오늘날 Web3에서 홍보는 어디로 향하고 있습니까? Outset PR 설립자 Mike Ermolaev와의 독점 인터뷰

현대에는 PR 없이 해당 산업의 경쟁을 이겨낼 수 있는 단일 브랜드는 없습니다. "브랜드 인지도", "평판" 및 "신뢰성"과 같은 개념은 경쟁사보다 뛰어난 성과를 내고 시장 점유율을 유지하려는 신흥 기업에게 성배로 선전됩니다. 이는 아직 초기 단계에 있으며 향후 몇 년 동안 극복해야 할 많은 장애물이 있는 Web3 공간의 경우 특히 그렇습니다.

이 새로운 인터넷 반복이 가져온 내러티브는 PR 전문가가 암호화, 블록체인 및 기타 Web3 관련 프로젝트를 홍보하는 데 사용하는 방법을 완전히 변경했습니다. 오늘 우리는 그들이 암호화폐 및 Web3 분야에서 오랜 경험을 가진 저명한 PR 및 콘텐츠 전문가 인 Mike Ermolaev와 함께 탈중앙화 웹 기술의 빠른 발전에 어떻게 적응하는지 살펴볼 것입니다 .

이 기사에서 Mike는 PR 3.0이 Web2 PR과 어떻게 다른지 반성하며 그의 새로운 Web3 중심 홍보 대행사를 대신하여 독점적으로 말합니다.

Mike Ermolaev에 대한 간략한 설명

Mike는 개인 투자자의 유입으로 인해 암호 화폐가 호황을 누리던 2017년에 암호 화폐 홍보 활동을 시작했습니다. 전문 PR 리드로서 그는 FutureComes 및 ChangeNOW와 같은 암호화 및 블록체인 기술 회사와 장기적인 협력을 유지하는 동시에 개인 PR 지원을 통해 여러 디지털 회사를 도왔습니다.

2020년 Mike는 TOPOS Digital Communications 에이전시를 공동 설립하여 대표 기능 수행으로 전환하기 전에 콘텐츠 책임자 직책을 맡았습니다.

ICO의 대규모 물결, 블록체인 환경에 대한 규제 변화, DeFi 및 NFT의 최고의 시간을 통해 Mike는 Web3 혁명을 촉진하는 거의 모든 최첨단 산업에서 풍부한 경험을 얻었습니다. 이는 공동의 미래를 만들어가는 기업과 개인의 성과를 증폭시키는 자신의 Outset PR 에이전시를 출범시키기 위한 토대를 마련했습니다.

Web3 PR은 신뢰 구축에 중점을 둔 커뮤니티 중심적입니다.

대화를 시작할 때 Mike는 홍보 자체의 끊임없이 변화하는 특성에 주목했습니다. 그는 먼저 인터넷의 성장과 함께 단방향 커뮤니케이션 구조가 브랜드와 청중 간의 참여형 상호 작용에 자리를 내주었다고 언급했습니다.

“일부 현대 기업가들은 PR이 거의 죽었다고 생각하며, 이는 보도 자료의 시대에 뒤떨어진 역할 때문이라고 생각합니다. 예, 전통적인 홍보는 이 도구에 크게 의존하여 소비자의 의견에 관계없이 소비자의 눈에 회사의 긍정적인 이미지를 만듭니다. 그러나 Web2는 콘텐츠 제작을 위한 소셜 네트워크 및 기타 플랫폼의 출현과 함께 등장하여 PR 캠페인에 대한 사용자 참여를 매우 중요하게 만들었습니다.”라고 Mike는 자세히 설명했습니다.

“분산화가 진행되면서 디지털 비즈니스는 더욱 사람 중심이 되고 있습니다. 돈과 정보 출처의 통제가 일반적으로 PR에 큰 영향을 미치며 쇼를 운영하던 때가 있었습니다. Web3에서는 더 이상 관련이 없습니다. 권한이 다시 사용자의 손에 있기 때문입니다. 따라서 Web3 PR은 커뮤니티 생성 및 관리에 맞춤화된 도구를 사용하여 브랜드와 소비자 간의 대화를 구축하는 데 중점을 둡니다 .

