제휴 미디어 구매란 무엇입니까?

제휴 미디어 구매는 많은 제휴사의 주류 수익 모델이 되었습니다. 디지털 마케팅은 다양한 방법으로 현금을 창출할 수 있기 때문에 적응력이 매우 뛰어납니다.

오늘날 소비자가 신제품을 찾고 배울 수 있는 가장 편리한 방법은 온라인 검색을 실행하는 것입니다. 따라서 인터넷은 구매를 적극적으로 모색하는 사용자와 연결하는 가장 좋은 방법입니다.

이를 염두에 두고 선택할 수 있는 다양한 디지털 광고 모델이 있습니다. 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.

• 전형적인 제휴 마케터가 되어 자신의 웹사이트를 운영하거나
• 보다 역동적인 접근 방식을 취하고 다른 웹사이트에서 게재위치를 구매하는 미디어 구매자가 됩니다.

청중을 알아야 할 필요성을 포함하여 제휴 미디어 구매자가 되는 것과 자신의 플랫폼을 운영하는 것 사이에는 수많은 유사점이 있습니다.

그러나 미디어 구매자가 되는 것은 자신의 플랫폼을 관리할 필요 없이 빠른 결과와 큰 수입을 얻을 수 있는 독특한 경로입니다.

아래에서 미디어 구매를 정의하고 프로세스 작동 방식을 설명하며 좋은 제휴 미디어 구매자가 되는 방법에 대한 조언을 제공합니다.

먼저 미디어 구매가 무엇인지 명확히 합시다.

미디어 구매란?

광고 공간을 구매하는 것은 독특한 개념이 아닙니다. 마케터와 기업은 수십 년 동안 가장 저렴한 비용으로 최고의 마케팅 부동산을 구매하기 위해 노력해 왔습니다. 즉, 가장 많이 노출 되는 게재위치와 시간대를 구매하고 결과적으로 예산을 초과하지 않고 유료 고객을 제공할 가능성이 가장 높습니다 .

가장 큰 차이점은 수십억 개의 고품질 게재위치를 사용할 수 있다는 것이므로 최상의 결과를 얻으려면 제휴 미디어 구매의 세계를 탐색하는 방법을 배워야 합니다.

훌륭한 미디어 구매자가 되려면 지속적인 학습, 교육 및 최적화가 필요하다는 사실을 인식하는 것이 중요합니다. 다른 형태의 인터넷 마케팅과 마찬가지로 특정 게재위치를 구매하기 전후에 데이터를 평가할 수 있습니다.

이를 통해 각 위치의 성공 여부를 판단하고 통계를 사용하여 향후 결정을 내릴 수 있습니다.

미디어 구매자는 누구입니까?

미디어 구매 캠페인을 통해 제휴 프로그램을 홍보하는 디지털 마케팅 담당자를 제휴 미디어 구매자라고 합니다. 제휴 마케팅 담당자와 달리 미디어 구매자는 플랫폼을 소유하지 않고 대신 광고주의 요구에 따라 최상의 게재위치를 구매하고 여러 플랫폼에서 캠페인을 실행하는 데 집중합니다.

미디어 구매자는 개별 웹사이트에 참여할 수 있지만 이러한 제휴 전문가는 고품질 게시자와 연결하기 위해 광고 네트워크에 자주 의존합니다. 다음과 같은 작업을 수행할 수 있는 도구 세트도 생성하는 것이 가장 좋습니다.

• 광고가 게시되는 플랫폼 분석
• 캠페인 추적(제휴 추적 소프트웨어 사용)
• 귀하의 광고에 가장 적합한 키워드를 결정하십시오.

미디어 구매는 실질적인 조사 없이는 네트워크나 퍼블리셔를 객관적으로 평가하기 어렵기 때문에 장기간의 과정입니다. 그뿐만 아니라 업계에 진출하기까지 약간의 준비가 필요할 수 있습니다.

미디어 구매 로 전환하려는 개인은 인내심을 갖고 학습 곡선을 줄이는 유일한 방법은 가능한 한 자주 연습하는 것임을 명심해야 합니다.

