YouTube 검색 인사이트로 비디오 마케팅 SEO 전략을 개발하는 방법

마케팅 담당자로서 우리 자신에게 솔직해집시다. 사람들은 긴 블로그 게시물을 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호합니다.

실제로 거의 4분의 3의 소비자가 공개적으로 모든 형식의 텍스트보다 비디오를 선호합니다. 그리고 마케터로서 우리는 B2B 비디오 마케팅이 시청 시간 연장, 브랜드 이해 강화, 판매 및 리드 개선 등 많은 이점이 있다는 것을 알고 있습니다.

우리가 알고 있는 동영상 마케팅의 출현은 실제로 YouTube에서 시작되었으므로 오늘날 시장에서 동영상 마케팅 경쟁에서 앞서 나가려면 브랜드가 YouTube 검색 통계를 사용해야 합니다.

첫 번째 YouTube 동영상은 2005년에 게시되었으며 몇 달 내에 Nike와 같은 브랜드는 이미 YouTube를 동영상 마케팅 캠페인에 활용했습니다. 2006년까지 Google은 YouTube를 16억 5000만 달러에 인수했고 주요 브랜드의 동영상 마케팅이 본격적으로 시작되었습니다. 더 적은 예산으로 더 작은 브랜드에 접근할 수 있게 되면서 비디오 마케팅이 주류가 되었습니다.

이제 YouTube의 새로운 크리에이터 도구인 검색 통계는 동영상 마케팅 담당자에게 가시성을 개선하고 참여를 모니터링하며 궁극적으로 브랜드 구독자를 더 많이 확보할 수 있는 기회를 제공합니다.

YouTube를 마케팅 채널로 사용하려는 소기업 소유주이든, 잠재고객을 늘리려는 콘텐츠 제작자이든, 동영상의 도달범위를 늘리고 싶은 사람이든 이 게시물은 여러분을 위한 것입니다. 도구가 수반하는 것부터 검색 인사이트 마케팅 전략의 이점을 얻을 수 있는 방법까지 모든 것을 다룰 것입니다. 자, 시작하겠습니다!

하지만 먼저 유튜브 마케팅이란?

YouTube 마케팅은 모든 규모의 비즈니스를 위한 강력한 도구입니다. 이를 통해 기업은 광범위한 청중에게 다가가고 대화형 방식으로 잠재 고객과 소통할 수 있습니다. YouTube를 통해 기업은 제품과 서비스를 소개하는 유기적인 홍보 동영상을 제작하고, 인플루언서와 협력하여 브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨리고, 플랫폼에서 광고하여 아직 브랜드를 알지 못하는 잠재고객을 타겟팅하고 .

기업가이든 대기업이든 대상 고객과 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다. 시청자의 관심을 끌고 브랜드를 따르도록 독려하는 교육용 동영상, 자습서, 유머러스하거나 흥미로운 콘텐츠는 모두 YouTube 마케팅 전략의 잠재적인 구성 요소입니다. 콘텐츠의 성과를 확인하려면 기업은 분석 도구를 사용하여 청중에 대해 파악하고 그에 따라 전략을 조정해야 합니다. B2B 소셜 미디어 마케팅 전략을 활용하고 다른 소셜 플랫폼에서 Youtube 콘텐츠를 공유하여 Youtube 마케팅과 결합함으로써 기업은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 리드를 생성하며 청중을 교육할 수 있습니다.

유튜브 마케팅이 왜 중요한가요?

세계에서 두 번째로 많이 방문하는 웹사이트(Google 다음)인 YouTube는 오늘날 사용 가능한 가장 인기 있고 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다. 강력한 동영상 콘텐츠를 위한 포럼을 제공하는 것 외에도 YouTube는 크리에이터를 위한 광고, 스폰서십, 상품 판매 등 다양한 수익 창출 옵션을 제공하여 크리에이터가 다양한 방법으로 콘텐츠에서 수익을 올릴 수 있도록 합니다.

유튜브 광고

유튜브 광고는 25억 6천만 명의 사용자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. YouTube의 광고 수익 시스템은 크리에이터에게 광고 조회수 1,000회당 일정 금액을 지불하는 CPM(노출당 비용) 모델을 기반으로 합니다. Hootsuite에 따르면 TikTok은 조회수 1,000회당 제작자에게 2~4센트를 지급한다는 소문이 있습니다. 즉, YouTube 크리에이터는 다른 플랫폼의 크리에이터에 비해 조회당 최대 ​​90배 더 많은 수익을 올릴 수 있으므로 비용 효율적이고 가치가 있습니다.

