카피라이팅이란 ( + 카피라이터는 무엇을 하나요?)

모든 비즈니스의 주요 목표가 제품을 판매하거나 서비스를 제공하도록 고용되는 것임을 누구나 알고 있습니다.

그러나 잠재 고객을 고객으로 전환하는 "방법"에 관해서는 그 과정에서 달성해야 할 많은 하위 목표가 있습니다.

기업은 다음을 수행해야 합니다.

• 브랜드 인지도 구축
• 리드 생성 및 잠재 고객과의 관계 구축
• 잠재 고객의 문제에 대한 해결책이 있음을 보여줍니다.
• 매력적인 제안 만들기
• 그리고 물론 거래를 성사시키는 설득력 있는 조치를 취해야 합니다.

그리고 이러한 모든 중요한 하위 목표를 달성하기 위한 기본 수단은 회사가 마케팅 및 영업 메시지를 전달하기 위해 사용하는 단어 (카피)입니다. 즉, 카피라이팅은 모든 비즈니스에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다.

하지만 정확히 카피라이팅이란 무엇이며 좋은 경력을 쌓을 수 있을까요? 이 게시물에서 이러한 질문과 더 많은 질문에 답할 것입니다.

시작하자!

카피라이팅이란 무엇입니까?

카피라이팅 은 사람들이 특정 행동(예: 링크 클릭, 기부, 상담 예약, 제품 구매)을 하도록 동기를 부여하여 전환 및 판매를 개선하도록 설계된 비즈니스 글쓰기의 한 형태입니다.

카피 는 해당 글에 사용된 단어(비디오 및 웨비나용 스크립트에서와 같이 구어 포함)이며 카피라이터 는 해당 카피를 작성하는 사람입니다.

카피는 당신 주위에 널려 있습니다. 비록 당신이 전에는 깨닫지 못했을 수도 있지만 말입니다. 받은 편지함에 있는 회사의 이메일, 잡지나 Google 검색 결과 페이지에 표시되는 광고, 사서함에 도착하는 모금 편지, YouTube에서 보는 제품 리뷰 비디오, 좋아하는 노래 사이에 들리는 라디오 광고 역, 고속도로를 운전할 때 보이는 광고판은 모두 복제품입니다.

어떤 사람들은 이러한 유형의 글을 조작적이거나 천박하다고 볼 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 카피라이팅은 실제로 사람들에게 그들의 문제에 대해 이야기하고 해결책을 제시하고 그 해결책을 이용하도록 설득하는 것에 지나지 않습니다. 이러한 관점에서 볼 때 카피라이터는 단순히 사람들이 문제를 해결하도록 돕는 것입니다.

모든 기업에는 카피라이터가 필요합니다. 영리 기업과 비영리 기업, 온라인 및 오프라인 기업, 1인 기업, 소기업, 심지어 Fortune지 선정 500대 기업도 마찬가지입니다. 그리고 카피라이팅에 대해 생각하고 있다면 카피라이터에 대한 수요가 엄청나고 여전히 증가하고 있기 때문에 이것은 좋은 소식입니다!

카피라이팅의 다른 유형은 무엇입니까?

모든 카피라이팅은 독자가 어떤 행동을 취하도록 고안된 설득력 있는 글이지만, 그 넓은 범위 아래에는 다양한 유형의 카피라이팅이 있으며 이러한 유형의 구체적인 목표는 다양합니다.

마케팅 카피라이터 는 기업이 제품이나 서비스를 판매하도록 돕는 작가 그 이상입니다. 그들은 구매자 심리에 대해 깊이 이해하고 있으며 종종 비즈니스 고객을 위한 컨설턴트 역할을 하여 판매 캠페인 계획을 돕습니다. 그런 다음 회사의 비전을 실현하는 다양한 결과물을 만들어 캠페인을 수행합니다.

