커넥티드 TV와 OTT 광고에 주목하는 이유

연결된 TV 및 OTT 광고는 스트리밍 플랫폼 및 모바일 시청의 부상에 따른 기존 선형 TV 게시자의 디지털 변혁을 나타내며 주문형, 라이브 및 교차 채널 경험을 통해 시청자의 참여를 유도하고 있습니다. 마케터는 이를 통해 스마트 TV를 포함한 모든 장치를 통해 가정에 도달할 수 있습니다.

연결된 TV와 결합된 광고 세계는 이제 타겟 메시지로 청중에게 다가갈 수 있는 다양한 고품질의 저렴한 옵션을 제공합니다.

이제 유연성과 접근성이 향상되었지만 청중에게 도달하는 시기, 장소 및 방법을 최적화하는 과정에서 어려움에 직면하기도 합니다. 필요한 성공을 달성할 수 있도록 마케팅에서 인공 지능을 활용하는 것이 중요합니다.

이 글에서는 연결된 TV와 OTT 광고에 대해 알아보겠습니다. 우리는 다음을 다룰 것입니다:

• 커넥티드 TV란?
• OTT 광고란?
• CTV와 OTT 광고의 차이점.
• OTT 및 CTV를 통한 광고의 이점.
• OTT와 CTV를 통한 광고의 도전.
• OTT 대 CTV 보고: 광고 캠페인 효과를 측정하는 방법.
• OTT와 CTV 중 어느 것이 광고에 더 적합합니까?
• OTT와 CTV의 미래는?
• OTT 및 CTV에 대해 자세히 알아보십시오.

예상 읽기 시간: 7 분

커넥티드 TV란?

연결된 TV(또는 CTV)는 OTT(over-top) 콘센트의 하위 집합에 속합니다. Roku, Fire TV, Apple TV 또는 게임 콘솔을 통해 인터넷에 연결할 수 있는 스마트 TV 세트입니다.

OTT 광고란?

OTT(over-the-top)를 사용하면 Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV 및 TubiTV와 같은 플랫폼을 통해 인터넷에서 직접 디지털 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 태블릿, 휴대폰, 노트북 등 연결된 여러 기기에서 OTT 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

CTV와 OTT 광고의 차이점

가장 기본적인 수준에서 연결된 TV 및 OTT 광고를 사용하면 청중의 증가하는 수요를 더 잘 충족시키는 동시에 새로운 플랫폼을 활용하고 콘텐츠를 전략적으로 배포할 수 있습니다.

• Connected TV는 OTT의 도관 역할을 하므로 스마트 TV 또는 기타 장치를 인터넷에 연결할 수 있습니다.
• OTT 광고는 방송, 케이블 또는 위성 TV 제공업체를 통해 전달되므로 모바일 장치, PC 또는 TV에서 디지털 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

유통 방식은 ​​다를 수 있지만 커넥티드 TV와 OTT는 모두 기존 TV에서 제공되는 높은 비용과 선택권 부족에 대한 소비자 불만을 해결하는 솔루션입니다. OTT 광고에는 프리롤, 모바일 및 웹 인벤토리가 포함되며 이는 더 저렴합니다. 연결된 TV 광고는 프리미엄 경험에 대한 비용을 지불하고 있기 때문에 더 비싼 제품입니다.

OTT 및 CTV를 통한 광고의 이점

하지만 소비자가 기존 TV에서 연결된 TV 및 OTT로 이동하는 데에는 훨씬 더 많은 문제가 있습니다. CTV와 OTT는 기존의 TV에서는 전혀 볼 수 없었던 다양한 혜택을 제공합니다. 그렇다면 광고주들은 왜 OTT와 CTV를 좋아할까요?

높은 완료율

OTT와 CTV를 사용하면 시청자가 스트리밍 광고를 건너뛸 수 없기 때문에 스트리밍 광고를 시청할 가능성이 더 큽니다. 전통적인 TV 옵션은 일반적으로 시청자가 광고를 빨리 감거나 건너뛸 수 있는 DVR 서비스를 제공하기 때문에 이러한 추세는 중요합니다.

타겟팅

OTT 및 CTV 광고 콘텐츠가 발전함에 따라 보다 쉽게 ​​청중을 분류하고 다양한 인구통계에 대해 다양한 버전의 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 수준의 첨단 타겟팅을 사용하면 청중과 더 쉽게 소통하고 행동하도록 고무할 수 있습니다.

구매, 가입 또는 매장 방문을 요청하세요. 광고가 작동하지 않는 경우 메시지를 조정하고 타겟팅을 최적화하여 필요한 투자 수익(ROI)을 달성하기만 하면 됩니다.

OTT와 CTV를 통한 광고의 도전

OTT 및 CTV 광고가 작동하는 방식은 직접 보고 익숙해질 수 있지만 전략이 말처럼 쉽지 않을 수 있습니다. 성공하려면 프로세스를 배우고 게재위치를 최적화해야 합니다. 다음은 직면하게 될 몇 가지 문제입니다.

측정항목 분석

분석을 이해하고 전략적 결정을 미세 조정하는 것은 어려운 일입니다. 많은 광고주가 배우고 잘하는 데 시간과 돈을 투자하지 않으려는 것은 학습 곡선입니다.

