YouTube는 Short-Form 콘텐츠 전투의 큰 변화인 Shorts에 대한 직접적인 수익 창출을 제공하려고 합니다.

이것이 TikTok과 숏폼 비디오 리더십에 치명적인 타격을 줄 수 있습니까?

극단적인 표현처럼 들릴 수 있지만 YouTube는 YouTube Shorts를 통해 최고의 단편 창작 인재를 위한 피치를 늘리고 있습니다. New York Times는 YouTube가 곧 Shorts를 위한 새로운 직접적인 수익 창출 옵션을 추가할 것이라고 보도했습니다. 짧은 형식의 콘텐츠 제작자가 순전히 클립으로 돈을 벌 수 있는 더 명확한 경로를 제공합니다.

NYT 기준:

"[내부 오디오] 회의와 상황에 정통한 두 사람에 따르면 YouTube는 Shorts에 광고를 가져올 것입니다. 한 관계자에 따르면 회사는 광고비의 45%를 크리에이터들에게 지급할 계획이다. YouTube 제작자는 전통적으로 동영상 전후에 재생되는 광고에서 수익의 55%를 받았습니다."

유출된 내부 오디오에 따르면 YouTube는 YouTube 파트너 프로그램에 대한 진입 장벽도 낮추어 더 많은 크리에이터가 YouTube 광고로 수익을 올릴 수 있도록 할 것이라고 합니다.

현재 YouTube 콘텐츠에 광고를 게재하려면 지난 12개월 동안 채널의 총 공개 시청 시간이 4,000시간에 도달 해야 하며 YPP 컷을 보려면 구독자가 1,000명 이상이어야 합니다.

이러한 요구 사항은 일반적으로 총 시청 시간이 훨씬 더 낮을 것이고 구독자 수를 줄이면 더 많은 초기 단계의 제작자가 Shorts에서 입지를 구축할 수 있는 기회가 열리는 Shorts에는 적용되지 않을 가능성이 높습니다.

결합하면 YouTube Shorts는 단편 동영상 제작자에게 훨씬 더 매력적인 잠재 고객이 될 수 있습니다. 또한 Shorts 콘텐츠가 현재 매월 15억 명의 YouTube 사용자가 시청하고 있으며 지난 1년 동안 강력한 성장을 보였다는 점을 고려할 때 YouTube를 기반으로 구축하고 콘텐츠에서 수익을 창출해야 하는 사례는 이 제안에 의해 분명히 강화될 것입니다. 확장.

그런 다음 YouTube는 효과적으로 점진적으로 수익을 창출할 수 있는 방법도 제공합니다. 짧은 형식의 콘텐츠로 수익을 창출하는 것은 어렵지만 YouTube는 긴 클립에 프리롤 및 미드롤 광고를 삽입할 수 있는 정기 동영상 업로드를 위한 파트너 프로그램을 통해 매년 수십억 달러를 크리에이터에게 지급합니다.

이는 콘텐츠와 관련 광고 수익 사이에 직접적인 연결을 제공하며 YouTube가 Shorts를 통해 초기 수익 공유로 더 많은 제작자를 유인할 수 있다면 더 많은 제작자가 기존 YouTube 채널도 구축하고 번역을 통해 큰 수익을 올릴 수 있습니다. Shorts의 명성을 YouTube에서 확장했습니다.

하지만 유튜브는 어떻게 했을까요? 특정 Shorts 클립에 특정 광고를 첨부하는 방법 – 일반적으로 클립 자체의 길이가 몇 초에 불과하므로 사람들에게 15초 Shorts 클립을 보기 위해 30초 프리롤을 통해 앉아 있으라고 요청할 수 없습니다. .

오른쪽?

나는 이것이 그것과 관련이 있다고 생각합니다.

최근 몇 주 동안 점점 더 많은 YouTube 사용자가 단일 동영상에 최대 10개의 건너뛸 수 없는 광고가 첨부될 수 있는 이와 같은 광고 클러스터에 대한 우려를 제기했습니다.

YouTube는 이러한 '범퍼' 광고의 길이가 최대 6초에 불과하다고 설명하면서 Twitter를 통해 이러한 불만 사항 중 일부에 응답했습니다. 따라서 개별 광고가 많은 것처럼 보일 수 있지만 이러한 광고 클러스터의 실제 재생 시간은 중요하지 않습니다. .

