10 kluczowych elementów każdego udanego bloga biznesowego

Twój blog jest podstawą solidnej strategii content marketingowej. W rzeczywistości marketerzy, którzy traktują blogowanie jako priorytet, są 13 razy bardziej narażeni na pozytywny zwrot z inwestycji.

Stworzenie udanego bloga wymaga dużo wysiłku. Jeśli chcesz, aby wysiłek, który zainwestowałeś, opłacił się i przyniósł większy ruch oraz lepsze wyniki marketingowe, musisz skupić się na budowaniu cennego zasobu dla swojej społeczności i optymalizacji go pod kątem wyszukiwarek.

Co jest potrzebne do stworzenia i zarządzania udanym blogiem? Oto dziesięć kluczowych czynników, które definiują najlepsze blogi i jak możesz naśladować ich sukces.

1. Udane blogi mają jasne strategie i cele

Według badań Content Marketing Institute i MarketingProfs marketerzy, którzy dokumentują swoją strategię, są bardziej efektywni w niemal każdym obszarze content marketingu niż ci, którzy tego nie robią.

Określ swoje konkretne cele blogowania i długoterminową strategię i zapisz to wszystko. Jeśli potrzebujesz pomocy w określeniu celów, zacznij od przestudiowania blogów, które podziwiasz.

Zrób listę pół tuzina witryn z Twojej branży lub witryn, które tworzą treści, które Cię pasjonują. Zwróć szczególną uwagę na to, jakie cechy wyróżniają te blogi i rób notatki. Na przykład spójrz na długość i rodzaj tworzonych treści, liczbę udostępnień i komentarzy, które uzyskują, oraz sposób, w jaki promują swoje treści w sieciach społecznościowych lub za pośrednictwem płatnych reklam.

Dokumentuj swoje ustalenia na tablicy lub w udostępnionym dokumencie publicznym, aby pomóc Ci zbudować swoją strategię. Oto świetna lista kontrolna strategii content marketingu, której możesz użyć na początek.

Przede wszystkim jasno określ, w jaki sposób Twój blog będzie służył Twojej firmie i jej klientom.

Oto kilka pytań, które Twój zespół powinien rozważyć podczas określania celów:

• Jaki jest Twój obecny organiczny ruch w witrynie?
• Jak bardzo spodziewasz się wzrostu ruchu organicznego w przyszłym roku?
• Jaki rynek docelowy chcesz przyciągnąć?
• Jak chcesz pozycjonować swoją markę w swojej branży? (tj. zakłócacz, energiczny młodzieńczy głos, wiodący autorytet w określonej niszy itp.)

Odpowiedz na te pytania, aby określić swoją strategię:

• W jakich problemach specjalizujesz się w pomaganiu na rynku docelowym?
• Jakich wyszukiwanych haseł używają, badając te problemy?
• Jakich słów kluczowych musisz użyć, aby pozycjonować swojego bloga jako autorytet w tych tematach?
• Ile czasu Twoi pracownicy mogą poświęcić każdego tygodnia na tworzenie nowych postów?
• Czy Twój zespół posiada niezbędne umiejętności pisania i znajomość praktyk SEO, aby osiągnąć Twoje cele, czy outsourcing byłby bardziej efektywny?
• Jak będziesz mierzyć swoje postępy w realizacji swoich celów?

Strategię słów kluczowych i umiejętności SEO omówimy bardziej szczegółowo w dalszej części tego postu.

2. Blogi odnoszące największe sukcesy mają jasny cel

Wyobraź sobie, że szukasz szczegółowych informacji na konkretny temat — powiedzmy, jak zrobić idealną filiżankę kawy w ekspresie na jedną filiżankę. Jeśli natkniesz się na witrynę z informacjami o kawie obok wpisów o dmuchaniu szkła, mechanice samochodowej i dekorowaniu, możesz założyć, że witryna ta nie ma takiej samej wiedzy, jak witryna poświęcona kawie. W rzeczywistości, prawdopodobnie największą wagę przypisałbyś witrynie skupiającej się na parzeniu kawy na jedną filiżankę.