SEO 카피라이터 는 특정 키워드를 전략적으로 통합하여 회사의 웹 페이지에 대한 유기적 트래픽을 증가시키는 카피라이팅을 전문으로 합니다. 사람들이 랜딩 페이지를 방문했을 때 전환되는 랜딩 페이지를 작성하는 것도 중요하지만 올바른 키워드를 사용하여 랜딩 페이지를 작성하여 더 많은 사람(및 올바른 사람)을 해당 랜딩 페이지로 유인하는 것은 다음 단계의 카피라이팅입니다. 그리고 이것은 회사가 기꺼이 비용을 지불할 전문 지식입니다. 최근 연구에 따르면 2021년에는 기업의 69%가 SEO에 투자했습니다.

영업 카피라이터 는 잠재 고객이 구매하도록 강력하게 유도하는 문구에 주로 초점을 맞춥니다. 즉, 그들은 판매를 성사시키는 데 전문가입니다. 그러기 위해서는 고객의 문제와 요구 사항을 이해하고 회사의 제품이나 서비스가 제공하는 이점을 이해하고 강력한 행동 촉구와 함께 설득력 있는 카피를 작성해야 합니다. 판매 카피라이터는 일반적으로 직접 응답 판매 편지(인쇄 또는 온라인), 랜딩 페이지, 이메일 마케팅 캠페인, 제품 및 서비스 페이지, 인쇄 및 소셜 미디어 광고를 전문으로 합니다.

소셜 미디어 카피라이터 는 참여를 유도하고 클릭 유도문안을 사용하여 클릭을 유도하는 소셜 미디어 게시물 및 광고 작성을 전문으로 합니다. 작동합니까? 음, Instagram에서 50%의 사람들이 스토리에서 본 제품을 구매하기 위해 웹사이트를 방문했다고 말합니다. 이러한 유형의 카피라이팅은 작가가 적은 수의 단어만 사용하면서 설득력이 있어야 합니다. 또한 관심을 끄는 헤드라인을 만들고, 해시태그와 같은 기능을 사용하고, 게시물의 단어를 뒷받침하는 이미지를 선택하는 데 전문성이 필요합니다. 또한 효과적인 전략은 플랫폼마다 다르며 소셜 미디어 카피라이터는 각 플랫폼에서 무엇이 작동하는지 알고 있어야 합니다.

이메일 카피라이터 는 이메일 마케팅의 평균 ROI가 1달러 지출당 36달러인 것으로 나타났기 때문에 모든 비즈니스에 매우 가치가 있습니다. 이메일 카피라이터는 관심을 끄는 제목을 작성하고 회사의 방문 페이지로 클릭을 유도하는 강력한 클릭 유도문안이 포함된 매력적인 본문 카피를 작성하는 데 특화되어 있습니다.

이러한 유형의 카피라이팅 중 하나에 집중하거나 나만의 맞춤 믹스를 만들도록 선택할 수 있습니다.

카피라이터는 무엇을 하나요?

카피라이터가 된다는 것은 글을 쓰는 것보다 더 많은 일을 한다는 것을 의미합니다. 카피라이터는 고객, 상사 또는 프로젝트 관리자와 협력하여…

• 프로젝트의 목적 확인
• 대상 청중이 직면한 문제와 필요 및 욕구에 대해 알아봅니다.
• 이러한 문제에 대한 솔루션으로 회사가 제공하는 제품 및/또는 서비스에 대해 알아보십시오.
• 글에 사용할 정보, 통계 및 키워드를 찾기 위해 조사를 합니다.
• 사람들을 행동으로 옮기는 것을 목표로 캠페인에 사용되는 다양한 결과물에 대한 단어를 작성합니다.
• 사본을 수정, 편집 및 교정하여 스타일과 가독성을 개선하고 전문적인 완제품을 보장합니다.
• 그들이 제작한 서면 자료가 그래픽 디자이너가 제공한 이미지와 잘 어울리는지 확인하십시오.

따라서 이러한 작업은 카피라이터가 수행하는 작업 중 일부이지만 이 작업을 수행하는 조건은 상당히 다를 수 있습니다. 사실, 카피라이터가 되는 것의 가장 좋은 점 중 하나는 선택할 수 있는 작업 방식의 유연성입니다.

네 가지 주요 옵션은 다음과 같습니다.

