10 kroków e-mail marketingu do budowania marki

10 kroków do e-mail marketingu, aby zbudować swoją markę

E-mail marketing to gałąź marketingu cyfrowego, która polega na wykorzystaniu e-maili w celu przekonania subskrybentów do podjęcia określonego działania lub kroku. Ponadto sprzedawcy e-maili wysyłają komercyjne wiadomości e-mail z reklamami produktów lub usług do osób, które mają pozwolenie na otrzymywanie takich wiadomości e-mail.

Marketing e-mailowy jest bardzo korzystny dla firm. 64% małych firm korzysta z e-mail marketingu, aby dotrzeć do swoich klientów. Ma wiele zalet, takich jak tworzenie spersonalizowanych treści, zwiększona wiarygodność marki, lepsza rozpoznawalność marki, zwiększenie sprzedaży i wiele innych.

W tym artykule omówię dziesięć kroków e-mail marketingu, które doprowadzą do wzrostu Twojej marki. Ponadto w artykule znajdziesz oprogramowanie, które, jak udowodniono, usprawni Twoją strategię e-mail marketingu.

10 kroków do e-mail marketingu, aby zbudować swoją markę

E-mail marketing, jeśli zostanie wykonany prawidłowo, przyniesie Twojej marce wiele korzyści. Te dziesięć kroków marketingu e-mailowego zbuduje Twoją markę, zwiększy przychody i zwiększy bazę klientów.

1. Ostrożnie zbuduj swoją listę e-mailową

Lista e-mailowa to lista lub zbiór wszystkich adresów e-mail zebranych przez Twoją firmę od odwiedzających lub klientów Twojej witryny. Osoby z Twojej listy e-mailowej chciałyby otrzymywać informacje, aktualizacje, rabaty i inne informacje o Twojej marce za pośrednictwem e-maili.

Jednym z kluczowych kroków, które należy wykonać, korzystając z e-mail marketingu do budowania marki, jest stworzenie listy e-mailowej. W procesie zarządzania marką musisz zapewnić, że promocja Twojej marki lub towarów dotrze do docelowych odbiorców lub rynku; w przeciwnym razie wszystkie twoje wysiłki mogą być daremne. Twoja grupa docelowa to ci, dla których Twoje produkty lub usługi są specjalnie zaprojektowane.

Tak więc, rozwijając swoją listę e-mailową, musisz dokładnie przeanalizować adresy e-mail, które dodajesz do swojej listy. Istnieją rozwiązania i oprogramowanie do zarządzania marką, takie jak Attest i Brand24, które pomagają w opracowaniu strategii, dzięki którym działania marketingowe Twojej marki będą skuteczne.

Przed umieszczeniem kogokolwiek na swojej liście e-mailowej należy pamiętać, że należy poprosić o pozwolenie, ponieważ nikt nie lubi mieć niechcianego „gościa” w swoich e-mailach. Niezbędne jest również aktualizowanie listy e-mailowej.

Śledź tych, którzy zrezygnowali z subskrypcji Twoich e-maili i tych, którzy nie należą do Twojej grupy docelowej. Zapewni to dostarczanie treści odpowiednim osobom. Wyczyszczenie listy e-mailowej pomaga również chronić poufne dane.

2. Wybierz odpowiedni temat

Wiersze tematu to pierwsze, co widzą Twoi odbiorcy przed otwarciem e-maili. Jeśli nie masz tematu, który przekonuje subskrybentów do przeczytania Twojej wiadomości, nie będą mieli okazji dowiedzieć się o Twojej marce, co może mieć wpływ na rozwój Twojej firmy. Dzięki temu wiersz tematu jest jednym z najważniejszych wierszy tekstu w całym e-mailu.

Twój wiersz tematu może przyciągnąć uwagę czytelników, prosząc o przekonującą wiadomość, w tym termin na zwiększenie pilności, drażnienie wiadomości itp. Powinno to wywrzeć dobre wrażenie na czytelnikach, a oni nie będą w stanie się oprzeć jego otwarciu , ale jeśli jest nijakie, pominą Twój e-mail i „umrą” w swojej skrzynce odbiorczej.