Twoi czytelnicy reagują w ten sam sposób na Twojego bloga. Co ważniejsze, wyszukiwarki ważą Twój autorytet częściowo na podstawie tego, ile głębi nadajesz pojedynczemu tematowi. Dlatego ważne jest jasne skupienie się. Rozpraszanie energii na szeroki zakres tematów marnuje Twój czas i osłabia Twoją zdolność do dobrego rankingu słów kluczowych.

Powinieneś być w stanie podsumować, o czym jest Twój blog i dla kogo jest przeznaczony w jednym zdaniu. Oto kilka przykładów słabo ukierunkowanych pomysłów na bloga i lepszych wersji.

• Blog finansowy —> Blog o inwestowaniu na emeryturę skierowany do właścicieli domów w wieku 45-60 lat
• Blog o urodzie —> Blog o młodszym wyglądzie, skierowany do miłośników urody w wieku 40-70 lat, którzy kupują produkty z najwyższej półki
• Blog dla majsterkowiczów —> Blog dla nowych właścicieli domów, który pomaga im w nauce rozwiązywania podstawowych problemów i zdobywaniu nowych umiejętności

Należy pamiętać, że każdy blog ma zarówno cel zewnętrzny („Pomóc właścicielom domów w zrozumieniu zagadnień związanych z HVAC”), jak i cel wewnętrzny („Zaprezentuj doświadczenie naszego zespołu w zakresie HVAC i zachęć właścicieli domów do zarejestrowania się w naszych usługach”). Koncentracja na treści jest Twoim celem zewnętrznym.

Jednak jeden blog może mieć więcej niż jeden obszar treści dla różnych rynków. Na przykład blog kosmetyczny może mieć jeden obszar treści dla starszych kobiet, jeden dla nowych profesjonalnych wizażystów, a trzeci dla młodych kobiet, które po raz pierwszy uczą się używać produktów kosmetycznych. Jeśli pójdziesz tą drogą, będziesz musiał ustalić cele, stworzyć strategie słów kluczowych i stworzyć kalendarz publikacji oddzielnie dla każdego obszaru treści.

3. Strategia słów kluczowych jest kluczowym elementem udanego bloga biznesowego

Udany blog będzie miał spójną strategię słów kluczowych. Skupienie się na właściwych słowach kluczowych nie tylko pomaga przyciągnąć ruch w sieci wyszukiwania — umożliwia także skupienie się na tworzeniu treści spełniających potrzeby docelowych odbiorców.

Aby stworzyć strategię słów kluczowych, musisz określić, jakich terminów używa Twój rynek docelowy do wyszukiwania informacji, a następnie znaleźć sposoby na wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla tych słów kluczowych. Skuteczna strategia słów kluczowych przyciąga więcej odwiedzających witrynę, którzy są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Opracowując strategię słów kluczowych, zacznij od ogólnych terminów związanych z Twoją niszą, a następnie skup się na bardziej konkretnych frazach, które są mniej konkurencyjne i łatwiejsze do pozycjonowania.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ekspresy do kawy, samo w sobie szerokie słowo kluczowe, takie jak „ekspres do kawy”, będzie trudne do ustalenia. Jeśli jednak skupisz się na frazie typu „najlepszy ekspres do kawy na jedną filiżankę”, będziesz mieć większą szansę na pozycję w SERP i przyciągnięcie ruchu do swojej witryny.

Zauważ, że słowa kluczowe nie muszą być pojedynczym słowem. Eksperci używają terminu „długi ogon słowa kluczowego”, aby opisać frazy kluczowe, które są bardzo szczegółowe i mniej konkurencyjne.

Możesz użyć kilku narzędzi, aby znaleźć pomysły na słowa kluczowe, w tym Planera słów kluczowych Google, Eksploratora słów kluczowych Moz i Generatora tematów blogów HubSpot. Po prostu wprowadź ogólny termin związany z tematyką Twojego bloga, a następnie pozwól narzędziu wygenerować listę powiązanych słów kluczowych.

Gdy masz już listę słów kluczowych, nadszedł czas, aby nadać im priorytety. Zacznij od przyjrzenia się liczbie wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego za pomocą narzędzi wymienionych powyżej — dzięki temu zorientujesz się, jak duże jest zapotrzebowanie na informacje na ten temat. Możesz także spojrzeć na poziom konkurencji dla każdego słowa kluczowego, aby zobaczyć, jak trudno byłoby pozycjonować się w SERPach.

