우리는 Snapchat 광고를 시도했습니다: 여기 우리가 배운 모든 것이 있습니다

우리가 경험한 것

• 52번의 전화
• 웹사이트 방문자 +24,000명
• +300,000 광고 조회수
• +1,300 스와이프 업
• Snapchat이 알려주는 것보다 더 많은 트래픽이 웹사이트로 유입됩니다.
• 사용자 참여도가 높습니다!

대부분 젊은 사용자

통계에 따르면 덴마크 사용자는 약 1,400,000명이며 대부분이 35세 미만입니다.

2017년 1분기에 Snapchat의 사용자 수는 총 1억 6,600만 명으로 2016년 1분기보다 36% 증가했습니다. 덴마크 사용자의 대부분은 35세 미만이며, 이는 이 매체가 젊은 사람들을 대상으로 하는 회사와 가장 관련이 있음을 나타냅니다. .

2016년 DR의 미디어 개발에 대한 주요 연구에 따르면 사람들은 일반적으로 Facebook보다 Snapchat에서 더 적극적이며 행동이 더 수동적이고 관찰적입니다.

 

이는 시청자들의 약속과도 잘 맞아떨어진다. 그들 중 몇몇은 우리의 Snachat을 추가하고 Snaps로 응답했습니다. 영상에 참여한 우리 감독 사이먼 파그( Simon Paag ) 역시 호기심 많은 스냅챗 유저들로부터 수많은 전화를 받았다.

Snapchat은 새로운 전자 상거래 플랫폼이 될 것입니까?

올해 초 Cosmopolitan의 편집장이자 Snapchat 이사인 Joanna Coles는 Snapchat이 언젠가는 Snapchat 앱에서 직접 구매할 수 있는 전자 상거래 플랫폼으로 변모할 것이라고 말했습니다.

제 생각에는 Snapchat을 새로운 전자 상거래 플랫폼으로 생각하기에는 너무 이릅니다. 그때까지 Snapchat은 젊은 층에게 광고할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 온라인 판매자는 Snapchat의 쇼핑 가능한 광고를 사용하여 젊고 참여도가 높은 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

출처: Snapchat 인구 통계

우리는 전체 '연령 척도'를 테스트할 수 있는 특정 연령 세그먼트를 지정하지 않았습니다. 15-19세 사이의 소년과 소녀 모두 가장 매력적이었습니다. 따라서 비즈니스가 15-19세를 목표로 하는 경우 Snapchat에서 광고를 시도해야 합니다.

 

트래픽을 목표로 스와이프 업을 테스트했습니다.

지금까지 4가지 광고 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 내 웹사이트로 트래픽 유도
2. 내 앱 설치 유도
3. 인지도 높이기
4. 사람들이 내 콘텐츠를 보도록 유도

우리는 웹사이트 www.spinnakernordic.com 으로 더 많은 트래픽을 보내기로 결정했습니다 .

결과:

3일 동안 $759.04의 결과는 313,600번의 노출수였으며, 이는 Snapchat을 다른 플랫폼에 비해 상대적으로 저렴하게 만듭니다. CPM은 2.4달러를 약간 넘고 위로 스와이프당 유효 비용은 0.56달러입니다.

그러나 Google Analytics에는 해당 기간 동안 Snapchat에서 거의 24,000명의 고유 방문자를 확보했다는 증거가 있습니다! Snapchat에서 우리가 약 1,3000개의 Swipe Up을 얻었다고 알려 주기 때문에 여기서 뭔가 잘못된 것 같아요?

Swupe Ups는 실제로 당사 웹사이트로 전송되기 직전에 발생하는 이벤트이기 때문에 이 숫자는 24,000에 가까워야 합니다.

트래픽은 저녁에 최고조에 달하여 약 150명의 방문객이 계속 방문했습니다.

52 짧은 스냅 후 전화 통화

총 52건의 전화 통화는 일반적으로 유료 광고에서 받는 것보다 약간 많습니다. 거기에는 일종의 광고 맹목이 있습니다. 사람들은 광고와 같은 이미지와 비디오에 노출될 준비가 되어 있습니다.

Simon이 말한 것처럼:

"Snapchat은 눈앞의 콘텐츠와 상호 작용할 준비가 된 린포워드 매체입니다."

— 사이먼 파그

대부분의 전화는 혼란스러워하는 십대들에게서 온 것이지만 경험으로 보아야 합니다.

Simon은 John이라는 남자로부터 화난 메일을 받았습니다. 제 관점에서는 300.000 노출과 관련하여 비교적 좋은 결과입니다.

