럭셔리란? – 끊임없이 변화하는 시장에 대한 가이드

"럭셔리란 무엇인가?"라는 질문은 수십 년 전과는 훨씬 다른 대답이 있습니다.

모범적인 경험, 높은 지위, 제품 독점성과 같은 요소로 "럭셔리란 무엇인가"라는 질문에 답할 수 있지만, 소비자 시장은 럭셔리의 정의를 받아들이는 변화의 상태에 있습니다. 이제 "럭셔리"라는 포괄적인 용어 아래에는 소비자, 특히 젊은 소비자가 해당 단어의 전통적인 정의에 맞지 않는 많은 가치가 있습니다.

이 기사에서 우리는 "럭셔리"라는 단어의 속사정과 그것이 현대 사회에서 의미하는 바를 탐구할 것입니다.

럭셔리는 무엇을 의미합니까?

"럭셔리"라는 단어의 실제 정의는 정욕입니다. 이 단어는 사치를 의미하는 라틴어 luxus와 과잉을 의미하는 luxuria에서 유래되었습니다.

시간을 거슬러 엘리자베스 시대로 돌아가 보면 사치에 대한 전반적인 생각은 간음과 깊은 관련이 있었습니다. 그러나 그것은 결국 화려함이나 부유함을 나타내는 용어가 되었습니다. 오랫동안 사치는 부와 돈을 언급하는 데 사용되었습니다.

그러나 현대의 럭셔리는 자유라는 개념과 같이 돈으로 살 수 없는 것에 더 중점을 둡니다.

오늘날 럭셔리란 무엇입니까?

럭셔리는 끊임없이 변화합니다.

일반적으로 사치품과 관련이 없는 단어는 이제 접근성, 접근성 및 민주화와 같은 업계 어휘의 중요한 부분입니다.

오늘날의 세계에서 하이엔드 제품은 접근이 용이하면서도 바람직한 외관을 유지해야 합니다.

섬유 디자인 하우스 Abraham and Thakore의 일원인 David Abraham은 이제 우리가 럭셔리를 인식하는 것이 제품의 물리적 요소를 훨씬 뛰어넘는다고 말합니다. 여러면에서 그것은 마음의 상태 또는 경험입니다. 그 어느 때보 다 일시적입니다.

오늘날 럭셔리는 재산이 아니라 가치에 관한 것입니다.

소비는 여전히 지속되고 있는 요인이지만 이전 세대보다 더 의식적인 소비자 행동이다. 소비에 대한 배려 부족이 환경파괴에 크게 기여했기 때문일 것이다.

Z세대와 밀레니얼 세대는 건강과 지속 가능성과 같은 사회적 문제에 훨씬 더 많은 관심을 보였습니다.

성공적인 명품 생산자와 제조업체는 이러한 새로운 관심과 그에 따른 책임감에 주목합니다. 그 어느 때보다 소비자는 가치에 따라 제품을 구매하고 있습니다. 많은 소비자들에게 기업 철학이 박애주의적이며
지속 가능한.

"뉴 럭셔리"의 빌딩 블록 역할을 하는 새로운 개념 중 일부는 다음과 같습니다.

• 안녕
• 민주화
• 투명성과 지식
• 회원/경험
• 소유가 아닌 공유

이러한 철학 외에도 하이엔드 시장 브랜드가 자신을 차별화하기 위해 사용해야 하는 특정 트렌드가 있습니다.

마지막 트렌드

위의 철학을 기반으로 하는 몇 가지 새로운 럭셔리 트렌드를 살펴보겠습니다.

사회적 의식

가장 중요한 럭셔리 트렌드 중 하나는 사회적 의식입니다. 가장 기본적인 형태의 사회 의식적 럭셔리는 럭셔리 브랜드가 기후 변화와 같은 사회적 문제에 대해 행동하거나 입장을 취하는 것입니다.