“이념적으로 Web3는 커뮤니티에 관한 것입니다. 그들은 당신의 잠재적인 소비자일 뿐만이 아닙니다. 그들은 당신과 함께 제품을 공동 제작할 수 있는 제품의 가장 충성스러운 지지자입니다. 그렇기 때문에 Web3 PR의 주요 목표 중 하나는 회사가 사용자의 요구를 인식하고 있음을 보여주는 것입니다. 이를 수행할 수 있는 한 가지 방법은 시험이나 DAO에 참여하여 제품 개발에 기여하도록 사람들을 초대하여 그들의 의견이 경청되고 실제로 중요하다고 느낄 수 있도록 하는 것입니다.”

회사가 커뮤니티 우선 Web3 PR의 도움으로 비즈니스 목표를 달성할 수 있는 방법에 대해 질문을 받았을 때 Mike는 제품이 주요 사용자를 확보하면 전례 없는 기회가 열릴 것이라고 주장하며 웃었습니다.

“견고한 커뮤니티를 보유하면 Web3 브랜드의 평판이 향상되고 전반적인 고객 신뢰도가 높아집니다. 자신의 경험이 최우선이라는 것을 확인한 일련의 사용자는 브랜드 인지도 및 사용자 확보를 위한 이상적인 전략인 소위 "입소문" 마케팅을 통해 새로운 잠재 고객을 생성하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 평판이 위기에 처했을 때 부정적인 정보의 확산을 완화하고 위기 방지 PR 노력의 효과를 활용하는 커뮤니티도 도움이 될 것입니다.”

Web3 브랜드가 대상 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있는 PR 도구 중에서 Mike는 잘 고려된 미디어 보도를 강조했습니다. 커뮤니티의 관심을 끌기 위해 커뮤니케이션 채널을 사용하기 전에 커뮤니케이션 채널을 철저히 조사해야 한다는 생각이 깔려 있습니다.

“선택한 미디어 플랫폼이 올바른 사용자를 대상으로 하는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 관련 없는 출판물에 예산을 낭비할 위험이 있습니다. 영향력 있는 PR 캠페인을 만들 때 고려해야 할 다양한 매체에 소개되는 것은 말할 것도 없습니다. 예를 들어 브랜드가 규모를 확장하고 새로운 잠재 고객을 포착하려는 경우 좋은 SERP 포지셔닝을 가지고 있고 종종 유기적인 재공개의 물결을 촉발하는 미디어에 연락하는 것을 선택해야 합니다. 제공할 수 없는 결과를 기대한다면 코인텔레그래프 기능도 비효율적일 수 있습니다.”

Mike는 "그래서 Web3 PR 대행사의 서비스를 사용하는 것이 현명할 수 있습니다. 그들이 공을 주시하고 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 정확히 알고 있기 때문입니다."라고 Mike는 제안했습니다 .

Outset PR – 전 세계적으로 Web3 브랜드를 강화하는 새로운 스타 에이전시

그러한 홍보 서비스 제공업체 중 하나는 Mike가 2022년 11월에 설립한 Outset PR 입니다. 이 에이전시는 Mike가 지금까지 함께 일한 가장 뛰어난 PR 인재 및 관리자를 모아 그의 경험의 논리적 확장이 되었습니다. Outset PR은 모든 뉘앙스를 배우고 클라이언트의 비전을 이해하기 위해 제품에 완전히 몰입하여 PR에 대한 목표 중심적이고 결과 중심적인 접근 방식을 고수합니다.

