SEO와 이메일 마케팅의 강력한 커플에 관심을 가져야 하는 이유

거의 모든 마케터는 검색 엔진 최적화(SEO)와 이메일 마케팅을 어느 정도 사용해 왔습니다.

SEO는 검색 엔진에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이메일 마케팅은 귀하의 제안을 구독자의 받은 편지함에 넣습니다.

둘 다 효과적이며 둘 다 다릅니다. 그러나 일부 마케터는 함께 사용하는 것을 고려하면 놀랄 것입니다. 그들의 관계는 상호적입니다. 한 쪽을 다른 쪽을 돕기 위해 사용할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이러한 도구를 최대한 활용하려면 도구를 하나로 생각하는 법을 배우십시오.

SEO 이면의 사실

2020년에 마케팅 담당자라면 Google이 해독해야 할 코드라는 사실을 부인할 수 없습니다.

하루, 시간 또는 분 단위가 아닌 초당 약 80,000개의 Google 검색이 있습니다. 즉, 시간이 1초가 될 때마다 다른 사람에게 콘텐츠를 공개할 수 있는 기회가 수만 번 있습니다.

인기있는 키워드를 적절한 장소에 적절한 빈도로 사용하면 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다. 블로그, 랜딩 페이지, 보도 자료 등 원하는 콘텐츠가 무엇이든 SEO 덕분에 노출될 수 있습니다.

얼마나 높은 순위를 목표로 해야 합니까? 분명히 높을수록 좋지만 연구에 따르면 클릭의 약 2/3가 상위 5개 결과로 이동합니다.

SEO는 검색 엔진이 마케팅 관점에서 가장 중요한 작업을 수행할 수 있도록 검색 엔진이 귀하를 이해하도록 돕는 것입니다.

이메일 마케팅의 진실

20년 전에 이메일이 주요 커뮤니케이션 수단이 된 이후로 이메일은 마케팅의 필수 자원 중 하나였습니다.

채널로서 이메일은 정보 소스로서의 책임을 이끕니다. 그것은 지금까지 가장 인기 있고 세 번째로 인기가 많습니다. 동료와 사상가 리더와 같은 실제 사람들보다 뒤쳐집니다.

이메일은 또한 전문가에게 최고의 선택입니다. 86%는 비즈니스 목적으로 이메일을 사용합니다.

출처: 정말 좋은 이메일

그리고 그것은 판매를 위해 환상적입니다. 선물, 특별 거래, 제품 후속 조치 및 불만 사항 해결은 모두 받은 편지함에서 처리할 수 있습니다. 더 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있는 플랫폼으로 바쁜 마케터의 삶을 더 단순하게 만듭니다.

SEO와 이메일 마케팅은 각각의 위치가 있지만 정확히 어떻게 두 가지가 겹치는가? 이 두 가지가 함께 작동할 수 있는 몇 가지 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

SEO와 이메일 마케팅의 완벽한 조화

고객과 대화할 때 더 정확하게 배울 수 있도록 돕는 것부터 푸시할 페이지를 보여주는 것까지 SEO와 이메일 마케팅의 힘을 함께 결합할 수 있는 많은 방법이 있습니다.

정확한 언어는 더 나은 연결을 만듭니다

SEO 키워드 선택은 청중이 원하는 것을 직접 나타내는 지표입니다. SEMrush 및 KWFinder와 같은 도구를 사용하여 조사할 때 검색 순위에만 도움이 된다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이메일 콘텐츠를 개선할 수도 있습니다.

이메일 목록에는 유기적 트래픽이 필요합니다. 즉, 이메일 목록에는 검색 결과에 표시되어야 하는 동일한 대상이 필요합니다. 키워드는 구체적일 때 더 좋습니다. 청중이 무엇을 찾고 있는지 알게 되면 청중과 더 쉽게 대화하는 방법을 알게 될 것입니다.

출처: KWFinder

위의 검색은 자동차 부품을 판매하는 자동차 회사에 유용할 수 있습니다. 저렴한 자동차 부품, 오래된 자동차 부품, 미국 자동차 부품에 좋은 결과가 있음을 알 수 있습니다. 이것만으로도 블로그 및 방문 페이지에 사용할 수 있는 키워드가 있어 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

그러나 다음 이메일 캠페인에 대한 지침도 있습니다.

일반적으로 자동차 부품에 대해 쓰는 것보다 청중에게 인기 있는 세부 사항에 집중하십시오. 비용을 절감하려는 청중과 소통할 수 있는 저렴한 거래를 보여주는 프로모션 이메일을 만드십시오.

미국 자동차 부품의 역사나 세계에서 가장 많이 찾는 오래된 부품과 같은 전문 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 높은 순위의 키워드는 순위 잠재력을 기반으로 생각됩니다. 잠재력이 있고 사람들이 이러한 용어에 대해 이야기하기 때문입니다.

유용성은 내용을 위해 내용을 능가합니다. 이것은 SEO 및 이메일 마케팅에 해당됩니다. 특정 키워드에서 벗어나 고품질 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 많은 양의 콘텐츠가 나오지 않더라도 출시하는 모든 작품은 성공을 위해 최적화되어 있습니다.

최고의 이메일은 더 나은 페이지로 번역됩니다.

이메일 마케팅은 다재다능해야 합니다. 흥미롭고 유익한 콘텐츠부터 판촉용 판매 기반 콘텐츠에 이르기까지 다양한 콘텐츠를 제공해야 합니다.

분명히 일부 콘텐츠는 다른 콘텐츠보다 성능이 더 좋습니다. 그렇게 할 때 앞으로 이메일을 구성하는 방법에 대한 통찰력을 얻는 것이 아니라 더 높은 순위를 위해 어떤 페이지를 푸시해야 하는지에 대한 통찰력을 얻게 됩니다.

