카피라이팅이란: 카피라이터가 되기 위한 13가지 팁

또한 LinkedIn의 연구에 따르면 디지털 마케팅 전문가와 콘텐츠 제작자는 수요가 많습니다. 실제로 디지털 마케팅 채용은 33%, 디지털 콘텐츠 제작자 채용은 33% 증가했습니다. 따라서 디지털 미디어의 카피라이터는 가까운 장래에 고임금 직업 기회를 누릴 가능성이 높습니다.

카피라이팅은 콘텐츠 작성과 어떻게 다른가요?

종종 사람들은 카피라이팅과 내용 작성을 혼동하지만 사실 두 가지 유형의 글쓰기는 서로 다릅니다.

콘텐츠 작성에는 제품 페이지, 블로그 게시물 및 기사를 포함하여 웹 사이트에 정보 및 편집 페이지 작성이 포함됩니다. 반대로 카피라이팅에는 소셜 미디어 캠페인, 당사 소개 페이지, 회사 페이지 등과 같은 마케팅 및 판촉 자료가 포함됩니다.

카피라이팅의 종류

지금까지 우리는 한 가지를 확립했습니다. 카피라이팅에는 설득력 있고 감정을 불러일으키는 마케팅 자료 작성이 포함됩니다. 이 콘텐츠의 주요 목적은 제품 또는 서비스 를 판매 하는 것입니다.

그러나 개인적인 목표에 따라 다양한 유형의 카피라이팅이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

브랜드 카피라이팅

70% 이상의 사람들 이 브랜드가 긍정성을 높이기 위해 긍정적인 이야기를 공유해야 한다고 인정합니다. 브랜드 카피라이팅은 청중이 원하는 것을 찾고 올바른 정보를 제시하며 브랜드 톤과 목소리를 유지하는 것을 수반합니다.

브랜드 카피라이팅은 일반적인 광고판과 징글을 넘어 강한 감성적 반응을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. 브랜드가 "최고"임을 증명하는 것이 아니라 고객에게 지속적인 인상을 남기는 것이 더 중요합니다.

이메일 카피라이팅

주의를 끄는 글을 쓰는 것은 주로 프레젠테이션이 독특하기 때문에 어려울 수 있습니다. 그러나 여기에 문제가 있습니다. 특히 이메일 마케팅의 평균 ROI 가 달러당 36달러 이기 때문에 성공하면 수익을 크게 늘릴 수 있습니다 .

따라서 좋은 이메일 카피라이터는 다음을 보장합니다.

• 이메일 헤드라인은 단순히 매력적인 것이 아닙니다. 그들은 참을 수 없어
• 명확하고 흥미롭고 가치 있는 것을 복사합니다.
• CTA는 유치하지 않지만 독자가 원하는 행동을 취하도록 유도합니다.
• 카피는 청중을 소외시키지 않으면서 작은 헌신을 요구한다.

각 요소의 적절한 양을 확보하는 것은 까다로울 수 있지만 숙련된 카피라이터는 완벽한 메시지를 작성하는 방법을 알고 있습니다.

통찰력 카피라이팅

인사이트 카피라이팅은 귀하의 비즈니스를 사고 리더 및 업계 권위자로 확립하는 데 중점을 둡니다. 좋은 카피를 만드는 자격을 갖춘 카피라이터는 가치가 높고 교육적인 콘텐츠를 통해 이러한 목표를 달성하도록 돕습니다.

대부분의 독자는 자신의 문제와 문제점에 대한 간단하고 간결한 솔루션을 원합니다. 사고 리더십은 확고하고 경험이 풍부한 고객을 보유한 브랜드의 필수 요소가 되었습니다.

실제로 의사 결정자의 54%는 사고 리더십을 읽는 데 일주일에 최대 1시간을 소비한다고 보고합니다. 따라서 전환율을 높이고 잠재 고객을 유치하고 행동을 취할 사람들에게 다가가고 싶다면.

SEO 카피라이팅

SEO 카피라이팅의 주요 목표는 귀하의 콘텐츠가 Google의 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위에 오르도록 돕는 것입니다. 그리고 마케터의 69%가 SEO에 투자하고 있기 때문에 SEO가 곧 아무데도 가지 않을 것이 분명합니다.

