대학 브랜딩: 대학 브랜드 전략에 대한 영리한 가이드

소개

대학생들은 브랜드를 거의 본 적이 없습니다. 대신 많은 기관에서 졸업생의 평판과 평균 성적을 사용하여 학생을 유치합니다. 그러나 시장에서의 경험 없이는 이것으로 충분하지 않다는 것을 이해하고 있습니다. 세계는 이 산업이 모든 학생, 심지어는 지도교수까지 직면하는 어려움을 알고 있습니다. 시장 경쟁력이 지속되고 자금이 감소함에 따라 교육 기관은 자신의 강점을 식별하는 것이 중요하다는 것을 인식하기 시작했습니다.

대학 브랜딩 은 학생들에게 제공할 훌륭한 아이디어라는 약속입니다. 대학 브랜딩 을 사용 하는 것은 특정 청중과 개인적인 관계를 형성하고 비용이 많이 들더라도 특정 프로그램이나 프로젝트에 투자하도록 장려하는 좋은 전략입니다. 일반적으로 고등 교육 기관은 정보 부족으로 인해 브랜드 아이덴티티에 어려움을 겪습니다.

대학 브랜딩 전략이 학생을 유치하는 방법

학생 수 측면에서 대학의 정체성을 개발하고 홍보해야 합니다. 모든 대학에는 당신의 독창성을 제대로 설명하지 못하는 프로그램이 있습니다. 학생들에게 전 세계 수천 개의 다른 대학과 얼마나 다른지 보여주어야 합니다. 목표는 학생들을 교실로 데려오는 것입니다.

이것은 대학 브랜드 전략 을 채택해야만 작동할 수 있습니다 .

아시다시피 기술은 우리의 학습 산업을 극적으로 변화시켰습니다. 역사적으로 대학은 학생들을 대학에 진학시키기 위한 노력의 일환으로 인쇄, TV 광고 및 입소문을 사용했습니다. 그러나 오늘날에는 미래의 졸업생들과 접촉할 수 있는 수많은 기회가 있습니다. 현재 브랜딩은 단순한 로고와 슬로건 그 이상입니다. 인터넷 시대에 사람들은 현재 있는 투자에서 가치, 자신감, 의미를 추구합니다. 대학도 예외는 아닙니다. 그러나 기업의 49%는 명확한 디지털 마케팅 계획이 없습니다.

로고와 색상을 신중하게 선택하십시오

대학 로고와 브랜드 아이덴티티를 업데이트해야 합니다. 독특하면서도 여전히 훌륭한 이미지를 제시하는 것이 중요합니다. 귀하의 로고가 다른 기관의 로고와 유사할 수 있는 능력을 포함하여 몇 가지 중요한 요소를 고려할 수 있습니다. 브랜딩 서비스 회사 는 귀하가 개인적으로 중요한 로고를 디자인할 수 있도록 도와드립니다. 이것은 학생들이 대학 마스코트나 학문적 유산을 선보일 수 있는 최고의 기회를 제공할 수 있습니다.

감정 사용

대부분의 대학 마케팅 전략에는 숫자 대신 감정이 포함됩니다. 정서적 전략을 개발하면 잠재적 학습자가 대학 정체성을 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대학에서 긍정적인 피드백을 받는 것이 중요합니다. 마케팅에서 달리 말하지 않으면 소비자가 비슷한 감정을 느끼기 때문에 이 접근 방식이 효과가 있습니다. 예를 들어, 1세대 학생들을 사용하여 대학이 그들의 삶에 미치는 긍정적인 영향을 광고한다면 그들은 비슷한 상황에 있는 다른 학생들에게 반향을 일으킬 것입니다.

경쟁 분석

현재 시나리오에서는 모든 분야에서 시장 경쟁이 존재합니다. 아시다시피, 많은 대학에서 학생들과 훌륭한 직원들을 위한 훌륭한 과정을 제공합니다. 대학을 브랜드화하려면 뚜렷한 이점을 위한 전략을 식별해야 합니다. 당신의 강점을 분석할 때, 당신은 이미 당신의 주요 특징과 강점을 알게 될 것입니다.