유튜브의 알고리즘

YouTube 알고리즘은 가장 관련성 높은 동영상을 시청자와 연결하고 추가 시청 옵션을 추천하여 시청자의 참여를 유지하는 것을 목표로 합니다. 유튜브는 사람들에게 보여줄 동영상을 결정하는 세 가지 순위 신호가 있다고 말합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 개인화(시청자의 이력 및 선호도)
• 성능(동영상의 성공)
• 외부 요인(전체 고객 또는 시장)

크리에이터에 따라 이러한 신호를 통해 타겟 고객을 포착하고 관련 시청자와 관계를 구축할 수 있습니다. 예를 들어 Cisco는 YouTube를 사용하여 제품 데모, 사례 연구, 사고 리더십 콘텐츠를 공유하여 고객과 파트너에게 솔루션과 고객 비즈니스에 미치는 영향을 교육하는 데 도움이 됩니다. 또 다른 예로 HubSpot은 YouTube를 사용하여 제품 자습서, 웨비나 및 사고 리더십 비디오를 비롯한 다양한 콘텐츠를 공유합니다.

이러한 회사들처럼 선두를 유지하기 위해 YouTube는 크리에이터 도구를 제공합니다. 이러한 분석 도구를 통해 기업은 비디오의 성능을 추적하여 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 작년에 YouTube는 크리에이터가 최고의 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 더 많은 도구를 출시했습니다. 가장 유익한 것 중 하나는 검색 인사이트입니다.

유튜브 검색 인사이트가 무엇인가요?

2022년 YouTube는 기업이 동영상과 YouTube 채널의 실적에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있는 '검색 통계'를 출시했습니다. 이 기능은 비즈니스에 동영상의 실적과 가장 많은 조회수를 유도하는 주제 및 키워드에 대한 데이터를 제공합니다. 기업은 이 데이터를 활용하여 콘텐츠 전략을 최적화하여 대상 청중과 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

검색 인사이트는 어떻게 작동하나요?

데스크톱 YouTube 스튜디오의 '분석' > '조사' 요소에서 액세스할 수 있는 검색 통계는 시청자의 주요 관심 주제에 대한 정보와 각 주제의 전체 검색량 및 채널의 트래픽 양을 제공합니다. 각 쿼리를 기반으로 수집됩니다. 크리에이터는 청중이 무엇을 검색하는지 이해하여 플랫폼에서 더 쉽게 검색할 수 있도록 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

검색 인사이트를 사용하려면 YouTube 검색 표시줄에 키워드나 구문을 입력하고 결과를 볼 수 있습니다. 결과에는 특정 기간 동안 YouTube에서 해당 용어가 검색된 횟수와 관련 용어 및 구문이 표시됩니다.

키워드를 기반으로 가장 일반적인 검색 쿼리에 대한 통찰력을 제공하는 'YouTube 전체 검색' 요소도 있습니다. 따라서 플랫폼에서 가장 일반적인 '방법' 검색이 무엇인지 알고 싶다면 검색어로 '방법'을 입력할 수 있습니다.

검색 인사이트를 저장할 수 있나요?

YouTube 검색 통계 데이터를 저장할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

스크린샷: 검색 인사이트 데이터의 스크린샷을 찍어 컴퓨터나 장치에 저장할 수 있습니다.

스프레드시트: 스프레드 시트를 만들고 검색 인사이트의 데이터를 스프레드시트에 수동으로 입력할 수 있습니다. 데이터를 보다 심층적으로 분석하려는 경우 좋은 옵션입니다.

타사 도구: YouTube 검색 인사이트 데이터를 추적하고 저장하는 데 도움이 되는 다양한 타사 도구 및 서비스가 있습니다. 이러한 도구 중 일부는 데이터를 스프레드시트나 다른 형식으로 내보낼 수 있는 반면 다른 도구는 자체 분석 및 시각화 도구를 제공합니다. 도구의 예로는 VidIQ, Ahrefs 및 SocialBlade가 있으며 모두 제작자가 웹 앱 및 브라우저 확장을 통해 분석을 관리하는 데 도움이 됩니다.