중요한 사회적 대의를 뒷받침함으로써 하이엔드 브랜드는 소비자의 소비 습관에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

소비자의 70% 이상이 동일한 품질과 비용이 있는 한 목적 지향적인 회사의 제품을 구매하는 것을 선호합니다. 여기서 중요한 것은 명품 브랜드의 이니셔티브와 일치하는 사회적 문제를 선택하는 것입니다. 올바른 사회 문제와 연결하면 브랜드의 가치와 스토리를 부각시킬 수 있습니다.

사회의식을 표출하기 위해 단순히 사회 문제를 지지한다고 말할 수는 없다는 점을 기억하세요. 또한 문제를 어떻게 지원하는지 보여줄 수 있어야 합니다.

진정성은 모든 브랜드의 중요한 특성이며, 소비자는 걸어 다니지 않고 이야기하는 브랜드를 통해 빠르게 볼 수 있습니다.

사회적 의식의 한 가지 좋은 예는 환대 산업의 환경 의식과 지속 가능성입니다. 성공적인 고급 호텔 브랜드는 플라스틱 사용 감소, 탄소 배출량 감소, 업사이클 또는 재활용 가구 사용 또는 윤리적으로 조달된 제품 구매와 같은 지속 가능한 관행을 적극적으로 홍보하는 여러 가지 방법을 가지고 있습니다.
손님.

경험에 대한 강조

경험을 강조하는 것은 모든 럭셔리 브랜드에서 매우 중요하지만 환대 시장에서는 특히 중요합니다. 대부분의 사람들은 럭셔리가 배타성 요소를 활용해야 한다고 생각하지만, 럭셔리가 배타성이라는 우산 안에 있는 경험에 초점을 맞추는 것도 똑같이 중요합니다.

예를 들어, 고급 리조트에 머물기 위해 많은 돈을 지불하는 사람은 그들의 돈이 그들에게 타의 추종을 불허하는 개인적인 경험을 제공할 것이라고 기대할 것입니다.

경험은 매우 귀중한 마케팅 도구이기도 합니다.

브랜드에 대한 가치 제안을 만들 때 많은 사람들이 고객이 되는 경험을 강조할 수 있습니다.

현지화

국제 관광은 여전히 ​​회복 중이며 적어도 1년 정도는 회복될 것으로 예상됩니다.

이에 따라 현지 쇼핑지와 부유한 고객들의 현지 상품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 쇼핑객들은 지역 경제를 지원하고 근접 고급 전자 상거래 채널에 집중한다는 아이디어를 좋아합니다.

여러 면에서 현지화에 대한 초점은 글로벌 제조 및 운송의 부정적인 환경 영향에 대한 인식 증가와 함께 제공됩니다.

스마트한 명품 브랜드들은 현지화 감각을 활용해 국내 소비자들과 더욱 긴밀하게 소통하고 있다. 2023년으로 접어들면서 많은 고급 브랜드가 현지 문화와 취향에 적응하여 관련성을 높일 것으로 기대할 수 있습니다.

럭셔리의 세 가지 수준은 무엇입니까?

눈에 보이지 않을 수도 있지만 럭셔리에는 세 가지 수준이 있다는 개념이 꽤 오랫동안 럭셔리 세계에 떠돌았습니다. 이러한 수준이 소비자에게 중요한지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다.

이 세 가지 고급 수준에는 다음이 포함됩니다.

• 접근 가능한 럭셔리
• 중급 럭셔리
• 접근할 수 없는 럭셔리.

접근 가능한 럭셔리 브랜드 는 일반 소비자가 구매할 수 있는 브랜드이지만 여전히 차별성을 제공합니다.

중급 명품 브랜드 는 일반 소비자의 손이 닿지 않는 브랜드로 지위 측면에서 진입 장벽을 제공합니다.

접근할 수 없는 럭셔리 는 일반 소비자의 손이 닿지 않는 완전한 배타성을 활용하는 최고의 럭셔리 형태입니다.