당신의 강점을 찾아 당신의 장점에 사용하십시오

대학은 자신이 뛰어난 영역을 강조하는 혁신적인 판매 제안을 만들 수 있습니다. 대학에서 새로운 프로젝트를 시작할 때 고객의 성격, 제품, 독특한 판매 제안과 같은 몇 가지 사항을 검토합니다. 대학에는 가장 뛰어난 연구 분야를 강조하는 자체 USP가 있습니다. 비슷한 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다양한 교육 대학이 있습니다.

마케팅 동안 내러티브는 이 프로세스의 핵심 부분이 되었습니다. 학생에게 대학에서의 이야기를 하면 유대감을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 대학은 더 넓은 커뮤니티의 일부이며 귀하의 주변 환경은 입학 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.

대학 브랜딩 아이디어 를 탐색할 때 많은 전략이 "동일"하다는 것이 유감스럽다는 사실을 알아차렸을 것입니다. 예를 들어, 많은 대학에서 가족 방패를 사용하고 일부 대학에서는 로고를 현대화하기 위해 너무 열심히 노력합니다. 그들의 슬로건은 또한 기관이 어떤 면에서 독특하거나 특별하다는 감정을 뒤섞는 경향이 있습니다. 대학 브랜딩 캠페인을 빛나게 하려면 귀하의 기관이 다른 기관과 어떻게 다른지 고려하는 것이 중요합니다.

당신의 이야기를 알고

감정과 친밀감의 세계에서 스토리텔링 측면은 점점 더 마케팅 및 브랜딩과 통합됩니다. 스토리는 대학을 브랜드화하는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 모든 대학에는 이야기가 있습니다. 당신의 이야기에 기원이 있을 가능성은 항상 있습니다. 대학의 기원, 수년에 걸쳐 어떻게 발전했는지, 그리고 왜 설립되었는지 확인하십시오.

소셜 미디어 전략의 ROI 측정

연구 에 따르면 대학 교직원의 41%는 소셜 미디어가 등록률을 높이는 가장 효과적인 방법이라고 생각합니다.

대학의 목표가 무엇이든 소셜 네트워킹은 이를 효과적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사회적 존재를 확립하면 학생들이 대학을 고려할 가능성이 높아집니다.

소셜 미디어는 시간과 돈 이 필요한 엄청난 노력 이므로 캠페인 가치와 ROI를 측정하는 것이 매우 중요합니다. 여기에는 소셜 미디어 목표에 따라 측정항목을 계산하는 작업이 포함됩니다. 어떤 경우에는 대학 프로그램에 대한 개인의 브랜드 노출을 모니터링하고 그들의 견해와 트래픽을 모니터링할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어를 사용하여 게시물 참여율, 사이트에서 계정에 대한 언급 및 청중 참여를 추적할 수 있습니다.

학생들에게 다가갈 올바른 소셜 채널 선택하기

여러 소셜 미디어 사이트에서 학생들의 참여를 유도할 수 있습니다. LinkedIn과 Facebook은 현재 및 이전 학생 및 교수진과 연결하고 전문가로 성장할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 시각적 마케팅 외에도 Instagram 및 Snapchat은 미학적으로 멋진 사진을 사용하여 대학 브랜드를 홍보하는 데 이상적입니다. 인스타그램은 가장 가능성 있는 학생을 보유하고 있습니다.

브랜드 가치 확립

모든 조직과 마찬가지로 각 대학은 가치를 정의해야 합니다. 경쟁이 치열한 환경에서 대학은 고유한 것이 무엇이며 어떻게 등록을 유도할 수 있는지 식별해야 합니다. 여기에서 고등 교육의 브랜딩이 중요합니다.

청중에게 가치를 부여하십시오

목표를 달성하려면 대상 고객이 브랜드를 식별하고 이해할 수 있어야 합니다. 모든 소비자와 달리 모든 학습 경험은 다릅니다. 예를 들어, 몇몇 대학에서 제공되는 컴퓨터 과정은 부분적으로 특정 학생들에게 어필할 수 있는 반면, 다른 대학에서 제공되는 학위는 더 많은 학생들을 끌어들입니다. 교수진이 탁월한 수업을 식별하십시오. 마케팅 전략에 집중하는 완벽한 방법은 브랜드와 일치하는 전문 분야를 선택하는 것입니다. 성공적인 대학 브랜딩 캠페인을 위해서는 다른 대학과 차별화되는 방법을 이해해야 합니다.