Ale jeśli zastosujesz się do tych wskazówek dotyczących pisania tematu, możesz mieć pewność, że napiszesz tematy, które zawsze zachęcą odbiorców do otwierania wiadomości e-mail.

• Postaraj się, aby wiersz tematu był krótki i słodki
• Zbadaj i użyj odpowiednich słów kluczowych
• Unikaj nazwy nadawcy „brak odpowiedzi”
• Spersonalizuj swoje tematy
• Zacznij od czasowników zorientowanych na działanie
• Wyeliminuj słowa wypełniające

3. Spersonalizuj swoje e-maile

Kolejnym praktycznym krokiem w e-mail marketingu, który należy zastosować podczas budowania marki, jest personalizacja e-maili. Personalizacja w e-mail marketingu polega na wykorzystaniu danych subskrybentów do dostosowania wiadomości e-mail do każdego odbiorcy.

Dane, których używasz do personalizacji wiadomości e-mail, mogą obejmować imię i nazwisko subskrybenta, urodziny, preferencje zakupowe itp. Oprócz tego, że Twoi subskrybenci poczują się jak VIP, personalizacja wiadomości e-mail zwiększa wskaźnik otwarć, zwiększa zaangażowanie i zwiększa Twoje przychody.

Personalizacja wiadomości e-mail wykracza poza adresowanie subskrybenta po imieniu. Strategie, które możesz zastosować do personalizacji wiadomości e-mail, obejmują segmentację listy e-mail, sprawdzanie historii przeglądania, używanie wiersza tematu w personalizacji, dostarczanie wskazówek i wskazówek, jak lepiej korzystać z produktów itp.

4. Pisz treści angażujące i pouczające

Po zwróceniu uwagi subskrybentów za pomocą tematu, musisz upewnić się, że e-maile są warte ich czasu. Gdy Twoi subskrybenci otworzą e-mail, muszą uzyskać wartościowe i pouczające treści. Jeśli tak nie jest, Twoi odbiorcy nie będą inspirowani do otwierania kolejnych e-maili.

Twoje e-maile muszą być krótkie, ale pełne informacji, które przyniosą korzyści Twoim odbiorcom. Ponadto Twoje e-maile muszą być angażujące. Zaangażowanie e-mailowe jest mierzone na podstawie tego, jak dobrze subskrybenci wchodzą w interakcję z Twoimi kampaniami e-mail marketingowymi. Aby Twój e-mail był interesujący, powinien oferować realną wartość dla subskrybentów, być konwersacyjny i spersonalizowany.

5. Upewnij się, że e-maile są bezbłędne na wszystkich urządzeniach

Dzięki technologii Twoi subskrybenci mają różne urządzenia, z których mogą uzyskać dostęp do Twoich e-maili. Na przykład Twoi odbiorcy mogą używać laptopów (Windows, MacOS itp.), tabletów i urządzeń mobilnych (iOS, Android OS) do czytania Twoich e-maili. Z tego powodu powinieneś upewnić się, że Twoi odbiorcy mają dostęp do Twoich e-maili ze wszystkich tych urządzeń.

Pomogłoby również, jeśli unikniesz dyskryminacji jednego lub więcej z tych urządzeń. Na przykład niektóre firmy przykładają większą wagę do użytkowników laptopów i koncentrują się tylko na tym, aby ich poczta była idealna na tym urządzeniu, zaniedbując telefony komórkowe. Dlatego jakość Twoich e-maili powinna być jednakowa na wszystkich urządzeniach.

6. Zintegruj marketing w mediach społecznościowych z e-mailami

Marketing w mediach społecznościowych to inny rodzaj marketingu cyfrowego i odnosi się do wykorzystania platform i sieci mediów społecznościowych do promowania produktów lub usług Twojej firmy. Integracja działań marketingowych w mediach społecznościowych z marketingiem e-mailowym z pewnością poprawi Twoje wyniki.

