Ads.txt 파일이란 무엇이며 왜 필요한가요?

프로그래매틱 광고에 대한 투명성의 악대는 채워지고 있습니다. 에이전시, 브랜드, 퍼블리셔, 벤더 및 미디어 구매자는 모두 공급망 정리를 옹호하고 있습니다. 따라서 어색하게 명명된 "ads.txt" 이니셔티브는 광고 기술 전문가들이 윙윙거리고 있습니다.

이는 더 개방된 제휴 생태계로 인해 사기성 리드가 사기 트래픽을 판매하고 다른 종류의 사기를 수행하는 것을 더 어렵게 만들기 때문입니다. 이것은 차례로 계열사 산업의 다른 모든 영역에 유리한 영향을 미치므로 장기적인 성장으로 이어집니다.

이 모든 것을 염두에 두고 대부분의 게시자와 기타 이해 관계자가 따를 준비가 되어 있는 표준을 찾는 것은 매우 어렵습니다. ads.txt 파일의 생성 및 실행은 게시자가 인벤토리를 제어하는 ​​데 도움이 될 수 있는 훌륭한 대안으로 입증되었습니다.

항상 그렇듯이 Scaleo의 팀은 제휴 마케팅 환경에 영향을 미치는 최신 개발 및 변경 사항에 대한 최신 정보를 제공합니다. 이 기사에서는 ads.txt 파일을 정의하고 작동 방식을 설명하며 웹사이트용으로 빌드하는 방법을 보여줍니다.

Ads.txt란 무엇입니까?

Google과 Wikipedia에 ads.txt에 대한 정보가 충분하지만 여전히 주제를 간략하게 설명하고 싶었습니다.

ads.txt 파일에 대해 자세히 알아보기 전에 파일을 정의하고 무엇인지 설명하겠습니다. ads.txt 운동은 프로그래밍 방식 광고 상호작용의 개방성을 촉진하는 것을 목표로 하는 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 주도하는 이니셔티브입니다.

대부분의 사람들은 "광고"가 "광고"를 의미한다고 생각하지만 그렇지 않습니다.

Ads.txt의 이니셜 ADS는 "승인된 디지털 판매자"를 의미하며 이러한 유형의 파일은 게시 플랫폼에 간단하게 추가할 수 있습니다. ads.txt 파일을 사용할 때 기본적으로 누가 인벤토리를 재배포할 수 있는지 지정하여 파렴치한 유통업체가 귀하가 보낸 가짜 트래픽을 판매하지 않도록 합니다.

ads.txt 파일을 채택하는 것은 가장 어려운 과제 중 하나입니다. 그러나 대다수의 퍼블리셔와 유통업자가 이 쉬운 수정에 동의한다고 가정하면 최종 결과는 모든 브랜드와 기타 구매자가 구매하는 트래픽의 품질에 대해 완전한 확신을 가질 수 있는 생태계가 될 것입니다.

Ads.txt 파일이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

제휴 마케팅의 맥락에서 ads.txt는 광고주와 다른 미디어 구매자가 특정 게시자의 트래픽을 실제로 배포하는 사람을 확인하는 데 사용할 수 있는 공개 기록을 만듭니다.

이름 확장자에서 알 수 있듯이 Ads.txt 파일은 텍스트 파일이므로 루트 도메인에 있으면 쉽게 생성, 업로드 및 관리할 수 있습니다. 웹마스터가 도메인에 추가할 수 있으므로 게시자와 배포자의 정보를 검증하는 데 훌륭한 도구가 됩니다.

플랫폼에 이미 ads.txt 파일에 필요한 데이터를 입력하기 위한 모든 필드가 포함되어 있기 때문에 이전에 업로드한 텍스트 파일을 업로드하고 찾는 것은 OpenRTB 프로토콜을 사용하여 간단합니다. 잠재적 구매자는 트래픽이 사이트에 통합된 후 트래픽을 배포할 권한이 있는 판매자를 확인할 수 있으므로 사기 거래를 피할 수 있습니다.

구매자는 Ads.txt 파일을 어떻게 사용합니까?

