로블록스란? 브랜드가 알아야 할 플랫폼 기본 사항

메타버스는 최근에 메타로 브랜드가 변경된 Facebook과 같은 대기업에서 가장 중요하게 생각하지만 모든 규모의 전자 상거래 회사에도 중요한 의미를 갖습니다. 메타버스 개념이 완전히 구체화되지는 않았지만 Roblox와 같은 일종의 가상 플랫폼 또는 시장 형태를 취할 것입니다.

모든 사람이 Roblox가 무엇인지 알지는 못하지만 16세 미만 자녀의 부모에게는 거의 틀림없이 종소리가 울릴 것입니다. 미국 어린이의 절반 이상이 Roblox를 플레이했습니다. 작년에 성공적인 IPO를 통해 Roblox는 미지의 메타버스 바다를 항해하고 있습니다. 그러나 정통한 전자 상거래 브랜드에게 Roblox는 새로운 시장에 도달할 수 있는 기회를 나타냅니다.

다음은 Roblox가 무엇인지, 누가 참여하는지, 관심 있는 브랜드가 마케팅 및 플랫폼 내 판매를 위해 플랫폼을 사용할 수 있는지를 포함하여 Roblox에 대해 알아야 할 사항입니다.

Roblox는 무엇입니까?

Steam과 유사하게 Roblox는 비디오 게임을 위한 온라인 플랫폼이자 마켓플레이스입니다. 다른 유사한 플랫폼과 차별화되는 점은 게임이 어린이와 청소년을 포함한 사용자가 만들고 개발한다는 것입니다. 이 플랫폼은 현재 4천만 개 이상의 게임을 자랑합니다.

플랫폼의 많은 게임에는 다른 플레이어와 상호 작용하고 개인 및 공용 서버를 만드는 등 메타버스 기능이 있습니다. 플레이어는 체형, 머리카락, 의복 및 액세서리에 대한 사용자 지정을 통해 고유한 디지털 ID를 만듭니다. 일부 게임에는 새로운 콘텐츠와 기능이 포함된 정기 릴리스가 있습니다. 대부분의 게임은 선결제가 무료이지만 비용이 드는 추가 콘텐츠(나중에 자세히 설명)가 있지만 일부 게임은 게임 전 화폐의 선불 비용이 필요합니다.

누가 Roblox를 플레이합니까?

Roblox 사용자 기반의 대부분은 어린이와 청소년입니다. 블룸버그의 2020년 기사에서 Roblox는 9세에서 12세 사이의 모든 미국 어린이의 3분의 2가 Roblox를 사용하고 16세 미만의 모든 미국인의 1/3이 Roblox를 사용한다고 보고했습니다.

그러나 Roblox는 어린이만을 위한 것이 아닙니다. 가장 빠르게 성장하는 인구 통계는 17세에서 24세 사이의 플레이어입니다. Roblox의 2021년 리뷰 데이터는 또한 Roblox 플레이어의 인구 통계에 대한 흥미로운 정보를 보여줍니다. 2021년에 Roblox Studio를 처음으로 사용하는 신규 여성 크리에이터의 수는 전년 대비 353% 증가했습니다. 이는 신규 남성 크리에이터의 경우 323% 증가한 수치입니다.

Roblox는 간단하고 콘텐츠나 게임을 만드는 데 깊은 기술 전문 지식이 필요하지 않기 때문에 이러한 연령대에 어필합니다. 학생들이 집에 있고 대면 상호 작용이 제한되어 있는 동안 동료들과 연결할 수 있는 방법을 찾고 있는 팬데믹 기간 동안 성장이 급증했습니다.

Roblox가 수익을 창출하는 방법

Roblox의 게임 내 화폐는 Robux라고 하며 플랫폼의 주요 수익 창출 구성 요소입니다. 플레이어는 실제 화폐를 사용하여 Robux를 구매한 다음 Robux를 사용하여 게임, 액세서리 또는 게임 내 판매용으로 특별 기능을 구매합니다.

개발자는 Robux를 사용하여 급여를 받고 특정 기준에 도달하면 해당 Robux를 현금화할 수 있습니다. 개발자는 공식 개발자 거래소에서 일하고 13세 이상이어야 하며 현재 유료 Roblox 프리미엄 멤버십이 있어야 하며 계정에 최소 100,000개의 Robux를 적립해야 합니다.