Twoim celem jest zbudowanie kolekcji powiązanych słów kluczowych o wystarczającej liczbie wyszukiwań, aby zapewnić ruch, ale stosunkowo niskiej konkurencji. Pamiętaj, aby skupić się na frazach, które Twoim zdaniem klienci mogą wpisać w wyszukiwarce, gdy próbują rozwiązać problem — najlepiej na problemach, w których mogą im pomóc Twoje produkty lub usługi.

Gdy masz już podstawową grupę słów kluczowych, na których chcesz zbudować treść, przeprowadź burzę mózgów dla każdego z nich. Jednym ze sposobów na uporządkowanie tego jest utworzenie mapy myśli z klastrem powiązanych terminów wokół każdego z kluczowych słów kluczowych. Inną opcją jest utworzenie arkusza kalkulacyjnego ze wszystkimi słowami kluczowymi i powiązanymi frazami dla każdego z nich.

Ważna uwaga: nie należy używać słowa kluczowego na więcej niż jednej stronie. Każda strona Twojej witryny, w tym posty na blogu, powinna koncentrować się na nieco innym słowie kluczowym. Jeśli chcesz, aby Twoja strona główna lub strona produktu była najwyżej ocenianą stroną pod względem „najlepszego ekspresu do kawy na jedną filiżankę”, użyj czegoś nieco innego w swoich postach na blogu, na przykład „recenzje ekspresu do kawy na jedną filiżankę”. Pomoże to uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla obu terminów, jednocześnie zachowując czytelność każdej strony dla wyszukiwarek.

4. Skuteczny blog musi być zoptymalizowany pod kątem SEO

Nawet najbardziej rozbudowany zbiór słów kluczowych nic nie znaczy, jeśli nie zoptymalizujesz treści swojego bloga pod kątem wyszukiwarek.

Aby upewnić się, że Twój blog jest widoczny w SERPach, musisz:

• Używaj słów kluczowych w całym poście na blogu, w tym w tytule, w nagłówkach i podtytułach oraz w tekście głównym
• Zoptymalizuj swoje obrazy, dodając słowa kluczowe do nazw plików i używając alternatywnych znaczników tekstowych
• Dodaj metatagi do każdego posta na blogu, w tym tag tytułu i metaopis

Tag tytułu to główny tekst opisujący Twoją stronę. Pojawia się w trzech miejscach: przeglądarkach, stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zewnętrznych witrynach, które używają tytułu tej strony.

Meta opis to krótkie podsumowanie strony internetowej. Może pojawić się w trzech miejscach: SERPach, przeglądarkach internetowych i witrynach zewnętrznych.

Możesz edytować tagi tytułu i meta opisy swojego bloga w kodzie HTML każdego posta lub użyć wtyczki, aby zrobić to za siebie.

Uważaj, aby nie zapychać swojego posta zbyt wieloma słowami kluczowymi. Wyszukiwarki odczytują upychanie słów kluczowych jak spam i uzyskują za to niższą ocenę. Aby uniknąć kary, trzymaj się naturalnych sformułowań i pisz tekst z myślą o czytelniku.

5. Strategia linkowania wewnętrznego pomoże Twojemu blogowi odnieść sukces

Kiedy wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę, zauważają strukturę Twoich linków wewnętrznych. Wyszukiwarki z większym prawdopodobieństwem będą wysoko oceniać Twoje strony, jeśli masz dobrze zorganizowaną witrynę z linkami wskazującymi na przejrzystą, odpowiednią treść.