일관성 유지

일관성은 대학 브랜딩 에서 중요한 역할을 합니다 . 대학의 가치를 정확하게 나타내는 로고를 선택하고 학생들을 기쁘게 하는 색상을 선택할 때 작업의 모든 측면에서 이러한 미학을 유지하는 것의 중요성은 분명합니다. 일관성은 단순한 미학적 문제가 아님을 명심하십시오. 커뮤니케이션 팀의 어조에 투자하여 웹사이트를 만드십시오.

지루한 슬로건 그만둬

일반적으로 대학 브랜드 제작자는 로고와 함께 식별할 수 없는 의미 없는 태그라인을 사용하는데, 이는 종종 누구에게도 쉽게 인식되지 않습니다. 표면을 긁으면 깊이도 없고 이해할 것도 없고 느낄 것도 없습니다. 따라서 대학 브랜딩 캠페인 의 이름이나 슬로건을 만들기 전에 시장을 고려하는지 확인하십시오.

팟캐스트

팟캐스팅은 디지털 시대를 위한 훌륭한 마케팅 도구가 될 수 있으며 웨비나와 유사합니다. 대학은 팟캐스트 시리즈로 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. 비용 효율적인 제작이 정규 시리즈를 완벽하게 만들 수 있기 때문입니다. Stanford University는 교육 브랜드 개발을 위한 팟캐스트를 들을 수 있는 좋은 예입니다.

VR 투어

가상 현실과 증강 현실을 사용하는 것은 인구의 일상 생활의 일상적인 부분이 되었습니다. 어떻게 활용할 수 있습니까? Google 어스 VR은 교육 분야에서 더욱 중요함을 입증하고 있으며 더 많은 대학에서 플랫폼을 사용하여 교육 서비스를 확장하고 있습니다. 그리고 프린스턴 대학에서처럼 완전히 몰입형 VR 캠퍼스 투어를 만들어 개념을 확장하는 것이 가능합니다.

웨비나

웨비나는 놀라운 가치와 대부분의 학생과 다른 사람들이 원하는 모바일 편의성을 제공하기 때문에 매우 유용합니다. 대학에 특정한 주제를 다루는 온라인 웨비나를 발표하고 예비 학생을 초대하여 브랜드의 역사, 가치 및 USP를 제시하고 청중에게 직접 다가갈 수 있습니다.

소화 가능한 브랜딩

구글이 실시한 새로운 설문조사에 따르면, 각 사이트의 콘텐츠에 대한 의견은 불과 1분 만에 생성됩니다. 따라서 대학 브랜드 는 소화 가능해야 합니다. 또한 콘텐츠는 흥미롭고 매력적이며 소화하기 쉬워야 합니다. 로고와 이미지는 즉시 귀하의 기관을 나타내야 합니다.

학생 등록 ​​정보

눈에 띄기를 원하는 대학 부서는 Facebook 및 LinkedIn 광고에 상당한 시간을 할애하여 신규 및 잠재 학생을 유치해야 합니다. 즉, 대학 프로그램의 신념과 고유한 속성은 일반 또는 프로그램 내용에서 강조될 수 있습니다. 참가자의 사진이 실제 학생인지 확인해야 합니다. 학생에게 보여주고, 동료 학생들과 만나고, 수업을 발표하여 사람의 강점을 보여줍니다.

강력한 학생 페르소나 구축

목표는 대학을 학생들에게 중요한 교육 대상으로 만드는 것이어야 합니다. 학생들은 주로 특정 연구 분야 및 지리적 위치에 대한 관심의 대상이 됩니다. 등록 퍼널에 있는 학생, 사이트의 특정 영역에서 이전에 수행한 작업 및 올바른 과정을 찾는 방법에 따라 페르소나를 만듭니다.

