블로그는 게스트 게시물에서 무엇을 찾고 있습니까?

노출을 원하는 비즈니스의 경우 게스트 게시물은 콘텐츠 마케팅 전략에 완벽한 도움이 될 수 있습니다.

"게스트 게시물"은 귀하(또는 귀하의 브랜드)가 작성했지만 귀하의 블로그가 아닌 다른 블로그에 게시된 블로그 게시물입니다. 많은 전문 블로거가 게스트 게시물을 작성하고 호스팅하는 것은 상호 이익이 되는 거래이며 이 거래는 브랜드 콘텐츠에 효과적이기 때문입니다. 결국, 귀하의 게시물을 수락하는 블로거는 이미 신뢰성과 확고한 독자층을 보유하고 있습니다.

블로그는 콘텐츠를 수신하는 반면 트래픽 추천을 받고 자신의 블로그를 통해 할 수 있는 것보다 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다. 즉, 윈-윈 상황입니다.

게스트 블로그 스팟을 방문하려면 약간의 작업이 필요합니다. 블로거에게 콘텐츠 게시를 요청하는 빠른 이메일을 보내는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. SmartBlogger는 게스트 블로깅이 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 탁월한 방법이지만 "올바른 경우에만" 권장합니다.

최고의 블로그는 당신과 같은 작가와 콘텐츠 제작자로부터 많은 쿼리를 받습니다. 수많은 이메일과 온라인 메시지가 빠르게 검색되고 삭제됩니다. 일부는 처음 몇 줄을 읽지 않습니다.

우리는 게시할 게스트 게시물을 선택할 때 어떤 점에 주의를 기울이는지 알아보기 위해 여러 블로거와 편집자에게 연락했습니다. 그들의 답변은 게스트 블로깅을 위한 자신의 전략을 가장 잘 이끌어내는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

블로그 편집자가 멋진 게스트 게시물에서 원하는 것은 다음과 같습니다.

값

"블로그 소유자를 위한 내용은 무엇입니까?"

이것이 Bowler Hat의 SEO 및 디지털 마케팅 책임자인 Marcus Miller가 게스트 게시물을 쓰기 시작할 때 물어볼 것을 제안하는 내용입니다.

다시 말해, 블로그가 귀하의 콘텐츠를 게시하려는 이유를 생각해 보십시오.

모든 블로그와 출판물은 가치를 다르게 정의합니다. 시간을 내어 게시물을 게시하려는 블로그의 목표, 사명 및 스타일을 탐색하고 식별합니다.

그들의 내용은 무엇을 반영합니까? 그들의 가치와 일치하는 무엇을 제공할 수 있습니까?

Charles Ave Marketing 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자인 Kim Kohatsu는 다음 주제에 대한 전문 지식을 찾고 있다고 말했습니다.

"저희 블로그는 권위 있는 목소리를 제공하는 것을 자랑스럽게 생각하며, 그 지식은 피치 자체에 표시되어야 합니다. 당신이 무엇을 쓰고 싶은지뿐만 아니라 왜 당신이 그것을 쓰는 사람인지 알고 싶습니다. 피치는 당신이 누구이며 왜 당신이 그 작품을 쓸 자격이 있는지 설명하지 않습니다."

일부 블로그는 특정 유형의 콘텐츠를 찾습니다. Miller에게 이는 블로그의 전략에 부합하는 콘텐츠를 의미합니다. "블로그 소유자에게 특정 전문 지식이 없거나 자격을 갖춘 사람이 해당 주제를 확장할 수 있는 주제의 확장일 수 있습니다."

Rosevibe의 Suzi Scheler는 블로그에 게시할 상록 콘텐츠를 찾습니다.

"시간에 민감한 것이 아니라 장기적으로 관련이 있는 게시물 아이디어가 선택될 가능성이 더 큽니다. 일부 게스트 게시물이 블로그에 표시되는 데 시간이 걸릴 수 있기 때문이기도 합니다."

매년 또는 모든 시즌에 걸쳐 청중과 관련이 있는 주제를 브레인스토밍하십시오. 이 팁은 게스트 블로깅만을 위한 것이 아닙니다. 브랜드의 공식 블로그를 위한 콘텐츠 전략에도 상생 콘텐츠를 포함하는 것은 현명한 생각입니다.

