프로그래밍 방식 실행: Yaroslav Kholod와 그의 팀이 가장 신뢰할 수 있는 SSP 중 하나를 구축한 방법
게시 됨: 2021-03-10Admixer는 원래 우크라이나 광고 네트워크였으며 나중에 전체적인 글로벌 생태계로 발전했습니다. 이를 가능하게 하기 위해 Admixer의 프로그래밍 운영 이사인 Yaroslav Kholod와 그의 팀은 기존의 함정에서 벗어나 새로운 세대의 SSP를 구축하기 위한 여정에 착수했습니다.
길은 험난했고 Yaroslav의 팀은 사기를 감지하고, 투명한 공급 경로를 계획하고, 데이터로 로컬 트래픽을 풍부하게 하는 몇 가지 문제에 직면했습니다. 또한 가장 일반적인 SSP 문제를 해결하고 몇 가지 adtech 해킹을 생각해 낸 방법에 대해 논의할 것입니다.
SSP의 선천적 결함
실시간 입찰(RTB)이 등장하기 전에 디지털 광고는 특히 오픈 웹의 미디어로 악명 높은 파편화된 시장이었습니다. 지역 생태계는 크리에이티브 큐레이션과 광고 슬롯 성능 조정에 탁월했지만 규모를 제공하지 못하는 광고 네트워크에 의해 통제되었습니다.
RTB 의 도입은 마케터가 지역 경계를 초월하고 미디어 구매를 간소화하고 진정한 글로벌화를 가능하게 하는 광고 교환 및 SSP 의 생성으로 이어 졌습니다.
그러나 이러한 기업은 처음부터 사기, 잘못된 재고 및 불투명한 공급망 으로 어려움을 겪었습니다. 전례 없는 양의 트래픽을 효과적으로 관리하는 동안 많은 SSP가 이러한 문제를 해결하지 못했습니다.
Admixer가 차세대 SSP를 구축한 방법
그 결과 많은 RTB 플랫폼이 추가적인 가치 없이 낮은 수준의 트래픽을 판매하는 단순한 리셀러라는 평판을 얻었습니다. Yaroslav의 팀은 같은 함정에 빠지지 않고 양질의 서비스와 신뢰할 수 있는 트래픽을 제공하기로 결정했습니다. 이를 위해 Admixer.SSP 팀은 몇 가지 기술적 접근 방식과 사기 방지 전략을 테스트했습니다.
사기 방지 공급업체
처음에 Admixer.SSP 팀에는 두 명의 사기 방지 파트너 가 있어 이들이 잘못 표현된 인상을 스캔하고 감지하는 데 도움을 받았습니다. 한동안 이 접근 방식은 두 명의 검증자가 서로를 보완하고 재확인할 수 있었기 때문에 무효 트래픽 수준을 억제했습니다.
그러나 팀은 이러한 유효성 검사기의 기능이 겹치는 것을 발견했습니다 . 그들은 일반적으로 월별 한도를 절약하기 위해 매 두 번째 또는 세 번째 인상을 스캔하는 데 유효성 검사기 픽셀을 사용한 다음 두 번째 유효성 검사기를 사용하여 작업을 교정했습니다. 불행히도 사기꾼은 이 빈도를 감지 및 모방하거나 유효성 검사기 픽셀을 제거할 수 있었습니다.
이러한 이유로 Yaroslav와 그의 팀은 한 공급업체와의 긴밀한 통합에 집중하기로 결정했습니다. 여러 통합을 저글링하는 대신 단일 유효성 검사기에 Admixer 예산을 재할당하여 모든 노출을 스캔하고 내부 및 유효성 검사기 분석 간의 차이를 추적할 수 있었습니다.
Admixer.SSP는 사후 입찰 검증 외에도 사전 입찰 차단 목록을 구현했습니다. 사기를 퍼뜨리다 적발된 피해 당사자, 앱, 공급업체, 플랫폼 등의 목록입니다. 사전 입찰 차단 목록을 채택 하면 생태계 입구에서 가짜 트래픽을 차단합니다. Admixer.SSP 팀은 매개변수 데이터베이스를 확인하여 사기성 요청을 감지할 수 있었습니다.
- IP,
- 장치,
- 묶음,
- 도메인,
- 고위험 앱 등
또한 Admixer는 내부 사기 방지 관행을 도입했습니다. 트래픽 품질 태스크포스는 사용자 수준에서 이상치와 불일치를 찾아내는 기계 학습 모듈을 개발했습니다. Admixer.SSP는 사기 방지 팀이 생태계 진입 시 잘못된 요청을 차단할 수 있도록 28개의 악성 패턴을 설정했습니다.
데이터로 지역 트래픽 강화
기술 인프라와 사기 방지 기능을 만드는 것은 퍼즐의 한 조각에 불과했습니다. 지역 게시자를 글로벌 프로그래밍 방식 시장과 연결하기 위해 Admixer.SSP는 이 트래픽에 액세스 가능하고 대표성을 부여해야 했습니다.
이 지역의 많은 게시자와 미디어 소유자는 강력한 자사 전략을 갖고 있지 않으며 입찰 요청이 필요한 모든 매개변수 없이 도착하는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 Admixer.SSP는 불완전한 요청을 처리하는 공급업체와 파트너 관계를 맺었습니다.
