카피라이터란? 뛰어난 전문 카피라이팅 가이드

말을 잘하는 것이 당신의 정규직이 될 수 있습니다. 약속합니다.

학교에서는 에세이, 제안서, 드라마 수업을 위한 대본의 초안을 작성하거나 영리한 제목으로 개요를 구체화할 생각에 눈이 반짝이는 사람들이 항상 몇 명 있었습니다. 당신도 그 아이들 중 하나였나요?

예라고 대답했다면 좋은 소식이 있습니다. 전문 카피라이터가 되기 위해 필요한 자질을 갖추고 있을지도 모릅니다. 간단히 말해서, 카피라이터는 타의 추종을 불허하는 글쓰기 기술을 사용하여 현재 및 잠재 소비자를 끌어들일 수 있을 만큼 충분히 설득력 있고 핵심적인 카피를 만듭니다.

카피라이팅에 대한 대중적인 수요로 인해 카피라이팅 에이전시라고도 불리는 콘텐츠 저작 서비스 제공업체의 수가 증가했습니다. 이러한 서비스 제공업체는 웹사이트, 랜딩 페이지, 보도 자료 및 광고용 사본을 비즈니스 및 미디어 아울렛에 제공합니다.

카피라이터는 사용자의 호기심을 유발하기 위해 제품에 대한 흥미로운 이야기를 전하는 독특한 능력이 있습니다. 그들의 전문 지식은 광고 문구와 회사의 웹사이트, 블로그, 이메일 뉴스레터, 백서, 소셜 미디어 및 기타 마케팅 커뮤니케이션에서 전략적으로 사용됩니다.

카피라이터는 무슨 일을 하나요?

'카피라이터'라는 단어를 생각할 때 매디슨 애비뉴의 고압적인 광고 세계와 광고 대행사를 둘러싼 시대극 TV 드라마 매드맨 의 노스탤지어를 시각화하고 있을 가능성이 있습니다.

카피라이터는 영업 및 마케팅 자료의 범위와 필요성에 따라 다양한 글쓰기 활동을 합니다. 다양한 카피라이팅 작업에는 다양한 기술이 필요하며 대부분의 성공적인 전문 카피라이터는 아이디어에서 제품 출시에 이르기까지 비즈니스 전략의 모든 단계에 참여합니다.

• 브레인스토밍. 마케팅 및 광고 캠페인을 위한 전문화된 개념을 만듭니다. 카피라이터는 UX 디자이너와 긴밀히 협력하여 확립된 브랜드 보이스로 메시지를 조정합니다.
• 연구. 제품 메시지를 작성하려면 카피라이터는 시장 조사를 수행하여 회사의 제품, 서비스, 고객 및 경쟁업체에 대해 잘 알고 있어야 합니다.
• 투구. 카피라이터는 종종 비즈니스 의사 결정자와 동행하여 스토리텔링과 설득에 정통한 고객에게 캠페인을 홍보합니다.
• 보고. 광고 캠페인이 시작되면 카피라이터는 클릭률 및 오픈율과 같은 메트릭을 분석하여 캠페인 성공에 대해 보고하고 향후 카피라이팅 전략을 안내합니다.
• 편집 및 수정. 카피라이팅의 큰 부분은 프로세스 전반에 걸쳐 카피를 정기적으로 편집하고 검토하는 것입니다. 카피라이터는 이해 관계자의 지시를 받고 캠페인의 의도와 청중의 요구에 부합할 때까지 사본을 재작업할 책임이 있습니다.

카피라이터의 역할과 책임은 함께 일하는 비즈니스 유형에 따라 달라질 수 있습니다.
카피라이터가 한 회사에서만 일하는 경우 브랜드 및 제품 팀과 긴밀히 협력하여 카피에 사용하는 목소리가 브랜드의 목소리와 일치하는지 확인합니다. 그러나 광고 대행사에서 일할 때 카피라이터는 여러 계정을 담당하고 브랜드 톤에 따라 다양한 카피를 일치시킬 수 있습니다.