졸업생을 위한 기회

홍보하되 멈추지 마십시오. 높은 수입 기회, 더 높은 경력 잠재력, 더 많은 발전 기회와 같이 학생들이 졸업할 때 성취할 가능성이 있는 것에 초점을 맞춥니다. 학생들을 위한 장학금 인상을 돕는 것 외에도 이러한 리소스를 사용하여 잠재적인 학생들의 관심을 끌기 위해 경쟁에서 대학을 차별화할 수 있습니다.

사고 리더십

프로그램 교수진을 해당 분야에서 신뢰할 수 있는 사고 리더로 만들어야 합니다. 연구와 대학 리더를 강조하는 것은 훌륭한 인재를 대학으로 끌어들이고 그 브랜드가 업계의 선두에 서도록 하는 데 매우 중요합니다.

대학을 위한 전통적인 브랜딩 전략 은 아니지만 직원과 교수진에 초점을 맞추면 약속 뒤에 서 있던 것을 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 이러한 브랜드 구축이나 메시지 전략을 적절히 활용한다면 자녀의 행복을 생각하는 부모의 모습을 볼 수 있어 자녀를 위한 대학에 대한 학부모의 신뢰를 강화하는 데 도움이 될 것이다.

콘텐츠

귀하의 선택은 학생 타겟팅의 선택과 거의 동일합니다. 일부 콘텐츠는 유료 미디어에 적합하므로 실험이 필수적입니다. 콘텐츠의 효율성은 궁극적으로 귀하가 설명한 목표에 따라 달라집니다.

웹사이트에서 게스트 블로깅을 위해 e-러닝 리더를 선택하거나 소셜 미디어 채널 중 하나를 사용하면 오늘날의 신진 독자에게 디지털 기술을 완전히 증명할 수 있을 뿐만 아니라 청중과 소통하는 흥미롭고 새로운 방법을 제공할 수 있습니다. .

현대에는 하루에도 수많은 광고주가 등장합니다. 대학은 원하는 학생에게 다가가기 위해 유료 소셜 미디어 광고를 활용해야 합니다. 콘텐츠는 대학의 강점과 고유한 자질에 초점을 맞춘 광범위한 정보에서 프로그램 콘텐츠에 이르기까지 다양합니다. 이 정보는 실제 학생 사진을 사용하기 위한 도구입니다. 대학에서 보여주거나 다른 사람들과 협력하거나 그냥 이야기하십시오. 여기에서 브랜딩 전문 서비스 가 등장합니다. 틈새 시장을 식별하고 그에 따라 적절한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

지원자는 항상 관심 있고 추구하는 직업에 대한 정보를 찾고 있습니다. 이러한 사람들에게 다가가려면 특정 분야의 직업 전망과 프로그램이 취업 시장에서 필요한 기술을 제공할 수 있는 방법을 보여주어야 합니다. 이러한 데이터를 클릭할 가치가 있게 만들려면 다른 형식으로 넣어보십시오. 예를 들어, 매력적인 인포그래픽, 블로그 및 가이드를 만들어 경력 전망과 추세에 대해 논의하십시오.

사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 소셜 미디어 프로필을 개선하십시오. 예비 학생들은 경험으로 인해 귀하의 대학을 더 잘 알고 있는 사람들로부터 진정한 콘텐츠를 찾고 있습니다. 대학용 해시태그를 만드는 것은 지역 사회를 발전시키는 효과적인 방법이며 참가자들에게 대학 사이트나 블로그에 사진을 게시할 수 있는 기회를 제공합니다.

사진 제공: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

귀하의 프로그램을 홍보하지 마십시오. 대신, 경력 개발, 향상된 수입 잠재력, 자신이 일하는 직업 내 변화에 대한 열망을 포함하여 졸업 후 학생들에게 제공되는 기회를 강조하십시오. 또한 이 정보를 활용하여 대학의 장학금 비율을 홍보하여 ​​장래의 학생 관심을 끌기 위해 노력하는 수많은 대학 중에서 눈에 띌 수 있습니다. 대학 브랜딩 서비스 는 학교의 마케팅 및 커뮤니케이션을 통해 가시성을 높이고 대상 청중 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 소셜 미디어의 모든 플랫폼에서 일관되게 작동하는 형식입니다. 비디오는 흥미진진하고 흥미진진한 스토리를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 비디오를 게시하여 이벤트를 광고하고 캠퍼스 뉴스 및 성과를 공유할 수 있습니다. 또 다른 가능성은 학습 팁에서 시간 관리 도구 혜택, 특정 학위 취득에 이르기까지 다양한 동영상을 게시할 수 있습니다.