콘텐츠 순위를 높이기 위해 카피라이터는 관련 키워드와 구문을 혼합하면서 가치를 제공하도록 돕습니다. 기본적으로 카피는 특정 키워드 기준을 충족하면서 고객을 끌어들입니다.

소셜 미디어 카피라이팅

비즈니스 소유자의 경우 소셜 미디어에 대한 카피라이팅의 목표는 광고 및 게시물을 통해 대상 청중을 참여시키는 것입니다. 대부분의 사람들이 직면하는 문제는 고유한 형식으로 작업할 때 일관된 스타일과 톤을 적용하는 것입니다. 예를 들어 Facebook 게시물을 작성하는 경우 사본이 Insta 게시물의 사본과 동일하지 않아야 합니다.

소셜 미디어 카피라이팅은 행동 중심입니다. 즉, 카피는 솔루션을 명확하게 설명하고 고객이 원하는 조치를 취하는 데 도움이 되어야 합니다. 50% 이상의 사람들이 스토리를 스크롤하여 웹 사이트를 방문 했기 때문에 독자를 설득하기 위해 관심을 끄는 게시물을 작성해야 합니다.

웹사이트 콘텐츠 카피라이팅

귀하의 웹사이트 콘텐츠는 귀하의 브랜드 가치를 반영하고 귀하의 브랜드 이미지를 묘사해야 합니다. 여기에는 판매보다 독자에게 정보를 제공하는 데 더 중점을 둔 블로그 게시물, 제품 설명 및 About Us 섹션이 포함됩니다.

웹사이트 콘텐츠는 브랜드를 소개하는 데 도움이 되므로 특정 기술이 필요합니다. 숙련된 카피라이터는 눈길을 끄는 CTA 로 브랜드가 고품질의 가치 중심적이고 유익한 콘텐츠를 만들도록 도울 수 있습니다 .

비디오 스크립트 카피라이팅

우리가 논의한 모든 형태의 카피라이팅과 달리 청중은 이 메시지를 읽는 대신 듣게 될 것입니다. 따라서 비디오 스크립트 작성에는 화이트보드 애니메이션이나 메시지를 읽는 브랜드 대사와 잘 어울리는 비디오 친화적인 형식을 만드는 방법을 알고 있는 전문 카피라이터가 필요합니다.

카피라이팅은 어디서 배우나요?

대중적인 믿음과는 달리 카피라이팅 기술을 배우는 것은 불가능하지 않습니다. 실제 전문가와 잘 짜여진 과정에서 카피라이팅 교육을 쉽게 받을 수 있습니다. YouTube에는 자가 학습을 위해 시청할 수 있는 카피라이팅에 대한 수많은 무료 동영상이 있습니다.

하지만 멘토링이 필요한 경우 다음과 같은 웹사이트에서 온라인 인증 프로그램에 등록할 수 있습니다.

• 유데미
• 코세라

또는 업계 전문가의 온라인 과정을 구독하여 일대일 개인지도 세션을 받으세요. Alex Cattonic과 Alan Sultanic은 가장 잘 알려진 카피라이팅 거장입니다.

코스에 투자하고 싶지 않다면? 다행스럽게도 최고의 카피라이팅 기술을 선택하기 위해 따를 수 있는 팁 목록을 만들었습니다.

카피라이터가 되기 위한 13가지 팁

매력적인 콘텐츠를 작성하는 것은 콘텐츠 마케팅의 중요한 요소가 되었습니다. 51%의 사람들 이 웹 검색을 통해 콘텐츠를 찾기 때문 입니다. 따라서 콘텐츠 순위가 높을수록 콘텐츠가 독자의 화면에 표시될 가능성이 높아집니다.

그러나 이것은 대부분의 기업이 직면한 중요한 과제 중 하나입니다. 대부분의 회사는 매력적인 콘텐츠를 제작하고 독자를 전환하는 것이 어렵다는 것을 인정합니다.

따라서 훌륭한 카피라이터가 되는 데 도움이 되는 팁을 찾고 있다면 계속 읽으십시오!