구매자는 게시자와 이 개인이 일하는 광고 네트워크 모두에서 ads.txt를 채택한 경우 각 제공자의 태그를 검사하고 태그가 일치하는지 확인하여 합법성을 확인할 수 있습니다.

즉, 게시자와 판매자 모두의 태그가 일치하고 구매되는 트래픽은 정품입니다.

또한 구매자가 다양한 소스에서 트래픽을 획득하는 경우 IAB Tech Lab은 동시에 여러 웹사이트에서 ads.txt 파일을 가져올 수 있는 전용 크롤러를 만들었습니다. 결과적으로 구매자는 프로세스를 수동으로 수행하지 않고도 트래픽을 확인할 수 있습니다.

현재 제휴사 환경에 대한 Ads.txt의 영향

불법 유통과 가짜 디지털 재고 판매는 제휴 마케팅 업계에서 가장 심각한 두 가지 문제입니다. ads.txt가 생성되기 전에는 구매자가 네트워크에서 트래픽 판매가 허용되었는지 확인할 수 있는 유일한 방법은 게시자에게 직접 연락하는 것이었습니다. 말할 필요도 없이, 이것은 오랜 시간이 걸렸고 일관되게 결과를 제공하지 못했습니다.

IAB는 어떤 공급업체가 어떤 트래픽을 배포할 수 있는지에 대한 정보가 포함된 데이터베이스를 구축하여 몇 초 만에 이 정보를 확인할 수 있는 기능을 구매자에게 제공하고 있습니다.

Ads.txt는 블랙햇 마케팅 전술로 수익을 내는 SSP 및 기타 유통업체에게 매력적이지 않습니다.

Ads.txt에 단점이 있습니까?

소수의 신뢰할 수 있는 게시자는 텍스트 파일을 업로드하고 모든 웹사이트에서 최신 상태로 유지하는 데 추가 리소스를 투자해야 하기 때문에 이에 반대하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 사람들은 ads.txt 파일을 추가하는 것이 허위 트래픽 판매를 최소화하기 위해 지불해야 하는 작은 비용이라고 생각합니다.

위조 재고는 Ads.txt 채택을 유도합니다.

ads.txt 파일이 위조 인벤토리를 완전히 제거할 수는 없지만 도메인 스푸핑을 사용하여 가짜 트래픽을 배포하는 불법 당사자에게 큰 타격을 줍니다.

도메인 스푸핑은 광고 요청이 실제로는 완전히 다른 플랫폼에서 오는 경우에 한 웹사이트에서 오는 것처럼 보이게 하는 관행입니다.

예상할 수 있듯이 도메인 스푸핑은 사기꾼이 훌륭하고 고품질의 고가 웹사이트에서 오는 저품질 트래픽을 가장할 수 있기 때문에 위조 인벤토리를 판매하는 데 사용되는 가장 일반적인 전략입니다. 고객은 노출에 대해 최고 현금을 지불하는 반면 사기꾼은 상상할 수 있는 최대 시장 가치에서 저비용 상호 작용을 판매합니다.

모든 또는 대다수의 게시자 및 배포자가 사용하는 Ads.txt 파일은 도메인 스푸핑 문제를 완전히 근절할 가능성이 있습니다.

다시 말하지만, 이것은 가짜 트래픽을 근절하지는 않지만 전반적으로 줄이는 데 도움이 됩니다.

Ads.txt라는 텍스트 파일을 만드는 방법

작성 당시 상위 1000개의 Alexa 사이트 중 40% 이상이 이미 ads.txt 파일을 채택한 것으로 예상되었습니다.

다른 텍스트 문서와 마찬가지로 ads.txt 파일은 만들고 수정하기가 비교적 쉽습니다. 메모장이나 다른 표준 텍스트 편집기에서 첫 번째 파일을 만든 다음 편집할 수 있습니다. ads.txt 파일은 공동작업 중인 네트워크에 따라 다른 형식이 필요할 수 있습니다.

하지만 대부분의 ads.txt 파일에는 도메인 이름, 게시자 ID, 계정 유형, 네트워크 태그 ID(가능한 경우) 등 최소 4줄의 데이터가 포함됩니다.