Pierre Valette Florence는 대부분의 소비자의 마음 속에 럭셔리가 존재하는지 여부를 결정하기 위해 세 가지 수준의 럭셔리에 대해 훌륭한 연구를 수행했습니다.

고급 브랜드를 만드는 것은 무엇입니까?

무엇이 럭셔리 브랜드를 만드는지 정의하기 어려울 수 있지만, 이는 고가의 제품을 만드는 브랜드 그 이상입니다.

다음은 Mediaboom에서 훌륭한 명품 브랜드가 의존한다고 믿는 주요 특성입니다.

가격

이미 몇 번이나 말했듯이, 제품의 비용만으로는 럭셔리 브랜드 아이덴티티를 부여할 수 없습니다.

대부분의 소비자는 가능하다면 고가 제품의 다른 버전을 구매할 준비가 되어 있습니다. 고급 제품과 서비스는 일반 제품과 서비스보다 비용이 더 많이 들지만 명품 브랜드는 더 많은 것을 제공할 수 있어야 합니다.

품질

하이엔드 제품은 경쟁 제품보다 오래 지속되는 고품질 소재로 만들어져야 합니다. 명품 브랜드는 진정한 장인 정신을 발산해야 합니다. 이러한 제품을 구매하는 소비자는 자신의 기술에 전문가인 전문가가 제품을 만들었다는 사실을 알고 싶어합니다.

미적인

아이덴티티는 모든 럭셔리 브랜드의 진술입니다.

고급 제품은 희귀한 제품이며, 고급 제품을 소유한 사람이라면 누구나 쉽게 일반 제품과 구별되기를 원합니다. 독창성과 위상은 가치 있는 제품이 전달해야 하는 두 가지 특성입니다.

세심하게 선별된 미학과 디자인은 고객이 공감할 수 있는 세련미를 제공합니다. 고급 브랜드의 미학은 기본 품질을 보여주어야 합니다.

믿음

현실이 없으면 사치도 없습니다. 내구성, 고품질 재료 및 더 나은 능력은 모두 고급 제품을 만드는 데 들어가는 매우 실제적인 요소입니다. 고급 제품에 이러한 요소를 더 많이 통합하면 가격이 상승합니다.

이러한 실제 특성을 가진 아이디어는 고유한 방식으로 물리적 특성을 구분하는 것입니다.

그러나 사치품은 신념이나 일련의 아이디어만큼이나 중요합니다.

목표 청중이 브랜드의 의미와 일치하도록 하는 데 지속적으로 어려움을 겪고 있기 때문에 성공하지 못하는 고급 브랜드가 많이 있습니다.

• 당신의 브랜드는 무엇을 의미합니까?
• 하이엔드 브랜드의 비하인드 스토리는 무엇입니까?
• 소비자들이 다른 곳에서도 같은 만남을 찾을 수 있을까?

희박

쉽게 접할 수 있기 때문에 소비자가 "보편적"이라고 생각하는 유능하고 아름답고 잘 만들어진 제품이 많이 있습니다. 명품은 그렇게 평이 좋고 소유하기 쉬워서는 안 됩니다.

명품 브랜드의 마지막 요소 중 하나는 희소성입니다. 사치스러운 것은 소유하거나 초과하는 것에 대한 도전이어야 합니다. 다이아몬드는 희귀하다는 사실 외에 다른 많은 돌보다 더 많은 기능을 가지고 있지 않습니다.

마지막 생각들

럭셔리를 이해하려고 할 때 단일 정의로 요약하기는 어렵습니다.

럭셔리는 라이프스타일, 마음가짐, 신념, 근본적인 느낌입니다. 남들보다 앞서고자 하는 모든 럭셔리 브랜드는 양질의 제품과 서비스의 많은 자산과 특성의 균형을 맞추는 동시에 소비자가 동조할 수 있는 아이덴티티를 만드는 방법을 배워야 합니다.

명품 브랜드로서의 포지셔닝을 명확히 하고 싶다면 오늘 여기 Mediaboom 팀에 연락하세요.