1. 회사 사무실에서 직원으로 근무하며 해당 회사만을 위한 카피라이팅 작업을 수행하는 온스태프 카피라이터 입니다.
2. 에이전시에 고용되어 있지만 여러 비즈니스 고객을 위해 카피라이팅 작업을 수행 하는 에이전시의 직원 카피라이터 입니다.
3. 계약자 되기 , 회사 사무실에서 하나 이상의 작업에 대해 계약 기반으로 작업함을 의미합니다. 이러한 계약은 일반적으로 단기이므로 장기 계약에 얽매이지 않습니다.
4. 프리랜서 되기 . 프리랜서는 보통 재택 근무를 합니다. 이 배열에서는 자신의 고객을 소싱할 책임이 있지만 가장 유연성과 자유도 제공합니다.

물론 풀 타임, 파트 타임으로 일하거나 부업으로 원할 때만 할 수 있습니다.

보시다시피 카피라이터가 되면 직장 생활을 원하는 대로 디자인할 수 있는 유연성이 커집니다.

카피라이팅과 콘텐츠 작성의 차이점은 무엇인가요?

대부분의 사람들은 카피라이팅과 콘텐츠 작성을 구분합니다. 우리가 지적했듯이 카피라이팅 은 누군가가 전환이나 판매로 이어지는 어떤 행동을 취하도록 고안된 설득력 있는 글입니다.

반면 콘텐츠 작성 은 주로 정보를 제공하거나 영감을 주거나 즐겁게 하기 위해 설계된 비즈니스 작성입니다. 콘텐츠 작성자는 일반적으로 블로그 게시물, 백서, 사례 연구 및 전자책과 같은 긴 형식의 콘텐츠를 작성합니다.

하지만 둘을 보면 볼수록 구분이 모호해진다. 좋은 콘텐츠 작성에는 거의 항상 다른 목표 외에도 설득의 요소가 포함되어 있습니다. 이것은 사이트에서 방문할 다른 페이지에 대한 추가 리소스 또는 제안에 대한 링크의 형태를 취할 수 있습니다.

그리고 콘텐츠에 직접적인 클릭 유도문안이 없더라도 일반적으로 긴 게임이 진행됩니다. 예를 들어 콘텐츠는 사고 리더십을 확립하고 브랜드를 포지셔닝하는 데 집중할 수 있으며 이러한 브랜드 포지셔닝을 통해 회사는 더 나은 제품 또는 서비스를 마케팅합니다.

아마도 두 가지를 구별하는 가장 좋은 방법은 카피라이팅이 단기 목표와 직접적인 행동 유도에 초점을 맞추는 반면 콘텐츠 작성은 보다 간접적이고 장기적인 판매 목표에 초점을 맞추는 것입니다.

카피라이터에게 필요한 기술은?

이미 본 것처럼 카피라이팅에는 하드 및 소프트 기술이 모두 필요합니다. 이러한 기술 중 일부는 다음과 같습니다.

• 효과적인 마케팅 캠페인 전략 수립 및 구성
• 상사 및 고객과의 원활한 커뮤니케이션
• 강력한 연구 능력
• 강력한 쓰기 및 편집 기술
• 문제 및 요구 사항을 포함하여 비즈니스의 목표 시장 이해
• 효과적인 콜투액션을 만드는 능력

이것은 카피라이터가 자신의 역할에서 진정으로 탁월하기 위해 필요한 가장 중요한 기술 중 일부입니다.

카피라이터는 얼마나 벌까요?

물론 카피라이팅을 경력으로 진지하게 고려하고 있다면 분명히 이 질문에 대한 답을 배우는 데 관심이 있을 것입니다. 그리고 희소식은 카피라이터로서 아주 좋은 생계를 유지하는 것이 절대적으로 가능하다는 것입니다. 연간 6자리 숫자를 생각해 보십시오!

실제로 Glassdoor에 따르면 수석 카피라이터의 평균 급여는 $92,105입니다. 그리고 그것은 평균 입니다. 따라서 시니어 카피라이터의 상당 부분이 6자릿수 영역에 잘 들어갑니다. 이것을 모든 작가의 평균 수입(카피라이터 포함)과 비교하면 연간 69,510달러입니다.