많은 버그

Simon과 다른 사람들은 인터페이스 자체에 대해 불평했습니다. 느린 로딩, 시스템 충돌과 같은 많은 버그가 있으며 여러 차례 로그아웃되는 경험을 했습니다.

그렇지 않으면 디자인이 꽤 멋집니다.

— 사이먼, 매즈, 라스무스 & 마티아스

제한 사항

지리적 타겟팅 방법은 약간 제한적입니다. 39개국에서 광고할 수 있습니다. - 덴마크의 가능성을 살펴보면 지역 기반으로만 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 덴마크에서는 5개의 비교적 넓은 지역입니다.

즉, Facebook 및 AdWords를 통해 광고할 때와 달리 결정적인 우편 번호와 같은 매우 구체적인 영역을 타겟팅할 수 없었습니다. 예를 들어 코펜하겐에서 멀리 떨어진 지역 회사는 코펜하겐 사람들에게 광고하는 데 관심이 없을 수 있습니다.

인구통계학적 세분화는 연령, 성별 및 사용 언어로 구성됩니다. Snapchat을 사용하면 교육, 소득, 시민 및 직업 상태별로 분류할 수도 있습니다.

Snapchat 자체에서 많은 양의 데이터를 사용할 수 있습니다. "Lifestyle"을 청중으로 선택할 때 전 세계의 모든 Snapchat 사용자를 기반으로 한다는 점을 명심하십시오. 이는 특히 더 큰 회사가 혜택을 볼 수 있는 부분입니다.

특정 장치, 교육, 언어 및 전화 회사를 타겟팅할 수도 있습니다.

우리는 880,000에서 1,075,000의 대상 그룹을 준 모든 덴마크 지역, 연령 및 성별을 선택합니다.

Eye Level의 Raw 및 Untouched 광고가 작동하는 것 같습니다!

테스트에서 얻을 수 있는 가장 좋은 점은 광고가 훌륭하고 잘 제작될 필요가 없다는 것입니다. Simon과 팀은 짧은 비디오를 촬영하고 거의 모든 클릭 유도문안을 추가했습니다.

우리가 만든 광고는 당신이 친구에게 보낸 평범한 Snapchat 영화에 대해 조금 생각 나게했습니다.

아래에서 Simon의 행동을 볼 수 있습니다! 덴마크어로 되어 있지만 저조한 콘텐츠와 빠른 클릭 유도문안의 요점을 알 수 있을 것입니다.

매체로서의 Snapchat은 여러 면에서 매우 특별한 미학을 요구합니다. Snapchat 비디오는 종종 짧고 손에 들고 특정 순간을 선택한 그룹과 공유합니다.

비디오의 품질이 아주 좋은 경우는 거의 없습니다. 필터 등의 촬영 가능성에도 불구하고 Snapchat에서 공유되는 많은 동영상은 정품입니다.

Snapchat에서 제작 및 배포되는 대부분의 비디오에는 원시적이고 손대지 않은 것이 있습니다. 이러한 특성은 또한 우리가 테스트한 광고를 상대적으로 설명합니다.

위의 광고에서 Simon은 자신을 소개하고 Snapchat에서 광고할 수 있는 가능성에 대해 간략히 소개합니다.

“나는 내가 말할 것을 간략하게 계획했지만 실제로 실행하지 않았습니다. 이는 비디오의 즉각성과 자연스러움, 그리고 정확히 Snapchat 매체를 특징짓는 자연과 즉각성에 기여합니다.

Snapchat은 사용자가 다듬지 않은 페이지를 보여주는 곳입니다. 여기에서는 음식 사진부터 화장실 사진까지 모든 것이 공유되고 Instagram과 같은 미디어는 과장된 세련된 이미지를 공유하는 데 더 많이 사용됩니다.”

— 사이먼 파그

또한 비디오에는 여러 그래픽 요소가 사용됩니다. 이것들은 어리석은 표현에 기여하고 확실히 비디오를 전문적으로 보이게 하지 않습니다. 어리석은 표현과 전문적인 터치의 부족은 사용자가 공유하는 콘텐츠에서 우리 비디오를 크게 만들지 않습니다.

우리는 전문 비디오가 효과가 있다고 생각합니다.

비디오 광고에 대해 전문적이지 말라고 말하는 것이 아니라 Snapchat에서 작동할 것이라고 믿습니다. 우리는 저예산 생산으로 우리의 생각과 경험을 공유하고 있습니다.

저와 Spinnaker Nordic의 팀은 귀하의 Snapchat 광고 경험에 매우 관심이 있습니다.

"여러분께 드리는 질문입니다. Snapchat 광고가 계속 작동할 것입니까, 아니면 일시적일 것입니까?"

— 패트릭 호프만