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YouTube는 크리에이터를 위한 몇 가지 업데이트된 광고 제어 옵션을 발표했습니다. 이 옵션은 올해 말에 출시될 예정이며, 더 큰 화면 시청 환경에 더 잘 맞는 CTV 광고를 위한 몇 가지 새로운 디스플레이 형식도 출시할 예정입니다.

우선, 광고 제어에 대해 YouTube에서는 11월부터 제작자가 YouTube Studio에서 광고를 켜는 방식을 단순화하여 클립 내의 광고 배치에 영향을 미칠 것이라고 밝혔습니다.

YouTube 기준:

“11월부터 새로 업로드된 동영상에서 프리롤, 포스트롤, 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고에 대한 개별 광고 관리 기능을 제거하여 어떤 광고 형식을 사용할지 추측할 수 있게 되었습니다. 앞으로는 크리에이터가 광고를 켜면 시청자에게 이러한 광고 형식이 표시될 것입니다.”

따라서 제작자가 자신의 클립에 어떤 광고 유형을 표시할지 제어할 수 있게 하는 대신 YouTube 시스템은 이제 자체 시청자 매칭을 기반으로 관련 광고를 제공합니다.

YouTube에서는 변경 사항이 새로운 업로드에만 적용되며 이전에 업로드한 모든 클립은 기존 광고 형식 선택을 유지한다고 밝혔습니다(향후에 동영상의 수익 창출 설정을 편집하지 않는 한).

“또한 제작자는 미드롤 광고 게재 위치와 이러한 광고를 켜거나 끌지 여부를 계속해서 완전히 제어할 수 있습니다. 대부분의 제작자는 이미 기본적으로 이러한 광고 형식을 많이 사용하도록 설정되어 있으므로 변경 사항을 눈치채지 못할 것입니다."

실제로 YouTube에 따르면 사이트에 있는 동영상 중 90% 이상이 이미 다양한 광고 옵션을 모두 활성화했지만 프로세스 내에서 다양한 광고 형식을 수동으로 선택하거나 제외했다면 곧 해당 용량을 잃게 됩니다.

이는 보다 간단한 접근 방식이며 YouTube에서 시청자 참여에 비해 더 효과적인 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 하지만 YouTube 클립의 흐름을 방해하는 미드롤 광고를 정말로 싫어한다면 아마도 이 광고를 좋아하지 않을 것입니다.

그러나 광고를 포함할지 여부에 따라 상대적 배치를 제어할 수 있습니다.

그리고 이런 것도 있습니다:

" 2023년 상반기 실험에서 건너뛸 수 없는 광고와 다른 모든 광고 형식의 여러 조합을 활성화한 크리에이터의 경우 YouTube 광고 수익이 평균 5% 이상 증가하고 1% 미만 감소한 것으로 나타났습니다. 건너뛸 수 없는 광고를 활성화하지 않은 크리에이터에 비해 시청 시간이 더 빠릅니다. 동일한 실험에서 다른 모든 광고 형식의 여러 조합 외에 프리롤 광고를 활성화한 크리에이터의 경우 YouTube 광고 수익이 평균 15% 이상 증가하고 시청 시간이 5% 미만 감소한 것으로 나타났습니다. 프리롤 광고를 활성화하지 않은 크리에이터 ”

따라서 YouTube의 다양한 광고 형식이 모두 마음에 들지 않을 수도 있지만 이를 포함하면 전반적인 참여에 미치는 영향을 최소화하면서 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

아마도 그렇게 보는 것이 더 좋은 방법일 것입니다.

또한 YouTube는 최적화된 미드롤 빈도, 자체 선택한 미드롤 빈도, 라이브 디스플레이 광고 등 새로운 광고 형식을 활용할 수 있도록 하여 실시간 스트리밍 제작자에게 더 많은 광고 기회를 제공하려고 합니다.

실시간 스트리밍에 최적화된 미드롤 광고는 YouTube 시스템이 결정할 때 광고가 표시되기 전에 60초 카운트다운 타이머가 표시되며, 자체 선택한 게재위치를 통해 스트리머가 광고 내에서 최적의 게재위치를 결정할 수 있습니다. 개울.