YouTube 검색 인사이트 데이터는 28일이라는 제한된 시간 동안만 사용할 수 있으므로 나중에 다시 참조하고 싶을 때 최대한 빨리 저장하는 것이 좋습니다.

이제 검색 인사이트를 사용하여 YouTube 마케팅 전략을 구축하거나 강화하는 방법을 살펴보겠습니다.

검색 인사이트를 사용하여 검색 가능한 YouTube 동영상을 만드는 방법

키워드 단순화

콘텐츠 유형에 관계없이 키워드는 모든 디지털 마케팅 전략에 필수적입니다. 키워드가 몇 개 있는데 어떻게 해야 할지 모르겠다면 YouTube의 검색 인사이트가 도움이 될 수 있습니다.

먼저 가장 인기 있는 키워드 식별: YouTube에서 가장 일반적으로 사용되는 검색어를 살펴보고 콘텐츠와 관련된 동영상을 찾습니다. 제목과 설명에 포함해야 할 가장 중요한 키워드일 가능성이 높습니다.

다음으로 롱테일 키워드를 찾습니다. "마케팅"과 같이 경쟁이 치열한 숏테일 키워드를 타겟팅하는 대신 "B2B 기술 회사를 위한 마케팅"과 같은 롱테일 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 동영상에 대한 트래픽입니다.

YouTube의 자동완성 기능을 활용하세요. YouTube에 검색어를 입력하기 시작하면 플랫폼에서 관련 용어를 제안합니다. 이러한 제안은 사용자가 일반적으로 검색하는 용어와 문구에 대한 아이디어를 제공하고 타겟팅할 새 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

마지막으로 경쟁사의 키워드를 분석하는 것을 잊지 마십시오. 타겟팅하는 키워드에 대해 순위가 높은 동영상의 제목과 설명을 살펴보십시오. 이를 통해 조회수를 유도하고 트래픽을 유도하는 데 효과적인 용어 및 구문 유형에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

이러한 기술을 사용하면 키워드 조사를 단순화하고 비디오 트래픽을 유도할 가능성이 가장 높은 용어를 식별할 수 있습니다.

대상 키워드를 사용하여 비디오 파일 이름 바꾸기

검색 인사이트를 사용하면 사용 중인 키워드에 검색어가 있는지 확인할 수 있습니다. 아무도 비디오 파일의 이름을 볼 수 없지만 YouTube는 볼 수 있습니다. 따라서 검색량이 적고 조회수가 거의 또는 전혀 없는 키워드를 사용하고 있다면 해당 비디오 파일의 이름을 변경해야 할 때일 수 있습니다.

첫 번째 단계는 비디오에 집중할 올바른 타겟 키워드를 식별하는 것입니다. 이는 SEO 도구를 사용하거나 단순히 인기 있는 YouTube SEO 도구를 탐색하여 수행할 수 있습니다. 키워드를 식별한 후에는 YouTube에 업로드하기 전에 동영상의 파일 이름에 키워드를 넣어야 합니다. 이는 YouTube가 실제로 동영상을 "시청"할 수 없고 타겟 키워드와 얼마나 관련이 있는지 판단할 수 없기 때문입니다. 그러나 업로드할 때 파일 이름과 관련된 모든 코드를 읽을 수 있습니다. 따라서 "business_ad_003FINAL.mov"와 같은 일반적인 파일 이름을 대상 키워드를 포함하는 보다 설명적인 이름으로 바꾸면 YouTube에서 관련성을 인식하고 검색 결과에서 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 격차 찾기

비디오 파일의 이름을 변경하면 YouTube에서 많은 양의 일치 항목을 반환하지 않는 검색어인 '콘텐츠 격차' 검색어에 대한 마커를 표시한다는 것을 알 수 있습니다. 여기서 아이디어는 이러한 쿼리를 강조 표시함으로써 제작자가 현재 앱에서 제공되는 비디오에서 제공되지 않는 검색과 일치하는 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있다는 것입니다. 이는 귀하의 노력에 대한 새로운 기회를 제공할 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 동일한 틈새 시장의 다른 동영상에서 다루지 않는 주제를 식별할 수 있습니다. 콘텐츠에서 이러한 격차를 찾으면 이를 채우고 경쟁에서 눈에 띄는 동영상을 만들 수 있습니다.

