장편 콘텐츠란?

긴 형식의 콘텐츠는 SERP에서 성공하는 데 중요할 수 있습니다.

Google의 목표는 사용자의 의도와 질문에 가장 잘 대답하는 콘텐츠의 순위를 매기는 것입니다. 때로는 경쟁 키워드에 대한 콘텐츠를 만들 때 가이드와 긴 콘텐츠 순위만 찾을 수 있습니다. 이것은 경쟁하기 위해 긴 형식의 콘텐츠가 필요할 가능성이 높다는 신호가 될 것입니다.

긴 형식 콘텐츠란 무엇입니까?

긴 형식의 콘텐츠는 기존의 블로그 게시물을 뛰어넘는 심도 있는 콘텐츠입니다. 이는 다양한 콘텐츠 마케터, 산업 및 개인에게 서로 다른 기간을 의미할 수 있습니다. 일반적으로 이러한 유형의 콘텐츠는 독자가 복잡한 주제를 완전히 이해하는 데 도움이 되는 동시에 권위와 전문성을 확립하는 데 도움이 됩니다.

이러한 유형의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠와 비교하여 어떻게 공정하고 두 가지 유형의 콘텐츠를 동시에 활용하여 더 큰 목표를 달성할 수 있는지에 대한 논쟁이 있습니다. 그러나 긴 형식의 콘텐츠가 SEO와 관련된 여러 영역에서 잘 수행되는 경향이 있다는 증거가 있습니다.

긴 형식은 얼마나 걸립니까?

"긴 형식"으로 간주되기 위해 콘텐츠가 얼마나 길어야 하는지에 대한 절대적인 기준은 없습니다. 요컨대, 긴 형식의 콘텐츠는 평신도의 온라인 청중을 위해 작성된 일반적인 기사보다 길기 때문에 소비하는 데 더 많은 시간이 걸립니다. 좋은 경험 법칙은 대략 1,500 단어입니다.

기사의 길이는 다양하므로 어떤 콘텐츠가 긴 형식인지 정의하는 것은 종종 개별 콘텐츠 마케팅 담당자, SEO 전문가 및 대행사에 달려 있습니다.

긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠

장편 콘텐츠와 단편 콘텐츠의 가장 눈에 띄는 차이점은 콘텐츠의 길이와 목표입니다.

더 짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 하나의 특정 주제 또는 주제의 측면에 초점을 맞춥니다. 이것은 특히 키워드 콘텐츠에 해당됩니다. 특정 주제에 대한 명확한 키워드 신호와 집중 콘텐츠를 만들려면 서로 다른 기사에서 별도의 키워드와 관련 주제를 다루는 것이 도움이 될 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 특정 관심사에 초점을 맞추면 콘텐츠를 구축하기 위한 향후 활주로를 유지하면서 청중에게 상세하고 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 종종 주제에 대해 훨씬 더 확장되어 많은 관련 하위 주제를 동시에 다룹니다.

긴 형식의 콘텐츠는 다음에 따라 올바른 접근 방식이 될 수 있습니다.

• 대상 키워드에 대해 현재 순위가 매겨진 콘텐츠의 길이입니다.
• 도메인의 기존 권한입니다.
• 도메인에 포함된 콘텐츠 유형입니다.
• 도메인의 SEO 목표입니다.
• SEO 전문가가 선택하는 특정 접근 방식입니다.

콘텐츠 마케터나 SEO가 긴 형식의 콘텐츠를 선택할 수 있는 또 다른 이유는 링크를 구축하기 위해서입니다. 매우 포괄적이고 잘 조사된 기사는 전문성을 입증하는 출처를 인용하려는 다른 웹 사이트에 매력적인 리소스 역할을 할 수 있습니다. 따라서 긴 형식의 콘텐츠는 귀중한 백링크를 얻기 위한 하나의 도구가 될 수 있습니다.

장편 콘텐츠의 유형

웹사이트, 콘텐츠 마케터, SEO 전문가가 만들 수 있는 다양한 유형의 긴 형식 콘텐츠가 있습니다.

• 심층 가이드
• 잠재고객 리소스
• 사례 연구
• 동영상 콘텐츠
• 팟캐스트
• 튜토리얼
• 다큐멘터리

서면 형태의 콘텐츠는 SEO에 사용되는 가장 일반적인 유형의 장문형 콘텐츠입니다.

긴 형식의 콘텐츠가 필요하십니까?