- DeviceAtlas 는 장치 데이터 없이 제공된 입찰을 처리하고 데이터 인텔리전스를 기반으로 이 매개변수를 추가합니다.
- IP 인텔리전스 공급업체인 Maxmind 는 불완전한 입찰 요청의 지역을 찾는 데 도움을 줍니다.
Admixer.SSP는 또한 트래픽을 더 잘 분류하고 추가 데이터 포인트가 있는 광고 슬롯을 제공하기 위해 다양한 로컬 데이터 제공업체와 파트너 관계를 맺었습니다. SSP 팀은 지역 트래픽을 분류하고 연결 거래를 통해 글로벌 광고주에게 프리미엄 게시자의 독점 잠재 고객 세그먼트를 제공합니다.
업계 표준 구현
가짜 공급은 프로그래밍 방식 광고에서 가장 흔한 사기 유형입니다. 이러한 종류의 광고 사기는 사기꾼이 인벤토리를 허위로 표시할 때 게시자 측에서 발생합니다. 예를 들어 비디오 인벤토리는 아웃스트림 비디오 광고 슬롯이 인스트림으로 잘못 표시되는 경우가 많기 때문에 이러한 유형의 사기에 가장 취약합니다. 사기꾼이 공급을 속일 때 사용하는 다양한 접근 방식이 있지만 업계 표준을 구현하면 대부분의 접근 방식을 무력화 할 수 있습니다.
IAB(Interactive Advertising Bureau) Tech Lab은 게시자가 자신의 사이트에 배치하여 광고 구매자에게 인벤토리를 판매할 수 있는 승인된 공급업체 목록과 함께 광고 소스를 확인할 수 있는 sellers.json 을 표시할 수 있는 텍스트 파일인 ads.txt를 도입했습니다. 인벤토리, 직접 게시자 및 트래픽 재판매인.
Admixer.SSP는 IAB 이니셔티브를 지원하고 모든 인벤토리에서 ads.txt 구현을 추진했습니다. 오늘날, 웹 퍼블리셔가 승인한 세계 TOP 30 공급 파트너 중 하나 입니다.
출처: Adstxt.com 승인된 Ad Exchange
Yaroslav Kholod는 전체 산업에 대한 이러한 조치의 중요성을 강조합니다.
“ads.txt 및 sellers.json을 적절하게 구현하면 프로그래밍 방식 생태계가 더욱 신뢰할 수 있고 투명해집니다. Admixer에서 우리는 공급망 가시성을 최대화하고 신뢰할 수 없는 재고 확보의 위험을 최소화할 수 있는 파트너십에 중점을 둡니다."
Yaroslav와 그의 팀은 또한 공급 사기를 걸러내는 고급 프로그래밍 프로토콜인 RTB 3.0의 열렬한 지지자입니다 . 광고 삽입과 같은 공급망 스푸핑을 감지하는 데 도움이 되는 안전 해치(Ads.cert)가 있습니다. 이 솔루션은 이미 통과한 리셀러의 수에 관계없이 구매자가 인벤토리를 확인할 수 있도록 하는 디지털 서명과 유사합니다. Admixer.SSP는 이 이니셔티브의 업계 전체 채택을 지지합니다.
혼합기 ID 및 SSO
2022년에 전 세계 인구의 절반 이상이 기본 브라우저인 Google Chrome은 이 브라우저에서 사용자 추적, 리타게팅 및 어트리뷰션의 핵심인 타사 쿠키를 종료합니다. 제3자 쿠키가 단계적으로 중단되면 추가 솔루션 없이 사이트 간에 잠재고객을 교차하는 것이 불가능합니다.
이 웹 환경에 대한 잠재적인 탈출구가 개인 정보 보호 준수 광고 ID 가 될 수 있습니다 . Admixer.SSP는 현재 자체 광고 ID 솔루션인 Admixer ID를 개발 중 입니다. 이를 통해 웹 광고주는 타사 쿠키가 사용 중지된 후 사이트 간 타겟 성능 캠페인을 수행하고 도달범위를 측정하고 확인할 수 있습니다.
곧 출시될 Admixer ID 솔루션은 API (통합 ID/통신/측정 파트너 및 검증자)를 통해 다른 타사 ID 솔루션과 도 원활하게 통합됩니다 .
요약하자면
선도적인 동유럽 SSP를 만드는 것은 간단한 일이 아니었고 다양한 가설과 사기 방지 전술에 대한 끊임없는 테스트가 필요했습니다. Yaroslav Kholod는 트래픽에 가치를 추가하지 않고 트래픽을 재판매하는 또 다른 SSP를 구축하고 싶지 않았습니다.
대신 Admixer.SSP는 동유럽에서 열린 웹을 감시하여 트래픽을 풍부하게 하고 정화하여 지역 디지털 게시자가 국제적 규모에서 경쟁력을 갖도록 하고자 했습니다. 다양한 사기 방지 통합을 테스트하고, 현지 데이터 제공업체와 파트너십을 구축하고, IAB 표준을 구현함으로써 Yaroslav Kholod와 그의 팀은 Admixer.SSP를 CEE에서 프로그래밍 방식의 필수 요소 중 하나로 만들었습니다.