Na przykład, jeśli chcesz poinformować wyszukiwarkę, że strona Twojego produktu powinna być najlepszym wynikiem dla „najlepszego ekspresu do kawy na jedną filiżankę”, będziesz chciał umieścić link do tej strony (najlepiej używając tych słów jako tekstu kotwicy) z wszystkie Twoje posty związane z tym tematem. Aby to zrobić, możesz tworzyć posty na blogu ze słowami kluczowymi takimi jak:

• Recenzje ekspresów do kawy na jedną filiżankę
• Jak korzystać z ekspresu do kawy na jedną filiżankę
• Najlepsza kawa na jedną filiżankę
• Ekologiczny ekspres do kawy na jedną filiżankę

Jeśli każdy z tych postów prowadzi z powrotem do strony produktu dla ekspresu do kawy na jedną filiżankę, zarówno odwiedzający, jak i roboty indeksujące wyszukiwarki szybko zobaczą, że Twoja strona produktu jest najważniejszą stroną w Twojej witrynie związaną z ekspresami do kawy na jedną filiżankę.

Aby stworzyć swoją wewnętrzną strategię linkowania, sporządź listę kluczowych stron w swojej witrynie, na których chcesz uzyskać największy ruch. Przypisz do tych stron słowa kluczowe najwyższego poziomu, a następnie upewnij się, że każdy post lub strona używająca podobnego słowa kluczowego zawiera link do tej strony.

6. Blogi biznesowe powinny mieć empatyczną treść

Odwoływanie się do botów wyszukiwarek pomoże Ci zdobyć ruch, ale Twoje posty muszą zaspokajać ludzkie potrzeby – Twoją grupę docelową – jeśli chcesz, aby Twój blog zdobywał nowych klientów i pomagał budować Twoją markę.

Blogi, które odnoszą największe sukcesy, tworzą treści, które przemawiają bezpośrednio do ich czytelników. Treści empatyczne mogą wywoływać silne emocje, a nawet inspirować czytelników do działania.

Aby tworzyć empatyczne treści na blogu, skup się na lepszym zrozumieniu zainteresowań czytelników, problemów i czynników motywujących. Innymi słowy, wejdź do umysłów swoich odbiorców.

Jak to robisz? Poprzez badania.

Przejrzyj proces tworzenia person kupujących — wiele mówi o ich myśleniu i procesach decyzyjnych. Przeprowadź wywiady z obecnymi klientami, aby dowiedzieć się, jak konsumują treści. Podnieś słuchawkę i zapytaj ich bezpośrednio – możesz być zaskoczony tym, czego nauczysz się w nieformalnej rozmowie.

Zawsze pisz z zamiarem pomocy gościom bloga w rozwiązaniu ich problemów. Twoje posty powinny brzmieć jak artykuły z czasopism, a nie reklamy informacyjne. Wszelkie komunikaty sprzedażowe powinny być krótkie, uprzejme i istotne.

7. Treści wizualne są ważnym elementem bloga

Nie zapomnij o sile treści wizualnych. Według Buffera artykuły z odpowiednią grafiką uzyskują o 94 procent więcej wyświetleń i do 40 razy więcej akcji społecznościowych niż treści bez nich. Treści wizualne ułatwiają odwiedzającym korzystanie z Twoich treści.

Zacznij myśleć o tym, jak treści wizualne mogą wzbogacić historię, którą opowiadasz na swoim blogu. Na przykład, jeśli zarządzasz blogiem biznesowym z bardziej technicznymi treściami, rozważ wyjaśnienie złożoności swojej branży w infografice lub krótkim filmie z pytaniami i odpowiedziami.

Zatrudnienie grafika na etat lub praca z freelancerem projektowym pomoże Ci z czasem stworzyć spójność wizualną. Sprawdź naszą listę dziesięciu najlepszych narzędzi do wizualnego opowiadania historii.

8. Dobrze prosperujące blogi mają naturalne, trafne linki zewnętrzne

Twoje treści powinny zawierać linki do wiarygodnych, autorytatywnych treści, które poprawiają wrażenia użytkownika. Dobra wskazówka, której należy przestrzegać: na każde 300 słów kopii należy podać jeden link do szanowanego zasobu, który pomoże czytelnikom uzyskać odpowiedzi na ich pytania.

Chociaż wysyłanie ciężko zarobionego ruchu poza witrynę może wydawać się sprzeczne z intuicją, czytelnikom bardziej zależy na znalezieniu treści, która pasuje do ich intencji, a mniej na tym, kto ją stworzył. Twoja platforma blogowa powinna umożliwiać otwieranie linków w nowej karcie lub oknie, dzięki czemu nie stracisz całkowicie odwiedzających. Ponadto docenią, że poprowadzisz ich do najlepszych treści i mogą wrócić do Ciebie jako zaufany zasób w przyszłości.