미디어 구매는 산업에 따라 다르지만 좋은 구매자가 되는 경로는 일반적으로 세 단계로 구분할 수 있습니다.

1. 관련 이해관계자와의 관계 구축
2. 귀하의 옵션에 대해 배우십시오(최상의 가격을 달성하기 위한 협상).
3. 게시자 및 광고 네트워크와 관계를 구축하십시오.

제휴 마케팅의 기본 사항을 이해하고 있다고 가정하면 첫 번째 단계는 최고의 인벤토리를 제공하는 게시자 및 광고 네트워크와 강력한 관계를 구축하는 것입니다. 기본 사항을 검토해야 하는 경우 게시자와 광고 네트워크가 자신의 입장을 유지한다면 최상의 게재위치에 대한 액세스를 제공할 것이라는 점을 명심하십시오.

디지털 마케팅 영역을 처음 접하는 사람들에게 네트워크 작업은 노력할 가치가 있는 개별 게시자를 결정할 수 있을 때까지 가장 편리한 대안이 될 수 있습니다. 노련한 마케팅 담당자는 두 가지 옵션을 모두 조사하고 잠재적으로 유용한 트래픽에 대해 비교적 저렴한 비용을 제공하는 새로운 게시자를 찾기 위해 계속해서 나아가야 합니다.

미디어 구매 기본 사항: 모든 옵션 검토

게시자와 광고 네트워크는 목록의 맨 위에 있어야 하지만 주의가 필요한 요소와 캠페인을 구축하는 방법도 고려해야 합니다. 만능 솔루션이 없기 때문에 여러 제휴 네트워크, 추적 소프트웨어, 키워드 연구 도구 및 기타 도구를 평가하여 가장 적합한 것을 찾아야 합니다.

지식 수준은 선택한 리소스에 큰 영향을 미칩니다.

일부 플랫폼에서 사용할 수 있는 고급 기능에 익숙하지 않다고 가정합니다. 이 경우 기본 패키지로 시작한 다음 스타터 기능을 마스터하면 업그레이드할 수 있습니다.

가능한 최고의 거래를 협상하십시오.

미디어 구매에서 한 가지 변함없는 것은 최상의 거래를 달성하기 위해 흥정을 해야 한다는 것입니다. 여러 팩과 세트 가격을 사용할 수 있지만 게시자 및 네트워크와 협상할 여지는 항상 있습니다.

독립 퍼블리셔와 직접 협상할 때 더 낮은 가격을 확보하는 데 도움이 되는 장기 계약을 체결할 수 있습니다. 광고 네트워크를 다루는 경우 영업 직원과 긍정적인 관계를 유지하고 최고의 거래를 제공하는 플랫폼과 협력하고 싶다는 것을 분명히 하는 것이 중요합니다.

미디어 구매가 대중화된 이유 중 하나는 수익성을 희생하지 않으면서 다양한 이점을 제공하기 때문입니다.

미디어 구매의 기본 사항을 마스터하면 이 접근 방식을 보완하는 다른 유형의 디지털 마케팅을 확장하고 전문화하여 우수한 결과를 얻을 수 있습니다.

미디어 구매자는 다양한 방법을 하나의 성공적인 수익 창출 캠페인에 통합하는 방법을 배우기 때문에 가장 적응력이 뛰어난 마케터입니다.

또한 미디어 구매의 몇 가지 고유한 이점은 다음과 같습니다.

1. 빠른 처리.

턴어라운드 또는 돈을 인출하는 데 걸리는 시간은 함께 일하는 CPA 네트워크를 비롯한 다양한 요인의 영향을 받습니다. 그러나 미디어 구매 캠페인은 일반적인 제휴 캠페인보다 지속 시간이 짧기 때문에 일반적으로 소요 시간이 더 짧습니다.

또한 숙련된 미디어 구매자가 되려면 많은 연습이 필요하기 때문에 캠페인을 더 짧은 시간 동안 실행하도록 구성하는 것이 항상 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 중요한 패턴을 식별하는 데 도움이 되며 예산을 초과하지 않고 각 캠페인에서 배울 수 있습니다.