GeekBusiness 편집자 Steve Thompson의 경우 특정 주제에 대한 게시물은 "현장의 권위자가 작성하고 요점을 설명하는 이미지와 그래프로 완성"하는 것이 가장 좋습니다. 권위 있는 출처의 포괄적인 자료는 Google과 같은 검색 엔진이 찾는 것입니다. Thompson은 "이러한 기사는 Google 검색결과에서 Wikipedia보다 순위가 높을 가능성이 있는 기사입니다."라고 말합니다.

검색 엔진에서 유기적으로 순위가 높은 게시물은 블로그가 Google에서 권위를 얻는 데 도움이 되기 때문에 블로거에게 매우 매력적입니다.

귀하의 게스트 게시물이 다른 블로거의 타겟 청중과 선별된 콘텐츠에 가치를 더한다는 것을 증명하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 그들이 게시하는 게시물의 유형을 연구하고, 말할 자격이 있는 주제를 선택하고, 게시물이 목표에 어떻게 기여할 것인지 설명하는 훌륭한 프레젠테이션을 만드십시오.

연구

연락하려는 블로그의 콘텐츠를 조사하는 것이 중요합니다.

이전 게시물을 읽으면 블로그의 쓰기 스타일과 대상 독자에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

그들은 당신의 틈새 시장 내의 특정 주제에 집중합니까?

지금까지 게시한 게스트 블로거를 기록해 두십시오. 일반적으로 동료 블로거, 비즈니스 소유자 또는 다른 유형의 영향력 있는 사람입니까?

게스트 블로거의 댓글과 소셜 미디어 팔로잉을 검토하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 댓글이 적거나 좋아요 및 공유 수가 적은 게스트 게시물은 해당 블로그에서 많은 관심을 끌지 못할 것입니다. 대부분의 게스트 게시물이 많은 참여를 유도하지 않는 경우 해당 블로그를 완전히 건너뛰고 게스트 게시물이 전반적으로 더 많은 관심을 받는 블로그를 찾으세요.

블로그의 게스트 게시물 기록 및 블로그 기능의 유형을 조사하는 것 외에도 게스트 프레젠테이션 제출에 대한 블로그의 지침을 조사하는 것도 중요합니다.

Foolishness File의 설립자이자 CEO인 Zak Mustapha에 따르면 이것이 매우 중요합니다.

"블로그에 프레젠테이션에 포함할 내용이 구체적으로 명시되어 있지 않으면 요점으로 가서 쓰고 싶은 3~5개의 주제 목록을 보내십시오."라고 그는 말합니다. "그리고 가장 중요한 것은 해당 주제가 귀하가 홍보하는 블로그와 관련이 있는지 확인하는 것입니다."

결론? 먼저 콘텐츠를 조사하지 않았다면 피치에서 고통스러울 정도로 분명해질 것이며 편집자가 다음 후보자로 넘어갈 것을 기대할 수 있습니다.

그레이트 피치

블로거의 관심을 끌기 위해서는 훌륭한 프레젠테이션이 필요합니다.

말할 필요도 없지만 피치는 잘 작성되어야 합니다. 그렇지 않으면 편집자가 다시 검토하지 않을 것입니다. 이것은 철자 오류를 넘어섭니다. 잘못된 형식, 부적절한 구두점 및 과도한 느낌표는 모두 꺼질 수 있습니다.

"특히 심각한 오류는 느낌표의 남용, 과장된 표현 또는 무의미한 설명입니다."라고 Kohatsu는 설명하고 "'놀라움'은 특히 공격적입니다."라고 덧붙입니다. 과장을 피하십시오. 피치가 변덕스럽고 성실하지 않게 들릴 수 있습니다. 당신의 주제는 아마도 훌륭할 것입니다. 하지만 그것이 진정으로 "올해 읽은 것 중 최고의 것"입니까?

잘못 작성된 프레젠테이션도 스팸으로 보일 수 있습니다. 블로그는 SEO 및 링크 구축만을 위한 피치를 지속적으로 받습니다. 즉, 게스트 블로거가 블로그에 실제 가치를 추가하려는 시도 없이 자신의 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 원하는 저품질 콘텐츠입니다. 이러한 피치는 종종 제대로 작성되지 않고 링크를 요청합니다.

