가상 영향력자는 뉴에이지 유명인사입니까?

게시 됨: 2023-10-05

'가상 영향력자'라는 단어를 읽으면 어떤 느낌이 드시나요? 당신은 그 사람이 누구인지 놀라거나, 놀라거나, 관심이 있거나, 확실하지 않거나, 친밀하거나, 궁금합니까? – 무엇을 느끼시든 한 가지는 확실합니다. 가상 영향력 있는 사람들은 더 이상 무시할 수 없으며 여기에 남아 있다는 것입니다.

가상 영향력자는 누구인가
브랜드가 가상 인플루언서를 기다리는 이유
가상 영향력자의 장단점

가상 영향력자는 누구인가

가상 영향력 있는 사람이 누구인지 단순화해 보겠습니다. 이름에서 알 수 있듯이 가상 영향력자는 실제가 아닙니다. 그들은 가상입니다. 이는 3D 아티스트, 소프트웨어 엔지니어, 아트 및 크리에이티브 디렉터, 게임 전문가, 콘텐츠 제작자로 구성된 팀이 만든 컴퓨터 생성 이미지 또는 비디오 세트입니다. 그들은 애니메이션 영화 캐릭터와 거의 같습니다. 그러나 가장 큰 차이점은 가상 영향력 있는 사람들이 공개적인 인물을 갖고 있고 탄탄한 배경 스토리를 갖고 있으며 사실상 우리와 마찬가지로 매일 자신의 삶을 살고 있다는 것입니다! 예를 들어, 인스타그램 팔로어가 156K에 달하는 Naina Avatr는 Jhansi 출신이며 뭄바이로 이주했습니다. 그녀는 언젠가 배우가 되는 꿈을 꾸고 있으며 연예인 행사나 심지어 뭄바이 공항으로 가는 길에도 언론에 자주 등장합니다!

브랜드가 가상 인플루언서를 기다리는 이유

세계는 이러한 가상 영향력자를 주목하고 있으며, 그 숫자가 그 증거입니다. 브라질의 가상 인플루언서 스타인 Lu Do Magalu는 1,400만 명의 페이스북 팔로워를 자랑하며 이는 전 브라질 대통령 Jair Messias Bolsonaro의 페이스북 팔로어 1,500만 명과 거의 맞먹는 수치입니다. 인도 최초의 가상 인플루언서인 Kyra Onig는 2022년 1월 Instagram에 데뷔한 이후 247,000명의 팔로워를 확보했으며 그녀의 릴로 수백만 조회수를 기록했습니다.

이러한 가상 인플루언서들이 수백만 명의 시선을 사로잡고 있다는 점을 고려하면 이러한 수치는 놀라운 일이 아닙니다. 연구 및 분석 회사인 Demandsage에 따르면 세계 인구의 60%(약 49억 명)가 소셜 미디어를 사용합니다. 이 숫자는 2027년까지 58억 5천만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 미국은 세계에서 소셜 미디어 사용자가 가장 많은 상위 3위 자리를 차지하고 있습니다. 인도는 7억 5,500만 명의 소셜 미디어 사용자로 2위를 차지하고 있으며, 이는 33%의 인상적인 침투율입니다.

음식처럼 소셜 미디어를 소비하는 국가의 경우 기업과 브랜드가 이러한 가상 영웅을 고용하기 위해 곧장 달려가는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 인도에서 Kyra는 이미 boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV, American Tourister India와 같은 브랜드를 승인했습니다.

샌프란시스코 출신의 유명한 가상 로봇 모델 Lil Miquela는 Prada, Dior, Calvin Klein과 같은 브랜드를 보유하고 있습니다. 전자상거래 소매업체 Myntra는 최근 End of Reason Sale 캠페인에서 고객 참여를 높이기 위해 가상 패션 영향력자인 Maya를 도입했습니다.

