Google Marketing Live에서 알아야 할 사항
게시 됨: 2022-05-25다음은 어제의 Google Marketing Live 2022에서 마케터와 광고주가 알아야 할 모든 것입니다.
성능 최대 업그레이드. Google은 더 많은 광고주가 가장 자동화된 캠페인 유형인 Performance Max를 사용하도록 돕고 있습니다. 이러한 개선 사항은 다음과 같습니다.
- 매장 내 목표
- 계절별 유동인구를 위한 버스트 캠페인
- 잠재적 상승도를 테스트하는 데 도움이 되는 '실험 도구'
- 더 많은 인사이트
- Search 360 및 Google Ads 앱 지원
- 최적화 점수 권장 사항
- 더 읽어보기: Google Performance Max 캠페인의 6가지 업데이트
YouTube 단편 광고. 현재 동영상 액션 캠페인 및 앱 캠페인을 실행 중인 광고주는 Google의 TikTok 경쟁업체인 YouTube 반바지에 맞게 광고 크기가 자동으로 조정됩니다.
반바지는 길이가 1분으로 제한되어 있으며 광고주는 주어진 시간에 따라 힘을 빼고 크리에이티브를 연마하기를 원할 수 있습니다. 이 기능은 이제 전 세계 광고주에게 배포될 예정이므로 결과를 측정하고 그에 따라 주석을 달아야 합니다.
검색에서 스와이프할 수 있는 쇼핑 광고. 크고 대담한 새 광고 디스플레이는 유기적 쇼핑 결과와 쇼핑 광고를 결합하여 시각적인 쇼핑 경험을 제공합니다. 이는 의류 브랜드 전용이며 Search 및 Performance Max 캠페인을 통해 사용할 수 있습니다.
다음 읽기: Google은 사용자에게 표시되는 광고에 대한 더 나은 제어 권한을 제공합니다 .
쇼핑 가능한 YouTube 환경을 위한 제품 피드 올해 후반에 광고주는 제품 피드를 캠페인에 연결하여 YouTube Shorts에서 쇼핑 가능한 동영상 광고를 만들 수 있습니다. Google은 작년부터 YouTube Shorts의 광고를 실험해 왔으며 이제 전 세계 광고주에게 배포하는 속도를 늦추고 있다고 말했습니다.
Google은 이것이 "우리 크리에이터를 위한 장기 Shorts 수익 창출 솔루션을 개발하기 위한 핵심 단계이며, 이에 대해 곧 더 자세히 알려 드리겠습니다."라고 말했습니다. 그 외에 피드와 Shorts의 이 흥미로운 결합에 대한 추가 컨텍스트는 제공되지 않았습니다.
검색 결과에 곧 제공: 제품의 3D 모델. Google에 따르면 "카메라의 증강 현실(AR)은 우리를 가깝게 만들고 쇼핑객은 이에 대비합니다. 미국인의 90% 이상이 현재 쇼핑을 위해 AR을 사용하거나 사용을 고려할 것입니다.”
판매자는 "곧" 검색 엔진 결과 페이지에 제품의 3D 모델을 직접 표시할 수 있습니다. 프로그램에 대한 추가 세부 정보는 공개되지 않았습니다.
I nsights 페이지 업데이트. 인사이트 페이지는 기여 및 자사 데이터에 중점을 두고 대대적인 개편을 진행하고 있습니다.
새로운 기여 섹션은 계정 내에서 전환을 유도한 요인을 광고주에게 더 잘 보여줍니다.
또한 Google에서 전환에 대해 더 나은 보기를 제공할 수 있다고 감지하는 경우 더 나은 기여 모델을 추천합니다.
마지막 새로운 통찰력은 자사 데이터의 지원입니다. 인사이트 페이지는 광고주가 개인정보 보호를 최우선으로 하여 캠페인 실적을 주도하고 있는 고객 목록을 확인하는 데 도움이 됩니다.
Google에 따르면 새로운 예산 통계는 광고 지출을 최적화할 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 기능은 지출이 실적에 비해 어떻게 진행되고 있는지 보여줍니다.
구현 및 출시는 흥미롭게 관찰할 수 있지만 Google의 권장 사항과 마찬가지로 이는 의사 결정 퍼즐의 한 부분일 뿐입니다.
로열티 프로그램 광고 통합. 제품 피드와 함께 Performance Max를 사용하는 광고주는 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail 및 지도에서 더 많은 충성도 가입을 유도할 수 있다고 Google이 발표했습니다.