Roblox 개발자는 게임이나 유료 아이템으로 많은 현금, 심지어 수백만 달러를 벌 수 있습니다.

많은 플레이어가 정규직으로 일하기에는 너무 어리기 때문에 부모와 조부모는 게임 내 지출 비용을 부담합니다. 일부 가족은 Google Play, Apple App Store 또는 Amazon Appstore 계정에 신용 카드 또는 기타 결제 수단이 연결되어 있습니다. 또 다른 사람들은 지출을 제한하기 위해 기프트 카드를 구입합니다.

Roblox가 플랫폼 마케팅 및 판매에 대해 알려주는 내용

Roblox가 2020년에 극적으로 성장함에 따라 여러 브랜드가 잠재 고객을 활용했습니다. 브랜드는 인기 있는 개발자와 협력하여 브랜드화된 게임 내 기능을 제공하거나 탐색할 새로운 세계와 게임을 제공합니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

나이키랜드

Nike는 Roblox에 IRL 본사를 재창조했습니다. 플레이어에게 경기장을 탐색하고, 미니 게임을 플레이하고, NIKELAND 툴킷을 사용하여 자신의 게임을 디자인할 수 있는 기회를 제공합니다.

Nike는 또한 움직임을 중심으로 게임 플레이를 만들어 가상 플레이를 직접 수행하고 있습니다. 많은 게임에는 장치 가속도계를 사용하여 점프 또는 달리기가 포함됩니다. 그리고 모든 플레이어가 계속 액세스할 수 있도록 NIKELAND는 무료입니다.

탈옥의 NASCAR

Jailbreak는 Roblox의 가장 인기 있는 게임 중 하나입니다. Grand Theft Auto를 연상시키는 경찰과 강도 스타일의 자동차 추격 게임입니다. 플레이어는 강도를 조직하거나 악당이 달아나는 것을 방지할 수 있습니다.

2021년 11월 NASCAR은 플레이어가 게임 내에서 사용할 수 있는 차세대 경주용 자동차를 선보였습니다. 플레이어는 사용자 정의 스킨을 디자인하거나 미리 만들어진 옵션에서 선택할 수 있습니다. Gaming & Esports의 전무 이사인 Nick Bend는 "Roblox는 가장 열정적인 커뮤니티 중 하나를 보유하고 있기 때문에 Jailbreak 및 개발 팀인 Badimo와 협력하기 시작했을 때 사용자 정의 요소를 추가하는 것이 합리적이었습니다. 플레이어를 참여시키고 다가오는 이 드롭에 대해 흥분하게 만드는 경주용 자동차입니다."

구찌 가든 전형

로블록스와의 브랜드 콜라보레이션은 명품 브랜드 시장까지 진출했다. 2021년, 구찌는 Roblox에서 2주간의 한정판 패션 경험을 만들었습니다. Gucci Garden Archetypes는 플레이어를 빈 마네킹으로 시작했습니다. 플레이어는 전시회의 다른 방을 이동하면서 다른 요소를 취합니다. 경험이 끝나면 마네킹은 다른 질감, 패턴 및 색상을 사용하여 독특한 창조물이 되었습니다. 구찌의 정원에는 전시가 끝난 후에도 플레이어가 입을 수 있는 한정판 아바타 아이템을 구입할 수 있는 매장도 있었습니다.

메타버스에 진입하려는 브랜드에게 Roblox는 개발자를 구축하거나 개발자와 협업할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 새로운 세계를 구축하거나, 게임을 개발하거나, 맞춤 의류를 제작하는 등, 브랜드는 원하는 만큼 확고히 자리를 잡을 수 있습니다. 무료 아이템과 게임은 더 많은 접근성을 허용하지만 게임 내 상점은 플레이어에게 독점성을 제공합니다. Roblox 및 이와 유사한 플랫폼을 통해 브랜드는 전자 상거래를 훨씬 더 가상으로 만들고 상당한 양의 오버헤드를 제거할 수 있습니다. 게임 내 아이템을 제공하면 창고 및 물류 문제를 없애고 플레이어에게 즉시 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

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