1. 틈새 시장 선택

카피라이터가 되려면 더 많은 경험을 얻기 위해 다양한 산업 분야의 카피라이팅 작업에 참여해야 합니다. 그것은 당신의 강점과 약점을 지적하는 데 도움이 될 것입니다. 하지만 일단 다양한 분야에 대한 글쓰기를 경험했다면 틈새를 골라서 그것에 대한 글쓰기에 집중해야 합니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 다이렉트 메일 카피라이터
• 이메일 카피라이터
• 전자 상거래 카피라이터
• 판매 페이지 카피라이터

고액 작가도 하나의 틈새 시장에 집중합니다. 서로 다른 틈새 사이를 저글링하는 대신 업계의 변화하는 트렌드에 대한 최신 정보를 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 비슷한 이니셔티브에서 더 많은 추천을 받게 됩니다. 수익성 있는 부문의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 건강
• B2B 기술
• 재원
• 개인 개발

2. 사용자의 검색 의도 검색 의도는 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때 찾고자 하는 콘텐츠를 의미합니다. 독자가 즐길 수 있는 양질의 콘텐츠를 찾는 것이 핵심입니다. 독자의 검색 의도를 이해하면 포함할 콘텐츠와 관련 키워드 및 구문을 구성하는 방법에 도움이 됩니다.

   또한 사용자의 검색 의도를 더 잘 이해하려면 올바른 구와 키워드를 사용하여 개념을 전달하는 것을 고려해야 합니다. 예를 들어:

   • 독자가 특정 문제에 대한 답을 찾고 있습니까?
   • 그들은 구매할 무언가를 찾고 있습니까?
   • 아니면 독자들이 무언가를 배우기 위해 양질의 콘텐츠를 찾고 있습니까?

   독자가 콘텐츠에서 관련 정보를 찾으면 전체 텍스트를 읽고 게시물 콘텐츠를 검색하는 데 시간을 할애할 것입니다.

   3. 매력적인 헤드라인 사용

   

   양질의 콘텐츠를 작성할 때 독자의 관심을 가장 먼저 끄는 것은 매력적인 제목입니다. 사람의 정서적, 영적, 지적 수준에 영향을 미치는 헤드라인을 작성하십시오. 더욱이 당신이 관심을 갖는 맥락은 다른 사람들을 끌어들이지 못할 수도 있습니다.

   따라서 눈길을 끄는 제목을 추가하는 것이 중요합니다. 그러나 때때로 외부인으로서 헤드라인을 바라보는 것은 어렵다. 그렇기 때문에 SEO 카피라이팅이 매력적인지 확인하기 위해 헤드라인의 힘을 분석하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다.

   4. 감정 플레이

   감정은 모든 글의 근간입니다. 독자가 개인 생활과 관련시킬 수 있도록 이야기, 설명 및 기타 형식의 글을 설명하는 데 도움이 됩니다. 작가가 독자의 감정을 불러일으킬 때 강력하고 끊어지지 않는 연결이 만들어집니다.

   사람들에게 긍정적인 반응을 불러일으키고 싶다면 자신의 분야에서 발전하도록 격려하면서 행복하고 자랑스러워하게 하십시오. 누군가에게 영향을 주거나 슬픈 감정을 불러일으키려는 경우 쉽게 설득할 수 있습니다(꽃과 동정 카드의 연관성 참조).

   독자는 똑똑한 사람들입니다. 그러나 그들은 먼저 감정적입니다. 따라서 작가가 귀하의 콘텐츠에 대해 느끼게 만드는 방법은 작가에게 있습니다. 콘텐츠의 감정이 강할수록 행동을 제어하기가 더 쉽습니다.

   5. 후크 사용

   매력적인 카피는 독자를 더 많이 읽도록 유도합니다. 콘텐츠에 후크를 추가하면 독자에게 큰 인상을 남깁니다. 독자가 즐겨 읽는 콘텐츠에 연결하고 헤드라인과 스토리에 후크를 언급하세요. 사람들은 관심의 중심이 되는 것을 좋아하기 때문에 흥미로운 콘텐츠를 추가하면 콘텐츠에서 원하는 정보를 찾도록 유도할 수 있습니다.

