10 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas korzystania z XR na swoim wydarzeniu

Niedawno wyprowadziłem się z miasta, w którym mieszkałem ponad 20 lat. Myślę, że czułem, że nie będzie inaczej niż wtedy, gdy wyjechałem na studia, łatwo dostosowując się do nowego życia i łatwo nawiązując nowe znajomości. Jednak poruszanie się, gdy masz 20 lat i poruszanie się, gdy masz 50 lat, to radykalnie różne rzeczy. Szukałem kreatywnych sposobów na nawiązanie kontaktu z bliskimi przyjaciółmi i współpracownikami, których zostawiłem.

Zmęczenie zoomem jest prawdziwe

Przez ostatnie kilka lat obawiałem się rozmów Zoom ze znajomymi i szukałem nowego, świeżego sposobu na nawiązanie kontaktu. Wejdź do XR – rozszerzonej rzeczywistości – gdzie platformy oparte na awatarach mogą pomóc Ci poczuć się bardziej połączonym i zapewnić znacznie bogatsze wrażenia. Dlaczego nie wypróbować niektórych platform, o których piszę przez lata, aby pomóc mi utrzymać najbliższe przyjaźnie i kontakty zawodowe?

Mając to na uwadze, oferując nowicjuszom XR pretekst do przyłączenia się do zabawy i poznania najnowszych wciągających platform, stworzyłem XR Marketing Pub Crawl. Wciągająca sesja spotkań z technologią wirtualną, która zatrzymuje różne przystanki w immersyjnych i wirtualnych przestrzeniach biznesowych. Po drodze rozmawiamy o tym, czego doświadczamy i dzielimy się przemyśleniami na temat tej rozwijającej się dziedziny marketingu interaktywnego.

Podczas mojego pierwszego w historii indeksowania pubów XR zaprosiłem mojego drogiego przyjaciela i mentora, Billie Goldman, aby dołączył do mnie. Nie tylko mieliśmy BLAST eksplorację, ale także dyskutowaliśmy o tym, w jaki sposób firmy wykorzystują (lub nie) obecnie wciągającą technologię do wydarzeń i marketingu. Billie, 25-letnia weteranka firmy Intel, podzieliła się swoją opinią na temat tego, dlaczego firma wolniej przyjmuje te wciągające przestrzenie wirtualne. Najciekawsze momenty i pełna wersja naszego wspólnego czasu są dostępne na Twitch.tv/lisapeyton. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o XR dla marketingu, sprawdź mój najnowszy post na ten temat, Zostań mistrzem marketingu Metaverse.

