Google 애널리틱스 4(GA4)로 전환하지 않을 경우 발생할 수 있는 위험

분석은 현대 비즈니스의 성공을 이끄는 데 중요한 역할을 합니다. 그리고 수년 동안 Universal Analytics는 조직이 데이터 기반 의사 결정을 내리고 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 도구였습니다.

하지만 시간은 흐르고 있으며 이제 이 플랫폼의 은퇴까지 5개월도 채 남지 않았습니다.

게임에서 앞서 나가고 데이터를 안전하게 유지하려면 낭비할 시간이 없습니다. Google 애널리틱스 4로 전환하지 않을 경우의 영향을 이해하려면 이 블로그 글을 읽어보세요.

Google 애널리틱스가 변경되는 이유는 무엇인가요?

작년에 게시된 공식 발표에서 Google은 다음과 같이 말했습니다.

그러나 이러한 결정의 이유는 무엇일까요?

Universal Analytics는 10년 이상 사용되어 왔으며 브랜드 경험이 단일 플랫폼에만 의존하고 사람들의 데이터 수집 및 공유가 오늘날처럼 엄격하게 규제되지 않았던 다른 시대를 위해 구축되었습니다.

이제 규제 변화, 브라우저 개인 정보 보호 제어 및 개인 정보 보호 및 데이터 제어에 대한 사용자의 관심은 데이터가 소비, 공유 및 측정되는 패러다임을 변화시키고 있습니다. 이러한 모든 조치로 인해 웹 분석이 작동하는 방식에 차이가 생깁니다.

이를 극복하기 위해 Google은 우리가 수집하는 데이터를 더 잘 이해할 수 있도록 예측 지표를 사용하는 새로운 분석 플랫폼(지금은 그리 새롭지 않음)을 만들었습니다.

전환하지 않으면 어떻게 됩니까?

알아야 할 점은 모든 표준 유니버설 애널리틱스 속성이 2023년 7월 1일 부터 새로운 조회수 처리를 중단한다는 것입니다. 이 시점부터 사용자는 6개월 동안 이전에 처리된 데이터에 액세스할 수 있습니다. 그러나 그 이후에는 액세스할 수 없습니다.

제 시간에 전환하지 않으면 다음을 처리해야 합니다(의심의 여지 없이).

1. 데이터 손실 .

어떤 데이터를 잃게 될지 여전히 궁금하다면 답은 간단합니다. 바로 모든 것입니다.

모든 데이터는 다음을 포함한 모든 데이터를 의미합니다.

• 전환 데이터
• 웹사이트 트래픽 데이터
• 웹사이트 참여 데이터
• 마케팅 기여도 데이터

2. 전년 대비 데이터 누락 .

GA4를 사용하도록 설정하면 이전 데이터가 GA4에 자동으로 표시되지 않습니다.

아직 전환하지 않았다면 전년 대비 성능을 비교하는 중요한 기능을 잃게 됩니다. 새 플랫폼 구현을 빨리 시작할수록 더 많은 데이터를 비교해야 합니다.

3. 플랫폼 친숙성 .

GA4의 보고 인터페이스는 다르기 때문에 익숙해지는 데 시간이 걸립니다. 너무 늦게 GA4로 전환하면 뒤쳐질 수 있지만 다른 모든 사람은 이미 GA4와 이를 실제로 사용하는 방법을 이해하고 있다는 이점이 있습니다.

빨리 구현할수록 팀이 실제로 익숙해지기 전에 새 플랫폼에 더 빨리 익숙해질 수 있습니다.

따라서 제 시간에 조치를 취하십시오.

두 플랫폼은 어떻게 다릅니까?

두 버전 모두 강력한 분석 기능을 제공하지만 몇 가지 중요한 면에서 다릅니다. 몇 가지 흥미로운 예는 다음과 같습니다.