2. 웹 사이트 유지 관리가 없습니다.

게시자가 더 많은 통제력을 느낄 수 있지만 웹 사이트를 운영하는 것은 정규직입니다. 서버 성능 외에도 플랫폼을 정기적으로 테스트하여 모든 기능이 작동하는지, 필요한 보안 인증이 있는지, 규정 준수 프로토콜을 준수하는지 확인해야 합니다.

미디어 구매자는 캠페인을 실행하기 위해 더 많은 돈을 지출해야 할 수 있지만 현장 유지에 대해 걱정할 필요가 없기 때문에 모니터링 및 최적화에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

3. 경쟁이 치열하지 않습니다.

제휴 마케팅이 점점 대중화되고 있지만 미디어 구매 부문은 다른 형태의 디지털 광고보다 경쟁력이 떨어지는 것으로 보입니다.

생태계에 진입하는 대부분의 마케터는 수입을 늘리기 위해 사이트를 구축하기를 희망합니다. 일부 미디어 구매로 전환하더라도 여전히 경쟁이 거의 없으므로 숙제를 하면 여전히 합리적인 가격에 양질의 게재위치를 찾을 수 있습니다.

4. 더 나은 예산 할당

미디어 구매는 서버 비용이나 기타 비용을 지불할 필요가 없기 때문에 예산 및 리소스 할당 프로세스를 간소화합니다. 전반적으로 많은 비용을 추적하는 대신 계산은 다음과 같이 요약됩니다.

• 광고 비용 및
• 당신의 비즈니스 도구

이를 통해 수익을 쉽게 측정하고 다음 투자를 어디로 가야 하는지 선택할 수 있습니다.

미디어 구매자가 되는 방법을 배우는 데 시간이 걸릴 수 있지만 자체 플랫폼을 운영하지 않고도 돈을 벌 수 있는 훌륭한 방법입니다.

또한 성공 가능성을 높이고 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 다양한 팁과 전술이 있습니다.

예를 들어 다음 사항에 유의하십시오.

전환율이 높은 제품을 선택하십시오.

청중을 얼마나 잘 이해하든 완벽한 캠페인을 만들기 위해 얼마나 열심히 노력하든 상관 없습니다. 제품이 마음에 들지 않으면 광고가 전환될 가능성이 낮습니다. 구매한 장소에서 홍보할 CPA 제안을 선택할 때 고객 가치가 있는 매력적인 제품인지 확인하십시오.

랜딩 페이지 통합

성공적인 미디어 구매 캠페인은 가장 기본적인 모델에서 "클릭 -> 클릭 -> 전환" 모델을 따라야 합니다. 사용자는 이상적으로 다음을 수행해야 합니다.

1. 귀하의 광고를 클릭하고,
2. 그런 다음 방문 페이지의 CTA 중 하나에서
3. 마지막으로 변환 프로세스를 완료합니다.

제안 페이지에 잠재적인 리드를 너무 빨리 보내면 원치 않는 행동을 유발할 위험이 있습니다.

좋은 소식은 방문 페이지가 귀하의 상품을 설명하고 관심 있는 사용자가 구매 과정을 안내하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

미디어 구매를 다른 제휴 전략과 결합하십시오.

다른 종류의 마케팅에서 미디어 구매로 이전하거나 처음부터 시작하는 경우 이 접근 방식을 다른 기술과 통합하여 성공 가능성을 높이는 것을 고려해야 합니다.

예를 들어, 귀하의 캠페인과 어떻게든 통합되는 소셜 미디어 캠페인을 시작하고 귀하의 광고가 있는 페이지에 대한 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

결론

성공적인 미디어 바이어가 되기는 쉽지 않습니다. 디지털 마케팅 영역에 정통한 마케터라도 이 접근 방식의 복잡성에 적응해야 합니다.

그러나 미디어 구매와 기존 제휴 마케팅의 미묘한 차이를 이해한다면 뛰어난 결과를 제공하는 성공적인 캠페인을 만들 수 있습니다.