이것은 문서상으로는 흥미롭게 들리지만 이 프로그램을 실행하는 과정에서 풀어야 할 것이 많이 있을 것입니다. 쇼핑 피드를 사용하는 광고주는 일반적으로 가입이 아닌 광고에서 수익을 창출하려고 합니다.
현재로서는 세부 사항이 불명확하지만 Google은 2022년 하반기에 더 많은 업데이트가 있을 것이라고 밝혔습니다. 이는 미국에서만 제공될 예정입니다.
디스커버의 동영상 광고
동영상 광고주를 위한 큰 추가 사항은 Discover에 직접 표시되는 동영상 광고의 발표입니다. 현재 Discover의 피드에 많은 동영상이 포함되어 있으므로 이는 매우 적합합니다.
현재 디스커버 광고는 대담하고 눈길을 끄는 이미지와 잘 어울리며 동영상도 다르지 않습니다.
커넥티드 TV용 Google 잠재고객. 광고주는 곧 연결된 TV 캠페인을 사용하여 YouTube 및 "대부분의" 기타 연결된 TV 앱에서 시청자를 타겟팅할 수 있습니다. 이 흥미진진한 새로운 개발은 관심분야, 구매 의도 및 인구통계학적 잠재고객 세그먼트를 연결된 TV에 제공할 것입니다.
관심분야 잠재고객은 글로벌 베타 버전으로 제공됩니다. 인마케팅 및 인구통계학적 잠재고객은 2분기 말에 글로벌 광고주를 위해 베타 버전으로 제공될 예정입니다.
판매자에서 결제하세요. Google은 "원하는 것을 결정한" 고객을 위한 결제를 간소화할 것입니다.
이 구현을 통해 고객은 결제를 위해 많은 화면/페이지를 거칠 필요가 없으며 대신 판매자의 기존 구매 흐름으로 직접 보내집니다. Google에 따르면 판매자는 거래 흐름에서 직접 발생하므로 "고객을 소유"합니다.
흥미로운 개념이지만 이 직접 구매는 사용자가 사이트를 탐색하지 않고 대신 제품 목록을 클릭하고 직접 구매하기 때문에 AOV(평균 주문 가치)가 감소할 수 있습니다. 이것은 현재 비공개 파일럿이며 Google은 확장을 위해 노력하고 있으며 앞으로 몇 달 안에 일반 공급을 위해 이동합니다.
모든 광고주의 애셋 라이브러리 사용 가능
발표된 멋진 새 기능은 광고주가 Google 외부의 현재 광고 및 자산을 활용하는 데 도움이 될 것입니다. Google에 따르면 자산 협업 및 이미지 및 비디오 콘텐츠 저장을 위한 "원스톱 상점"이 될 것입니다.
이러한 자산은 YouTube 및 "곧 출시될" 쇼핑 계획이 있는 Discovery, App 및 Performance Max 캠페인에서 가져온 후에 액세스할 수 있습니다.
60초 만에 YouTube 동영상 제작
동영상 광고가 없나요? 문제 없어요. 자산 라이브러리 내에서 Google은 광고주가 60초 만에 동영상 광고를 만들고 YouTube에 게시할 수 있다고 발표했습니다. 이것은 5개의 이미지, 로고 및 텍스트 자산으로 수행할 수 있으며 결과는 "효과적인 광고"입니다.
자동 생성된 Performance Max 캠페인을 본 광고주는 생성된 비디오에 지나치게 만족하지 않았으므로 이 기능을 사용하는 경우 출력을 증명해야 합니다.
추가 채널에 대한 향상된 전환
리드를 위한 새로운 향상된 전환은 오프라인 전환 가져오기를 통해 리드와 퍼널 진행 사이의 개인 정보 보호 연결입니다. 리드 진행 상황을 시각화하는 데 도움이 되도록 올해 말에 새로운 리드 유입경로 보고서가 Google Ads에 제공될 예정입니다.
웹사이트 전환을 위한 향상된 전환 베타가 Search Ads 360용으로 제공될 예정이며 타사를 사용하여 Tealium, Segment, mParticle 및 Adobe와 같은 캠페인을 관리하는 경우 이미 향상된 전환 기능을 제공할 수 있습니다.
우리가 관심을 갖는 이유 . 출시된 일부 항목(예: Checkout on Merchant 및 스와이프할 수 있는 쇼핑 광고)은 광고주에게 큰 영향을 미칠 수 있지만 다른 기능(예: Performance Max 실험 도구 및 Shorts 확장)은 그렇지 않을 수 있습니다.
매년 그렇듯이, 많은 새로운 기능과 함께 악마는 세부 사항에 있을 것이지만 추가 통찰력과 타겟팅은 전 세계 광고주를 위한 업그레이드로 흔들어야 합니다.
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