이메일 캠페인 미리보기에서 확인해야 할 사항
게시 됨: 2022-06-29
마케팅 팀이 먼저 철저하게 테스트하지 않는 한 이메일 캠페인은 완전하지 않습니다. 이메일 캠페인 미리보기를 수행하면 이 프로세스를 단순화하는 데 도움이 될 수 있으며 올바른 이메일 마케팅 도구가 있는 경우입니다.
완벽한 이메일 캠페인을 만드는 데 리소스, 시간 및 노력을 투자했다면 모든 노력이 제대로 활용되었는지 확인하고 싶을 것입니다. 이메일 캠페인 미리보기를 수행하면 캠페인을 보낼 시기와 같은 여러 가지 요인을 결정할 수 있으며 디자인 및 형식 오류도 확인할 수 있습니다.
이메일 캠페인 미리보기 중에 테스트할 요소
이메일 캠페인 미리보기를 수행하는 것은 마케팅 팀이 이메일의 타이밍과 빈도만큼 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 테스트할 수 있도록 하는 동시에 겉으로 보일 수 있는 모든 것을 확인할 수 있도록 하기 때문에 프로세스의 중요한 단계입니다.
모든 마케터가 이메일 캠페인 미리보기에서 확인해야 하는 6가지 요소를 식별하고 아래에 요약했습니다.
1. 제목줄
전에도 말했지만 다시 한 번 말하겠습니다. 이메일 제목은 이메일에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다.
이메일 제목은 구독자를 끌어들이고 이메일을 열도록 합니다. 이메일 구독자의 35%는 제목에 따라 이메일을 엽니다.
최대 5-10단어 사이의 주제 링크를 원하지만 독자가 클릭하도록 유도할 수 있을 만큼 흥미로워야 합니다.
사용 중인 마케팅 도구에 따라 제목 줄에서 다양한 항목을 테스트할 수 있습니다.
주제 - 재미있나요?
길이 – 권장 단어 길이에 맞습니까?
제안/프로모션 – 어떤 종류의 제안이 가입자를 더 유혹합니까?
개인화 – 가입자의 이름을 추가하면 성과 이름보다 실적이 더 좋습니까?
이미지 출처: 탑샵
2. 프리헤더 텍스트
이메일의 제목 줄이 초기 프로세스에서 가장 중요한 부분일 수 있지만 머리글 텍스트는 가까운 두 번째 부분입니다.
프리헤더는 제목 아래에 표시되는 자료입니다. 아래 예에서 머리글은 "Birchbox: Your September Box Has Shipped" 제목 줄 아래에 있는 회색 텍스트입니다.
이미지 출처: 캠페인 모니터
오늘날의 디지털 세계에서 프리 헤더를 비워 두는 브랜드는 많지 않습니다.
이메일에 관해서는 중요한 부동산입니다. 제목 줄 뒤에는 일부 구독자가 이메일을 열거나 무시할 때 필수적이라고 생각하는 정보가 프리헤더에 포함될 수 있습니다.
여기에서 테스트할 수 있는 또 다른 요소는 포함하기로 결정한 콘텐츠입니다. A/B 테스트를 수행하면 사전 헤더 내에서 다른 콘텐츠를 시도하고 둘을 비교하여 어느 쪽이 더 나은 개방률을 받는지 확인할 수 있습니다.
사전 헤더 콘텐츠와 제목을 테스트할 때 염두에 두어야 할 점은 전 세계 Z세대의 98%가 스마트폰을 소유하고 있다는 것입니다. 즉, 구독자가 스마트폰에서 이메일을 볼 것이라고 가정해야 하므로 이 정보를 최적화하는 것이 휴지통으로 스와이프되지 않도록 하는 것이 중요합니다.
3. 타이밍
이메일의 타이밍과 빈도는 열기 및 클릭률을 높이는 데 큰 역할을 할 수 있습니다.
불행히도 이메일을 언제 보내야 하는지 또는 브랜드가 얼마나 자주 이메일을 보내야 하는지에 대한 보편적인 대답은 없습니다. 결론은 브랜드와 구독자의 전체 인구 통계입니다.
이메일 캠페인 미리보기 프로세스 중에 브랜드 뉴스레터와 같은 자료를 보내는 평균 시간과 요일을 변경해 보십시오. 매주 발송하는 대신 격주로 발송해 보십시오. 오전 10시에 발송하는 대신 오후 5시에 발송해 보십시오. 그런 다음 숫자를 비교하여 가장 높은 조회율과 클릭률을 제공하는 항목을 확인하십시오. 이것은 완벽할 수 있는 것이 아님을 기억하십시오. 따라서 다른 유형의 이메일을 테스트하고 다른 빈도와 다른 시간에 발송하여 어느 것이 더 나은 성능을 보이는지 확인하십시오.
4. 내용
이메일 콘텐츠를 테스트하면 구독자가 당신에게 무엇을 보고 싶어하는지 안내할 뿐만 아니라 청중이 누구인지에 대한 더 나은 통찰력을 제공할 수 있습니다.
