다음 프로모션 이메일을 보내는 시기와 방법
게시 됨: 2021-08-18
마케팅 전문가로서 귀하의 목표는 이벤트, 제품, 특별 행사 등을 홍보하는 것임을 이해합니다. 그러나 사람들이 브랜드의 이메일 목록을 구독 취소하는 가장 큰 이유 중 하나는 너무 많은 홍보 이메일 때문이라는 것도 알고 있습니다.
출처: MarketingSherpa
소비자는 이메일을 통해 자신이 좋아하는 브랜드의 프로모션 콘텐츠를 수신하는 것을 선호하지만 "너무 좋은 것"이 존재합니다. 그렇기 때문에 판촉 캠페인을 보내는 방법과 시기를 아는 것이 중요합니다.
프로모션 이메일이 기존 광고와 다른 점은 독자가 가치 있는 것을 찾고 있다는 것입니다. 물론, 그 가치가 쿠폰 코드라고 생각할 수도 있지만 소비자는 "이것이 나와 관련이 있는 이유는 무엇입니까?"라고 물을 것입니다. 따라서 다음 캠페인을 최대한 활용하려면 훌륭한 프로모션 이메일에 들어가는 내용을 정확히 알고 싶을 것입니다.
훌륭한 프로모션 이메일의 구조
훌륭한 홍보 이메일에 들어가는 내용을 아는 것이 캠페인의 성공으로 이어지는 것입니다. 메시지의 본문은 글의 필수적인 측면처럼 보일 수 있지만 독자는 그 정도까지 도달하기 전에 이메일을 열어보고 싶어해야 합니다. 이는 팀이 제안뿐만 아니라 각 부분을 알기 위해 노력해야 함을 의미합니다.
이것이 우리가 훌륭한 홍보 이메일의 개요를 만든 이유입니다.
제목 줄 및 머리글 텍스트
제목 줄과 머리말 텍스트는 독자가 복잡한 받은 편지함에서 보는 정보의 맨 처음 부분입니다. 그렇기 때문에 독자의 시선을 사로잡는 제목을 신중하게 작성해야 합니다. 그런 다음 메시지를 열어보고 싶게 만드는 프리헤더 텍스트로 후속 조치를 취해야 합니다.
출처: 캠페인 모니터
제목 줄과 머리말 텍스트는 많은 공간을 허용하지 않는다는 것을 기억하십시오(한 줄에 50-60자). 이 제한된 공간을 최대한 활용하십시오. 창의력을 발휘하여 독자의 관심을 사로잡으세요. 그들을 유인하고 더 배우고 싶게 만드십시오.
위의 예에서 이메일의 제목은 문제를 즉시 해결합니다. 그런 다음 눈에 띄는 프리헤더가 이어집니다. 독자가 1,000명의 구독자를 갖고 있더라도 이 이메일은 클릭하고 읽으면 더 많은 수익을 얻을 수 있다고 제안합니다.
몸
구독자가 메시지를 열도록 하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 이제 당신은 당신의 메시지를 읽을 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 그들을 계속 참여시켜야 합니다.
여기에서 이메일 본문이 필요합니다. 이메일의 이 부분에는 다음을 비롯한 여러 구성요소가 포함되어야 합니다.
텍스트
이미지
비디오
GIF
링크/클릭 가능한 버튼
일부는 일반 텍스트 이메일을 선택합니다. 평범한 메시지를 읽는 것은 지루할 수 있으므로 항상 권장하지는 않습니다. 독자의 관심을 유지하는 가장 좋은 방법은 텍스트와 이미지의 조합을 사용하는 것입니다. 이것은 독자의 눈을 계속 움직이게 하는 데 도움이 됩니다.
클릭 유도문안(CTA)
프로모션 이메일의 중요한 부분은 CTA입니다. 분명히 이러한 이메일의 목표는 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 이를 위해서는 독자가 조치를 취하도록 권장하는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 CTA가 필요합니다.
CTA는 눈에 잘 띄고 실행 가능해야 독자가 찾고 상호 작용할 수 있습니다. 적절하게 최적화하기 위해 충분한 시간을 가집니다.
출처: 정말 좋은 이메일
프로모션 이메일을 최적화하는 방법
이제 훌륭한 프로모션 이메일의 모든 요소를 알게 되었습니다. 하지만 더 있습니다. 이러한 부분을 최대한 활용하려면 각각을 적절하게 최적화해야 합니다.
프로모션 이메일 제목 최적화
제목을 최적화하는 것이 억지스러워 보일 수 있지만 모든 마케팅 팀은 이것을 연습해야 합니다. 제목의 간결함에도 불구하고, 그것은 엄청난 힘을 가지고 있습니다.
예를 들어, 소비자의 거의 70%는 제목만 보고 이메일을 스팸으로 보고합니다. 또 다른 47%는 제목에 따라 이메일을 연다고 말했습니다.
프로모션 이메일 제목을 적절하게 최적화하려면 다음 팁을 고려하십시오.
