SEO 란 무엇입니까? 검색 엔진 최적화 소개

SEO란?

SEO는 Search Engine Optimization의 약자입니다.

검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 유기적인 트래픽을 얻을 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 귀하의 웹사이트가 제공하는 것과 관련된 단어 및 구에 대한 검색 엔진에서 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하여 이를 수행합니다.

SEO의 이점

SEO의 이점은 다음과 같습니다.

1. 그것은 무료 트래픽을 생성
2. 그것은 귀하의 웹 사이트에 고도로 타겟팅된 트래픽을 가져옵니다
3. SEO에서 얻는 트래픽은 거의 영구적입니다.

이 세 가지 이점을 더 자세히 살펴보겠습니다.

무료 트래픽

모든 온라인 비즈니스는 생존을 위해 트래픽이 필요합니다.

트래픽(예: Facebook 광고, Google Ads, Twitter 광고)에 대해 비용을 지불하거나 무료로 얻을 수 있습니다.

무료 트래픽을 얻는 방법에는 여러 가지가 있지만 인터넷에서 무료 트래픽의 가장 큰 소스는 유기적 검색입니다. 전체 인터넷 트래픽의 무려 51%가 자연 검색에서 발생합니다.

타겟 트래픽

사람들이 Google과 같은 검색 엔진을 사용할 때 일반적으로 해결하고 싶은 특정 문제가 있습니다.

Google과 같은 검색 엔진은 검색 쿼리를 검색 결과와 일치시키는 데 매우 능숙해지고 있습니다. 즉, 누군가가 검색 결과에서 귀하의 웹 페이지를 찾을 때 귀하가 제공하는 것을 정확히 찾고 있다는 의미입니다. 이것이 바로 유기적 트래픽 또는 무료 검색 엔진 트래픽이 고도로 표적화된 이유입니다.

영구 트래픽

마지막으로 SEO에서 얻는 트래픽은 영구적입니다.

18개월 전에 Google에서 1위를 차지한 기사가 있습니다.

그 기사는 그 시간 동안 이동하지 않았습니다. 그들은 여전히 ​​​​최고의 위치에 있으며 여전히 내 웹 사이트에 트래픽을 전달하고 있습니다. 이것을 소셜 미디어와 비교하십시오.

• 트윗의 수명은 18~20분입니다.
• Facebook 게시물의 수명은 2.5~5시간입니다.
• Instagram 게시물의 수명은 19시간입니다.

검색 엔진과 비교할 때 소셜 미디어는 마치 모래와 같습니다. 각각의 새로운 콘텐츠는 잠시 동안 머물다가 표면 아래로 사라져 다시는 볼 수 없습니다.

검색 엔진 작동 방식

검색 엔진은 두 가지 주요 작업을 수행합니다.

크롤링 및 인덱싱

검색 엔진은 웹 페이지의 링크를 따라 끊임없이 인터넷을 크롤링하는 '봇' 또는 스파이더라고 하는 로봇을 사용합니다.

스파이더는 페이지를 찾으면 방대한 인덱스에 페이지를 추가합니다. 또한 해당 페이지에 대한 정보(콘텐츠, 페이지 로드에 걸리는 시간(밀리초), 다른 페이지에 대한 링크 수 및 기타 여러 요인)를 기록합니다.

검색 엔진 스파이더에 대해 이해해야 할 한 가지 중요한 점은 다른 페이지에서 링크된 경우에만 페이지를 찾을 수 있다는 것입니다. 다른 페이지에서 링크가 없는 웹 페이지는 검색 엔진 스파이더가 발견할 수 없습니다. 색인이 생성되지 않으므로 검색 결과에 표시되지 않습니다.

이것이 사이트 아키텍처가 SEO의 중요한 측면인 이유입니다. 사이트 아키텍처는 페이지가 서로 연결된 방식을 나타냅니다. 웹사이트를 위한 가장 훌륭하고 가장 널리 사용되는 아키텍처는 3계층 구조입니다.

• 계층 1 = 홈페이지
• 계층 2 = 카테고리 페이지
• 계층 3 = 콘텐츠 페이지

3계층 구조는 다음 세 가지 이유로 SEO에 좋습니다.

• 모든 페이지는 스파이더가 검색할 수 있습니다(홈 페이지가 인덱싱되어 있는 한)
• 검색 엔진은 콘텐츠가 어떻게 구성되어 있는지 이해합니다.
• 검색 엔진은 특정 주제에 대한 주제 권한이 있는 경우를 알고 있습니다.

마지막 요점을 조금 더 명확하게 설명하겠습니다.

3계층 구조에는 카테고리 페이지와 해당 카테고리 페이지로 연결되는 콘텐츠 페이지가 있습니다.

애완 동물 관리에 관한 웹사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 그리고 'Budgerigars 돌보기'라는 카테고리 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 주제(budgie 다이어트, budgie 공간 요구 사항, budgie 질병, budgie 번식 등)에 대해 10개의 개별 블로그 게시물이 있을 수 있습니다.

3계층 구조(카테고리 페이지 주위에 10개의 관련 블로그 게시물이 모여 있음)가 있기 때문에 Google 알고리즘은 귀하의 웹사이트가 잉꼬 돌보기라는 주제에 대해 높은 주제 권위를 가지고 있음을 즉시 확인할 것입니다. 그리고 그것은 당신에게 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 줄 것입니다.

