Google 웹로그 분석에서 직접 트래픽이란 무엇입니까(쉬운 가이드)

Google Analytics에서 직접 트래픽이 무엇인지 알고 싶습니까?

직접 트래픽은 사람들이 Google Analytics에서 자주 보게 되는 채널입니다. 그러나 의미가 명확한 보고서의 다른 채널(예: 소셜)과 달리 직접은 혼란스러운 용어일 수 있습니다.

이 기사에서는 Google 웹로그 분석에서 직접 트래픽이 무엇인지, 원인이 무엇인지, 최소화할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

내용의 테이블

• Google 애널리틱스의 직접 트래픽 이해
• 다이렉트 트래픽은 어디에서 오는가?
• Google 애널리틱스에서 직접 트래픽을 찾는 방법
• Analytify는 웹사이트에 직접 트래픽 통계를 제공합니다.
• 결론
• 자주 묻는 질문

Google 애널리틱스의 직접 트래픽 이해

이론적으로 직접 트래픽은 방문자가 브라우저의 검색 표시줄에 웹사이트 URL을 직접 입력하거나 이전에 북마크한 웹사이트 링크를 클릭할 때 발생하는 모든 웹사이트 트래픽입니다.

그러나 Google Analytics는 소스를 찾을 수 없는 경우 모든 트래픽에 직접 태그를 지정합니다.

일반적으로 Google Analytics는 모든 방문 및 세션에 소스에 태그를 지정하려고 합니다. 그렇게 할 수 없는 경우 해당 방문 및 세션은 직접 트래픽 버킷으로 이동합니다. 실제로 플랫폼은 직접 트래픽에 기인한 수를 최소화하려고 합니다. 예를 들어 방문자가 검색 엔진을 통해 귀하의 웹사이트를 방문한 경우 자연 트래픽으로 태그가 지정됩니다. 동일한 사용자가 URL을 입력하여 웹사이트를 다시 방문하면 세션은 여전히 ​​유기적 트래픽으로 분류됩니다.

참고 : 이 태그 지정은 제한된 "전환" 기간 동안에만 발생합니다.

따라서 Google Analytics에서 추적할 수 없는 모든 항목은 직접 트래픽으로 분류됩니다. 다른 채널과 연결할 수 없는 세션 및 방문이 종료되는 포괄적인 저장소입니다.

직접 트래픽은 소스를 추적할 수 없는 웹사이트 트래픽의 일부를 나타내기 때문에 SEO 및 디지털 마케팅 커뮤니티에서 일반적인 토론 주제입니다. 결과적으로 귀하의 웹사이트로 유입되는 트래픽의 이 부분에 대해 특정 캠페인이나 채널에 크레딧을 부여할 수 없습니다.

다이렉트 트래픽은 어디에서 오는가?

Google Analytics의 직접 트래픽 수에는 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다.

수동 웹사이트 주소 입력

Google Analytics는 브라우저의 검색창에 웹사이트 주소를 직접 입력하여 귀하의 웹사이트를 방문하는 모든 사용자에게 태그를 지정합니다. 관련 원인은 사용자가 웹사이트 책갈피를 클릭하기 때문입니다. 두 시나리오 모두에서 Google Analytics는 들어오는 트래픽의 소스를 찾을 수 없습니다. 결과적으로 Direct로 태그가 지정됩니다.

HTTPS에서 HTTP로의 전환

기본적으로 HTTPS 보안 페이지의 방문자가 HTTP 비보안 페이지에 대한 링크를 클릭하면 추천 데이터가 전달되지 않습니다. 결과적으로 Google Analytics는 이 방문자를 추천이 아닌 직접 트래픽으로 태그합니다.

이것은 여전히 ​​HTTP를 사용하는 웹사이트에서 자주 발생합니다(드물긴 하지만). 이 경우 직접 트래픽은 증가하고 추천 트래픽은 정체되거나 감소합니다.

이 문제에 대한 간단한 수정은 HTTPS로 마이그레이션하는 것입니다. SSL 인증서 설치는 간단한 과정이며 웹 호스트가 Let's Encrypt를 지원하는 경우 무료로 받을 수 있습니다.

추적 코드 누락

새 방문 페이지를 시작하는 과정에서 Google 웹로그 분석 추적 코드를 포함하는 것을 잊어버리는 경우가 종종 있습니다. 관련 문제는 데이터를 전달하지 못하는 잘못 구성된 Google 태그 관리자 트리거입니다.

이제 방문자가 이 방문 페이지를 방문하여 귀하의 웹사이트로 연결되는 다른 링크를 클릭하면 누락된 코드 또는 깨진 트리거로 인해 Google Analytics에 데이터가 전달되지 않습니다. Google Analytics는 귀하의 웹사이트를 방문자 여정의 시작점으로 간주하기 때문에 두 번째 페이지를 세션의 시작으로 간주합니다. 귀하의 웹사이트가 추천 제외 목록에 있는 경우가 많기 때문에 Google Analytics는 세션에 직접 트래픽 태그를 지정합니다.

이 문제를 방지하려면 Google Analytics 추적 코드가 웹사이트 전체에 올바르게 설치되어 있는지 확인해야 합니다. 작업을 단순화하려면 웹사이트에 Google 애널리틱스 코드를 올바르게 추가하는 작업을 처리하는 WordPress Google 애널리틱스 대시보드 플러그인인 Analytify를 사용하는 것이 좋습니다.