Na przykład możesz umieścić swoje konta w mediach społecznościowych w swoich e-mailach i zachęcić czytelników do obserwowania tych kont i korzystania z nich. Możesz także dołączyć klikalne linki prowadzące do stron w mediach społecznościowych. Niektórzy z Twoich subskrybentów mogą czuć się bardziej komfortowo w interakcji z Twoją firmą w mediach społecznościowych, więc udostępnij tę opcję.

7. Zoptymalizuj swoje e-maile pod kątem SEO

Search Engine Optimization lub SEO odnosi się do wyroczni udoskonalenia witryny, aby uzyskać wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania, co doprowadzi do zwiększenia ruchu. Chociaż e-mail marketing nie jest bezpośrednio powiązany z wpływaniem na SEO, nadal istnieje połączenie.

Kiedy masz skuteczną strategię e-mail marketingu, doprowadzi to do większego ruchu na Twojej stronie. Kiedy masz większy ruch i zmniejszony współczynnik odrzuceń, Google i inne wyszukiwarki zauważą, podnosząc Twój ranking SEO. Poniższe wskazówki pomogą Ci zoptymalizować e-maile pod kątem SEO:

• Użyj odpowiednich słów kluczowych w temacie
• Uwzględnij docelowe słowa kluczowe w treści wiadomości e-mail
• Użyj tagów H1 i H2
• Spersonalizuj treść wiadomości e-mail
• Przeprowadź testy, aby wypróbować słowa kluczowe SEO

8. Wstaw przekonujące CTA

Wezwanie do działania (CTA) to termin używany w marketingu w odniesieniu do działania, które marketer chce wykonać od klienta. Przekonujące CTA pomoże wyeliminować zmęczenie podejmowaniem decyzji i nada sens Twoim treściom. Dlatego w swoich e-mailach musisz zawrzeć wezwanie do działania.

Twoje wezwanie do działania może być przyciskiem lub linią tekstu z hiperłączem w e-mailach. Liczy się to, że motywuje Twoich konsumentów do wykonania pożądanego działania. Przykłady CTA obejmują:

• Kup Teraz
• Czytaj więcej
• Pobierz teraz
• Zapisz się teraz
• Kliknij by dowiedzieć się więcej

9. Wyznacz cele SMART

Cele marketingowe SMART to przewodnik po skutecznym i skutecznym wyznaczaniu celów. Cele, które wyznaczasz dla swojego e-mail marketingu, muszą być konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i terminowe. Wyznaczone cele poprowadzą Cię w podejmowaniu decyzji dotyczących Twojego e-mail marketingu.

Ponadto cele te pomogą Ci zmierzyć sukces lub porażkę Twoich działań e-mail marketingowych. Cele SMART dają marketerowi poczucie kierunku, wizji i celu. Musisz upewnić się, że używasz tych celów jako punktu odniesienia podczas tworzenia kampanii.

10. Używaj testów A/B do swoich e-maili

Testowanie wiadomości e-mail przed ich wysłaniem to praktyczna praktyka, która gwarantuje satysfakcjonujące wyniki. Testy A/B lub testy dzielone to eksperyment marketingowy, który zapewnia wysyłanie najlepszych treści marketingowych do docelowych odbiorców.

W testach A/B tworzysz dwie wersje wiadomości e-mail, dzielisz niewielką część odbiorców na dwie grupy i wysyłasz każdą wersję wiadomości e-mail do innej grupy. Następnie wybierasz odmianę wiadomości e-mail, która ma najlepsze wyniki.

Zaletą testów dzielonych jest to, że możesz przetestować dowolny element wiadomości e-mail. Na przykład możesz przeprowadzić testy A/B dla swojego tematu lub CTA, aby określić, które skłonią publiczność do działania.

Najlepsze oprogramowanie do e-mail marketingu dla Twojej marki

Zarządzanie kampaniami e-mail marketingowymi może być nieco trudne. Jednak te narzędzia do e-mail marketingu sprawiają, że proces jest mniej skomplikowany, ale satysfakcjonujący.