   그러나 후크를 너무 많이 사용하면 의미 없는 정보로 내용이 넘쳐 독자가 읽기를 중단할 수 있습니다. 따라서 웹 사이트의 각 영역에 대해 다른 청중이 있지 않는 한 콘텐츠에 하나의 중앙 후크와 하나의 보조 후크가 있는지 확인하십시오. 또한 블로거인 경우 독자를 참여시키는 두 가지 기본 후크를 가질 수 있습니다.

   콘텐츠에 이미 후크가 있는 경우 독자의 관심을 끌기 위해 다른 유사한 후크를 추가하는 것이 더 쉽습니다. 그러나 이제 막 시작했고 콘텐츠에 후크가 없는 경우 글쓰기에 도움이 되는 후크를 최소 1~2개 추가하는 데 집중해야 합니다.

   6. 독자의 참여 유지

   

   Nielsen Norman Group 연구 에 따르면 독자는 종종 F자형 패턴으로 페이지를 스캔합니다. 더 많은 시간 동안 페이지 컨텍스트의 처음 몇 줄을 봅니다. 더욱이 독자의 눈은 몇 줄의 텍스트에서 왼쪽 상단의 단어에 고정됩니다. 그렇다면 그것이 당신의 글쓰기에 어떤 영향을 미칩니 까?

   소셜 미디어 또는 기타 매체에 대한 카피라이팅을 할 때 시작 줄에서 콘텐츠의 왼쪽 상단에 집중하십시오. 리드 및 후속 단락에 적용됩니다. 독자의 눈은 문맥을 스캔하면서 텍스트의 왼쪽 상단에서 중요한 정보를 선택합니다. 하지만 정보를 맨 아래에 묻으면 소수의 독자만 볼 수 있습니다.

   7. 액티브 보이스 사용

   카피라이팅의 주요 목표는 독자가 행동하도록 촉발시키는 것입니다. 따라서 이를 수행하는 언어로 작성하는 것이 중요합니다. 또한 문법에 대해서는 능동태를 사용하는 것이 중요합니다. 많은 작가들이 자신의 맥락에서 능동태를 사용하는 것의 중요성을 이해하지 못합니다.

   능동태의 문장은 주어+동사+목적어의 구조를 가지지만 수동태의 내용은 그 반대입니다. 수동태를 사용하면 콘텐츠를 이해하기가 복잡해집니다. 따라서 독자를 위한 양질의 콘텐츠를 만들 때 더 정확하고 이해하기 쉬운 능동태를 사용하는 것이 중요합니다.

   8. 짧은 단락 사용

   긴 문장과 끝나지 않는 단락은 독자의 마음에 압도적인 영향을 미칩니다. 또한 독자가 내용에 집중하기 어렵게 만듭니다. 따라서 매력적인 콘텐츠를 작성할 때 독자가 텍스트를 쉽게 이해할 수 있도록 단락을 나누는 것이 중요합니다.

   짧은 단락은 읽고 훑어보기가 더 쉽습니다. 그들은 발판과 같은 역할을 하여 독자가 계속 참여하면서 한 섹션에서 다른 섹션으로 이동할 수 있도록 합니다.

   9. 의제 포함

   카피라이터는 종종 매력적인 카피를 작성하기 위해 단계별 접근 방식을 연습합니다. 독자가 제품이나 서비스 사용의 이점을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 당신은 당신의 독자들에게 그것에 대해 더 많이 알 수 있도록 모든 정보를 제공해야 합니다. 캐릭터, 예 또는 이야기를 사용하여 상황을 따라가면 그들이 당신과 그들 사이의 이해를 발전시키는 데 도움이 될 것입니다.

   독자가 귀하가 자신의 편이라고 느끼면 귀하의 서비스를 구매할 가능성이 더 큽니다. 독자가 어디로 가고 있는지 알 수 있도록 도와주기 때문에 의제라고합니다. 계획이 없으면 콘텐츠가 구조화되지 않은 것처럼 보이고 독자는 전체 텍스트를 훑어보는 데 금방 흥미를 잃게 됩니다.

   10. 질문 사용

   질문은 독자로 하여금 기대할만한 무언가가 있다고 느끼게 하고, 독자의 행동이 필요하기 때문에 계속해서 읽을 수 있는 감각을 만듭니다. 뉴스레터를 작성하는 경우 독자의 참여를 유도하는 데 완벽하게 효과적입니다.