“우리는 귀하의 팀과 긴밀히 협력하여 귀하의 비즈니스 요구 사항을 신중하게 검토하는 것부터 시작합니다. 이를 통해 모든 개발 단계에 있는 회사를 현재 원하는 위치로 이끄는 가장 포괄적인 PR 전략을 제공할 수 있습니다. 그러나 물론 계약자를 찾는 사내 PR 팀이 있는 경우 컨설팅 및 아웃리치에서 콘텐츠 작성 및 개인 브랜드 홍보에 이르는 일련의 서비스를 제공하므로 당사를 이용할 수도 있습니다.”

“고객과의 상호 작용에 있어 우리는 투명하고 개방적이며 프로모션 캠페인의 일환으로 취하는 단계를 항상 설명할 준비가 되어 있습니다. 무엇보다도 원활한 작업 흐름, 빠른 커뮤니케이션 및 PR 품질을 보장하면서 여러분의 시간을 존중합니다.”라고 Mike는 말했습니다.

그에 따르면 Outset PR은 가장 중요한 커뮤니티, 투자자 및 잠재적 파트너에 대한 가시성을 개선하는 Web3 관련 프로젝트를 지원하기 위해 시작되었습니다. 스타트업으로서 투자를 유치하고 사용자 기반을 늘리고 싶든, 브랜드 인지도를 높이고 규모 확장으로서 사고 리더십을 개발하고 싶든 에이전시가 도와드리겠습니다. 새로운 시장으로 확장할 계획이 있어도 Outset PR은 20개 이상의 언어로 PR 지원을 제공할 준비가 되어 있습니다.

“현재 지역을 넘어 비즈니스를 확장하려는 경우 사전에 새로운 PR 및 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것이 매우 중요합니다. 귀하의 웹사이트와 몇 가지 기사를 다른 언어로 번역하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 국가 현실과 고객의 구매 습관을 기반으로 내러티브를 완전히 현지화해야 합니다. 우리는 미국 및 유럽과 같은 포로 시장뿐만 아니라 라틴 아메리카 및 인도와 같이 덜 지불 능력이 있지만 반응이 더 빠른 시장을 포함하여 여러 GEO를 다루며 규제 및 참여 커뮤니티와 관련하여 기존의 모든 함정을 쉽게 탐색할 수 있습니다.” 마이크가 설명했다.

Web3 외에도 Mike와 그의 팀은 암호화, 블록체인, DeFi, NFT, GameFi 및 메타버스를 포함하되 이에 국한되지 않는 10개 이상의 산업에서 설득력 있는 전문 지식을 보유하고 있습니다. 앞서 언급한 틈새 시장에서 일하는 동안 그는 2400개 이상의 파트너 미디어 플랫폼으로 구성된 광범위한 네트워크를 구축하여 가장 영향력 있는 PR 전문가와 어깨를 나란히 했습니다. 이것은 방대한 경험과 결합하여 에이전시 자체에 눈에 띄는 성장을 가져왔습니다. 6개월 만에 Outset PR은 4배로 성장했으며 수십 개의 고객 증가에 기여했습니다.

“우리는 지금까지 40개 이상의 회사와 협력하면서 활기찬 발전을 보여줍니다. 그 중에는 Dash 및 Coinloan과 같은 기존 암호화 브랜드와 Munzen 및 Pixpowder와 같은 유망한 Web3의 게임 체인저가 있습니다. 에이전시의 팀은 현재 20명 이상의 PR 전문가, 편집장, 카피라이터, 원어민 교정자, 번역가, 비즈니스 개발, 계정 및 지역 관리자로 구성되어 있습니다. 결과는 정말 인상적이며 우리는 더 많은 성과에 굶주려 있습니다. 가장 가까운 것은 Outset PR에 대한 주요 정보 소스로 공식 웹 사이트를 게시하는 것입니다.”

“빠르게 진화하는 이 세상에서 함께 일하는 생태계와 보조를 맞추고 함께 성장하는 것이 중요합니다. Web3는 가능성의 영역을 엄청나게 확장했습니다. 마찬가지로, 우리는 이 매혹적인 새로운 산업에서 번창할 수 있도록 모든 경계를 초월했습니다!” 마이크는 결론을 내렸다.