카피라이팅의 10가지 유형

많은 카피라이터들이 광고 제작 과정에서 메시지를 작성하지만 카피라이팅으로 간주되는 콘텐츠는 우리가 길거리에서 볼 수 있는 광고판 디자인을 넘어 우리를 둘러싸고 있습니다. 슬로건, 징글 또는 TV 광고 대본과 같은 크리에이티브 카피 버전이 있습니다. 제품 및 작업 설명과 같은 더 많은 기술 카피도 있습니다.

• 브랜드 카피라이팅: 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 평판을 개선하며 긍정적인 브랜드 인지도에 중점을 둡니다. 몇 가지 예로는 광고판 광고 및 Coca-Cola의 Open happiness 와 같은 징글이 있습니다.
• B2B 카피라이팅: 카피는 회사가 제품 및 서비스를 다른 비즈니스에 마케팅하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 몇 가지 예로는 플레이북 , 블로그 및 백서가 있습니다.
  
• 이메일 카피라이팅: 이메일 카피라이팅은 이메일 메트릭 및 전환에 중점을 둡니다. 예를 들면 캠페인 문구 초안 작성, 가입 작성 또는 맞춤형 자동 응답 설정이 있습니다.
  
• 콘텐츠 마케팅: 글쓰기는 고객을 교육하고 정보를 제공하며 영업 또는 마케팅 퍼널 아래로 이동시키는 데 적합합니다. 몇 가지 예로 블로그, 인포그래픽, 웨비나 등이 있습니다.
• SEO 카피라이팅: 콘텐츠 마케팅의 하위 집합. 문구는 사용자 및 검색 의도와 일치하는 유용하고 관련성 있는 콘텐츠에 초점을 맞춥니다. SEO 카피라이팅 요소에는 헤더, 제목 및 메타 설명과 같은 키워드 매핑 및 온페이지 SEO 요소가 포함됩니다.
• 직접 응답 카피라이팅: 고객이 제품을 구매하거나 연락처 정보를 공유하거나 이벤트에 참석해야 하는 긴박감을 제공하도록 설계되었습니다. 몇 가지 예로는 인쇄 광고, 잡지 및 클릭 유도 문안 버튼 만들기가 있습니다.
• 소셜 미디어 카피라이팅: 온라인 브랜드 가시성을 높이고 고객 참여를 촉진하며 대화를 생성하기 위한 소셜 미디어용 메시지 및 콘텐츠입니다. 몇 가지 예로는 트윗, Instagram 게시물 및 릴, 소셜 미디어 광고용 사본 만들기가 있습니다.
  
• 홍보 카피라이팅: 뉴스 가치가 있는 주제에 대한 가시성을 제공하는 전문 카피라이팅. 보도 자료 작성의 몇 가지 예로는 제품 출시 알림, 회사 이벤트 및 발표가 있습니다.
  
• 기술 카피라이팅: 복잡한 아이디어를 단순한 메시지로 분해하여 사용자가 제품과 서비스를 이해하도록 돕습니다. 몇 가지 예로는 사용 설명서, 참조 가이드 및 브로셔 만들기가 있습니다.
• UX 카피라이팅: UX 작가는 카피라이팅 내에서 디자인 원칙을 사용하여 제품에 대한 고객 경험을 개선하기 위해 노력합니다. 몇 가지 예로 마이크로카피, 성공 메시지 및 오류 메시지가 있습니다.

카피라이터가 되기 위해 필요한 능력

일반 작문 기술과 문법 지식은 전문 카피라이터가 되기 위해 필수적이지만 모든 분야의 카피라이터는 비즈니스 작문에 능숙해야 합니다. 카피라이팅의 마법은 훌륭한 글이 마케팅 분석 이해 및 효과적인 커뮤니케이션과 같은 하드 스킬과 소프트 스킬 모두에 대한 지식과 결합될 때만 가능합니다.

