선거철에 후원 콘텐츠를 게시해야 하는 경우는 언제입니까?

마케터로서 타이밍은 항상 중요합니다. PR 세계에서 캠페인을 시작하거나 새로운 미디어 자산을 게시할 시기를 정확히 아는 것은 성공과 성과를 가를 수 있습니다.

그러나 우리 중 누구도 지금과 같은 스케줄링 상황을 처리할 필요가 없다고 말하는 것이 안전합니다. 선거 시즌은 논쟁의 여지가 있으며 뉴스 간행물의 정치적인 섹션 그 이상을 차지합니다. COVID-19는 계속되고 새로운 보고서와 CDC 업데이트는 몇 년이 지난 후에도 계속해서 뉴스에 나옵니다. 자연 재해, 우크라이나 전쟁, 정치 위원회 청문회 및 민권 운동을 추가하면 믿을 수 없을 정도로 바쁜 환경을 갖게 됩니다.

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그렇다면 스폰서 콘텐츠 캠페인을 게시할 시기를 어떻게 알 수 있습니까? 저는 Brandpoint의 수석 부사장인 David Olson과 함께 유통에 대한 그의 견해와 PR 및 커뮤니케이션 전문가가 대상 고객에게 브랜드를 알리기 위해 할 수 있는 일을 들었습니다. 아래에서 그의 답변과 생각을 읽으십시오.

Q: 팬데믹이 장기화되고 중간선거가 다가오고 있는 상황에서 뉴스 주기의 소음 속에서 내 브랜드의 메시지가 사라지지 않도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

A: 선거를 둘러싼 뉴스 사이클은 뚫을 수 없는 소음의 벽이 될 것이 보장됩니다. 종합적으로, 후보자들은 다양한 미디어 채널에 걸쳐 막대한 광고비를 지원하는 정치 기부에 대한 사상 최고 기록을 경신했습니다.

그러나 편재는 참여를 보장하지 않습니다. 많은 사람들이 정치적인 광고의 부정적인 어조에 대해 외면하고 있음을 기억하십시오. 광고 건너뛰기 기술은 대부분의 TV에서 일반적이며 광고 차단기는 모든 웹 브라우저에서 널리 사용됩니다.

나는 승리의 움직임이 모든 소음으로부터의 탈출을 제공하는 것이라고 믿습니다. 그리고 여기에서 스폰서 콘텐츠가 PR 대행사와 관련이 있습니다. 핵심은 보장된 결과입니다. 포화된 미디어 환경에서 보장된 미디어 게재위치, 잠재고객 측정항목, 클릭수 및 참여 기회가 있다면 그것을 잡으십시오.

모든 후원 콘텐츠 제공자가 보증을 제공하는 것은 아니므로 약간의 조사를 수행하십시오. 그리고 당신의 도달 범위가 가능한 한 큰지 확인하기 위해 미국 최대의 미디어 아울렛과 협력하는 공급자를 찾으십시오.

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Q: 이번 선거 시즌에 미디어 배포 및 배치를 위한 최적의 시기는 언제입니까?

A: 선거가 빨리 다가오고 있습니다. 캠페인이 성공할 수 있는 최고의 기회를 얻으려면 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 주요 뉴스 이벤트 및 선거의 밤을 포함하여 세간의 이목을 끄는 날짜에 대한 기대치를 낮춥니다. PR 전문가가 비정치적 메시지를 전달할 수 있는 기회는 너무 제한적입니다. 당신의 최선의 움직임은 단순히 놀지 않는 것입니다.
• 올해 이미 어려웠던 수상한 미디어를 피칭하는 것은 선거가 가까워지고 언론 보도가 열광적으로 치달을수록 더 어려워질 것입니다. 가장 좋은 방법은 유료 미디어에 집중하여 캠페인 목표에 가장 적합한 시기에 보도를 보장하는 것입니다.
• 선거 피로가 현실입니다. 일반 대중은 TV, 라디오, 페이스북, 트위터를 통해서만 많은 정치적 뉴스를 접할 수 있습니다. 유권자 사이의 양극화 증가는 도움이 되지 않습니다. 선거가 이의를 제기하지 않는다고 가정하면, 선거가 끝나면 채워야 할 뉴스 공백이 있을 것입니다. 대중의 사고방식이 다가오는 휴가철로 바뀌면서 미디어 배치 생성이 계속 더 쉬워질 것입니다.

Q: 뉴스룸은 지금도 MAT를 찾고 있습니까? 2023년에는 어떨까요?

A: 예, 언론 매체는 MAT 및 후원 콘텐츠를 적극적으로 검색하고 있습니다. 그 어느 때보다 수요가 많습니다.

슬픈 현실은 팬데믹이 수천 개의 미국 기업과 마찬가지로 언론 매체의 삶을 어렵게 만들었다는 것입니다. 수천 명의 언론인이 해고되거나 일시 해고되면서 뉴스룸에서 직원을 해고하고 있습니다.

최종 결과는 자원이 고갈된 언론 매체가 자체 제작한 뉴스를 보완하기 위해 후원 콘텐츠 사용을 늘리고 있다는 것입니다. 하지만 그렇다고 해서 품질 기준이 전혀 낮아진 것은 아닙니다. 브랜드 콘텐츠는 정보를 제공하고 주제가 있어야 하며 숙련된 작가가 제작해야 합니다.

2023년을 기대하며 같은 일을 더 기대합니다. 정치적 불안, 계속되는 전염병 및 TV로 방영되는 대통령 법원 사건은 방송 시간이 많이 소요될 것이며 이는 후원 콘텐츠가 계속 번창해야 함을 의미합니다.

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Q: 선거 및 기타 사회적 문제 동안 내 브랜드가 어눌해 보이는 것을 방지하려면 어떻게 해야 합니까?

A: 좋은 소식은 역사적인 사건의 폭풍우 속에서 효과적으로 소통하는 브랜드의 사례를 셀 수 없이 많이 보았다는 것입니다. 이러한 노력의 몇 가지 공통점은 다음과 같습니다.

• 공감에 기반한 관점. 커뮤니케이션 노력에서 이러한 기본 품질이 부족한 회사는 힘든 4분기에 있습니다. 그러나 오늘날 많은 미국인들이 직면한 도전에 민감하게 소통하는 브랜드는 대중의 인식을 인간화할 기회가 있습니다.

• 톤에 대한 미묘한 이해. 기업 연설과 전문 용어는 현재 특히 둔감해 보입니다. 어조가 브랜드 보이스와 일치하는 것이 중요하지만 글에서 단어 선택과 구문을 사용하여 보다 부드러운 접근 방식을 고려하십시오. 올바른 어조는 청중의 감정에 공감하는 데 도움이 되며 신뢰와 신뢰를 구축할 수 있습니다.

• 정치인에 대한 믿음이 흐려질 때 리더십 역할에 대한 관심. Edelman의 Trust Barometer Special Report에 따르면 응답자의 55%는 브랜드가 정부가 COVID-19에 대해 요구하는 것보다 더 빠르고 효과적으로 대응하고 있다고 말했습니다.

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다음 MAT 릴리스를 계획, 생성 및 배포하는 데 도움이 되었으면 합니다. 지금 연락하여 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 유도하는 방법을 알아보세요.

참고: 이 게시물은 2020년 10월에 처음 게시되었으며 현재 상황을 반영하여 업데이트되었습니다.