Ponadto tworzenie linków może być doskonałą okazją do dzielenia się uznaniem z innymi twórcami treści lub wpływowymi osobami i otworzyć drzwi do ciągłych możliwości wspólnego marketingu, które przyczynią się do sukcesu Twojego bloga.

9. Zaangażowana publiczność jest oznaką wpływowego bloga

Niezależnie od tego, czy chodzi o prezenty i nagrody, czy o trwającą rozmowę, Twoi czytelnicy powinni być uwzględnieni i uznani. Niestety zaangażowanie odbiorców może być czasochłonne, głównie dlatego, że nie da się go łatwo zautomatyzować.

Rozważ zatrudnienie kogoś, kto jest biegły w mediach społecznościowych i budowaniu relacji. W przypadku firm, które zarządzają blogiem, może to oznaczać zatrudnienie menedżera społeczności lub współpracę z menedżerem mediów społecznościowych.

Oprócz odpowiadania na komentarze i planowania dystrybucji, rozważ podziękowanie czytelnikom za udostępnienie lub subskrybowanie Twoich treści. Wysyłanie osobistych kartek z podziękowaniami, markowych naklejek, okrzyków społecznościowych lub innych gadżetów najbardziej zaangażowanym czytelnikom pomoże w rozwoju społeczności blogowej.

10. Regularny harmonogram publikowania jest niezbędny do zwiększenia ruchu na Twoim blogu

Jednym z podstawowych elementów udanego blogowania jest spójność. Wyszukiwarki i czytelnicy przedkładają świeże, najnowsze informacje nad nieaktualne posty.

Wyszukiwarki zaczną przeoczyć Twoją witrynę, jeśli zobaczą, że nie jest ona regularnie aktualizowana. Regularny harmonogram publikowania zapewni również, że Twoja witryna stanie się miejscem, w którym można znaleźć informacje na Twój temat — dokładnie taki obszerny zasób, jaki Google uwielbia udostępniać na swojej pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Aby Twój blog był aktualny i rozwijał się, musisz regularnie publikować nowe treści. Staraj się publikować nowe posty na blogu przynajmniej raz w tygodniu, aby Twój blog się nie starzeje.

Jako bonus, regularne posty będą również zapewniać stały strumień materiałów do udostępniania w postach w mediach społecznościowych i biuletynach.

Dobra gramatyka nie podlega negocjacjom. Wpadka tu i tam cię nie zabije, ale skupienie się na jakości redakcyjnej jest niezbędne. Słaba gramatyka szkodzi Twojej wiarygodności i sprawia, że ​​wyglądasz niedbale, podczas gdy dobra gramatyka jest symbolem jakości wykonywanej pracy.

Styl treści również ma znaczenie. Twój blog powinien mieć charakterystyczny głos, spójny z resztą treści i brandingiem. Styl to coś więcej niż tylko sposób, w jaki używasz słów. Obejmuje to takie czynniki, jak długość zdania, struktura akapitu, czy używasz humoru i poziom formalności, jaki utrzymujesz.

Stwórz swojego udanego bloga już dziś

Jak widać, skuteczne prowadzenie bloga biznesowego wymaga czegoś więcej niż tylko opublikowania kilku postów w wolnym czasie. Jeśli zobowiążesz się do przestrzegania najlepszych praktyk i dążysz do doskonałości w tych dziesięciu kluczowych obszarach, będziesz na dobrej drodze do ustanowienia swojego bloga jako autorytatywnego zasobu w swojej branży.

ClearVoice jest tutaj, aby wspierać Twój content marketing na każdym kroku. Oferujemy w pełni zarządzaną usługę produkcji treści, dzięki której Twój blog będzie się rozwijał, a Ty możesz skupić się na prowadzeniu firmy. Możemy również pomóc Ci opracować strategię dotyczącą treści i połączyć Cię z wykwalifikowanymi pisarzami, projektantami i innymi profesjonalistami, jeśli wolisz podejście DIY.

Skontaktuj się z ClearVoice już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Ci zbudować odnoszący sukcesy blog.