리디렉션 체인

웹사이트 리디렉션은 까다롭고 301과 302 리디렉션 사이의 논쟁은 끝이 없는 것 같습니다. Google Analytics의 직접 트래픽 관점에서 문제는 웹사이트 관리자가 체인 리디렉션(원본 URL과 대상 URL 간의 다중 리디렉션)을 설정할 때 시작됩니다.

언제든지 추천 데이터가 손실될 가능성이 있습니다. 이 경우 Google Analytics는 Direct Traffic 버킷의 세션에 태그를 지정합니다.

이 문제를 해결하려면 연결 리디렉션을 피하고 리디렉션이 추천 데이터를 전달하는지 확인해야 합니다.

웹이 아닌 공짜 및 문서

마케터는 방문자가 고객이 되도록 설득하기 위해 백서, 연구 보고서 및 이와 유사한 문서를 무료로 제공합니다. 이러한 문서는 거의 모두 PDF 형식이며 웹사이트에 대한 링크가 포함되어 있습니다. 방문자가 이러한 링크를 클릭하고 웹사이트에 도착할 때 문제가 발생합니다.

UTM을 캠페인 매개변수로 포함하지 않은 경우 Google Analytics는 세션 소스를 알 수 없습니다. 결과적으로 이러한 모든 방문 및 세션은 직접 트래픽으로 태그가 지정됩니다.

브랜드가 사용자 여정의 다양한 접점에서 이러한 문서 여러 개를 배포하기 때문에 이는 일반적인 문제입니다.

간단한 수정은 이러한 문서에 포함된 모든 URL에 대해 항상 UTM 기반 구조를 사용하는 것입니다. 그렇게 하면 Google 애널리틱스에서 세션의 소스를 확인할 수 있습니다.

다크 소셜

다크 소셜은 이메일과 같은 특정 소스와 연결할 수 없는 소셜 공유를 의미합니다. 다크 소셜 공유의 좋은 예는 WhatsApp에서 공유되는 링크입니다.

소셜 공유 및 메시징 앱은 Google 애널리틱스에서 추적하지 않으므로 이러한 플랫폼에서 공유되는 링크의 모든 트래픽은 Google 애널리틱스에서 직접 트래픽으로 레이블이 지정됩니다. 이 현상은 소셜 미디어 캠페인의 ROI 측정에 직접적인 영향을 미치기 때문에 마케터 사이에서 증가하는 우려입니다.

모든 링크에 UTM 코드가 포함된 매우 엄격한 소셜 캠페인 추적이 없는 한 모든 다크 소셜 트래픽은 결국 직접 트래픽 버킷에 포함됩니다.

Google 애널리틱스에서 직접 트래픽을 찾는 방법

Google Analytics에서 직접 트래픽을 찾는 것은 매우 간단합니다. 그러나 유니버설 애널리틱스와 곧 출시될 Google 애널리틱스 4에서는 프로세스가 약간 다릅니다. 편의를 위해 Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스에서 직접 트래픽을 찾는 방법을 보여드리겠습니다.

Google 애널리틱스 4에서 직접 트래픽 찾기

Google Analytics 계정에 로그인하여 시작하십시오.

보고서 로 이동하고 획득 을 클릭하여 확장합니다. 그런 다음 트래픽 획득 을 클릭하여 트래픽 분석을 확인합니다. 목록 상단 근처에서 직접 트래픽 을 찾을 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스에서 직접 트래픽 찾기

Google 유니버설 애널리틱스를 사용하는 경우 다음 단계에 따라 직접 트래픽을 찾을 수 있습니다.

Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.

그런 다음 보고서 로 이동하여 획득 을 클릭합니다. 모든 트래픽 을 클릭하여 메뉴를 확장합니다. 채널 기반 트래픽 분석을 보려면 채널 을 선택하세요.

Analytify는 웹사이트에 직접 트래픽 통계를 제공합니다.

Google Analytics 플랫폼으로 이동하지 않으려면 웹사이트 트래픽 통계를 대시보드로 직접 가져오는 기능이 풍부한 WordPress Google Analytics Dashboard 플러그인인 Analytify를 사용할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽을 표시하는 것 외에도 Analytify는 총 판매 및 수익을 포함한 전자 상거래 통계를 표시합니다. 또한 지리적 위치 및 웹 사이트를 방문하는 데 사용하는 브라우저를 포함하여 자세한 방문자 정보를 얻을 수 있습니다.

결론: Google Analytics의 직접 트래픽

직접 트래픽은 웹사이트 트래픽의 중요한 부분입니다. 마케터는 일반적으로 소스가 부족하기 때문에 웹사이트에 직접 오는 것에 주의를 기울입니다. 이는 특정 캠페인에 대한 트래픽 어트리뷰션을 복잡하게 만듭니다.

이 문서에서는 Google Analytics의 직접 트래픽이 무엇이며 관련 통계를 찾는 방법에 대해 설명했습니다. Direct Traffic에 대한 의견을 알려주세요. 귀하의 웹사이트 트래픽에서 점유율이 최소화되어야 한다고 생각하십니까?

자주 묻는 질문

그게 다야! 또한 Google Analytics에서 추천 트래픽을 찾는 방법(쉬운 가이드) 및 웹사이트 이탈률을 줄이는 방법(쉬운 가이드)을 확인할 수 있습니다.

아직 Analytify를 사용하지 않습니까?무엇을 기다리십니까?