Facebook 광고의 다른 유형은 무엇입니까?

Facebook 광고의 세계는 몇 가지 독특한 아이디어를 중심으로 이루어집니다 . 첫 번째는 목표 , 두 번째는 광고 형식 , 세 번째는 타겟팅 옵션 입니다. 많은 사람들이 이것을 혼동할 수 있지만, 각각의 목적을 이해하면 Facebook 광고가 작동하는 방식과 효과적인 참여 도구 를 만들기 위해 다양한 유형을 분류하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다 .

페이스북 광고 목표

광고 목표는 비즈니스 소유자로서의 목표를 나타냅니다. 사업주가 인지도, 구매 고려도, 전환의 세 가지 상위 유형 중 하나에 해당하는 15가지 목표를 선택할 수 있습니다.

새로운 잠재고객에게 도달하거나 사이트로 트래픽을 유도하거나 제품을 판매하려고 합니까? 15가지 목표는 모두 Facebook이 플랫폼에 설계한 구매자 주기의 주요 미시적 순간에 해당합니다. 실제로 15가지 목표에서 광고 제작을 선택하는 동안 최종 마케팅 목표에 계속 집중할 수 있도록 상위 유형을 염두에 두십시오.

의식

인지도 광고는 구매자를 계산대에 서두르게 하기 위한 것이 아닙니다. 대신 이 목표는 새로운 잠재고객에게 브랜드를 소개하는 데 중점을 둡니다. 엘리베이터 피치 또는 인터뷰에서 자주 묻는 "자기소개" 질문처럼 생각하십시오. 회사의 제품을 과시하고 좋은 인상을 남길 수 있을 만큼 충분히 공유하고 싶습니다.

• 브랜드 인지도
• 도달하다

고려 사항

고려 광고는 청중을 끌어들이고 참여를 증가시키기 위한 것입니다. 좋아요, 웹사이트 방문 또는 다운로드를 늘리고 싶든 여기가 바로 그 공간입니다. 잠재 고객을 매장으로 끌어들이는 잘 설계된 매장 전면 창과 같습니다.

• 교통
• 약혼
• 앱 설치
• 동영상 조회수
• 리드 생성
• 메시지

변환

전환 광고는 잠재고객의 특정 액션을 찾습니다. 이 광고는 사람들이 판매 주기가 거의 끝나가고 있음을 나타냅니다. 그들은 당신을 알아차리고, 탐색하고, 어울리고, 약간의 음료를 홀짝이며, 개종을 위해 모두 워밍업됩니다. 이러한 광고의 결과는 측정하기 가장 쉽습니다. 링크를 통해 최종 목적지(제품 체크아웃, 매장, 이벤트 등록, 뉴스레터 가입 등)로 이동하고 제출을 두 번 누르면 새로운 데이터 포인트가 됩니다.

• 전환
• 제품 카탈로그 판매
• 매장 방문

페이스북 광고 형식

광고 목표는 최종 마케팅 목표에 초점을 맞추지만 광고 형식은 목표 달성을 위한 거의 무한한 전략을 제공하기 위한 것입니다. 형식은 마케팅 목표의 창의적인 표현이므로 목적에 맞게 선택해야 합니다.

Facebook에서 사용되는 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 동영상 광고
• 사진 광고
• 슬라이드쇼 광고
• 캐러셀 광고
• 캔버스 광고
• 동적 제품 광고
• 리드 양식 광고

다른 광고 목표는 다른 형식을 허용합니다. 다시 말하지만, 목표를 달성하기 위해 적절한 매체를 갖는 것이 중요합니다. 이것이 Facebook이 리드 양식 광고를 사용하여 트래픽을 생성하도록 허용하는 것이 이치에 맞지 않는 이유 입니다 .

페이스북 광고는 어떻게 생겼나요?

상태 업데이트, 뉴스 및 사진을 스크롤하면서 피드에서 Facebook 광고를 모두 보았습니다. 이 모든 것이 서로 다른 방식으로 나타날 수 있지만 우리는 광고를 접할 때 광고를 인식할 수 있습니다. 일반적으로 비디오, 슬라이드쇼, 사진 또는 기타 시각적 콘텐츠와 함께 우리의 관심을 끌고 클릭하도록 유도하는 카피로 구성됩니다.

Facebook 광고 레이아웃은 소셜 미디어 플랫폼을 스크롤하는 동안 쉽게 선택할 수 있는 것입니다. 회사 이름이 명확하게 표시되고 그 아래에 "Sponsored" 표시가 나타납니다. 이는 귀하가 페이지를 팔로우하거나 콘텐츠를 좋아하기 때문에 표시되는 것이 아니라 이 광고가 귀하와 귀하와 같은 청중을 대상으로 하기 때문에 표시된다는 것을 보여줍니다.