긴 형식의 콘텐츠는 종종 SEO 도구 상자에서 유용한 도구입니다. 따라서 종종 귀중한 기회를 나타냅니다. 그러나 절대적인 필수 사항은 아닙니다. 긴 형식의 콘텐츠가 필요한지 여부는 특정 SEO 목표 및 전략과 분석 및 연구에서 찾은 경쟁사 콘텐츠에 대한 정보에 따라 다릅니다. 특정 주제에 대한 순위가 높은 콘텐츠의 대부분이 긴 형식인 경우 귀하의 작품도 긴 형식이어야 한다는 강력한 지표입니다.

장편 콘텐츠의 장점

SEO 전략에 긴 형식의 콘텐츠가 필요한지 여부를 결정하려면 먼저 목표를 설정하고 긴 형식의 콘텐츠의 장점을 이해해야 합니다.

검색 최적화

긴 형식의 콘텐츠는 SEO 전문가가 다음을 포함하여 다양한 방식으로 검색을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 개선된 키워드 신호: 긴 형식의 콘텐츠는 웹사이트의 목표와 관련된 중요한 키워드 문구와 관련된 정보를 철저히 탐색하여 웹사이트에서 키워드 신호를 강화할 수 있습니다.
• 강화된 권위 신호: 긴 형식 콘텐츠는 백링크를 획득하고 권위 있는 엔터티와의 관계를 발전시켜 권위 신호를 강화할 수 있습니다.
• 사이트 관계 구축: 가치 있는 고품질 리소스를 다른 웹사이트에 제공함으로써 웹마스터와 관계를 구축할 수 있으며 이러한 관계는 향후 자산이 될 수 있습니다.

이러한 이점의 대부분은 짧은 형식과 긴 형식 콘텐츠의 전략적 조합으로 더 잘 지원됩니다.

신뢰 구축

긴 형식의 콘텐츠는 웹 사이트의 신뢰성을 구축할 수도 있습니다. 이는 다음과 같은 여러 가지 방법을 통해 수행됩니다.

• 브랜드 구축: 고품질의 긴 형식 리소스를 다른 웹사이트에 제공하면 새로운 사람들의 시선을 끌고 브랜드에 익숙해질 수 있습니다.
• 네트워킹: 고품질의 긴 형식 리소스를 보유하면 리소스의 가치를 홍보할 때 평판이 좋은 조직에 연락하여 잠재적으로 전문적인 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
• 전문 지식 입증: 긴 형식의 콘텐츠가 전문적인 방식으로 제시되고 귀중한 정보와 고유한 통찰력을 제공한다면 청중에게 전문 지식을 입증할 수 있습니다.
• 전문성 입증: 제작하는 모든 콘텐츠는 작업의 품질을 통해 청중에게 전문성을 전달할 수 있는 기회입니다.
• 고유한 고품질 콘텐츠 제공: 속담처럼 좋은 작업은 그 자체로 증명됩니다. 고품질 콘텐츠는 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 콘텐츠가 청중에게 고유한 것을 제공하는 경우 더욱 그렇습니다.

신뢰 구축이 SEO 노력의 목표라면 긴 형식의 콘텐츠는 웹사이트와 콘텐츠에 대한 잠재고객의 인식을 개선하는 데 가치가 있을 것입니다.

적립 링크

긴 형식의 콘텐츠는 다른 웹사이트에서 인용할 수 있는 유용한 소스로 구축된 정보, 연구 및 리소스를 수집하여 귀중한 백링크를 얻을 수 있습니다.

매우 포괄적인 작품을 만들면 리소스가 다양한 조직과 웹 사이트에 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 당신은 평판이 좋은 조직 및 웹사이트에 연락하여 당신의 긴 형식 리소스에 대한 유기적인 링크의 형태로 청중과 공유하고 싶어하는 웹사이트에 연락함으로써 이러한 노력의 성공을 더 보장할 수 있습니다. 이 전술은 상호 이익이 될 수 있습니다.

긴 형식 콘텐츠의 위험

긴 형식의 콘텐츠에는 잠재적인 단점이 있습니다.

생산에 필요한 노력

콘텐츠가 길수록 제작하는 데 시간이 더 걸립니다.

독특하고 고품질의 콘텐츠를 만드는 경우 특히 그렇습니다. 콘텐츠를 만드는 데 오랜 시간을 보내는 것은 콘텐츠를 만드는 사람에게 정신적으로 고갈될 수 있습니다. 따라서 시작하기 전에 이러한 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 리소스가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

고정 비용

긴 형식의 콘텐츠를 생성하는 데 종종 추가 노력이 필요하기 때문에 이를 달성하기 위해 더 많은 리소스를 사용해야 하는 경우가 많습니다. 일반적으로 더 많은 시간, 비용 및 직원 노력이 필요합니다. 따라서 콘텐츠가 제대로 작동하지 않으면 손실 위험이 더 커집니다.