YouTube는 또한 스트리머를 위한 새로운 '광고 지연' 버튼을 출시했습니다. 이 버튼을 사용하면 미드롤 및 라이브 디스플레이 광고를 10분 동안 지연시킬 수 있으므로 중요한 스트리밍 이벤트가 진행 중인 경우에는 다음 작업을 피할 수 있습니다. 시청자를 차단하세요. 스트리머는 언제든지 미드롤 광고를 수동으로 삽입할 수도 있습니다.

YouTube는 또한 긴 형식 콘텐츠의 미드롤 광고에 대한 제어 옵션을 업데이트합니다.

" 현재 제작자에게는 긴 형식의 동영상에 미드롤 광고가 표시되는 시점을 결정하는 두 가지 옵션이 있습니다. YouTube에서 권장하는 자동 광고 시점과 제작자가 설정한 수동 광고 시점입니다. 앞으로 몇 달 안에 제작자는 이 두 가지 옵션을 결합하여 미드롤 수익을 최적화할 수 있는 세 번째 옵션을 갖게 됩니다. 모든 광고 시간에 광고가 표시되는 것은 아니기 때문에 추천을 결합하면 우리 시스템이 시청자에게 광고를 표시하기에 가장 적절한 시간을 선택할 수 있는 더 많은 선택권을 제공하여 제작자와 시청자 모두에게 이익이 됩니다."

또 다른 측면에서는 YouTube가 Shorts 링크에 대한 최신 업데이트를 기반으로 Shorts 추천에 대한 관련 동영상 링크 분석 기능도 출시하고 있습니다.

지난 달 YouTube에서는 Shorts 시청자를 확장된 콘텐츠에 통합하기 위해 Shorts를 긴 YouTube 클립에 연결하는 옵션을 추가했습니다. 그 일환으로 YouTube 에서는 Shorts 댓글, Shorts 설명, 수직 라이브 피드에 표시되는 다른 모든 링크도 비활성화했습니다.

이번 조치는 Shorts 스트림에서 스팸을 줄이기 위한 것이지만 Shorts를 장편 업로드 홍보 수단으로 활용하여 Shorts 크리에이터가 전반적인 YouTube 인지도를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.

이제 추천 분석을 통해 해당 링크가 어떻게 트래픽을 유도하는지 확인할 수 있어 추천 활동에 대한 전반적인 이해가 향상됩니다.

마지막으로 YouTube는 TV 시청 환경에 더 잘 맞는 CTV(커넥티드 TV) 광고를 위한 새로운 디스플레이 형식도 실험하고 있습니다.

사용자 피드백을 바탕으로 YouTube는 사람들이 광고 개수보다는 표시되는 광고 시간의 길이를 확인하는 것을 선호한다는 사실을 파악하여 인스트림에서 광고 타이밍을 더 잘 표현할 수 있는 새로운 방법을 테스트하고 있습니다.

또한 YouTube 연구에 따르면 CTV 시청자는 시청 경험을 방해할 수 있는 동영상 전체에 걸쳐 여러 번 광고를 표시하는 대신 한 번에 표시되는 광고 클러스터를 선호하므로 여러 광고를 사용하여 더 긴 광고 시간을 표시하는 동시에 전반적인 광고 시간을 줄이는 새로운 방법도 모색하고 있습니다. 광고 빈도.

YouTube CTV 시청 시간 세션의 65%가 21분 이상이라는 점을 고려하면 시청자는 방해가 덜한 것을 선호하는 것이 타당합니다. 하지만 그것이 광고 조회 가능성과 반응에 영향을 미치는지 여부는 YouTube가 시간이 지남에 따라 평가해야 하는 또 다른 질문입니다.

그러나 전반적으로 이는 제작자의 통제 수준을 낮추더라도 향상된 광고 표시 및 사용자 경험에 부합하는 상당히 논리적인 변화처럼 보입니다.

내 말은, 돈이 많을수록 좋다는 거죠? 그리고 그것이 사용자 선호도에 맞는다면…

YouTube의 업데이트된 광고 게재위치 관리 기능은 11월에 출시될 예정이며 이미 선택된 사용자를 대상으로 새로운 CTV 경험을 테스트하고 있습니다.