이러한 필수 섹션 아래의 콘텐츠는 작성자가 제어할 수 있습니다. 대부분의 광고에는 회사에 대한 몇 개의 문장, 시각적 요소, 클릭 유도문안이 포함됩니다. 여기에서 광고 형식이 작동하며 사진, 동영상, 캐러셀 등을 실험할 수 있습니다.

광고 맨 아래 에서 귀하와 다른 모든 사람은 반응 및 댓글에서 공유 및 조회수에 이르기까지 참여를 볼 수 있습니다. 물론 시청자가 광고를 좋아하고 댓글을 달고 공유할 수 있는 옵션이 항상 있으며 광고 하단에도 있습니다.

페이스북 광고 콘텐츠

다양한 Facebook 광고 카테고리가 있지만(복습이 필요한 경우 위의 목록을 참조하십시오!) 각 카테고리에서 찾을 수 있는 콘텐츠는 매우 다양하며 그 뒤에 있는 마케팅 팀의 상상력에 달려 있습니다. 그리고 기술과 마케팅이 얼마나 혁신적으로 발전했는지는 우리가 항상 멋진 새 광고에 노출된다는 것을 의미합니다.

콘텐츠와 관련하여 목표는 앞서 언급한 Facebook 광고 목표와 유사합니다. 브랜드에 대한 인지도를 높이고, 청중이 브랜드를 고려하도록 하거나, 고객이 전환하도록 설득하는 콘텐츠를 만들고 있습니다.

다음은 각 콘텐츠 유형에 대한 몇 가지 창의적인 예입니다.

의식

제품을 공유하거나 브랜드 스토리를 전달하는 데 동영상보다 더 좋은 방법은 없습니다. 이 비디오는 청중에게 Nintendo Switch에서 사용할 수 있는 최신 Kirby 게임을 소개합니다. 놀라운 그래픽, 새로운 게임 플레이 모드, 그리고 플레이어 가 모험할 수 있는 재미있는 풍경을 보여줍니다. 이와 같은 빠른 비디오는 청중이 무엇을 기대할 수 있는지 완벽하게 엿볼 수 있게 해줍니다.

고려 사항

사람들, 특히 바늘이나 피를 무서워하는 사람들이 "지금 헌혈"이라는 광고를 클릭하는 것은 조금 더 무섭습니다. 이 광고는 가벼운 접근 방식을 취하고 부드러운 "자세히 알아보기" 버튼을 사용하여 청중을 자신의 방향으로 유도했습니다.

또한 마케팅 팀에게 이 문제에 대한 주요 소품은 #322까지 떠도는 이유를 보았기 때문입니다.

변환

마지막으로, 잠재고객에게 링크를 클릭하여 "지금 쇼핑"할 수 있음을 알리는 직접 버튼이 있는 전환 광고입니다. 이 광고는 제품을 강조하는 시선을 사로잡는 사진과 첫인상의 중요성과 눈에 띄는 명함이 가져다 주는 기회를 실제로 강조하는 몇 문장의 카피와 함께 제공됩니다.

인기 있는 페이스북 광고

모든 유형의 형식을 사용할 수 있지만 매일 검색하는 동안 소셜 미디어 플랫폼에서 모든 형식을 볼 수 없는 이유가 궁금합니다. 첫째, 당신은 그들을 사용하는 특정 회사의 올바른 타겟 고객이 아닐 수 있습니다. 더 큰 이유는 소셜 미디어와 마케팅 트렌드가 항상 변화하기 때문이기도 합니다. 당시 인기 있었던 것이 지금은 항상 인기 있는 것은 아닙니다. 다음은 피드를 스크롤할 때 가장 많이 발견한 내용입니다.

영화

사진은 천 마디 말의 가치가 있으며 항상 그럴 것입니다. 작업을 완벽하게 수행할 시선을 사로잡는 이미지를 만드는 방법은 여전히 ​​끝이 없습니다. 다음은 이미지의 힘을 통해 쉽게 이야기를 전달하는 광고 중 일부입니다.

비디오

앞서 공유한 Nintendo 광고와 마찬가지로 동영상은 제품이나 서비스에 대한 추가 정보를 제공하는 데 유용합니다. 그러나 우리가 점점 더 대중화되고 있다는 사실을 알게 된 것은 전체 녹화물보다 애니메이션의 GIF와 같은 비디오를 사용한다는 것입니다.

비디오는 멋진 장면을 보여줄 수 있지만 때로는 시간, 예산 또는 리소스가 항상 없는 경우가 있습니다. 빠른 애니메이션도 작업을 수행할 수 있습니다. 우리가 발견한 이 재미있는 것들을 살펴보세요!