그렇다면 이러한 가상 인플루언서를 매력적인 브랜드 홍보대사로 만드는 이유는 무엇일까요? 우선, 많은 소셜 미디어 사용자는 일상 생활의 변화는 물론 뒷이야기까지 푹 빠져 있습니다. 예를 들어 Kyra의 제작자인 Himanshu Goel은 채팅 쇼에서 Kyra가 메타버스이며 길과 기억을 잃었다는 뒷이야기를 공개했습니다. 자, 이것은 소셜 미디어에서 연속극 겸 리얼리티 쇼를 보는 것과 거의 비슷하지 않나요?

가상 영향력자의 장단점

아무리 매력적으로 보일지라도 가상 인플루언서를 고용하는 것은 양날의 검이 될 수 있습니다.

장점:

예산 친화적: 가상 영향력 있는 사람을 고용하면 회사에 막대한 비용을 절약할 수 있습니다. 오늘날 인플루언서 마케팅은 리서치 회사인 Statista가 실시한 설문 조사에서 알 수 있듯이 거대한 산업입니다. 2022년 기준으로 보고서는 인도의 인플루언서 마케팅 산업 규모를 무려 120억 루피 이상으로 추정했습니다. 향후 5년간 25%의 성장률로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 2026년까지 인도 인플루언서 마케팅 시장의 가치를 280억 루피로 평가할 것입니다!

2021년부터 2022년까지 인도의 인플루언서 마케팅 산업 가치(2026년까지 예측)

유연성: 비용을 절약할 뿐만 아니라 기업의 에너지와 시간도 많이 절약합니다. 조정할 약속, 일정 또는 여행 일정이 없습니다. 창의적인 의견 차이나 개인적으로 좋아하고 싫어하는 문제는 없습니다. 가상 인플루언서의 신체적, 정서적 느낌을 제품이나 서비스에 맞게 맞춤화할 수 있습니다.
위험 부담 없음: 가상 인플루언서는 말실수나 머리 상태가 좋지 않은 실제 인플루언서와 달리 브랜드가 원하는 것을 정확히 말하고 행동합니다. 한마디로 브랜드 이미지를 훼손할 수 있는 논란이 없어야 기업도 안심할 수 있다. 예를 들어, 최근 사건은 인플루언서를 고용할 때 주의를 기울여야 할 필요성을 강조합니다. 지난 5월 인도 시장 규제기관인 증권거래위원회는 유명 핀플루언서(금융 영향력자)에게 벌금을 부과하고 1년 넘게 거래를 금지했으며 심지어 투자 자문 규범을 위반한 혐의로 벌금을 부과하기도 했습니다.
전환: 가상 영향력 있는 사람들은 아직 초기 단계에 있지만 그 결과는 느리지만 확실하게 나타나고 있습니다. 가상 인플루언서 팀을 보유한 일본 언론사 덴츠(Dentsu)에 따르면, 캠페인에 특수 문자를 사용한 브랜드의 수익이 41% 증가했다고 합니다. 이는 빠듯한 예산으로 끊임없이 노력하는 마케팅 관리자에게는 음악처럼 들릴 수 있습니다. 그리고 이것은 빙산의 일각에 불과합니다. Dentsu India의 연구 부서(Recogn 및 Boomlet Group)의 최근 보고서에 따르면 가상 인플루언서 시장은 향후 "빠르게 성장"할 것으로 예상됩니다. 가상현실, 인공지능 등 새로운 기술과 트렌드는 가상 영향력 있는 사람들의 잠재력과 능력을 향상시킬 것입니다.