이것은 많은 사람들에게 충격으로 다가옵니다. 우리는 항상 "글로는 돈이 없다"는 말을 들어왔기 때문입니다. 음, 그것은 많은 유형의 작가에게 사실이지만 카피라이터는 대부분의 다른 유형의 작가보다 훨씬 더 높은 수수료를 요구할 수 있습니다.

왜요? 크게 두 가지 이유가 있습니다.

1. 기본적인 수요와 공급. 수십만 개의 비즈니스가 있으며 모두 카피라이터가 필요합니다. 어떤 종류의 카피라이팅을 하고 싶든, 어떤 분야에서 재능을 발휘할 수 있든 상관없이 작성해야 할 카피는 항상 있을 것입니다.
2. 기업은 카피라이팅 작업을 수익에 직접 연결할 수 있습니다. 즉, 작업이 전환 및 판매에 미치는 직접적인 영향을 볼 수 있습니다. 따라서 더 많은 판매로 이어지는 카피를 잘 작성한다면 기업은 기꺼이 좋은 대가를 지불할 것입니다.

이제 특정 수입을 올릴 것이라는 보장은 없습니다. 풀타임으로 일하느냐 파트타임으로 일하느냐, 업무의 질, 경험 수준에 따라 많은 것이 달라집니다.

좋은 소식은 기술 향상에 더 많은 시간과 노력을 들일수록 더 많은 일을 할 수 있다는 것입니다. 그리고 직장에서 더 많은 경험을 쌓을수록 요율을 더 많이 올릴 수 있습니다.

카피라이터가 되는 방법

그렇다면 카피라이터가 되려면 어떻게 해야 할까요? 운 좋게도 시작하기 위해 카피 라이팅 배경이 필요하지 않습니다. 필요한 것은 배우려는 의지뿐입니다. 결국 카피를 쓸 줄 아는 사람은 태어나지 않았습니다.

당신이 할 수 있는 한 가지 간단한 일은 주변 세계에서 효과적인 카피를 알아차리기 시작하는 것입니다. 행동을 취하도록 설득하기 위한 광고, 판매 서신, 광고판 또는 그 밖의 모든 것을 발견하면 주의를 기울이십시오. 복사 작업은 어떻습니까? 잘 작동하지 않는 것은 무엇입니까? 어떻게 하면 더 설득력 있게 만들 수 있을까요? 이것은 카피라이팅 사고방식 에 들어가기 시작하는 좋은 방법입니다.

동시에 몇 가지 새로운 기술을 습득하는 과정을 시작해야 합니다. 고객에게 카피라이팅 서비스를 제공하기 전에 이러한 기술을 제공할 교육을 받아야 합니다.

기능 대 이점 및 심리적 트리거와 같은 기본 비즈니스 개념에 대한 지식과 기술은 물론 전문화하려는 장르(블로깅, 이메일 마케팅 또는 사례 작성)에 대한 보다 구체적인 지식과 기술을 모두 습득해야 합니다. 예를 들어 연구.

특정 장르에 초점을 맞추는 것 외에도 작업하고 싶은 콘텐츠 분야를 식별할 수도 있습니다. 예를 들어 건강이나 피트니스에 대한 배경 지식이 있는 경우 해당 주제에 대해 작성되는 카피의 종류를 살펴보고 해당 분야의 구인 게시판에 게시된 카피라이팅 작업을 확인할 수 있습니다. 관심 있는 주제에 대해 글을 쓸 때 카피라이팅은 훨씬 더 즐겁습니다.

마지막으로, 카피라이팅이 비즈니스 라는 것을 이해해야 합니다. 물론 글을 쓰는 부분은 수익성이 있고 재미있을 수 있지만 특히 프리랜서가 되려면 리드를 생성하기 위해 자신을 마케팅해야 하고 웹 사이트가 필요하며 가능한 한 빨리 잠재 고객을 보여주기 위해 작업 포트폴리오를 개발하십시오.

따라서 비즈니스 배경이 대략적인 경우 비즈니스 운영의 기본에 대한 교육도 받아야 합니다.