캐러셀

마지막으로, 캐러셀은 과거보다 훨씬 더 많이 피드에 표시되기 시작했습니다. 이를 통해 사람들은 광고 내에서 여러 이미지 및/또는 동영상을 스와이프할 수 있습니다. 이것은 시청자가 뛰어들 수 있는 다양한 제품과 기회를 과시할 수 있는 좋은 방법입니다. 콘택트 렌즈에 대한 제안을 표시하고 편안함의 중요성에 대해 설명하고 오늘 시력 검사를 예약하게 하는 이 Acuvue 광고 또는 방랑벽을 유발하는 이 Kultured Travels 광고 를 보십시오 .

Facebook 타겟팅 옵션

Facebook에서 타겟팅할 때 수천 가지 옵션이 있습니다. 다양한 연령, 다양한 배경 또는 직업을 가진 전 세계 또는 지역 규모의 잠재고객을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 특히 광고에 대한 기준을 결합하기 시작할 때 이를 수행하는 수백만 가지 방법이 있습니다. 그러나 모든 산업이 Facebook에서 동등하게 취급되는 것은 아닙니다. 신용, 주택, 고용 또는 정치 분야의 광고주는 차별을 없애기 위한 수단으로 Facebook 타겟팅 기능의 사용을 제한하는 "특별 광고 카테고리"를 선택해야 합니다.

Facebook은 본질적으로 소셜 플랫폼이기 때문에 연결, 관심사 및 소셜 미디어 행동의 힘을 사용하여 현재 청중을 충족시키거나 새로운 청중을 찾을 수도 있습니다. 취미 또는 과거 구매와 같은 정보를 포함함으로써 플랫폼을 사용하면 도달하고자 하는 정확한 목표를 기반으로 광고 캠페인을 사용자 정의할 수 있습니다.

Facebook이 기존, 현재 및 새로운 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 주요 방법 중 하나는 잠재고객 선택 도구를 사용하는 것입니다. 여기에는 핵심 대상, 맞춤 대상 및 유사 대상이 포함됩니다.

핵심 오디언스는 인구 통계, 관심사, 위치 및 행동을 기반으로 고객 프로필에 맞는 소비자에게 도달합니다. 맞춤 타겟을 사용하면 틈 사이에 끼어 있거나 이전에 브랜드와 상호작용했지만 그 이후로 레이더에서 벗어난 모든 사람에게 도달할 수 있습니다. 마지막으로 Lookalike Audiences는 새로운 고객이 될 가능성이 가장 높은 새로운 잠재고객을 찾습니다.

Facebook에 효과적으로 광고하는 방법

Facebook의 Ad Manager가 생성된 방식은 효과적인 광고에 필요한 정확한 광고 형식을 제공합니다. 약 1600단어 전에 Facebook 광고의 뚜렷한 측면을 이해하는 것의 중요성을 어떻게 강조했는지 기억하십니까? 이러한 지식과 이해를 바탕으로 캠페인을 추진하고 광고를 만들 때 염두에 두십시오.

이 프로세스를 진행할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁:

• 비즈니스 페이지에서만 광고를 실행할 수 있으므로 아직 전환하지 않았다면 전환을 위한 조치를 취하세요. 일단 가지고 있으면 Facebook 광고 관리자에서 전체 마케팅 캠페인을 실행하고 원하는 대로 부스트, 홍보 및 참여를 할 수 있습니다.
• 광고 관리자는 제어 센터입니다. 이를 사용하여 지출 및 일정 관리에서 잠재 고객 찾기에 이르기까지 캠페인의 세부 정보를 설정하고 모니터링하십시오.
• 광고를 볼 수 있는 곳은 Facebook만이 아닙니다. Instagram, Messenger 및 Audience Network와 같은 파트너 플랫폼을 활용하여 캠페인을 더 많은 사람들에게 알리십시오.
• Facebook의 잠재고객 기능은 광범위하고 다양합니다. 시간을 내어 다양한 인구통계 및 행동을 기반으로 여러 대상 고객을 구축하세요.

필요한 경우 스케치하십시오.

구매자 주기를 설명하고 Facebook이 사용하는 목표(인지도, 고려도, 전환율)로 나눕니다. 그런 다음 상위 카테고리에 속하는 15개의 광고 유형을 각각 나열합니다. 인지도를 높이고 싶습니까? 좋습니다. 도달 광고로 시작하여 이 목표에 맞는 수단 내에서 광고 형식을 파악하십시오. 이것은 클릭 유도문안으로 "길찾기"를 사용하여 멋진 새 시설의 사진을 보여주거나 회사의 사명을 공유하는 빠른 비디오를 보여주는 것을 의미할 수 있습니다. 마지막으로 명확하게 요약된 목표와 형식 요구 사항을 뛰어난 마케팅 팀에 보내고 함께 실행하도록 하십시오.

Facebook 또는 기타 소셜 미디어 광고에 도움이 필요하십니까? [email protected] 으로 문의하십시오!