   그러나 물음표를 추가하는 것은 질문을 생성했다는 것을 의미한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 섹션에 질문을 추가하기 전에 단락의 주요 주제를 살펴봐야 합니다. 독자의 관심을 끌기 위해 제목과 같은 질문을 사용하고 작가가 정보를 가지고 어디로 가는지 알기 위해 질문에 경이로움을 포함시키십시오. 추가된 질문에 대한 답변을 찾기 위해 전체 내용을 읽도록 권장합니다. 블로그의 페이지 조회수를 높이려는 경우 잘 작동합니다.

   11. 조사를 통해 상황을 백업하십시오 데이터를 사용하여 포인트를 뒷받침하면 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높아집니다. 모든 글에 대한 내용을 작성할 때 제기하거나 이야기하는 요점이 귀하의 주장을 입증할 수 있는 견고한 연구를 가지고 있는지 확인하기 위해 적절한 연구를 추가하는 것이 중요합니다.

       콘텐츠에 참조 또는 링크를 사용하면 독자가 작가의 말을 믿지 않는 경우 검증된 연구를 찾아볼 수 있습니다. 첨부된 링크를 클릭하면 반드시 의미 있는 것을 찾을 수 있다는 의미입니다.

       웹사이트의 많은 통계는 사실이 아닙니다. 그러나 작성자는 콘텐츠에 통계를 추가할 때 통계가 유효하고 혼동을 일으키지 않도록 철저히 조사해야 합니다. 또한 카피라이터는 콘텐츠에 참여하기 위해 정보를 구성하는 방법을 알아야 하며 통계 데이터를 추가하여 더 흥미로운 정보를 위해 클릭하도록 유도해야 합니다.

       12. 독자에게 행동할 무언가를 제공하십시오

       좋은 카피라이팅은 독자가 무엇을 해야 하는지 알려주고 왜 그렇게 해야 하는지 알려줍니다. 귀하의 콘텐츠는 독자를 행복하고, 건강하고, 번영하고, 부유하게 만들고자 합니다. 따라서 클릭 유도 문안과 함께 콘텐츠를 사용하여 독자가 이에 따라 행동하도록 독려하십시오. 당신은 그들이 그것을 수행한다면 그 행동으로부터 무엇을 얻는지 그들에게 말해야 합니다.

       예를 들어 사람들이 뉴스레터를 구독하기를 원할 때 구독할 이유를 제공해야 합니다. 그러나 브랜드나 제품에 대해 더 많이 알기 위해 구독하도록 이메일을 구성합니다.

       13. Typographical 강조를 서면 정보는 말에 대한 지식이 거의 없습니다. 연설은 기분, 어조, 감정, 강조 등을 전달하므로 독자가 정신적 이미지를 만드는 데 도움이 되는 정보를 전달하기 위해 콘텐츠에 추가하는 것이 중요합니다.

           여러 도구가 작가가 한계를 극복하는 데 도움이 됩니다. 이모티콘이 그렇게 하는 강력한 방법이기는 하지만 강조를 추가하는 더 일반적인 방법이 있습니다. 지형적 강조 또는 굵게, 기울임꼴 또는 밑줄은 특정 지점에 강세를 추가하는 훌륭한 방법입니다. 따라서 이를 사용하면 콘텐츠를 시각적으로 구분하고 더 가치 있게 만드는 데 도움이 됩니다.

           결론

           카피라이팅은 재정적으로 보람 있는 직업입니다. 글로 돈을 벌고 싶고 자신의 기술을 사용하여 서비스와 제품을 판매하는 것이 편한 작가에게 절호의 기회입니다. 독자가 귀하의 콘텐츠를 매력적으로 여기게 하려면 양질의 텍스트와 흥미로운 아이디어를 귀하의 글에 추가해야 합니다. 세련된 그래픽이 포함된 잘 작성된 카피는 독자의 관심을 끌 수 있는 이상적인 방법입니다. 또한 독자를 참여시키기 위해 양질의 콘텐츠를 작성할 때 팁을 따르십시오.