SEO는 단순히 키워드를 사용하여 페이지 순위를 높이는 것이 아닙니다. 특정 페이지를 다른 페이지보다 홍보할 수 있다는 것입니다. 자동차의 예로 돌아가서 자동차 역사 및 클래식 차량에 대한 정보를 제공하는 이메일에서 훨씬 더 많은 관심을 받고 있다고 가정해 보겠습니다.

그렇다면 이러한 주제를 다루는 블로그 콘텐츠를 두 배로 늘리는 것을 고려해야 합니다. 현재 구독자가 좋아한다면 아직 찾지 못했더라도 다른 사람들이 좋아할 가능성이 있습니다. 현재 가지고 있는 동일한 유형의 구독자를 더 많이 확보하여 이메일 목록을 늘리는 것을 목표로 할 수 있습니다.

일부 키워드는 블로그에 더 잘 작동하고 다른 키워드는 방문 페이지에 더 잘 작동하지만 더 많은 키워드를 사용하면 탐나는 높은 순위를 추적할 때 약간의 다양성을 얻을 수 있습니다.

여러 플랫폼에서 형식 지정 아이디어 사용

검색 엔진에서 더 잘 보이도록 웹 페이지의 형식을 지정하거나 받은 편지함에서 더 잘 보이도록 이메일을 지정하는 경우 모두에 몇 가지 모범 사례가 적용됩니다.

다음은 SEO 콘텐츠 또는 이메일을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 형식 지정 아이디어입니다.

• 헤드라인/제목: 이메일 제목은 성공에 매우 중요합니다. 수신자의 3분의 1 이상이 제목만 보고 이메일을 엽니다. 웹 콘텐츠의 경우 헤더와 메타 제목이 중요합니다. 둘 다 기본 산업 키워드를 사용하면 이점을 얻을 수 있습니다. 그들은 또한 독자가 클릭하고 싶게 만드는 질문이나 스토리 스타터로부터 이점을 얻을 수 있습니다.

• 본문 내용: 일부 이메일이 블로그 게시물처럼 읽는 것은 드문 일이 아닙니다. 모든 플랫폼에서 콘텐츠가 더 균일하게 보이도록 하려면 가장 성공적인 것을 확인하십시오. 블로그가 짧고 강력한 카피로 더 나은 결과를 얻고 있다면 이메일 마케팅에서도 그 접근 방식을 취하십시오.

• 클릭 유도문안(CTA): 청중으로부터 어떤 유형의 응답을 얻으려면 모든 채널에서 CTA를 추구해야 합니다. 일부는 다른 것보다 잘 작동합니다. 당신이 그것을 표현하는 방식이든, 버튼의 사용이든, 당신이 작동하는 공식을 찾았을 때 그것을 퍼뜨리면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠의 구조에서 사용하는 키워드에 이르기까지 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 이동할 수 있는 요소가 많이 있습니다.

여러 채널에서 성공을 측정하는 방법

SEO와 이메일 마케팅을 독립적으로 사용하는 것은 한 가지입니다. 서로를 강화하기 위해 각각의 요소를 사용하여 그것들을 결합하는 것은 또 다른 것입니다. 그러나 아마도 가장 복잡한 측면은 두 채널 모두에서 성공을 측정하는 방법을 배우는 것입니다.

이에 대한 한 가지 방법은 특정 메트릭(예: 공개 비율)을 측정하는 플랫폼을 사용하는 것입니다. 더 나은 방법은 캠페인 실적 동향을 분석하는 것을 찾는 것입니다. 이렇게 하면 SEO 마케팅 활동의 데이터를 기반으로 별도의 캠페인을 시작하면 차이점을 확인할 수 있습니다.

출처: 엠마

A/B 테스트를 사용하여 가장 성공적인 캠페인을 확인할 수도 있습니다.

추적해야 할 중요한 이메일 측정항목 중 하나는 목록 증가입니다. 순위에 도움이 되는 키워드를 통합하기 시작하면 콘텐츠의 다른 모든 영역이 견고하게 유지된다면 일부 목록 성장을 기대할 수 있습니다.

SEO 콘텐츠에 대한 서식 옵션이나 콘텐츠 아이디어와 같은 이메일 요소를 사용하는 경우 순위가 향상되는지 확인하십시오. 단순히 순위를 높이는 데 도움이 되는 것 외에도 청중이 CTA를 따르도록 할 수 있습니다.

마무리

SEO와 이메일 마케팅 모두에 많은 가능성이 있습니다. 그러나 둘을 결합하는 방법을 배울 때 항상 최상의 결과를 볼 수 있습니다. 사용하는 언어에서 선택한 형식에 이르기까지 모든 것이 한 채널에서 다른 채널로 잘 번역될 수 있습니다.

검색 엔진과 받은 편지함의 잠재력이 충분히 있으므로 두 채널 모두에서 성공하기 위해 모든 노력을 기울여야 합니다. 기억하다:

• 상위 키워드를 사용하여 향후 이메일 캠페인에 대한 주제 아이디어 개발

• 이메일과 웹 콘텐츠 모두에 대한 형식 아이디어를 간소화하십시오.

• 별도의 캠페인을 만들고 결과를 비교하여 성공을 측정하십시오.

마케팅 도구를 최대한 활용하는 가장 좋은 방법은 함께 사용하는 것입니다. SEO와 이메일 마케팅은 그 자체로 훌륭한 결과를 제공할 수 있지만 함께 하는 시너지 효과를 능가하는 것은 없습니다.

이메일 결과가 좋지 않습니까? 다음은 이메일을 대형 브랜드만큼 고급스럽게 보이게 하는 21가지 팁입니다.