하지만 YouTube에서 다가오는 Shorts shift에 대비하여 이러한 광고를 더 많이 추가했다면 어떻게 될까요? YouTube가 앱의 특정 Shorts에 단일 5초 광고를 첨부할 수 있도록 매우 짧은 프로모션 인벤토리를 구축하기 위해 노력하고 있기 때문에 사람들이 이러한 '범퍼' 광고 클러스터를 더 많이 보고 있다면 어떻게 될까요?

특정 동영상이나 제작자와 연결된 초단기 광고가 실제로 해당 개별 계정에 할당된 직접 수익을 볼 수 있기 때문에 직접적인 수익 창출 딜레마를 해결할 수도 있습니다.

그것이 바로 YouTube가 향하는 방향인 것 같습니다. 이는 Shorts 사용자에게 직접적인 수익 창출 가능성을 제공하는 Shorts 생태계에 가치 있는 추가 요소가 될 것입니다.

그러나 그것이 YouTube가 취하는 경로이고 어떤 약속이라도 보인다면 TikTok과 Meta(Reels를 통해)가 동일한 것을 추가할 수 있는 가능성도 열릴 것입니다.

이 경우 오랫동안 차별화 요소가 아닐 수 있지만 크리에이터는 다른 앱보다 YouTube에서 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

언급한 바와 같이 YouTube는 2021년에 288억 달러의 광고 수입을 올렸으며 이 중 약 절반은 YPP 수익 공유 프로그램을 통해 제작자에게 다시 전달됩니다. Creator Fund 및 기타 브랜드 파트너십 옵션이 있는 TikTok은 이러한 잠재력에 거의 근접하지 않은 반면, 더 긴 동영상 및 기타 서비스를 통해 Instagram과 Facebook 모두에서 고급 수익 창출을 제공할 수 있는 Meta도 여전히 이에 근접하지 않습니다. 제작자의 잠재적인 수익 수준.

'크리에이터 마켓플레이스' 도구를 통한 브랜드 후원과 같은 대체 수익 경로 옵션을 제공하는 것은 약간의 추가 가치를 제공합니다. 그러나 YouTube에서 제작자는 콘텐츠 제작에 대한 대가만 받을 수 있습니다. 개별 브랜드 거래나 보증이 필요하지 않습니다. 현재 YouTube는 창의적인 재능을 위해 특별히 돈을 벌고자 하는 동영상 제작자에게 최고의 선택입니다.

Shorts의 광고는 이를 보완하는 동시에 최고의 스타를 보다 수익성 있는 직업 기회로 안내하는 데 도움이 됩니다.

그것은 TikTok의 죽음이 아닐 수도 있지만, 역사는 결국 사람들이 돈을 따를 것이라는 것을 보여줍니다.

Vine의 스타들은 더 많은 수익을 올릴 수 있는 기회를 위해 떠났고(많은 사람들이 YouTube를 통해 백만장자가 됨), 유명 게임 스트리머는 하나의 앱에서 많은 팔로워를 확보했음에도 불구하고 독점 콘텐츠 거래를 위해 정기적으로 플랫폼을 이동합니다.

이러한 변화가 항상 나타나는 것은 아닙니다. 예를 들어 인기 있는 스트리머 Ninja는 2019년에 Twitch에서 Microsoft 소유의 Mixer로 이직했으며 최대 3천만 달러에 이르렀지만 결국 Ninja는 다양한 이유로 팬을 Microsoft 게임 플랫폼으로 데려오지 못했습니다. 원인.

이와 같은 사례는 플랫폼이 독점 계약에 대해 너무 많은 비용을 지불하는 것을 주저하고 대신 더 많은 제작자를 유치하기 위해 처음부터 자체 지속 가능한 수익 창출 생태계를 구축하기 위해 노력하는 이유일 수 있습니다.

그러나 다시 각 혁신은 복사될 수 있으므로 다른 방식으로 확장된 수익 창출 잠재력을 제공하는 것 외에 진정으로 차별화하기 어려울 수 있습니다.

YouTube가 이 분야에서 선두를 달리고 있으며 Shorts의 직접적인 수익 창출이 이러한 매력에 어떻게 추가되는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.