"사용 가능", "축하합니다" 및 "독점"과 같이 오픈율을 높이는 것으로 입증된 단어 활용
"최저가", "통관" 및 "완벽한"과 같이 스팸 필터를 유발하는 단어를 제거하십시오.
숫자 포함
이모티콘 고려
테스트, 테스트, 테스트
프로모션 이메일의 본문 콘텐츠 최적화
이메일 본문을 최적화할 때 텍스트와 디자인을 적절하게 최적화해야 합니다.
텍스트 최적화에는 다음이 포함될 수 있습니다.
SEO 모범 사례 적용
더 짧은 단락 사용
글머리 기호 또는 번호 목록으로 텍스트 분할
헤더에서 CTA로 독자를 이끄는 디자인 따라하기
성공을 위해 신체 콘텐츠를 최적화하는 다른 방법은 다음과 같습니다.
이미지를 사용하여 메시지 전달
구독자와 관련된 콘텐츠를 만들기 위해 개인화 추가
독자들 사이에서 선호하는 것이 무엇인지 확인하기 위해 A/B 분할 테스트 수행
출처: 엠마
프로모션 이메일의 이미지 최적화
사진은 홍보 이메일 최적화의 일부이지만 이미지도 최적화되어야 한다는 점을 기억하십시오.
이미지 최적화는 생각보다 쉽습니다. 다음과 같아야 합니다.
주제 관련
고품질
이미지가 올바르게 렌더링되지 않는 경우 설명 대체(alt) 텍스트와 함께 제공
프로모션 이메일 CTA 최적화
참여를 유도하려면 CTA를 최적화하는 것이 중요합니다. 다음은 매력적인 CTA를 만들기 위한 몇 가지 간단한 팁입니다.
독자가 취해야 할 단일 조치에 집중
눈에 띄고 시각적으로 구별되게 만드십시오.
실행 가능한 단어와 긴박감을 사용
(요구보다는) 행동을 장려하는 용어 사용
하이퍼링크된 텍스트보다 버튼이 더 효과적이므로 버튼을 사용하세요.
다음 프로모션 이메일을 언제 보낼지 알기
프로모션 캠페인을 보낼 시기를 아는 것은 그 안에 포함된 콘텐츠를 적절하게 최적화하는 것만큼이나 중요합니다. 하지만 보내기 가장 좋은 시기에 정답은 없습니다.
Campaign Monitor의 친구들은 최근 이메일 마케팅 벤치마크에 대한 연구를 수행했습니다. 연구하는 동안 특정 요일이 브랜드가 특정 이메일 마케팅 벤치마크를 달성하는 데 도움이 된다는 것을 발견했습니다.
출처: 캠페인 모니터
이 숫자는 도움이 되지만 진정으로 보낼 때를 아는 것은 청중에게 달려 있습니다. 그리고 청중이 무엇을 원하는지 어떻게 알 수 있습니까? A/B 테스트를 통해
고려해야 할 3가지 홍보 이메일 유형
다음 프로모션 이메일에 대한 아이디어가 부족합니까? 다음은 창의력을 발휘하는 데 도움이 되는 세 가지 예입니다.
1. 공지사항
제품 출시와 같은 브랜드 발표는 정기적인 순환에 포함되어야 하는 훌륭한 홍보 이메일입니다.
이러한 이메일은 판매를 장려하기 위해 고안되었지만 독자가 구매를 원하는지 여부에 영향을 미치는 데 도움이 되는 정보용으로 사용됩니다. 당신은 그들에게 구매를 지시하는 것이 아니라 그들에게 최고의 정보를 제공하고 행동을 취하도록 유인한다는 것을 기억하십시오.
출처: 캠페인 모니터
2. 쿠폰 및 특별 제공
누구나 특별함을 느끼는 것을 좋아합니다. 쿠폰 및 기타 제안을 사용하여 독자의 날을 만들고 웹사이트를 클릭하도록 유도하십시오.
확신하지 못하셨나요? 쿠폰이 포함된 이메일에는 다음이 포함됩니다.
전체 오픈율 14% 증가
총 고유 클릭수 34% 증가
거래 완료율 27% 증가
전송된 이메일당 수익 48% 증가
출처: 캠페인 모니터
3. 콘테스트/경품
독자 참여를 독려할 새로운 방법을 찾고 계십니까? 프로모션 이메일 순환에 콘텐츠/경품 캠페인을 추가하는 것을 고려하십시오. 컨테스트가 적절하게 최적화된 경우 소비자의 요구와 관련이 있으며 CTA를 클릭하도록 권장합니다.
출처: 정말 좋은 이메일
마무리
마케팅 담당자에게 프로모션 이메일은 제2의 천성처럼 보일 수 있습니다. 그러나 그들은 다른 유형의 마케팅 이메일과 비교할 때 종종 스틱의 짧은 끝을 얻습니다.
어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? 훌륭한 프로모션 이메일을 만들고 최적화하기 위한 지침을 따르십시오.
다음 캠페인에 대한 영감이 필요한 경우 순환게재에 다음 중 하나를 추가하는 것이 좋습니다.
공지사항
쿠폰/특별 행사/선물
콘테스트/경품
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