SEO 및 UX 전문가가 Google 검색 품질 가이드라인에 대해 알아야 할 사항

Google은 순위가 어떻게 작동하는지 확인하기 위해 리버스 엔지니어링할 수 있는 정보를 공유하는 데 관심이 없습니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다. 검색 엔진 알고리즘을 게임하는 것은 잠재적으로 매우 수익성이 높습니다.

그럼에도 불구하고 Google은 때때로 사용자와 웹마스터에게 내부를 엿볼 수 있는 기회를 제공합니다.

그리고 11월 19일에는 검색 품질 평가 가이드라인의 전체 버전을 발표했습니다.

2013년 이전에는 가이드라인이 몇 차례 유출되었습니다. 2013년에 Google은 요약 버전을 대중에게 보냈습니다.

올해는 디지털 마케터, SEO, UX 전문가 및 이 분야에 관심이 있는 모든 사람이 말의 입에서 직접 전체 지침 세트를 읽을 수 있는 첫 번째 해입니다.

하지만 160페이지에 달하는 가이드라인 문서는 꽤 긴 분량이므로 물론 CliffsNotes 버전 을 제공하기 위해 왔습니다.

뛰어들어봅시다.

검색 품질 지침이란 무엇입니까?

간단히 말해서 Google이 테스터에게 참조용으로 제공하는 문서입니다. 알고리즘 조정 및 클릭 후 리뷰 외에도 Google은 실제 사용자가 웹 사이트를 확인하여 "페이지 품질"을 평가할 수 있도록 합니다.

가이드라인이 Google의 내 순위에 영향을 줍니까?

페이지 품질 등급은 사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 점수는 Google에서 실험에 대한 추가 입력으로 사용됩니다.

내 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는 경우 이러한 항목에 관심을 가져야 합니까?

예. 가이드라인은 Google이 보기에 사용자가 원하는 것에 대한 프록시입니다. 따라서 귀하의 공간에서 이러한 항목을 밀접하게 일치시키지 않고 경쟁자가 일치하는 경우 조심하십시오.

좋아, 내가 먼저 이해해야 할 것이 있습니까?

Google은 페이지 품질(PQ) 등급 에 대해 페이지를 세 가지 핵심 요소로 나눕니다.

1. 메인 콘텐츠(MC) – 페이지의 핵심 콘텐츠이자 사용자 의도에 부합해야 하는 것. 비디오 페이지의 경우 실제 비디오를 의미합니다. 시간대 계산기의 경우 시간대를 변환하는 주요 메커니즘입니다.
2. 보조 콘텐츠(SC) – 비디오에 대한 댓글, 탐색 요소, 유용한 링크 모음 등
3. 광고 – 자명할 것입니다.

그래서 ... 광고가 나쁘죠?

정확히.

Google은 참가자에게 광고가 방해가 되지 않고 주로 MC에 중점을 둔 사이트에 높은 점수를 줄 것을 요청합니다.

따라서 사이트에 광고가 있다고 해서 나쁜 점수를 받는 것은 아니지만 광고가 사용자가 MC를 찾는 데 방해가 되는 경우 낮은 점수가 부여됩니다 .

글쎄요, 사이트가 많은 고품질 페이지 기준을 위반하는 경우입니다.

Google은 페이지 품질의 기준으로 정확히 무엇을 확인합니까?

핵심 원칙 은 신뢰할 수 있는 소스에서 고품질 콘텐츠를 찾거나 사용자 의도를 페이지 콘텐츠 자체와 일치시키는 것과 관련이 있습니다. Google은 여기에 나열할 수 있을 만큼 간결합니다.

• 만족스러운 양의 고품질 MC
• 페이지와 웹사이트는 해당 페이지의 주제에 대해 전문적이고, 권위 있고, 신뢰할 수 있습니다(EAT).
• 웹 사이트는 페이지의 주제에 대해 좋은 평판을 가지고 있습니다.

고품질의 메인 콘텐츠와 신뢰할 수 있는 사이트라는 말은 Google은 예쁘고 잘 디자인된 사이트를 의미합니다. 그렇죠?

아니요. Google은 실제로 이에 대해 매우 단호합니다. 그들은 예쁜 페이지 를 원하지 않고 작업을 완료하는 페이지를 원합니다 .

그들은 사용자가 "이 사이트가 아름답습니까?"와 같은 피상적인 것을 사용하지 않고 사이트를 분석하는 데 도움이 되도록 따라야 할 단계가 있다는 지침을 반복합니다.