정보 제공 콘텐츠를 선호합니까?
프로모션 코드 또는 제안의 실적이 더 좋습니까?
이메일에서 제안된 콘텐츠나 제품을 높이 평가합니까?
특정 이메일 길이에 더 잘 응답합니까?
이메일 캠페인 미리보기를 수행하면 청중이 누구이며 그들이 당신에게 무엇을 기대하는지 더 잘 이해하기 시작할 것입니다.
5. 행동 촉구
클릭 유도문안(CTA)을 테스트한다는 것은 CTA 사본을 테스트할 뿐만 아니라 이를 물리적으로 제시하는 방법도 의미합니다. CTA는 구독자를 웹사이트로 유도하고 그 대가로 마케팅 퍼널을 통해 구독자를 유도하고 구독자에서 소비자로 전환하는 데 도움이 됩니다.
전체 클릭률 및 전환율을 추적하는 것은 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 테스트하는 한 가지 방법입니다. 그러나 A/B 비교 테스트를 수행하는 것만큼 유익할 수 있습니다. 여기에는 테스트 버전 A와 B를 두 개의 소규모 구독자 그룹에 보내고 성능을 확인하는 작업이 포함됩니다.
6. 전체 디자인/레이아웃
전 세계 Z세대의 98%가 스마트폰을 소유하고 있다고 언급한 것을 기억하십니까? 글쎄요, 그들만이 아닙니다. 전체적으로 이메일 수신자의 54%가 이제 모바일 장치에서 이메일을 여는 것을 선택합니다. 즉, 이메일 캠페인 미리보기를 수행하는 것은 위에 나열된 요소뿐만 아니라 이메일의 전체 디자인 및 레이아웃도 확인하는 데 중요합니다.
이메일 디자인과 관련하여 읽기 쉽고 스캔하기 쉽고 눈에 잘 띄는 것을 원합니다. 이메일 캠페인을 미리 볼 때 다음 사항을 고려해야 합니다.
너무 많은 열 사용 방지
너무 작거나 너무 큰 텍스트 크기 사용
CTA에 사용된 크기, 모양 및 이미지
이미지 출처: 엠마
이메일 캠페인을 테스트하는 인기 있는 방법
새 이메일 캠페인의 핵심 구성 요소를 정의하고 설명했으면 이제 테스트를 시작할 차례입니다.
사용하는 마케팅 도구에 따라 테스트할 수 있는 다양한 설정과 매개변수가 있을 수 있습니다. 그러나 옵션이 제한된 사람들에게는 두 가지 이메일 캠페인 미리보기를 수행하는 것이 상대적으로 간단합니다.
A/B 테스트 유형
간단히 말해 A/B 테스트는 페이지 또는 캠페인의 두 개 이상의 변형을 무작위로 테스트할 수 있는 실험입니다. 이것은 무작위 테스트 샘플을 두 개의 다른 테스트 그룹에 전송하여 수행됩니다. 주어진 기간이 지나면 통계 분석을 사용하여 어떤 샘플이 더 잘 수행되었는지 결정하는 데 도움이 됩니다.
이메일 캠페인의 경우 마케팅 팀은 위에 나열된 요소 중 하나의 변형을 두 번째 변형에 대해 테스트할 수 있습니다. 샘플 그룹 A는 하나의 변형을 수신하고 샘플 그룹 B는 다른 변형을 수신합니다. 미리 정해진 시간이 지나면 결과가 분석되고 마케팅 팀은 우승한 캠페인을 선택하고 수정할 수 있습니다.
디자인 및 스팸 테스트
또 다른 도구는 디자인 및 스팸 테스트입니다. 일부 마케팅 도구는 고객에게 이 서비스를 제공하지만 리소스가 제한된 경우 자체 테스트를 실행할 수 있습니다.
이메일 캠페인의 전체 디자인을 테스트할 때 테스트 이메일을 자신이나 마케팅 팀의 다른 사람에게 보내 항상 디자인을 테스트할 수 있습니다. 이렇게 하면 최소한 모바일 장치 및 컴퓨터와 같은 다양한 플랫폼에서 이메일을 미리 볼 수 있는 옵션이 제공됩니다.
스팸 필터는 이메일 서비스 공급자가 스팸으로 분류하여 브랜드에 심각한 영향을 줄 수 있는 자료를 보내는 것을 방지하는 데 도움이 되는 또 다른 훌륭한 도구입니다.
마무리
이메일 캠페인 미리보기를 수행하는 것은 브랜드를 위한 이메일 마케팅 프로세스의 한 단계일 뿐입니다. 그러나 그것은 중요한 것입니다.
미리 볼 필수 요소는 다음과 같습니다.
제목줄/머리말
콘텐츠
디자인/레이아웃
주파수/이밍
이메일 캠페인을 보내기 전에 확인하는 데 도움이 필요하십니까? Emma가 이메일 받은편지함 미리보기를 시작할 수 있도록 합니다.