu, po prostu podłącz, dostosuj zgodnie z własnymi pragnieniami i na żywo. Wszystkie oferty, dane są zintegrowane.

10. Treści do zakupów generowane przez użytkowników

Made.com jest doskonałym przykładem marki, która wzmacnia i maksymalnie wykorzystuje treści generowane przez użytkowników. Zwykle zawiera zdjęcia z pięknymi ustawieniami, przedstawiające produkty z tagami, które można kupić. To nie tylko skłania widzów do zakupu, ale także społeczny dowód, który buduje wiarygodność i zaufanie.

11. Podsumowanie

Z naszego punktu widzenia treści, które można kupować, mimo że to świetna strategia, nie są takie proste. Wszystko sprowadza się do dobrego wykonania, aby pomóc poprawić wrażenia klienta, niezależnie od tego, czy jest to płynnie zaprojektowana podróż, uderzające, wyraziste wizualizacje, czy świetna strategia kierowania. Kiedy wiesz, jak to zrobić, zawsze możesz zoptymalizować wrażenia z zakupów dzięki świetnym treściom, a także wyobrazić sobie nowe, wyjątkowe doświadczenia dla swoich klientów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób nasze narzędzia mogą pomagać lub tworzyć treści, które można kupić, porozmawiaj z naszym zespołem już dziś.