알았어요. 고품질 MC, 주제에 대한 EAT 및 주제에 대한 일반적인 평판. 다른 건 없나요?

두 번째 원칙은 MC를 둘러싼 웹 사이트에 관한 것입니다.

• 회사 소개 정보, 연락처 또는 고객 서비스 정보 등과 같은 웹사이트 정보 의 만족스러운 양
• 페이지와 웹사이트에서 만족스러운 사용자 경험 에 기여하는 SC
• 사용자가 쉽게 MC에 집중하고 SC를 원하는 대로 사용할 수 있는 기능적 페이지 디자인
• 잘 관리되고 유지 되는 웹사이트

모든 사이트가 해당 기준에 따라 점수가 매겨졌습니까?

예, 모든 사이트는 해당 항목에 대해 점수를 매깁니다.

그러나 Google은 평가자에게 YMYL( Your Money or Your Life ) 페이지에 대해 더 엄격하게 요구합니다. YMYL 페이지에는 쇼핑 사이트 또는 금융, 법률, 의료 또는 자동차 안전 정보 등을 다루는 사이트가 포함됩니다. 이러한 사이트는 MC가 잘못되었거나 품질이 낮거나 완전히 악의적인 경우 더 부정적인 영향을 미칩니다.

그래서 구글은 평가자들에게 쇼핑 사이트 등에서 더 가혹할 것을 요구한다?

예.

나는 요점을 이해한다고 생각하지만 여전히 매우 추상적입니다. 나에게 낮은 페이지 품질 등급을 줄 수 있는 문제는 정확히 무엇입니까?

• 귀하 의 MC가 다른 사이트의 MC와 매우 유사 하고 몇 가지 사항만 변경된 경우 PQ에 대한 심각한 문제입니다.
• 키워드 반복을 통해 검색 엔진에 어필하기 위해 작성된 콘텐츠가 있는 경우 MC에 대한 포인트입니다.
• 페이지의 목적에 맞는 MC가 충분하지 않은 경우 MC에 대한 포인트이기도 합니다.
• 독립 사이트가 대부분 부정적인 리뷰 를 제공하는 경우 이는 귀하의 평판 및 EAT 점수에 반하는 것입니다.
• 사이트에 끊어진 링크가 여러 개 있는 경우 이는 사이트가 잘 관리되고 유지되고 있다는 점입니다.
• 귀하의 비즈니스에 대한 주요 정보(연락처 정보, 회사 소개 콘텐츠 등)가 누락된 경우 웹 사이트 정보를 만족시키는 데 문제가 됩니다.
• 사이트에서 내린 탐색 결정으로 인해 사용자가 MC 이외의 섹션으로 이동할 수 없는 경우 기능적 페이지 디자인 및 SC에 대한 히트입니다.

페이지 구성은 어떻습니까?

여기서도 Google은 요약할 필요가 없을 정도로 간결합니다.

• MC는 "앞과 중앙"에 눈에 띄게 표시되어야 합니다 .
• 사용자가 페이지를 열 때 MC가 즉시 표시되어야 합니다 .
• MC가 실제로 무엇인지 분명 해야 합니다. 페이지 디자인, 구성 및 공간 사용뿐만 아니라 글꼴, 글꼴 크기, 배경 등의 선택은 MC를 매우 명확하게 해야 합니다.
• 광고와 SC는 MC의 주의를 산만하게 하지 않도록 배치해야 합니다. 광고와 SC는 사용자가 원할 때 있어야 하지만 사용자가 관심이 없으면 쉽게 "무시할 수" 있어야 합니다.
• 페이지의 어떤 부분이 광고 인지 명시적 레이블 지정 또는 단순히 페이지 구성 또는 디자인에 의해 명확해야 합니다.

일부 페이지는 다른 페이지보다 "예쁘거나" 더 전문적으로 보이지만 실제로 Google은 평가자에게 페이지가 얼마나 "멋진" 모양인지가 아니라 기본 점수를 요구합니다.

알았어요. 기본적으로 기본 사용성 원칙을 따르기를 원하십니까?

정확히.

그들은 전환율에 대한 유용성 수정에는 관심이 없지만 사용자가 제공하는 결과에 만족한다는 점에는 상당한 관심을 가집니다 .

따라서 사용자가 필요로 하는 것을 찾을 수 있는지 여부와 사이트에 만족하는지 여부에 대한 설문조사 질문이 있는 경우 검색에 영향을 미칠 수 있는 수정해야 할 사항의 목록이 꽤 있어야 합니다. 품질 평가.