조직, 콘텐츠 마케터 및 SEO가 설정된 목표를 달성하지 못하는 장편 콘텐츠에 과도하게 투자하는 것은 드문 일이 아닙니다.

더 나은 대안

어떤 경우에는 긴 형식의 콘텐츠가 특정 목표나 주제에 접근하는 데 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 접근 방식을 결정하기 전에 항상 대안을 고려하십시오. 이는 다른 유형의 콘텐츠보다 리소스를 더 많이 소모하기 때문에 긴 형식 콘텐츠의 경우 특히 그렇습니다.

긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 방법

긴 형식의 콘텐츠에는 전략적 개발과 계획이 필요합니다.

청중을 아십시오

콘텐츠 개발의 첫 번째 단계는 청중을 이해하는 것입니다. 다음은 긴 형식의 콘텐츠를 개발할 때 알고 고려해야 할 몇 가지 주요 대상 특성입니다.

• 타겟 인구통계
• 현재 응답 인구 통계
• 대상 고객이 온라인에서 시간을 보내는 곳
• 대상 청중이 온라인에서 행동하는 방식
• 대상 고객이 참여하는 콘텐츠 유형
• 청중 간의 지식 격차
• 잠재고객이 어떻게 진화했으며 아직 진화할 수 있는 위치

청중을 정기적으로 재평가하십시오. 콘텐츠 자체뿐만 아니라 청중의 모든 내용을 이해하는 것이 중요합니다. 특정 주제에 대해 철저한 설명을 제공하기 위해 더 많은 길이가 필요한 경우 해당 길이를 추가해야 합니다.

의도 정의

특정 목표를 염두에 두지 않고 콘텐츠 개발에 뛰어들지 마십시오.

핵심성과지표(KPI)에 대한 매개변수를 설정하고 전략의 개요를 작성해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 목적을 달성했는지 여부를 평가할 때 더 확실하게 확인할 수 있습니다.

검색의 경우 검색 의도도 확인해야 합니다. 대상 고객이 검색하는 내용과 검색에 사용하는 용어를 이해하십시오. 그런 다음 그들이 찾고 있는 정보를 명확하게 다루는 콘텐츠를 만드십시오.

개요로 시작

개요로 시작하는 것은 최상의 콘텐츠를 개발하는 또 다른 방법입니다. 개요는 또한 포함할 주요 내부 연결 기회와 정보를 가져올 귀중한 리소스를 기억하는 데 도움이 됩니다. 개요 전체에 대상 키워드를 삽입해야 합니다.

다음 요소는 종종 긴 형식의 SEO 콘텐츠에 대한 효과적인 개요에 나타납니다.

• 최적화된 소제목
• 각 섹션에 대한 요약 및 예
• 평판이 좋은 외부 소스에 대한 제안
• 제안된 링크와 함께 내부 링크 기회에 대한 참고 사항
• 작가를 위한 명확한 방향
• 클라이언트 및 편집자 노트

개요는 또한 고객이 프로젝트를 시작하기 전에 최종 제품이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

강력한 소개 만들기

강력한 서론은 관심을 끌 수 있는 가치 있는 방법일 뿐만 아니라 콘텐츠가 독자의 질문이나 관심사를 충분히 다룰 것이라는 초기 신호를 독자에게 전달합니다.

서론은 간단한 질문에 답하고 기본 정의를 미리 제시해야 하며 콘텐츠 본문에서 논의할 정보에 대해서도 언급해야 합니다. 소개는 또한 귀하의 어조와 전문성 측면에서 첫인상을 제공하는 역할을 합니다.

콘텐츠를 청크로 나누기

이상적으로는 콘텐츠에 제시된 정보를 범주별로 구분해야 합니다. 그런 다음 이러한 범주를 사용하여 콘텐츠를 부제 및 단락 나누기와 같은 구조적 요소로 나누어진 청크로 구분합니다.

이렇게 하면 큰 텍스트 블록으로 인해 발생할 수 있는 독자의 피로를 줄이고 독자가 관련 정보로 더 쉽게 건너뛸 수 있습니다. 글 머리 기호를 사용하면 유사한 이점을 얻을 수도 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠를 유용하게 활용하기

요컨대, 긴 형식의 콘텐츠는 특히 검색 엔진 최적화에 필수적인 키워드 및 권한 신호의 개발과 관련하여 온라인 콘텐츠 마케팅에 다양한 이점을 제공합니다. 하지만 단순히 퍼블리싱을 위해 장편 콘텐츠를 퍼블리싱하기보다는 이를 활용할 적절한 시기를 파악하는 것이 중요합니다. 백업할 적절한 전략이 없으면 장편 콘텐츠는 잠재력을 최대한 발휘할 수 없습니다.