Dziesięć najważniejszych kwestii dotyczących XR i wydarzeń

1. Dostępność : dla biznesu jakość treści 3D w przestrzeni wciągającej nie jest tak ważna jak dostępność i łatwość użytkowania. Krzywa uczenia się dla profesjonalistów uzyskujących dostęp do platform immersyjnych nadal blokuje masową adopcję. NIE POTRZEBUJESZ zestawu słuchawkowego do wciągających wrażeń i wydarzeń. Przestrzenie 3D, które oferują interakcję i możliwości „wyboru własnej przygody”, są dziś dostępne za pośrednictwem laptopów, smartfonów lub tabletów.
2. Trafność : musi istnieć przekonujący powód, aby użytkownik wszedł w przestrzeń wciągającą. Wypłata musi być warta podniesienia! Te nowe, wciągające przestrzenie muszą tworzyć atrakcyjne sposoby na przyciągnięcie nowych użytkowników do stołu, w tym bezpłatny i otwarty, wciągający kampus z odpowiednimi wydarzeniami. Najinteligentniejsze platformy organizują własne wydarzenia na platformie z ekscytującymi prelegentami i ekskluzywnymi treściami dla swoich docelowych profili.
3. Wartość : dobrze zrobione, wciągające może przedłużyć życie wydarzenia osobistego. Wykorzystanie dużych budżetów przeznaczonych na planowanie wydarzeń i treści w kierunku podejścia toczącego się grzmotu, które obejmuje zawsze zielone cyfrowe punkty styku. Firmy muszą nadal podążać w kierunku zawsze aktywnego, wiecznie zielonego podejścia do budowania relacji ze swoimi odbiorcami i społecznościami. Wyciszone aktywacje wydarzeń i kampanie ignorują nową normę całodobowego dostępu do informacji, komunikacji i nowej ścieżki potencjalnych użytkowników.
4. Skala : Rozmiar wydarzenia ma znaczenie – wciągająca puszka skaluje się. Jednak do obsługi wydarzeń na dużą skalę potrzebne będą takie możliwości, jak dźwięk przestrzenny i dublowanie pomieszczenia.
5. Bezpieczeństwo : wiele immersyjnych platform opartych na sieci Web 3D może działać za zaporami korporacyjnymi i obsługiwać protokoły bezpieczeństwa. Jest to kluczowe pytanie, które należy zadać podczas sprawdzania dowolnej platformy, jeśli chodzi o bezpieczeństwo.
6. Użyteczność : przestrzenie wciągające muszą umożliwiać szybki dostęp do informacji. Platformy, które wymagają awatarów do poruszania się po przestrzeniach 3D, mogą powodować tarcia, a tym samym stanowić przeszkodę w profesjonalnej adopcji. Łatwe teleportowanie, bieganie i latanie muszą być intuicyjne i pomagać użytkownikom szybko znaleźć to, czego potrzebują. Enterprise nadal zmaga się z awatarami, preferując podejście hiperrealistyczne zamiast bardziej kreatywnego lub ekspresyjnego awatara.
7. Zaangażowanie : te przestrzenie nigdy nie będą tak wygodne, jak rozmowa w świecie rzeczywistym, ale wciągające przestrzenie mogą zaoferować coś lepszego niż Zoom lub inne standardowe wideokonferencje. Wciągające przestrzenie mogą być świetnym sposobem na ulepszenie (nie zastąpienie) bardziej tradycyjnej platformy wydarzeń 2D, umożliwiając bardziej interaktywną sieć, współpracę i połączenie. Wciągające przestrzenie są idealne do grywalizacji i mogą zwiększyć zaangażowanie uczestników, tworząc pisanki, polowania na padlinożerców, tabele wyników, konkursy i prezenty. Wirtualne wydarzenia w przedsiębiorstwie, nawet po Covid, nie są dobrą robotą, jeśli chodzi o angażowanie użytkowników online. Zaangażowanie w wirtualne wydarzenia to wciąż bardzo duży problem.
8. Personalizacja : Wciągające przestrzenie umożliwiają efektywne wykorzystanie sztucznej inteligencji i chatbotów, łatwo tworząc awatary, które wykonują proste zadania, takie jak odpowiadanie na pytania użytkowników i zapewniają bardziej ukierunkowane i intuicyjne wrażenia. Dzięki temu organizator wydarzenia może zapewnić bardziej osobiste wrażenia i odpowiadać na proste pytania użytkowników 24/7 bez całodobowego wsparcia na żywo.
9. Personalizacja : platformy immersyjne mają szeroki wachlarz opcji dostosowywania do autoprezentacji, w tym w pełni konfigurowalne awatary, wyświetlanie wideo lub jedno i drugie. Nie jest to „albo albo” przy wyborze między awatarem a ujęciem użytkownika z kamery internetowej na żywo. Możesz twórczo wykorzystać oba te aspekty, ponieważ immersyjne przestrzenie mogą łączyć poczucie obecności i ucieleśnienie posiadania awatara siedzącego w wirtualnej przestrzeni i jednocześnie transmitować na żywo w kamerze internetowej użytkownika na ekranie w przestrzeni.
10. Wdrażanie: Potrzeby wydarzeń z sektora MŚP i przedsiębiorstw oraz uczestników wydarzeń są różne i wymagają indywidualnego podejścia do zaangażowania uczestników. Wciągająca technologia wydarzeń i przestrzenie oferują wiele różnych możliwości, środowisk i doświadczeń w zależności od metody konsumpcji. Najlepsze immersyjne platformy pozwalają organizatorowi wydarzenia określić, ile interakcji i dostosowań jest oferowanych uczestnikom. Zrozumienie profilu uczestnika wydarzenia powinno napędzać wciągającą strategię, zapewniając, że jest ona skonfigurowana tak, aby wspierać ich wygodę za pomocą technologii. Załóżmy, że szukasz usługi w białych rękawiczkach na swoje wciągające wydarzenie. W takim przypadku konieczne jest zatrudnienie zewnętrznego konsultanta ds. wydarzeń lub agencji, który może komunikować się z platformą 3D, rozumie wyzwania przedsiębiorstwa i rozumie technologię imersyjną.

Dołącz do nas w Metaverse na Cinco de Mayo

Czy jesteś zainteresowany dołączeniem do XR Marketing Pub Crawl? 5 maja o godzinie ^17:00 czasu PT będziemy badać najgorętsze trendy i najnowsze technologie oraz odwiedzać dostępne przestrzenie 3D przez pryzmat marketingu i komunikacji. Dowiedz się więcej i zarejestruj się na to interaktywne webinarium. Bardzo chcielibyśmy cię zobaczyć.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.