1. 사용자 프라이버시에 집중

GA4는 개인 정보 보호를 우선시하여 고객이 데이터 수집을 제어할 수 있도록 합니다. 나중에 개인정보 보호 기능이 추가된 유니버설 애널리틱스와 달리 GA4는 개인정보 보호에 중점을 두고 설계되었습니다. 이를 증명하는 좋은 예는 IP 주소 저장을 제거하는 것입니다. 이는 새로운 플랫폼 내에서 사용자 개인 정보 보호를 우선시하려는 Google의 노력을 반영합니다.

2. 새로운 지표 소개

Google은 GA4에 새로운 측정항목을 도입하고 있습니다. 예를 들어 기존의 이탈률 지표를 "참여 세션"으로 대체하여 웹 사이트 참여를 보다 정확하게 표현합니다.

"참여 세션"은 10초 이상 지속되거나 전환 이벤트를 포함하거나 2개 이상의 페이지 보기가 있는 세션으로 정의됩니다. 이 측정은 상호 작용 없이 떠나는 사용자에 초점을 맞추는 것보다 활성 웹 사이트 참여를 더 잘 이해할 수 있도록 합니다. 이러한 초점 이동은 의미 있는 데이터에 집중하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 두 플랫폼 간의 자세한 메트릭 비교를 찾을 수 있습니다.

3. 향상된 모바일 추적

GA4는 앱과 웹 데이터를 하나의 속성으로 결합하여 전에 없던 방식으로 앱과 웹에서 통합 보고를 볼 수 있도록 합니다. 이제 다음과 같은 질문에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

"다양한 플랫폼에서 가장 많은 신규 사용자를 확보하는 마케팅 채널은 무엇입니까?" 또는 "사용하는 플랫폼에 관계없이 총 고유 사용자 수는 몇 명입니까?"

Google 애널리틱스 4를 사용해야 하는 4가지 이유:

1. 미래 지향적입니다.

GDPR과 같은 개인 정보 보호법은 쿠키에 크게 의존하는 Google Analytics의 가장 오래된 버전을 제한하고 있습니다. GA4는 데이터 측정에 보다 적응적인 접근 방식을 사용하며 쿠키 없는 미래를 염두에 두고 구축되었습니다. GA4에는 격차를 채우고 불완전한 데이터를 구체화할 수 있는 모델링이 포함되어 있어 쿠키를 전혀 사용할 필요가 없습니다.

2. 기계 학습을 사용합니다.

GA4는 기계 학습을 사용하여 고객 행동에 대한 더 넓은 그림을 제공합니다. 또한 데이터의 추세를 강조 표시하여 어떤 제품이 더 많이 요구되고 고객의 요구 사항이 그러한 관심 증가의 원인이 될 수 있는지 보여줍니다.

3. 고객 중심

Google이 발표한 바와 같이 GA4는 신호를 사용하고 마케팅 담당자가 사용자 ID 기능을 제공하여 다양한 세션과 다양한 기기 및 플랫폼에서 사용자의 행동을 발견할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 사용자와 비즈니스의 관계에 대한 보다 전체적인 스토리를 만들 수 있습니다.

4. 향상된 도구 통합을 제공합니다.

GA4는 Google Ads, Google 태그 관리자, Google 최적화 도구와 같은 다양한 다른 Google 제품과 더 잘 통합되어 모든 규모의 비즈니스에 더 다양하고 강력한 분석 도구가 됩니다. 예를 들어 사용자는 전환 목표, 사이트 검색 데이터, Google Ads의 링크 클릭을 GA4로 쉽게 가져와 광고 캠페인을 보다 포괄적으로 볼 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4로 업그레이드하는 방법은 무엇입니까?

GA4로 전환하는 과정은 간단하지 않을 수 있지만 Google 리소스에서 지침을 읽는 것으로 시작할 수 있습니다. 그러나 보다 원활한 전환을 위해 전문가의 도움을 받는 것이 좋습니다.

GA4로의 이전에 대해 질문이나 우려 사항이 있는 경우 Found 팀이 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 오늘 저희 팀에 연락 주시기 바랍니다.