올바른 광고 전략 찾기

최적의 시간에 대상 고객에게 올바른 메시지를 전달해야 합니다. 그 스위트 스폿을 달성하려면 메트릭을 살펴보고 브랜드 제품 및 서비스를 광고하는 가장 좋은 방법에 집중하세요.

OTT vs. CTV 보고: 광고 캠페인 효과 측정 방법

OTT 또는 CTV 플랫폼에서 광고 캠페인의 성공을 결정하는 데 사용해야 하는 단일 측정항목은 없습니다. 따라서 잠재고객에게 가장 적합한 배치 옵션을 전략화하고 결정하기 위해 분석할 요소를 살펴보겠습니다.

도달하다

귀하의 광고를 본 순 사용자가 귀하의 도달범위입니다. 이 측정항목을 사용하여 예산이 어디로 가는지 결정합니다.

완료율

완료율은 잠재고객이 실제로 광고를 끝까지 본 횟수입니다. 완료율이 높다면 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 보내고 있는 것입니다. 그들은 당신의 메시지에 관여하고 있습니다.

조회가능성

이 측정항목은 잠재고객이 광고를 볼 수 있는지 여부와 그들의 전반적인 경험을 결정하는 데 도움이 됩니다. 캠페인이 청중을 얼마나 매혹시켰는지 결정하기 위해 그들이 귀하의 광고를 본 시간과 화면 크기를 보고 있습니다.

어트리뷰션 트래킹

청중이 광고를 볼 때 취하는 행동을 추적해야 합니다. 그들이 귀하의 애플리케이션을 다운로드하거나, 귀하의 웹사이트를 보거나, 귀하의 상점을 방문합니까? 이러한 간단한 조치는 마케팅 AI 캠페인의 성공에 필수적입니다.

CPCV(완료된 조회당 비용)

광고 캠페인의 성공 여부를 더 잘 판단하려면 완료된 조회당 비용을 측정해야 합니다.

OTT와 CTV 중 어느 것이 광고에 더 적합합니까?

OTT(Over-Top) 및 CTV(Connected TV)는 광고주에게 서로 다른 경험을 제공하므로 광고주가 둘 중 하나를 선택해야 할 수 있습니다. 마케팅 AI로 더 많은 청중에게 다가갈 수 있기 때문에 정치 광고 캠페인에 OTT를 사용할 수 있습니다. OTT 광고를 사용하면 청중이 광고를 클릭할 수도 있으므로 웹사이트로 트래픽을 유도하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

CTV 광고를 사용하면 청중을 초대하여 매장을 방문하거나 이벤트에 참석하거나 화면과 직접 상호 작용할 필요가 없는 기타 조치를 취할 수 있습니다. 연결된 TV 광고 캠페인에 프리미엄 가격을 지불하므로 광고가 게재되는 위치를 확인해야 합니다.

OTT와 CTV의 미래는?

AI 마케팅을 몇 년 동안 사용해 왔든 이제 막 시작했든 상관없이 OTT 및 CTV 광고에 영향을 미칠 업계의 변화를 계속 보게 될 것입니다. 미디어 플랫폼과 디지털 기술은 보다 현명한 청중의 요구를 더 잘 충족시키기 위해 빠르게 변화하고 있습니다.

TV가 있는 미국 가정의 82%는 인터넷에 연결된 장치 또는 플랫폼이 하나 이상 있으므로 브랜드는 OTT 및 CTV 광고에 관심을 갖는 것이 현명합니다. 마케팅의 AI는 목표 고객에게 도달하기 위한 접근 방식을 구현하기 위한 계획을 보다 쉽게 ​​전략화하고 개발할 수 있으므로 이 영역에서의 노력을 지원합니다.

OTT 및 CTV에 대해 자세히 알아보기

OTT 광고 및 CTV 광고가 귀하와 귀하의 마케팅 팀에게 비교적 새로운 개념일지라도 AI 마케팅의 힘을 사용하여 이러한 배치 옵션이 귀하의 브랜드에 어떻게 작용할 수 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

다음은 유용한 OTT 및 CTV 리소스입니다.

• 2022년 예측: CTV 및 교차 채널 광고: 새해에 마케터가 프로그래밍 방식 투자 증가를 통해 얻고자 하는 것.
• QR 코드를 사용하여 CTV 및 교차 채널 캠페인을 활용하는 방법: 마케터는 QR 코드를 사용하여 CTV 캠페인을 실행 가능하게 만들고 모든 장치에서 소비자를 참여시킵니다.
• 소셜 미디어 마케터는 CTV 앱에 게시하기 위한 새로운 전술이 필요합니다. Facebook Watch, Tik Tok TV 및 기타 연결된 TV 앱을 사용하여 마케터는 이 새로운 매체를 최대한 활용하기 위해 전략을 조정해야 합니다.
• 서비스의 수가 증가하면 시청자가 원하는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워집니다. Nielsen 보고서에 따르면 미국 시청자의 약 46%는 비디오 스트리밍 서비스의 수가 증가하면 관심 있는 프로그램을 찾기가 더 어려워진다고 말합니다. 마케터에게 이는 청중이 점점 더 얇아지면서 그들이 참여하고 싶은 콘텐츠를 식별하는 것이 더 어려워짐에 따라 기회 상실입니다.