파트너 마케팅의 UTM 추적 – 알아야 할 사항

UTM 추적은 파트너 마케팅 캠페인의 효과를 추적하고 개선 기회를 식별하기 위한 강력한 도구입니다. UTM 추적 또는 Urchin 추적 모듈 추적은 캠페인의 링크에 고유한 URL 매개변수를 첨부하여 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 방법입니다.

"쿼리 문자열"로 알려진 이러한 매개변수는 트래픽 소스, 트래픽이 생성된 매체 및 캠페인 이름과 같이 추적되는 정보를 지정하는 키-값 쌍으로 구성됩니다.

사용자가 UTM 추적 링크를 클릭하면 사용자의 웹 브라우저가 이 정보를 웹사이트 서버로 전송하고 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 기록하고 분석할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 캠페인의 각 링크가 생성하는 클릭 수와 이탈률 및 전환율과 같은 기타 중요한 지표를 확인할 수 있습니다.

UTM 추적은 인터넷 마케팅 이니셔티브의 효과를 측정하고 마케팅 담당자가 리소스를 어디로 보낼지 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 효율적인 방법입니다.

UTM 추적은 어떻게 작동합니까?

UTM 추적은 마케팅 캠페인의 링크에 고유한 URL 매개변수를 첨부하여 작동합니다. 이 매개변수는 URL 끝에 추가되며 추적 중인 정보를 지정하는 일련의 키-값 쌍으로 구성됩니다.

예를 들어 UTM 추적 링크는 다음과 같습니다.

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

이 예에서 utm_source 매개변수는 트래픽이 Google에서 유입됨을 지정하고 utm_medium 매개변수는 트래픽이 이메일을 통해 유입됨을 지정하며 utm_campaign 매개변수는 캠페인 이름을 지정합니다.

사용자가 UTM 추적 링크를 클릭하면 사용자의 웹 브라우저가 이 정보를 웹사이트 서버로 전송하고 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 기록하고 분석할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 캠페인의 각 링크가 생성하는 클릭 수와 이탈률 및 전환율과 같은 기타 중요한 지표를 확인할 수 있습니다.

파트너 마케팅에서 UTM 매개변수가 어떻게 유용할 수 있습니까?

UTM 매개변수는 다양한 방식으로 제휴 마케팅에 유용할 수 있습니다. 제휴 마케팅에서 UTM 매개변수를 가장 잘 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 특정 제휴사 또는 마케팅 채널의 성과 추적: 제휴사와 공유된 링크에 고유한 UTM 매개변수를 첨부하여 어떤 제휴사 또는 마케팅 채널이 가장 많은 클릭 및 전환을 생성하는지 추적할 수 있습니다. 이를 통해 가장 효과적인 계열사를 식별하고 그에 따라 리소스를 할당할 수 있습니다.
2. 특정 캠페인의 효과 식별: UTM 매개변수를 사용하여 특정 캠페인의 성과를 추적하면 어떤 캠페인이 가장 많은 클릭과 전환을 생성하는지 확인하고 조정하여 성과를 개선할 수 있습니다.
3. 다양한 버전의 캠페인 A/B 테스트: utm_content 매개변수를 사용하여 다양한 캠페인 변형을 지정하면 캠페인의 다양한 버전을 A/B 테스트하고 어떤 버전이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.
4. 특정 키워드 또는 광고 문구의 실적 추적: utm_term 매개변수를 사용하여 특정 키워드 또는 광고 문구를 추적하면 클릭 및 전환을 유도하는 데 가장 효과적인 키워드를 확인할 수 있습니다.

전반적으로 UTM 매개변수는 제휴 마케팅 캠페인의 성과를 추적하고 개선 기회를 식별하기 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.

UTM 추적 매개변수로 전달할 수 있는 정보는 무엇입니까?

마케팅 캠페인에 대한 정보를 전달하는 데 사용할 수 있는 5가지 주요 UTM 추적 매개변수가 있습니다. 다음은 UTM 매개변수가 있는 일반적인 URL의 예입니다.

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

이 예에서는 다음을 볼 수 있습니다.

1. utm_source: 이 매개변수는 Google, Facebook 또는 이메일 뉴스레터와 같은 트래픽 소스를 지정합니다.
2. utm_medium: 이 매개변수는 이메일, 소셜 미디어 또는 유료 검색과 같이 트래픽이 생성된 매체를 지정합니다.
3. utm_campaign: 이 매개변수를 사용하면 캠페인 이름을 지정할 수 있습니다. 이는 데이터를 Google Analytics와 같은 분석 도구로 구성하고 그룹화하는 데 유용할 수 있습니다.
4. utm_term: 이 매개변수를 사용하면 캠페인과 관련된 키워드 또는 용어를 지정할 수 있습니다. 이는 유료 검색 캠페인에서 특정 키워드의 효과를 추적하는 데 유용할 수 있습니다.
5. utm_content: 이 매개변수를 사용하면 특정 광고 또는 방문 페이지와 같은 캠페인의 특정 콘텐츠 또는 변형을 지정할 수 있습니다. 이는 캠페인의 다양한 변형을 A/B 테스트하는 데 유용할 수 있습니다.

이러한 매개 변수는 선택 사항이며 목표 및 추적 요구 사항에 따라 필요한 만큼 적게 또는 많이 사용하도록 선택할 수 있습니다. 또한 데이터를 보다 쉽게 ​​구성하고 분석할 수 있도록 캠페인 명명 규칙을 설정하는 것이 좋습니다.

사용자가 이 UTM 추적 링크를 클릭하면 사용자의 웹 브라우저가 이 정보를 웹사이트 서버로 전송하고 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 기록하고 분석할 수 있습니다.