카피라이팅 FAQ

이제 카피라이터가 되기 위해 필요한 기본 사항을 다루었으므로 다음은 작업에 대해 가장 자주 묻는 몇 가지 질문입니다.

FAQ #1: 누구나 카피라이터가 될 수 있습니까?

글쎄요, 아마 아무나 아니겠지만, 작문 실력이 상당하다면 공식적인 요구 사항은 없습니다. 일부 회사 또는 기관은 직원 카피라이터 및 계약자가 관련 분야(예: 저널리즘, 커뮤니케이션 또는 마케팅) 또는 관련 인증에 대한 학위를 갖고 있는 것을 보고 싶어할 수 있지만 대부분은 이러한 사항을 요구 하지 않습니다.

실제로 언어 능력 외에도 카피라이터로 성공하기 위해 필요한 것은 열심히 일하려는 의지와 끈기뿐입니다.

FAQ #2: 카피라이팅을 잘하는 데 얼마나 걸립니까?

때에 따라 다르지. 현실을 직시하자, 어떤 사람들은 일반적으로 글쓰기에 더 능숙하므로 작업에 필요한 더 전문적인 카피라이팅 기술을 더 빨리 습득합니다. 그러나 "자연인"에게도 학습 곡선이 있습니다.

또한 "카피라이팅"은 한 가지가 아닙니다. 카피라이팅의 모든 하위 장르에는 고유한 해야 할 일과 하지 말아야 할 일이 있으므로 숙달하려는 카피라이팅 유형이 많을수록 전문 지식을 얻는 데 더 오래 걸립니다.

또한, 카피라이팅은 글만 쓰는 것이 아닙니다. 또한 고객과 효과적으로 작업하는 방법을 배우는 것은 말할 것도 없고 목표 시장과 해당 시장의 고객에 대한 모든 내용을 알아야 합니다. 따라서 기본 수준의 역량에 도달하는 데 그리 오래 걸리지 않을 수 있지만 이러한 모든 영역에서 실제로 고도로 숙련되는 것은 평생의 작업이 될 수 있습니다.

FAQ #3: 카피라이팅을 배우기 위해 어떤 리소스를 활용할 수 있습니까?

온라인에서 사용할 수 있는 많은 카피라이팅 과정과 인증이 있습니다. 아마도 확인하기 가장 좋은 단일 사이트(그들이 제공하는 방대한 수의 코스와 해당 코스의 고품질 때문에)는 American Writers and Artists Institute(AWAI)일 것입니다.

카피라이터를 고용하는 회사에서 제공하는 인턴십 프로그램에 등록할 수도 있습니다. 이러한 실제 교육은 매우 중요합니다.

FAQ #4: 카피라이팅은 좋은 직업인가요?

훌륭한 경력입니다! 이유는 다음과 같습니다.

• 모든 비즈니스에는 필요하므로 항상 수요가 있습니다.
• 반대로 이러한 수요를 모두 충족할 카피라이터가 거의 없기 때문에 클라이언트에 대한 귀사의 가치는 항상 높을 것입니다.
• 창의력을 발휘할 수 있습니다.
• 매우 유연합니다. 풀타임 또는 파트타임으로 할 수 있으며, 프리랜서인 경우 집에서 또는 말 그대로 전 세계 어디에서나 할 수 있습니다.
• 적은 투자로 시작하고 실행할 수 있습니다.

그렇다면 카피라이팅이란 무엇입니까? 최고의 경력 중 하나입니다!

우리가 보여준 것처럼 카피라이터에 대한 수요는 사실상 무제한입니다. 고객에게 제품과 서비스를 판매하려는 기업이 있는 한 카피라이터가 필요합니다.

그리고 필요한 기술을 배우기 위해 시간과 노력을 기울이는 한 항상 수요가 많고 상당한 비용을 청구할 수 있습니다.

또한 풀타임이든 파트타임이든, 사무실에서든, 집에서든, 아니면 해변 중간에 있는 백사장에서든 라이프스타일에 맞는 카피라이팅 경력을 쌓을 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 세계!