검색어 및 검색 결과

SEO에서 잘 하려면 검색 엔진이 사람들이 검색하는 것과 검색 결과에서 찾은 것 사이에 가능한 한 최상의 일치를 제공하려고 한다는 것을 이해해야 합니다.

Google의 사명은 가장 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것입니다.

Google이 사람들이 정보를 찾는 데 도움을 주기를 원하기 때문입니까?

예, 어느 정도입니다.

그러나 더 중요한 것은 Google이 인터넷에서 가장 유용한 검색 엔진을 원한다는 것입니다.

Google은 YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast 및 Google Pixel을 포함하여 200개 이상의 회사를 소유하고 있습니다.

그러나 대부분의 Google 수익이 어디에서 나오는지 아십니까?

2017년 3분기에 Google의 277억 7000만 달러 매출 중 241억 달러가 광고에서 나왔습니다. 이는 전체 Google 수익의 86.78%입니다.

그리고 그 광고는 어디에 게재됩니까?

검색 결과의 첫 페이지에 있습니다.

이것이 바로 Google이 사람들이 검색하는 내용과 검색 결과에서 찾은 내용 간의 일치를 개선하기 위해 노력하는 이유입니다.

Google 검색을 사용하는 사람들이 많을수록 광고에서 더 많은 수익을 얻을 수 있기 때문입니다.

SEO에 영향을 미치는 요소

SEO에 영향을 미치는 요소를 '순위 요소'라고 하며 그 중 200가지가 넘습니다. 다음은 가장 중요한 6가지 순위 요소입니다.

콘텐츠

키워드 리서치는 SEO에 매우 중요합니다. 그러나 콘텐츠는 생각할 수 있는 다른 모든 SEO 요소를 능가합니다.

화제의 권위는 이제 주요 SEO 순위 요소입니다. 시간이 지나면서 나는 단순히 주제를 더 잘 다루는 콘텐츠를 작성함으로써 훨씬 더 높은 도메인 권위를 가진 웹사이트보다 순위를 매길 수 있었습니다.

긴 콘텐츠는 짧은 콘텐츠보다 순위가 높습니다.

backlinko의 Brian Dean은 백만 개 이상의 검색 결과를 연구한 결과 Google 첫 페이지 결과의 평균 단어 수가 1,890단어라는 것을 발견했습니다.

그러나 단어의 순전한 수는 관련 요소가 아닙니다. 그것은 당신이 주제를 얼마나 잘 다루고 있는지입니다. 콘텐츠 순위가 길수록 더 좋은 이유는 기사에 단어가 많을수록 해당 주제를 잘 다루었을 가능성이 높기 때문입니다.

온페이지 SEO

페이지에서 SEO는 직접 제어하는 ​​SEO 요소를 나타냅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드가 포함된 매력적인 SEO 제목
• 키워드가 포함된 매력적인 메타 설명
• 귀하의 웹사이트와 관련된 페이지에 대한 내부 링크
• 관련 기관 사이트에 대한 외부 링크
• 키워드 분포
• 제목의 키워드
• 이미지 파일 이름 및 이미지 대체 태그의 키워드

사이트 아키텍처

앞서 언급했듯이 사이트 아키텍처는 검색 엔진이 콘텐츠를 찾고 색인을 생성하는 데 도움이 되고 검색 엔진이 콘텐츠 구성 방식을 이해하는 데 도움이 되기 때문에 SEO 요소입니다.

좋은 사이트 아키텍처는 방문자가 사이트를 탐색하는 데도 도움이 됩니다. 이는 현장에서 더 많은 시간을 보낸다는 의미입니다. 그리고 그것은 검색 엔진이 기록하는 사용자 경험 메트릭입니다. 방문자가 사이트에서 보내는 시간이 많을수록 검색 결과에서 순위가 ​​높아집니다.

사이트 속도

모든 검색의 50% 이상이 이제 휴대기기에서 수행됩니다. 이것은 검색 엔진이 매우 빠른 로드 시간을 가진 페이지를 원한다는 것을 의미합니다.

왜요?

모바일 장치는 일반적으로 데스크톱 장치보다 연결 상태가 좋지 않은 인터넷에 연결되어 있기 때문입니다. 검색 엔진은 모바일 장치를 사용하는 사람들이 몇 초 안에 검색 결과에 액세스할 수 없으면 다른 곳으로 이동하지 않을까 걱정합니다.

그래서 예를 들어 Google은 Page Speed를 주요 순위 요소로 삼았습니다. Google은 검색 결과에서 2초 이내에 로드되는 페이지에 우선권을 부여합니다.

SEO는 끊임없이 변화하고 있습니다

검색 엔진이 검색 쿼리를 이해하고 해당 쿼리와 일치하는 검색 결과를 반환하는 새로운 기술을 개발함에 따라 SEO는 끊임없이 변화하고 있습니다.

지난 8년 동안 13개의 주요 Google 알고리즘 업데이트가 있었습니다.

• Google 팬더 업데이트 - 2011년
• Google 펭귄 업데이트 - 2012
• Google 벌새 업데이트 - 2013
• Google 모바일 업데이트 - 2015
• Google 품질 업데이트 - 2015
• Google RankBrain 업데이트 - 2015년
• Google 애드워즈 SERP 업데이트 - 2016년
• 전면 패널티 - 2017
• 구글 "프레드" - 2017
• "메딕" 코어 업데이트 - 2018
• 사이트 다양성 2019년 6월
• 9월 코어 - 2019
• BERT - 2019년 10월

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