도메인 이름

도메인 이름은 배포자 웹사이트의 URL과 관련됩니다. SSP가 여러 도메인의 트래픽을 분산하는 경우 전체 광고 시스템 또는 플랫폼을 포괄하는 정식 이름을 선택해야 합니다. 예를 들어 ads.txt 파일을 작성하고 Google 애드센스를 활용하는 경우 도메인의 정식 이름은 www.google.com이 됩니다.

게시자의 계정 번호

요청이 발생하면 거래 플랫폼 및 거래소에서 게시자 ID 정보를 자주 배치합니다. 이것은 문자가 많은 영숫자 코드일 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 수동으로 처리해야 할 이유가 없습니다.

계정 유형

계정 유형은 기본적으로 구매자가 게시자와 직접 상호 작용하는지 아니면 네트워크를 통해 리셀러와 상호 작용하는지 알려줍니다. 게시자의 트래픽이 "DIRECT"로 지정되면 게시자가 구매자가 선호하는 네트워크에 직접 트래픽을 판매한다는 의미입니다. "RESELLER"로 지정되면 트래픽이 중개자를 통해 네트워크에 판매되므로 구매자는 실제 게시자와 연결할 기회가 없습니다.

선택 사항 – TAG 발급 식별자(TAG ID라고도 함)

마지막으로 일부 ads.txt 파일에는 인증된 엔터티인 Trustworthy Accountability Group에서 제공한 식별자인 TAG ID(TAGID)가 포함되어 있습니다. 게시자에게 TAG 식별자가 있는 경우 다른 합법성을 부여하기 때문에 ads.txt 파일에 포함되어야 한다는 것이 일반적인 규칙입니다.

Ads.txt 파일의 구현

웹사이트 루트를 변경하여 ads.txt 파일을 업로드하는 것과 동일한 단계를 따르세요. 도메인의 루트에 파일을 배치하려면 FTP 또는 도메인의 루트에 액세스할 수 있는 파일 관리자를 사용할 수 있습니다. 프리미엄 호스팅 비용을 지불하는 경우 이 서비스는 거의 확실히 서비스 패키지의 일부로 포함됩니다.

ads.txt는 파일이 올바르게 업로드된 경우에만 작동한다는 점을 기억하세요. ads.txt를 작성할 때 오류와 실수가 없는지 확인하세요. 온라인에서 ads.txt 유효성 검사기를 찾아 이를 확인할 수 있지만 신뢰할 수 있는 출처를 선택해야 합니다.

Google 애드센스 및 Ads.txt

미디어 구매 소프트웨어 플랫폼의 대다수가 ads.txt를 사용할 필요가 없다는 사실에도 불구하고 수년에 걸쳐 일반적인 관행이 되었습니다. 게시자가 웹사이트에서 이를 구현하고 잠재 구매자에게 인벤토리 품질을 즉시 확인하는 작업이 필요하지 않습니다.

Google 애드센스는 게시자가 ads.txt를 사용하도록 요구하지 않고 오히려 "권장"합니다. 애드센스에 따르면 ads.txt 파일은 사기성 인벤토리를 식별하는 데 중요합니다.

공식 요구 사항이 없음에도 불구하고 ads.txt 파일이 없는 게시자는 종종 애드센스를 사용하는 동안 속도 저하 및 오류 메시지를 경험합니다. 오류 또는 불일치가 있는 ads.txt를 업로드한 게시자에게도 오류 메시지가 표시됩니다.

결론

광고주 또는 미디어 구매자는 ads.txt 파일을 사용하여 SSP가 특정 웹 위치에서 광고 공간을 판매할 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다. 이것은 무면허 대리인을 다루는 것과 관련된 모든 문제를 제거합니다.

ads.txt 파일을 사용할 필요는 없지만 스푸핑 및 사기성 인벤토리 소비로부터 브랜드를 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고주는 이를 퍼블리셔의 신뢰성을 결정하는 수단으로 점점 더 고려하고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 이 조치로 인해 불일치하는 사람들과의 거래를 거부하고 있습니다.