이를 통해 마케터는 캠페인의 각 링크가 생성하는 클릭 수와 이탈률 및 전환율과 같은 기타 중요한 지표를 확인할 수 있습니다.

UTM은 Google 클릭 식별자(GCLID)와 어떻게 다릅니까?

Google 클릭 식별자(GCLID)는 클릭 시 Google에서 생성하여 광고의 도착 URL에 추가하는 고유한 추적 매개변수입니다. UTM 추적과 마찬가지로 GCLID를 통해 마케팅 담당자는 가장 많은 클릭과 전환을 생성하는 광고를 확인할 수 있습니다.

UTM 추적과 GCLID의 한 가지 주요 차이점은 UTM 추적은 마케팅 담당자가 수동으로 구현하는 반면 Google은 GCLID를 자동으로 생성한다는 점입니다. 즉, UTM 추적은 마케터 측에서 더 많은 설정 및 유지 관리가 필요하지만 추적되는 매개 변수 측면에서 더 많은 유연성과 사용자 정의가 가능함을 의미합니다.

Google Analytics와 함께 UTM 추적을 사용해야 하는지 여부는 특정 요구 사항과 목표에 따라 다릅니다. UTM 추적은 특정 캠페인 및 링크의 효과를 보다 자세히 추적할 수 있으므로 Google Analytics의 유용한 보완 기능이 될 수 있습니다.

그러나 주로 웹사이트의 전반적인 트래픽과 사용자 행동을 추적하는 데 관심이 있다면 Google Analytics만으로도 충분할 수 있습니다.

궁극적으로 UTM 추적을 사용할지 GCLID(또는 둘 다)를 사용할지 여부는 추적 및 분석에 사용할 수 있는 리소스뿐만 아니라 마케터로서의 구체적인 요구 사항과 목표에 따라 달라집니다.

Scaleo 제휴 마케팅 소프트웨어와 함께 UTM을 사용하는 방법은 무엇입니까?

Scaleo 제휴 마케팅 소프트웨어와 함께 UTM 추적을 사용하려면 다음 단계를 따라야 합니다.

1. 캠페인에 대해 추적하려는 UTM 매개변수를 정의합니다. 여기에는 일반적으로 최소한 utm_source, utm_medium 및 utm_campaign 매개변수가 포함됩니다.
2. 캠페인에 대한 UTM 추적 링크를 생성합니다. Google Analytics URL Builder와 같은 도구를 사용하여 캠페인에 대한 UTM 추적 링크를 생성할 수 있습니다. 각 매개변수에 대해 원하는 값을 입력하기만 하면 도구가 완전한 UTM 추적 링크를 생성합니다.
3. 제휴사와 UTM 추적 링크를 공유하십시오. 제휴사에 링크를 직접 제공하거나 제휴 마케팅 소프트웨어에 링크를 통합하여 이를 수행할 수 있습니다.
4. Scaleo 및 분석 도구에서 수집한 데이터를 사용하여 캠페인 결과를 추적합니다. 이 데이터를 사용하여 실적이 좋은 캠페인과 그렇지 않은 캠페인을 확인하고 그에 따라 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

UTM 추적 캠페인의 결과를 추적하려면 웹사이트에 Google Analytics 또는 유사한 분석 도구를 설정해야 한다는 점에 유의해야 합니다.

UTM 추적 캠페인의 데이터가 제대로 기록되고 분석되도록 분석 설정을 조정해야 할 수도 있습니다.

Scaleo를 사용하여 캠페인을 추적하는 이유는 무엇입니까?

파트너 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 데 지치셨습니까? UTM 추적과의 통합을 포함하여 고급 추적 기능을 제공하는 포괄적인 파트너 마케팅 소프트웨어인 Scaleo만 있으면 됩니다.

Scaleo를 사용하면 UTM 매개변수를 사용하여 파트너 마케팅 캠페인의 성과를 쉽게 추적할 수 있습니다. 파트너와 공유된 링크에 고유한 UTM 매개변수를 첨부하기만 하면 Scaleo가 결과를 자동으로 추적하고 기록합니다. 이를 통해 가장 많은 클릭과 전환을 생성하는 파트너를 확인하고 그에 따라 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

그러나 이것이 전부가 아닙니다. Scaleo 는 특정 캠페인, 키워드 및 광고 문구의 성과를 추적하는 기능을 포함하여 다양한 기타 고급 추적 기능도 제공합니다. Scaleo를 사용하여 다양한 캠페인 변형을 A/B 테스트하고 어떤 캠페인이 가장 성과가 좋은지 확인할 수도 있습니다.

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결론

UTM 추적은 캠페인의 링크에 고유한 URL 매개변수를 첨부하여 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 방법입니다. 이를 통해 마케터는 특정 캠페인에서 발생하는 트래픽의 양과 캠페인 내에서 가장 많은 클릭을 생성하는 링크를 확인할 수 있습니다.

UTM 추적을 구현하려면 마케터는 먼저 트래픽 소스(예: Google, Facebook), 매체(예: 이메일, 소셜 미디어) 및 특정 캠페인 이름과 같이 추적하려는 매개변수를 정의해야 합니다. 이러한 매개변수는 각 매개변수 앞에 "utm_"이 붙는 쿼리 문자열로 URL 끝에 추가됩니다.

사용자가 UTM 추적 기능이 있는 링크를 클릭하면 웹 브라우저가 이 정보를 웹사이트 서버로 전송한 다음 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 기록하고 분석할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 캠페인의 각 링크가 생성하는 클릭 수와 이탈률 및 전환율과 같은 기타 중요한 지표를 확인할 수 있습니다.

UTM 추적은 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 측정하는 데 유용한 도구이며 마케팅 담당자가 리소스를 할당할 위치에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.