마지막으로 해당 키워드에 대한 제목과 설명을 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 사용자가 해당 용어를 입력할 때 동영상이 검색 결과에 표시되도록 할 수 있습니다. 제목과 설명을 작성할 때 키워드를 각각에 한 번 이상 포함해야 합니다. 또한 자연어를 사용하고 하나의 제목에 너무 많은 키워드를 집어넣지 마십시오.

스토리보드를 만들고 글을 씁니다.

시청자가 무엇을 검색하는지 명확하게 이해했으므로 이제 시청자의 필요에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 스토리보드를 만들고 글을 쓰는 것입니다. 이렇게 생각합니다.

스토리보드를 만드는 것은 비디오 제작 프로세스의 필수적인 부분입니다. 내러티브를 시각적으로 표현하는 역할을 하여 각 장면을 계획하고 모든 요소가 일관된 방식으로 결합되도록 할 수 있습니다. 스토리보드는 연재 만화처럼 보이며 카메라 위치, 동작 및 대화에 대한 짧은 설명 정보와 쌍을 이루는 다양한 장면의 대략적인 스케치를 포함합니다. 포함된 세부 수준은 다양하지만 스토리보드에는 최소한 각 주요 장면 또는 위치 변경에 대한 프레임이 포함되어야 합니다.

이것은 비디오가 완성되었을 때 어떻게 보일지 시각화하고 모든 요소가 적절하게 정렬되었는지 확인하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 제목 슬라이드와 같은 멀티미디어 요소를 추가할 위치에 대한 아이디어를 제공합니다. 제목 슬라이드는 주제를 소개하거나 비디오 섹션 간 전환을 제공하는 데 사용할 수 있습니다. 풍부한 검색어를 추가하기에 좋은 곳입니다. 계속해서 동영상이나 설명 전체에서 동일한 키워드를 해시태그로 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 해당 검색어에 대한 비디오 순위에 도움이 됩니다. 스토리보드와 함께 이러한 추가 멀티미디어 요소를 신중하게 계획하면 비디오가 효과적인 흐름을 갖고 지속 시간 동안 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

분석 및 적응

청중이 무엇을 보고 있는지, 가장 좋아하는 것이 무엇인지, 트래픽이 어디에서 오는지 등에 대한 통찰력을 얻으려면 YouTube 분석을 정기적으로 추적하는 것이 중요합니다. 검색 인사이트는 전반적인 분석과 관련하여 최고의 추가 체리와 같습니다. 다행스럽게도 YouTube는 이러한 모든 지표를 추적하는 데 도움이 되는 기본 제공 보고서를 제공합니다. 또한 구독자 및 조회수에 대한 월별 수치를 추적하여 채널 성장을 추적하는 것이 중요합니다. 사용자가 검색하는 용어를 기록해 두는 것도 좋습니다. 이렇게 하면 시간 경과에 따른 시청률, 참여도, 검색 추세를 파악하여 그에 따라 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

이러한 측정항목을 정기적으로 추적하면 채널 실적을 개선하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어 특정 유형의 동영상이 다른 동영상보다 실적이 좋다면 앞으로 이러한 유형의 동영상을 더 많이 만드는 데 집중할 수 있습니다. 마찬가지로 사용자가 이전에 순위를 매긴 특정 용어를 더 이상 검색하지 않는 경우 업데이트된 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. 또한 시청자에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 내용에 따라 다양한 동영상 길이나 주제로 실험해 볼 수도 있습니다. 데이터 기반 통찰력을 기반으로 분석하고 조정하면 YouTube 마케팅 전술이 최대한 효과적임을 확인할 수 있습니다.

마지막 생각들

소셜 미디어 마케팅의 힘이 계속해서 커짐에 따라 크리에이터가 사용할 수 있는 도구도 커집니다. 성공을 보장하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? YouTube 검색 통계로 경쟁에서 앞서 나가세요!

실제 시청자가 무엇을 검색하는지 알 수 있는 기능을 통해 현재 YouTube 마케팅 전략을 구체화하여 경쟁에서 10단계 앞서 나갈 수 있습니다. 검색 인사이트는 채널 실적을 개선하고 동영상이 원하는 타겟 잠재고객에게 도달하도록 하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

어디서부터 시작해야 할지 궁금하십니까? 연락하세요.