대학 브랜딩 지침이 있는 기관의 예

얼스터 대학교 브랜딩

Ulster University는 2014년에 University of Ulster 로 이름을 변경하여 현대 대학 분야에서 주목을 받았습니다. 개선의 일부는 엠블럼에서 상호 연결된 유명한 'U'를 정교함을 전달할 수 있는 것으로 대체했습니다. 이 대학은 미래 지향적인 사고를 식별하는 데 도움이 되는 포괄적인 이니셔티브로 다시 시작되었습니다. 그들의 최신 로고는 확실히 이것을 달성했습니다. 금색과 파란색은 현재의 로고에서는 불가능했던 명성과 전문성을 전달합니다.

맨체스터 대학교 브랜딩

University of Manchester는 즉시 식별 가능하고 진정한 브랜드 아이덴티티를 제공하기 위해 노력합니다. 대학 브랜딩 전략의 가장 매력적인 속성 중 하나는 로고가 원래 설립 날짜를 사용한다는 것입니다. 몇몇 대학은 학생들에게 역사적 유산을 상기시키기 위해 로고에 날짜를 표시합니다.

리버풀 호프 대학 브랜딩

리버풀 대학교 호프는 2006년부터 대학교로 인가되었습니다. 이 대학교의 정체성을 업그레이드한 결과 더 큰 권위 있는 교육 기관 커뮤니티의 일부로 설계된 대학교의 브랜드가 변경되었습니다. 결과적으로 리버풀 호프 대학교는 이 기관이 잠재적인 학생들에게 얼마나 많은 잠재력을 줄 수 있는지 보여주는 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다. 리버풀 호프 대학 로고는 별 모양의 그래픽과 함께 표시되는 눈에 띄는 빨간색 로고입니다.

옥스포드 대학 브랜딩

옥스포드 대학교는 국제적으로 유명한 대학교가 되었습니다. 이 대학은 수십 년 동안 영어권 세계에서 가장 오래된 대학으로 여겨져 왔으며 12명이 넘는 저명한 동문들을 지원합니다. Oxford University는 자사 브랜드가 성공에 기여했다는 것을 알고 있습니다. 이것이 Oxford University가 브랜딩 지침에 대한 링크를 제공하는 이유입니다.

대학 브랜딩 캠페인을 할 준비가 되셨습니까?

오늘날 거의 모든 대학은 브랜딩이 생존에 중요하다는 것을 배웁니다. 대학 브랜딩 은 해당 기관이 e-러닝 및 기타 학업 프로그램과 경쟁하지 않는 한 더 이상 매력적인 개념이 아닙니다. 대학은 스스로를 독특하게 만들고 투자에 대해 학생들을 설득해야 합니다. 대학에서의 브랜드 마케팅은 비즈니스 구축에 필수적입니다. 대학이 설립된 이후 수십 년 동안 이미지를 향상시키려고 합니다.

대학은 기업처럼 보입니다. 학자금 대출은 교육과 같은 서비스로 교환됩니다. 고등 교육 기관은 본질적으로 경험적이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 모두 다른 기대와 다른 결과를 가지고 대학에 입학합니다.

우리는 회원들의 최고의 경험을 보여줄 수 있는 능력을 통해 당신의 제도적 가치를 높일 수 있는 기회를 제공합니다. 우리 팀 의 다양한 브랜딩 서비스 와 제품을 통해 양질의 등록과 성공적인 채용 캠페인을 제공할 수 있습니다. 다른 대학과 달리 각 대학마다 모집 요건이 다르므로 대상 학생 풀을 유치하기 위한 다양한 방법을 듣고 제안합니다.