웹 디자인 대 웹 콘텐츠: 더 높은 전환을 위해 무엇이 중요합니까?

귀하의 웹사이트는 절대적으로 방문자를 유치하고 고객으로 전환해야 합니다. 오늘날의 디지털 세계에서 생존을 위해 그것이 얼마나 중요한지 우리가 말할 필요는 없습니다.

웹 사이트를 개선하려고 할 때 "우선 순위는 무엇입니까? 훌륭한 디자인 또는 스마트 카피?"라고 물을 수 있습니다. 두 가지 장점을 결합한 균형을 찾는 것이 종종 어려울 수 있지만 노력할 가치가 있습니다.

디자인은 방문자가 귀하의 비즈니스 사이트에 방문했을 때 가장 먼저 알아차리는 것입니다. 사진 한 장은 백 마디 말보다 가치가 있으며 깨끗하고 현대적인 디자인은 귀사의 브랜드와 귀사가 제공하는 가치를 설명하는 데 큰 도움이 됩니다. 설득력 있는 콘텐츠는 사용자의 참여를 유지하고 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하여 판매 깔때기를 유도합니다. 훌륭한 스토리텔링은 대체할 수 없습니다.

웹 디자인 대 웹 콘텐츠 논쟁에서 한 쪽을 선택하려는 경우 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

함께 작동하는 웹 디자인 및 웹 콘텐츠

첫째, 함께 작동하는 웹 디자인 및 웹 콘텐츠의 몇 가지 예입니다.

우리가 최근 새롭게 디자인한 Software Equity Group의 웹사이트에 대한 이 홈 페이지를 살펴보십시오.

또는 우리가 최근에 Big Bolt를 위해 디자인한 웹사이트.

또는 Kredit의 새로 업데이트된 웹사이트:

이는 웹 디자인과 콘텐츠가 함께 작동하는 방식에 대한 몇 가지 핵심 사항을 설명하는 많은 예 중 일부에 불과합니다. 이 예에서 다음 사항에 유의하십시오.

1. 글꼴, 색상, 로고 및 이미지와 같은 시각적 요소는 브랜드 경험을 증폭시키고 인간의 감정을 불러일으킵니다.
2. 아키텍처와 메뉴는 웹 사이트를 탐색하는 사용자 친화적인 경험을 보장하기 위해 현대적이고 직관적입니다.
3. 클릭 유도문안은 눈에 잘 띄고 정확하고 명확한 언어를 사용하여 원활한 전환을 보장합니다.
4. 웹사이트 카피와 메시징은 특정 대상 고객에게 그들의 감정 상태와 일치하고 조치를 취하도록 강요하면서 그들의 문제점과 우선 순위에 대해 이야기합니다.

그렇다면 자신의 사이트에 대한 디자인 요소와 설득력 있는 콘텐츠의 적절한 균형을 어떻게 찾을 수 있을까요?

당신이 보는 것

사람들은 대체로 시각적입니다. 인간의 두뇌는 시각적인 것을 텍스트보다 최대 60,000배 빠르게 처리할 수 있습니다. 웹 페이지가 열리자마자 디자인이 제 위치에 있지 않다면 이미 메시지를 전달하는 데 한참 뒤처진 것입니다.

즉, 이미지 및 기타 시각 자료는 메시지의 작은 글씨를 완전히 전달할 수 없습니다. 그것이 글을 쓰는 일입니다.

콘텐츠는 브랜드, 서비스 및 그들을 도울 수 있는 방법에 대해 사용자가 알기를 원하는 것을 정확하게 전달합니다. 구매, 영업 담당자와 대화, 콘텐츠 다운로드 등 원하는 최종 작업으로 사용자를 부드럽게 안내합니다.

전문가 말하기

현대 광고의 아버지인 데이비드 오길비(David Ogilvy)는 디자인과 카피 사이의 올바른 균형을 찾는 딜레마를 인정했습니다. 그는 완벽한 이미지를 높이 평가했지만 그의 강력한 카피는 그의 광고에 새로운 생명을 불어넣었습니다.

Ogilvy는 가장 성공적인 광고를 만들기 위해 간단한 5단계 광고 디자인 공식을 고안했습니다. 연구는 Ogilvy의 프로세스를 확증하고 사용자가 다음 순서로 광고(및 웹 페이지)를 본다는 것을 보여줍니다.