어떤 사람들은 짧고, 달콤하고, 요점을 전달하는 방식으로 조각을 실행하는 능력을 선천적으로 가지고 있습니다. 다른 것들은 그다지 많지 않습니다. 그러나 그것이 카피라이팅이 당신의 꿈의 직업이라면 당신에게 희망이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

채용 담당자가 카피라이터를 채용할 때 자주 찾는 몇 가지 핵심 기술을 확인했습니다.

• 전문적인 글쓰기.   좋은 카피라이팅은 언어의 기본을 이해하는 것 이상으로 강력하고 명확한 메시지에 중점을 둡니다.
  다양한 청중 그룹을 위해 통합된 카피를 만드는 방법을 알고 창의적이고 영리한 말장난을 사용하여 대화를 촉진하고 성공적인 카피라이팅의 핵심으로 전환을 유도합니다.
• 설득력 있는 커뮤니케이션. 언어를 사용하여 사람들이 행동을 취하도록 설득하는 것(웨비나 등록, 블로그 구독, 이메일 열기 등)은 매우 중요합니다. 카피라이팅의 중요한 측면은 감성 지능과 사람들이 카피와 상호 작용하도록 강요받는 느낌을 갖도록 설득하는 방법을 아는 것입니다.
• 열린 마음과 비판적 사고. 게시하는 모든 플랫폼에서 사용하는 단어와 문구에 대해 영리하고 간결하며 의식하는 것은 명확하고 비판적인 사고를 연습하는 좋은 방법입니다.
  카피라이터로서 당신은 다른 사람의 의견과 유연성에 대한 개방성이 요구되는 조직 전체에서 교차 기능적으로 작업해야 합니다.

카피라이터 작업

카피라이터 위치를 찾을 때 찾아보기   채용 공고   귀하의 기술, 관심사 및 작업 범위에 맞는 역할을 찾을 수 있습니다.

많은 회사에서 전문 작문 직함을 교환하며 콘텐츠 작가, UX 카피라이터 또는 기술 작가와 같은 직책에 대해 동일한 설명을 볼 수 있습니다. 관심이 있거나 그래픽 디자인 또는 기술 문서 전문 지식이 있는 경우 기존 기술을 연마하고 그에 따라 포트폴리오를 디자인하여 이러한 직책에 지원할 수 있습니다.

카피라이터 급여

모든 비즈니스 글쓰기 역할과 마찬가지로 몇 가지 요인이 카피라이터의 연봉에 영향을 미칠 수 있습니다.

카피라이터의 평균 연봉은   연간 $51,000. 보고된 카피라이터 급여는 33,000달러에서 80,000달러이며 나열된 직함, 위치, 기술 및 자격, 조직 유형에 따라 큰 수입 범위를 제공합니다.

카피라이터는 또한 카피라이팅 샘플, 사례 연구 및 고객 평가로 구성된 강력한 포트폴리오를 구축하여 프리랜서의 이점을 얻을 수 있습니다. 프리랜서 카피라이팅의 주요 측면은 작가가 자신의 경험과 전문성을 반영하는 경쟁력 있는 요금을 청구할 수 있다는 것입니다.

감정을 파는 공예 이야기

낯설고 추상적인 개념을 설명하고, 복잡한 것을 단순화하고, 청중을 브랜드 전도사로 전환시키는 마스터 - 카피라이터의 모든 것입니다.

끊임없이 변화하는 디지털 세상에서 그 어느 때보다 카피라이터가 필요합니다. 동영상 대본 작성, 기억에 남을 만한 광고 징글 작성, 또는 사람들에게 복잡한 장치 사용법을 가르치는 데 관심이 있든 상관없이 카피라이팅 세계의 모든 사람을 위한 무언가가 있습니다. 무엇을 고를 것인가?

카피라이팅과 콘텐츠 작성은 종종 상호 교환되지만 서로 다른 의도와 지표에 의해 동기가 부여됩니다. 콘텐츠 마케팅의 기본 사항과 면밀한 비즈니스 콘텐츠 전략을 구현하는 방법을 살펴보세요.

이 문서는 원래 2019년에 게시되었습니다. 새로운 정보와 데이터 포인트로 업데이트되었습니다.