Mustapha는 "블로거가 '자신의 사이트에 대한 링크를 제공하는 대가로 무료 콘텐츠를 작성하고 싶다'는 점을 분명히 하면 스팸성 링크 빌더처럼 들리게 됩니다."라고 말합니다. "나는 당신이 링크나 트래픽을 노리는 것이 매우 분명하다고 생각합니다. 당신은 그것을 언급할 필요가 없습니다."

어떤 종류의 SEO 가치 또는 링크를 달성할 수 있는지 결정하려는 경우 Mustapha는 블로그의 이전 게스트 게시물을 살펴보고 작성자를 어떻게 평가하는지 확인할 것을 제안합니다.

GeekBusiness의 Thompson은 잘 쓰지 않는 피치에 대해 비슷한 생각을 가지고 있습니다.

"[Pitches] 휴지통에 바로 들어가는 것은 '저렴한 SEO'라고 외치는 이메일입니다. 그들이 저품질('스펀') 콘텐츠에 대한 대가로 링크를 찾고 있다면 이메일에서 종종 명백합니다. 실수로 가득 차 있을 것입니다."

콘텐츠를 제작하는 것처럼 피치를 신중하게 만들고 주의 깊게 교정하십시오.

잘 쓰여지고 오류가 없는 피치는 블로거의 시간과 노력에 대한 존경과 배려, 상호 이익이 되는 게스트 게시물을 작성하려는 당신의 목표에 대한 성실함을 보여줍니다.

관계 구축

잘 조사된 프레젠테이션이 게스트 게시물을 올리는 데 도움이 될 수 있지만, 함께 작업하기를 원하는 출판물과 관계를 구축하는 것의 중요성을 잊지 마십시오.

연락하고 싶은 사람들이 작성한 블로그 게시물에 댓글을 남겨주세요. 블로거의 게시물 중 일부에 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 리트윗하여 소셜 미디어에서 블로거의 참여를 유도할 수 있습니다.

프레젠테이션 이메일을 보내기 전에 이렇게 하면 홍보를 위한 명확한 요청이 아니기 때문에 신뢰성을 얻을 수 있습니다. 블로거에게 프레젠테이션을 하기도 전에 그들이 말해야 하는 바를 소중하게 생각한다는 것을 보여주는 것입니다.

Bowler Hat의 Miller와 그의 팀에게 이것은 일상적인 일입니다.

"우리는 일부 후보자를 식별하고 블로거와 관계를 구축하는 것을 선호합니다. 그들이 확장되기를 원하는 콘텐츠를 찾고, 의견을 통해 가치를 추가할 수 있는 방법을 보여줍니다. 소셜 미디어를 통해 관계를 구축하면서 그들의 요구와 요구 사항에 대한 느낌을 얻으십시오. . 그런 다음 이메일과 우리 둘 다에게 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 대화로 이동할 수 있습니다."

게스트 포스트의 요점은 상호 이익이 되는 연결을 만드는 것임을 기억하십시오. (당신이 얻고자 하는 것이 아니라) 다른 블로거에게 줄 수 있는 것에 집중하세요. 그러면 대부분이 기꺼이 당신에게 노출과 링크를 제공할 것입니다.

누구나 어딘가에서 시작한다

HubSpot의 Pamela Vaughan은 상호 연결을 통해 소개되는 블로거에게 더 많은 관심을 기울입니다.

물론 널리 읽히는 블로그와 영향력 있는 사람들의 네트워크로 시작하는 사람은 없습니다. 기존 블로거는 게스트 블로거가 청중을 늘리는 데 도움을 주기를 원하지만 표준과 지침도 있는 데는 이유가 있습니다. 그들은 자신의 이름, 청중 및 신뢰성을 구축하는 데 많은 시간과 노력을 투자했습니다. 그들은 계속해서 그 평판을 기반으로 하고 청중을 늘릴 게시물을 원합니다.

조사를 완료했음을 보여주는 피치는 제대로 작성되지 않고 관련 없는 메시지의 끊임없는 흐름에서 당신을 분리할 것입니다. 블로그 콘텐츠에 대한 진정한 관심을 보여주는 것은 블로그 콘텐츠를 잠재적인 백링크의 출처 이상으로 중요하게 여기고 있음을 나타냅니다.

존중과 고품질 작업으로 다가가면 브랜드와 파트너 블로그 모두에 유리한 강력한 비즈니스 관계를 형성할 수 있습니다.