1. 비주얼
2. 표제
3. 표제
4. 복사
5. 서명

Ogilvy의 가장 성공적인 캠페인 중 하나인 Rolls-Royce 캠페인은 다음 다섯 가지 원칙을 사용했습니다.

이 접근 방식이 인쇄 광고 시대에 통했을 것이라고 주장할 수도 있지만, 수년 동안 웹 디자이너는 Ogilvy의 원칙이 오프라인에서와 마찬가지로 온라인에서도 유효하다는 것을 발견했습니다. 이 광고가 오늘날의 웹 디자인 원칙을 준수하는지 분석해 보겠습니다.

캡션(check)과 이후 전설이 된 헤드라인(check)이 있는 눈에 띄는 제품 샷(check)으로, 이 광고는 미국에서 롤스로이스의 성공으로 인정받았습니다. 카피는 길지만 글머리 기호(체크)가 있고 광고는 페이지의 오른쪽 하단에 명확한 클릭 유도문안(체크)으로 끝납니다.

디자인과 콘텐츠의 행복한 결혼

웹사이트를 처음부터 새로 구축하든 더 나은 전환을 위해 재설계하든 디자인과 콘텐츠 사이의 근본적인 상호 작용은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

전략으로 리드

구매자의 여정을 파헤치고 시작하여 고객의 요구 사항, 과제 및 요구 사항을 깊이 이해하기 위해 고객 페르소나를 대상으로 지정하십시오. 가장 아름다운 디자인과 잘 작성된 카피는 특정 고객에게 전달되지 않고 비즈니스를 문제 해결사로 포지셔닝하지 않는다면 전환을 유도하는 데 성공하지 못할 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 마케팅 활동의 다른 영역, 특히 검색 엔진 최적화 및 유료 미디어 전략과 함께 작동해야 합니다.

또한 기회 영역을 식별하기 위해 전환과 같은 데이터를 측정하고 추적하여 최적화에 체계적인 접근 방식을 취하십시오.

모든 장치에 대한 설계(및 초안)

모바일 우선 웹사이트 디자인은 사용자 경험과 검색엔진 최적화 모두의 기본입니다.

우선 사람들은 점점 더 모바일 장치에서 구매 결정을 내리고 있습니다. 수치는 극명합니다. 미국 성인의 약 75%가 휴대전화로만 물건을 구매한다고 말합니다. B2C 및 B2B 웹사이트 모두에서 모바일 친화적인 웹사이트는 전반적인 사용자 경험을 뒷받침하고 판매 지원 노력을 강화합니다.

또한 Google은 인덱싱을 위해 데스크톱 버전 대신 새 사이트의 모바일 버전을 크롤링합니다. 즉, 모바일에 최적화되지 않은 웹사이트를 시작하면 Google 검색을 통해 찾기가 더 어려워집니다.

상황에 따라 다름: 때로는 디자인, 때로는 콘텐츠

그렇다면 디자인이나 콘텐츠의 수수께끼에 당신을 남겨두는 곳은 어디입니까?

하나만 선택할 수 있다면 답은 현재 가장 시급한 필요에 따라 달라집니다.

귀하의 웹사이트가 느리고 Google에서 순위가 ​​매겨지지 않거나 알바트 로스가 아니라면 웹 디자인부터 시작하십시오. 웹사이트가 모바일에 최적화되어 있고 트래픽이 꾸준히 발생하지만 전환율이 느리다면 콘텐츠가 정답입니다.

그러나 진정한 성공을 위해서는 이 두 가지를 결합해야 합니다.

네 차례 야

풀 서비스 디지털 마케팅 에이전시인 Kuno Creative는 디자이너, 개발자, 브랜드 저널리스트, SEO 전문가, 마케팅 자동화 전략가 및 기타 여러 팀을 모아 수요를 창출하고 기쁨을 불러일으키며 전환을 유도하는 웹 사이트를 만듭니다.

Kuno를 사용하면 훌륭한 디자인과 훌륭한 콘텐츠 중 하나를 선택할 필요가 없습니다. 둘 다 가질 수 있습니다. 자세한 내용을 알아보려면 오늘 상담 일정을 잡으십시오.