단점:

조직화됨: 실제 인플루언서가 가상 인플루언서보다 유리한 한 가지 영역은 전자가 즉흥적으로 행동하거나, 즉석에서 농담을 하거나, 심지어 즉각적이고 인간적인 관계를 맺을 수 있는 여지가 더 많다는 것입니다. 가상 인플루언서의 완벽해 보이는 모든 게시물 뒤에는 완벽한 콘텐츠를 작성하는 작가와 그래픽 디자이너로 구성된 열심히 일하는 팀이 있습니다.
진정성 부족: 가상 인플루언서는 좋은 엔터테인먼트 소스가 될 수 있지만 브랜드 홍보에 있어서는 그의 진정성이 의심스럽습니다. 젊은 세대는 가상 인플루언서에 대한 아이디어에 더 개방적인 것으로 보이는 반면, 중년 및 인터넷 이전 세대는 존재하지 않는 사람이 보증하는 제품에 대해 확신하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.
윤리적으로 의심스럽습니다. 특히 유해한 제품과 관련하여 제품을 보증하기 위해 가상 영향력을 행사하는 데에는 모호함이 있습니다. 딥 페이크 기술과 같이 기술적으로 더욱 발전된 소프트웨어를 사용하면 사기, 사이버 공격, 허위 선전의 위험도 있습니다. 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 처리하고 투명성을 보장하기 위해 인도 정부는 지난 8월 건강 및 웰니스 분야의 유명 인사, 영향력 있는 사람, 가상 영향력 있는 사람을 위한 지침을 발표했습니다. 그러나 여전히 어떤 범위나 규제에서도 벗어나는 광대한 회색 영역이 남아 있습니다.
대중적 매력 없음 – 인도는 문화부터 사회 경제적 계층까지 다양한 시장입니다. 가상 영향력자는 소규모 그룹, 즉 활동적이고 인지도가 높은 소셜 미디어 사용자를 타겟팅하는 데 효과적일 수 있습니다. 그러나 인도의 일부는 실제 환경에서 가상 벽 외부에 살고 있습니다. 따라서 가상 인플루언서는 가혹한 현실에 직면한 대중과 연결되기 어려울 수 있습니다.

결론

앞으로 나아갈 길이 가상이라면 가상 영향력 있는 사람들이 이러한 전환에서 중요한 역할을 할 가능성이 높습니다. Facebook의 Mark Zuckerberg는 “신뢰할 수 있는 친구의 추천만큼 사람들에게 영향을 미치는 것은 없습니다”라는 유명한 말을 했습니다. 가상 영향력 있는 사람들이 인터넷 사용자와 친구가 되어 신뢰를 얻을 수 있을지는 두고 볼 일입니다. 지금으로서는 인터넷에서 차세대 영향력 있는 사람들과 협력하는 것에 대해 열린 마음과 빈 상태를 유지하는 것이 가장 좋습니다.

자주 묻는 질문

가상 영향력자는 누구입니까?

Virtual Influencer는 3D 아티스트, 소프트웨어 엔지니어, 아트 및 크리에이티브 디렉터, 게임 전문가, 콘텐츠 제작자로 구성된 팀이 만든 컴퓨터 생성 이미지 또는 비디오 세트입니다. 그들은 애니메이션 영화 캐릭터와 거의 같습니다.

가상 영향력자는 무엇을 하나요?

Virtual Influencer는 소셜 미디어 플랫폼에서 청중과 상호 작용하고 참여하도록 설계되었습니다. 이러한 디지털 아바타는 완전히 허구이며 3D 모델링, 애니메이션 및 인공 지능을 포함하는 기술을 사용하여 만들어졌습니다.

가상 영향력 행사자에는 어떤 유형이 있나요?

가상 영향력 행사자에는 세 가지 주요 유형이 있습니다. 애니메이션 인간, 비인간, 실물과 같은 CGI 인간.

브랜드가 Virtual Influencer를 사용하는 이유는 무엇입니까?

가상 인플루언서는 타겟 고객과 의미 있는 연결을 구축하도록 설계되었습니다. 이는 브랜드에 논란을 피하고 유연성을 제공하며 중소기업을 위한 비용 효율적인 마케팅 솔루션 역할을 할 수 있는 수단을 제공합니다.