1. PocztaChimp

Dzięki MailChimp możesz zamienić swoje e-maile w przychody. Ta platforma pomaga ponad 13 milionom firm tworzyć i wysyłać ciekawe e-maile, które dotrą do właściwych osób, zbudują lepsze relacje i pomogą w ich rozwoju. Twoja firma może być jedną z nich.

MailChimp to oprogramowanie do e-mail marketingu, które zapewnia narzędzia zapewniające maksymalne wykorzystanie strategii e-mail marketingu. Ponadto to oprogramowanie pomaga wyróżnić się Twojej marce, udostępniając szablony wiadomości e-mail do tworzenia pięknych wiadomości e-mail.

MailChimp pomaga firmom przyciągnąć klientów za pomocą odpowiednich wierszy tematu dzięki funkcji Pomocnika wiersza tematu. Ponadto automatyzacja e-mail marketingu jest łatwiejsza dzięki MailChimp, wysyłając wiadomości e-mail na podstawie zachowań i interakcji klientów. Dzięki temu możesz dostarczać lepsze doświadczenia i zwiększać zaangażowanie.

2. Punkt centralny

HubSpot to oprogramowanie, które zapewnia firmom różnej wielkości różne narzędzia marketingowe, dzięki którym ich strategie marketingu cyfrowego są skuteczne. Narzędzia e-mail marketingu HubSpot pomagają łatwo tworzyć, personalizować i optymalizować e-maile marketingowe bez projektantów.

Twoje e-maile będą profesjonalnie przygotowane i doskonale wyświetlane na dowolnym urządzeniu z HubSpot. Możesz także zdecydować się na wybór spośród dziesiątek szablonów e-mail opartych na celach, które, jak udowodniono, przekonwertują subskrybentów na sprzedaż. Następnie możesz dostosować te szablony za pomocą edytora „przeciągnij i upuść”, aby pasowały do ​​Twojej marki.

Wreszcie, HubSpot zapewnia, że ​​zawsze będziesz na bieżąco z kampaniami e-mail marketingowymi dzięki bezpłatnemu oprogramowaniu do śledzenia wiadomości e-mail. Ten moduł do śledzenia wiadomości e-mail informuje, że drugi potencjalny klient otwiera Twoje e-maile i kiedy wysłać wiadomość uzupełniającą w idealnym czasie. Pozwala to na szybsze zawieranie transakcji i zwiększa przychody.

3. Aktywna kampania

Spersonalizowane e-maile pomagają firmom sprzedawać więcej, ponieważ bardziej przemawiają do subskrybentów. Dzięki platformie takiej jak ActiveCampaign otrzymujesz wszystkie narzędzia potrzebne do stworzenia kompleksowego programu e-mail marketingu, który pomaga utrzymać zaangażowanie ludzi i przekształcić ich w klientów na całe życie.

Istnieją typy e-maili, które będziesz musiał wysyłać klientom podczas ich podróży z Twoją firmą. ActiveCampaign pomaga tworzyć idealne e-maile, bez względu na styl i okazję. Na przykład są to wiadomości powitalne, wiadomości e-mail z rozgłaszaniem, wiadomości e-mail z wyzwalaczem, wiadomości e-mail ukierunkowane, wiadomości zaplanowane itp.

Jeśli znajdziesz się w sytuacji, w której musisz wysłać różne wiadomości do różnych odbiorców, ActiveCampaign zapewni, że wyślesz dokładnie to, co chcą zobaczyć Twoi subskrybenci. Ta platforma pomaga wysyłać ukierunkowane e-maile do właściwych osób.

Wniosek

Podsumowując, e-mail marketing jest obecnie jedną z najcenniejszych form marketingu cyfrowego dla firm. Omówione w tym artykule kroki e-mail marketingu pomogą Ci zbudować Twoją markę. Oprócz narzędzi wymienionych w artykule, te kroki pomogą zwiększyć Twoją świadomość, zwiększyć liczbę klientów i zwiększyć przychody.